在刚刚过去的中秋假期，旅游业的繁荣再度登上热搜！据文化和旅游部数据中心测算，2024年中秋节假期，全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%；国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8%。

在旅游业繁荣的同时，“县城旅游”又一次登上了热搜。在“东拼西凑”出来的三天假期里，县城成为一些上班族的疗愈之所。

县城旅游，从存量到增量

曾几何时，县城是入不了精致中产的法眼的：“破败的建筑、‘康帅博’遍地的商业、连网约车都找不到的交通、充满了惊吓的住宿”成为横亘在上班族和县城之间的几座大山。而那些离开县城，去往大城市的游子们，更是感同身受——水往低处流，人往高处走，是亘古不变的法则。

也正因为如此，以往包括旅游业在内的县城经济，往往把目标盯在春节、十一这种长假返乡的游子身上，其中春节更是重中之重，而在外辛辛苦苦打拼一年的Mark、Lily们一回到村里，不但名字变成了狗蛋翠花，而且花起钱来往往也不心疼——锦衣夜行，实在不是大多数人的做派。

但经济学的本质其实是心理学：今年春节，越来越多的中产白领回到县城，发现当年成绩远不及自己、留在家中的同学，生活得比自己滋润得多——住着大别墅，无论是4J车厘子，还是欧舒丹，买起来眼都不眨一下的时候，对自己心灵的暴击不亚于职场遭遇PUA，同时立下了“明年再也不回家”的誓言！

没了以往的固定客流，县城旅游亟需拓展新的市场。而紧追新潮流中产，是绝不会放过任何一个“反向思维”机会的：比起放假去热门景点看人挤人，忍受着价格翻了几番的住宿，吃着千篇一律的炸土豆烤鱿鱼，找一处人少的地方放空，或许才是肉体和心灵需要的慰藉。

“旅游就是从自己住腻的地方，去别人住腻的地方”，如今的县城已经具备两重属性：对于当地年轻人而言，它或许是正在逃离的家乡；但对于游客而言，它可能是追求新鲜生活方式的目的地。

更何况，在市场经济的大潮下，现在的县城无论是食住行这样的基础设施，还是精神娱乐，都早已今非昔比，甚至在不逊于一线城市的基础上，各有各的特色，对此还是要“士别三日当刮目相待”！

住的方面，随着前几年房地产的“大跃进”，诸如希尔顿、喜来登之类高档酒店早已打入不少三四线城市以至县城；而商务型、快捷型连锁酒店，也已经在县城遍地开花，主打一个“丰俭由人”。用一线城市几分之一的酒店价格，享受同样的服务，何乐而不为呢？

以近年来在社交媒体上火起来的福建平潭为例：据中新经纬报道，当地某酒店售价为699元的豪华单人间和豪华双人间，中秋假期均已售罄，甚至国庆期间部分日期也已售罄。而据美团数据显示，9月第一周，30岁以下客群最爱去的“五星奢华酒店所在县城”为河北昌黎县、广东惠东县、浙江淳安县、浙江长兴县、海南陵水县、江西婺源县。

各位财友可能已经发现了，这些热门地点有一个共同特点——距离一线城市或者热门景点非常近，无论是乘坐高铁还是自驾，利用周末或者小长假出行，来一场“轻度假”是非常好的选择：既拥抱了星辰大海，又避开了人山人海！

“要想富，先修路”，轻度假的背后，离不开交通网的完善。而在交通发达的地区，“县县通高铁”已经或正在成为现实，在一定程度上也是“县城旅游”背后的无名英雄！

以共同富裕示范区浙江为例，在已有高铁网的基础上，2022年初正式开通的杭台高铁，穿过绍兴市的“越剧之乡”嵊州、新昌和台州市的天台，结束了这三个县市不通铁路的历史。

这条铁路把杭台间铁路旅行的最短时间，从110分钟缩短到63分钟，对沿线旅游业的带动自然不可小视。在上海上班的白领，可以利用周末，先探寻一番越剧起源，再到新昌感受一番“梦游天姥吟留别”的豪放，最后到天台国清寺上个香！

