备战事项同步更新

日前，亚马逊宣布，2024年“黑五网一”大促销活动将从11月21日开始，持续至12月2日，为期12天。【亚马逊家居卖家如何在黑五网一期间爆单？点击此处报名参加11.1运营增长私享会·佛山站，一键解锁】

今年的黑五较往年相比增加了两处改变，一是促销活动时间延长，2024黑五网一时间将从以往的几天延期为12天。二是Prime会员专享折扣收费，亚马逊将在黑五/网一促销期间对每个Prime会员专享折扣收取50美元的费用。

亚马逊表示，为确保年底旺季销售有充足库存，建议卖家在9月底将库存发送至亚马逊运营中心，且库存须在10月19 日之前送达运营中心，以便在黑五网一之前打上标记。

亚马逊还给出了促销前后几个月的备战事项：

10月：关注物流和入仓，促销提报要抓紧，Listing店铺齐优化

1、物流准备

-关注承运商物流信息，确保在亚马逊各站点FBA截止入仓时间前完成入仓。

-建议入库AWD，不受库容限制，入库AWD即可售。开启自动补货模式省时省心防断货。批量存储降低成本。

-此时尚未发货的卖家优先考虑空运等较快的物流方式，亚马逊推荐使用AMAZON SEND空运。

-持续优化库存绩效，关注库容情况，保障旺季销售库存空间。

-自配送卖家密切关注配送绩效，确保旺季期间销售权限;合理增加客服配置，确保旺季买家咨询信息得到有效答复，提高成交率。

-及时调整时效设置，确保旺季自发货配送时效准确性，亚马逊推荐使用配送设置自动化(SSA)免费功能。

-新卖家查看新卖家入门大礼包【FBA入库优惠】福利，新选品查看亚马逊物流新品入仓优惠计划，【免费仓储】福利优惠领取和使用进度。

2、流量优化

-确保在 Deal 提交关闭之前，有推荐 Deal 的商品能报尽报。

-及时查阅邮箱，关注提报的促销是否有被取消风险，并及时检查调整。

-持续优化商品详情页，使用广告、促销工具、站外引流等工具为重点的旺季商品做好前期的流量储备，积累产品口碑和评分。

对即将到来的促销提早进行站外引流规划并加入亚马逊品牌引流奖励计划(Brand Referral Bonus)以获得奖励，提高营销活动的投资回报率。

新卖家查看新卖家入门大礼包【coupon，广告】优惠券领取及使用情况；品牌卖家可以设置品牌定制促销或优惠券，提前获取重点用户人群如复购客户的关注；使用“增长机会”重点关注“高价值(HV)”标的商品Listing。

-检查账户健康，若有违规及时申诉，提高AHR分数加入账户状况保障计划(AHA)获得免死金牌，避免下架或账户暂停。

3、品牌卖家准备

-持续优化品牌旗舰店和A+页面，累积粉丝，提高转化率。

使用帖子(Post)及视频帖子(Video Post)在促销前增加品牌的认知度对促销的重点款式进行提前宣传；

通过在首页添加促销商品视频、可购物图片来持续优化品牌旗舰店；

通过管理您的实验(MYE)进行A/B TEST，优化A+页面，使用最佳版本提高转化；

使用高级A+页面，通过视频更生动地展示产品。

-大促开始前即开始关注卖家平台上的“打造您的品牌”页面，通过品牌建设指标了解自己的品牌表现

11月：把握入仓时间及配送绩效，做好各项检查，营造站内外流量闭环

1、物流重点

-关注承运商物流信息，确保在亚马逊各站点FBA截止入仓时间前完成入仓。入库AWD即可售，且无库容限制。

-自发货卖家密切关注自身配送绩效，确保旺季期间销售权限，亚马逊推荐使用“购买配送”服务发货。

-自配送卖家需了解退货政策，根据需要提前购买退货保险或查找跨境退货服务商。

-查看亚马逊物流新品入仓优惠计划【品牌销售额返还】福利优惠领取和使用进度;最高平均10%返还用于抵扣FBA配送费。

2、运营重点

-有一定规模的卖家建议在公司内部举行大促预演，明确各团队职责和流量避免大促发生混乱。

-及时查阅邮箱，关注提报的促销是否有被取消风险，并及时检查调整。

-检查账户健康、促销活动、商品详情页、广告健康状态。

3、品牌卖家准备

-结合品牌旗舰店质量评级报告中的优化建议及时优化品牌旗舰店提升大促表头

-将品牌旗舰店作为品牌推广广告和展示型推广广告的落地页，提升单笔订单的销售额

-将旺季前发布的表现出色的帖子一键转化为品牌推广广告进行投放，提升消费者的发现和转化率

-通过品牌定制促销或优惠券，提升重点目标客户客群转化率

-根据大促情况组合使用商品推广、品牌推广和展示型推广广告，最大化获取旺季站内流量

-通过品牌分析(ABA)数据看板，优化关键词设置与投放策略

-加入Transparency透明计划:不要放过售后营销阵地，用好TR的扫码页面吸引更多品牌粉丝和复购

12月：进入旺季大促后续阶段

1、 进行大促后库存管理，根据产品策略进行合理清仓或补仓。

2、 新卖家可查看亚马逊物流新品入仓优惠计划(SANDBOX)【免费退货，免费清货或库存移除】福利优惠领取和使用进度。

3、 复盘亚马逊黑五网一表现，制定并完成2025 年新品上架与审核，保证合理库存，为新品推广做好准备。

4、 自配送卖家需了解退货政策，根据需要加入官方退货计划（退货服务商提供计划）查找跨境退货服务商。

5、 大促后密切关注卖家平台中的品牌建设指标，总结本次旺季品牌打法在引流、转化和复购上的得失。

（封面图源：图虫创意）

（来源：雨果跨境编辑部）

备战事项同步更新

日前，亚马逊宣布，2024年“黑五网一”大促销活动将从11月21日开始，持续至12月2日，为期12天。【亚马逊家居卖家如何在黑五网一期间爆单？点击此处报名参加11.1运营增长私享会·佛山站，一键解锁】

今年的黑五较往年相比增加了两处改变，一是促销活动时间延长，2024黑五网一时间将从以往的几天延期为12天。二是Prime会员专享折扣收费，亚马逊将在黑五/网一促销期间对每个Prime会员专享折扣收取50美元的费用。