至于“食”的方面，更是县城的天然优势：受够了高价外卖预制菜的“牛马”们，太需要县城的新鲜热炒来抚慰自己的胃了——更别说，在一线城市写字楼附近只能点一份客饭的钱，在县城可能上齐一套三菜一汤，什么“X币”统统见鬼去吧！

随着全球贸易的不断发展，在县城吃到的全球各地美食，其正宗程度甚至不亚于母国：据坊间传言，全宇宙最正宗的韩国料理不在首尔，在三国边境的小城——珲（读魂）春，同时这里还有“帝王蟹第一城”的美誉；而要品尝正宗的印度和中东料理，要到“小商品之都”浙江义乌，而在“侨乡”浙江青田，你不但可以品尝到媲美本土的意大利料理，甚至可以直接用欧元买菜——好家伙，直接“瞬间转移”到全球，连机票钱都省了！

除了物质方面，县城能提供的，还有精神层次的享受——任何贵族滤镜，在这里都会掉在地上狠狠摔碎！

据三联生活周刊，在北京，网球是一件门槛很高的运动，不仅一堂私教课就要大几百，而且找场地、往返交通都要花不少钱；但在临近的河北，三堂网球课的私教课团购只要90块，加上往返车费，也比北京的网球课便宜一半。以至于很多北京白领，周末去河北上网球课这事还得屏蔽朋友圈，生怕有人抢了自己名额！

正是有了这么多天时地利人和，其实早在今年中秋之前，“县城旅游”就已经成为一门显学——无论是淄博烧烤，还是天水麻辣烫，都可以认为是其中典型样本！而嗅觉灵敏的各路资本，自然不会放过这个“闷声大发财”的机会！

谁在做“县城旅游”的生意？

据美团近期发布的《2024年轻人县城旅居报告》显示，今年暑期，大理、平潭、荣成、敦煌、延吉为年轻人最爱去的县城。另据全国县域旅游研究课题组等发布的《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长了41.19%、35.18%，增幅显著，县域旅游强劲复苏。

据华住集团2024年第二季度业绩发布会中披露的数据，截至6月底，华住集团在营酒店有41%位于三线及以下城市，而上年为39%。另据华住集团创始人季琦透露，中国一线、二线、三线及四线以下城市的酒店连锁化率分别为44%、36%、25%和14%，可见低线城市依然有着广阔的市场。

“早起的鸟儿有虫吃”，连锁酒店带给加盟商的，是丰厚的回报：据财经天下周刊，一位湖北黄冈的连锁酒店加盟商，2018年就早早入局，曾创造了连续三年每个月利润50万的喜人成绩。

不过在一片看好声中，我们也需要保持清醒的头脑，仔细区分不同类型的需求，避免“一哄而上”式的重复建设，在精细化上下功夫。

首先，小县城里在假期里人满为患的酒店，究竟有多少是返乡探亲者，有多少是纯粹意义上的旅游者，目前并没有清晰的统计。因此在未来的规划建设上究竟要留有多少空间，考验着决策者的智慧。

其次，正如前文所言，“县城旅游”往往和双休日及小长假联系在一起，由于距离近，旅游频次相对长线旅游目的地更高，如何保持县城旅游新鲜感以吸引游客反复前来也成为问题。曾经的淄博和天水，就是极好的反面例子——火爆的时候全网都是流量，如今只落得个“门前冷落鞍马稀”的下场！

同时，县城的基础设施依然有提高的空间：据媒体报道，在一些没有网约车的县城，不打表，几人拼车才走的“黑车”依然大行其道，给旅游者造成经济损失的同时，直接影响的是城市的形象。

尾声

“县城旅游”作为新生事物，还有大片的荒地等着开垦，谁能吃透这里面的玩法，谁就能拔得头筹，获取先入场者的红利！

在刚刚过去的中秋假期，旅游业的繁荣再度登上热搜！据文化和旅游部数据中心测算，2024年中秋节假期，全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%；国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8%。

在旅游业繁荣的同时，“县城旅游”又一次登上了热搜。在“东拼西凑”出来的三天假期里，县城成为一些上班族的疗愈之所。

县城旅游，从存量到增量

曾几何时，县城是入不了精致中产的法眼的：“破败的建筑、‘康帅博’遍地的商业、连网约车都找不到的交通、充满了惊吓的住宿”成为横亘在上班族和县城之间的几座大山。而那些离开县城，去往大城市的游子们，更是感同身受——水往低处流，人往高处走，是亘古不变的法则。

也正因为如此，以往包括旅游业在内的县城经济，往往把目标盯在春节、十一这种长假返乡的游子身上，其中春节更是重中之重，而在外辛辛苦苦打拼一年的Mark、Lily们一回到村里，不但名字变成了狗蛋翠花，而且花起钱来往往也不心疼——锦衣夜行，实在不是大多数人的做派。

但经济学的本质其实是心理学：今年春节，越来越多的中产白领回到县城，发现当年成绩远不及自己、留在家中的同学，生活得比自己滋润得多——住着大别墅，无论是4J车厘子，还是欧舒丹，买起来眼都不眨一下的时候，对自己心灵的暴击不亚于职场遭遇PUA，同时立下了“明年再也不回家”的誓言！

没了以往的固定客流，县城旅游亟需拓展新的市场。而紧追新潮流中产，是绝不会放过任何一个“反向思维”机会的：比起放假去热门景点看人挤人，忍受着价格翻了几番的住宿，吃着千篇一律的炸土豆烤鱿鱼，找一处人少的地方放空，或许才是肉体和心灵需要的慰藉。

“旅游就是从自己住腻的地方，去别人住腻的地方”，如今的县城已经具备两重属性：对于当地年轻人而言，它或许是正在逃离的家乡；但对于游客而言，它可能是追求新鲜生活方式的目的地。

更何况，在市场经济的大潮下，现在的县城无论是食住行这样的基础设施，还是精神娱乐，都早已今非昔比，甚至在不逊于一线城市的基础上，各有各的特色，对此还是要“士别三日当刮目相待”！

住的方面，随着前几年房地产的“大跃进”，诸如希尔顿、喜来登之类高档酒店早已打入不少三四线城市以至县城；而商务型、快捷型连锁酒店，也已经在县城遍地开花，主打一个“丰俭由人”。用一线城市几分之一的酒店价格，享受同样的服务，何乐而不为呢？

以近年来在社交媒体上火起来的福建平潭为例：据中新经纬报道，当地某酒店售价为699元的豪华单人间和豪华双人间，中秋假期均已售罄，甚至国庆期间部分日期也已售罄。而据美团数据显示，9月第一周，30岁以下客群最爱去的“五星奢华酒店所在县城”为河北昌黎县、广东惠东县、浙江淳安县、浙江长兴县、海南陵水县、江西婺源县。

各位财友可能已经发现了，这些热门地点有一个共同特点——距离一线城市或者热门景点非常近，无论是乘坐高铁还是自驾，利用周末或者小长假出行，来一场“轻度假”是非常好的选择：既拥抱了星辰大海，又避开了人山人海！

“要想富，先修路”，轻度假的背后，离不开交通网的完善。而在交通发达的地区，“县县通高铁”已经或正在成为现实，在一定程度上也是“县城旅游”背后的无名英雄！

以共同富裕示范区浙江为例，在已有高铁网的基础上，2022年初正式开通的杭台高铁，穿过绍兴市的“越剧之乡”嵊州、新昌和台州市的天台，结束了这三个县市不通铁路的历史。

这条铁路把杭台间铁路旅行的最短时间，从110分钟缩短到63分钟，对沿线旅游业的带动自然不可小视。在上海上班的白领，可以利用周末，先探寻一番越剧起源，再到新昌感受一番“梦游天姥吟留别”的豪放，最后到天台国清寺上个香！