亚马逊表示，为确保年底旺季销售有充足库存，建议卖家在9月底将库存发送至亚马逊运营中心，且库存须在10月19 日之前送达运营中心，以便在黑五网一之前打上标记。

亚马逊还给出了促销前后几个月的备战事项：

10月：关注物流和入仓，促销提报要抓紧，Listing店铺齐优化

1、物流准备

-关注承运商物流信息，确保在亚马逊各站点FBA截止入仓时间前完成入仓。

-建议入库AWD，不受库容限制，入库AWD即可售。开启自动补货模式省时省心防断货。批量存储降低成本。

-此时尚未发货的卖家优先考虑空运等较快的物流方式，亚马逊推荐使用AMAZON SEND空运。

-持续优化库存绩效，关注库容情况，保障旺季销售库存空间。

-自配送卖家密切关注配送绩效，确保旺季期间销售权限;合理增加客服配置，确保旺季买家咨询信息得到有效答复，提高成交率。

-及时调整时效设置，确保旺季自发货配送时效准确性，亚马逊推荐使用配送设置自动化(SSA)免费功能。

-新卖家查看新卖家入门大礼包【FBA入库优惠】福利，新选品查看亚马逊物流新品入仓优惠计划，【免费仓储】福利优惠领取和使用进度。

2、流量优化

-确保在 Deal 提交关闭之前，有推荐 Deal 的商品能报尽报。

-及时查阅邮箱，关注提报的促销是否有被取消风险，并及时检查调整。

-持续优化商品详情页，使用广告、促销工具、站外引流等工具为重点的旺季商品做好前期的流量储备，积累产品口碑和评分。

对即将到来的促销提早进行站外引流规划并加入亚马逊品牌引流奖励计划(Brand Referral Bonus)以获得奖励，提高营销活动的投资回报率。

新卖家查看新卖家入门大礼包【coupon，广告】优惠券领取及使用情况；品牌卖家可以设置品牌定制促销或优惠券，提前获取重点用户人群如复购客户的关注；使用“增长机会”重点关注“高价值(HV)”标的商品Listing。

-检查账户健康，若有违规及时申诉，提高AHR分数加入账户状况保障计划(AHA)获得免死金牌，避免下架或账户暂停。

3、品牌卖家准备

-持续优化品牌旗舰店和A+页面，累积粉丝，提高转化率。

使用帖子(Post)及视频帖子(Video Post)在促销前增加品牌的认知度对促销的重点款式进行提前宣传；

通过在首页添加促销商品视频、可购物图片来持续优化品牌旗舰店；

通过管理您的实验(MYE)进行A/B TEST，优化A+页面，使用最佳版本提高转化；

使用高级A+页面，通过视频更生动地展示产品。

-大促开始前即开始关注卖家平台上的“打造您的品牌”页面，通过品牌建设指标了解自己的品牌表现

11月：把握入仓时间及配送绩效，做好各项检查，营造站内外流量闭环

1、物流重点

-关注承运商物流信息，确保在亚马逊各站点FBA截止入仓时间前完成入仓。入库AWD即可售，且无库容限制。

-自发货卖家密切关注自身配送绩效，确保旺季期间销售权限，亚马逊推荐使用“购买配送”服务发货。

-自配送卖家需了解退货政策，根据需要提前购买退货保险或查找跨境退货服务商。

-查看亚马逊物流新品入仓优惠计划【品牌销售额返还】福利优惠领取和使用进度;最高平均10%返还用于抵扣FBA配送费。

2、运营重点

-有一定规模的卖家建议在公司内部举行大促预演，明确各团队职责和流量避免大促发生混乱。

-及时查阅邮箱，关注提报的促销是否有被取消风险，并及时检查调整。

-检查账户健康、促销活动、商品详情页、广告健康状态。

3、品牌卖家准备

-结合品牌旗舰店质量评级报告中的优化建议及时优化品牌旗舰店提升大促表头

-将品牌旗舰店作为品牌推广广告和展示型推广广告的落地页，提升单笔订单的销售额

-将旺季前发布的表现出色的帖子一键转化为品牌推广广告进行投放，提升消费者的发现和转化率

-通过品牌定制促销或优惠券，提升重点目标客户客群转化率

-根据大促情况组合使用商品推广、品牌推广和展示型推广广告，最大化获取旺季站内流量

-通过品牌分析(ABA)数据看板，优化关键词设置与投放策略

-加入Transparency透明计划:不要放过售后营销阵地，用好TR的扫码页面吸引更多品牌粉丝和复购

12月：进入旺季大促后续阶段

1、 进行大促后库存管理，根据产品策略进行合理清仓或补仓。

2、 新卖家可查看亚马逊物流新品入仓优惠计划(SANDBOX)【免费退货，免费清货或库存移除】福利优惠领取和使用进度。

3、 复盘亚马逊黑五网一表现，制定并完成2025 年新品上架与审核，保证合理库存，为新品推广做好准备。

4、 自配送卖家需了解退货政策，根据需要加入官方退货计划（退货服务商提供计划）查找跨境退货服务商。

5、 大促后密切关注卖家平台中的品牌建设指标，总结本次旺季品牌打法在引流、转化和复购上的得失。

（封面图源：图虫创意）

（来源：雨果跨境编辑部）