至于“食”的方面，更是县城的天然优势：受够了高价外卖预制菜的“牛马”们，太需要县城的新鲜热炒来抚慰自己的胃了——更别说，在一线城市写字楼附近只能点一份客饭的钱，在县城可能上齐一套三菜一汤，什么“X币”统统见鬼去吧！

随着全球贸易的不断发展，在县城吃到的全球各地美食，其正宗程度甚至不亚于母国：据坊间传言，全宇宙最正宗的韩国料理不在首尔，在三国边境的小城——珲（读魂）春，同时这里还有“帝王蟹第一城”的美誉；而要品尝正宗的印度和中东料理，要到“小商品之都”浙江义乌，而在“侨乡”浙江青田，你不但可以品尝到媲美本土的意大利料理，甚至可以直接用欧元买菜——好家伙，直接“瞬间转移”到全球，连机票钱都省了！

除了物质方面，县城能提供的，还有精神层次的享受——任何贵族滤镜，在这里都会掉在地上狠狠摔碎！

据三联生活周刊，在北京，网球是一件门槛很高的运动，不仅一堂私教课就要大几百，而且找场地、往返交通都要花不少钱；但在临近的河北，三堂网球课的私教课团购只要90块，加上往返车费，也比北京的网球课便宜一半。以至于很多北京白领，周末去河北上网球课这事还得屏蔽朋友圈，生怕有人抢了自己名额！

正是有了这么多天时地利人和，其实早在今年中秋之前，“县城旅游”就已经成为一门显学——无论是淄博烧烤，还是天水麻辣烫，都可以认为是其中典型样本！而嗅觉灵敏的各路资本，自然不会放过这个“闷声大发财”的机会！

谁在做“县城旅游”的生意？

据美团近期发布的《2024年轻人县城旅居报告》显示，今年暑期，大理、平潭、荣成、敦煌、延吉为年轻人最爱去的县城。另据全国县域旅游研究课题组等发布的《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长了41.19%、35.18%，增幅显著，县域旅游强劲复苏。

据华住集团2024年第二季度业绩发布会中披露的数据，截至6月底，华住集团在营酒店有41%位于三线及以下城市，而上年为39%。另据华住集团创始人季琦透露，中国一线、二线、三线及四线以下城市的酒店连锁化率分别为44%、36%、25%和14%，可见低线城市依然有着广阔的市场。

“早起的鸟儿有虫吃”，连锁酒店带给加盟商的，是丰厚的回报：据财经天下周刊，一位湖北黄冈的连锁酒店加盟商，2018年就早早入局，曾创造了连续三年每个月利润50万的喜人成绩。

不过在一片看好声中，我们也需要保持清醒的头脑，仔细区分不同类型的需求，避免“一哄而上”式的重复建设，在精细化上下功夫。

首先，小县城里在假期里人满为患的酒店，究竟有多少是返乡探亲者，有多少是纯粹意义上的旅游者，目前并没有清晰的统计。因此在未来的规划建设上究竟要留有多少空间，考验着决策者的智慧。

其次，正如前文所言，“县城旅游”往往和双休日及小长假联系在一起，由于距离近，旅游频次相对长线旅游目的地更高，如何保持县城旅游新鲜感以吸引游客反复前来也成为问题。曾经的淄博和天水，就是极好的反面例子——火爆的时候全网都是流量，如今只落得个“门前冷落鞍马稀”的下场！

同时，县城的基础设施依然有提高的空间：据媒体报道，在一些没有网约车的县城，不打表，几人拼车才走的“黑车”依然大行其道，给旅游者造成经济损失的同时，直接影响的是城市的形象。

尾声

“县城旅游”作为新生事物，还有大片的荒地等着开垦，谁能吃透这里面的玩法，谁就能拔得头筹，获取先入场者的红利！