新华财经重庆10月22日电（记者王松涛）由中国中小商业企业协会与立信数据研究院联合开展的中国消费者消费意愿调查2024年三季度调查数据22日在重庆发布。调查结果显示，消费者消费意愿总体处于景气区间，但需多管齐下提振消费者未来消费意愿。

调查数据显示，2024年三季度中国消费者消费意愿指数为123.5，高于景气临界值100。与上季度相比，中国消费者消费意愿指数下降3.9点；其中代表当前消费意愿的即期消费意愿指数为111.7，下降1.9点；代表未来消费意愿的预期消费意愿指数为135.3，下降5.9点。

调查数据显示，低收入和农村地区消费者的消费意愿强度指数已处于景气临界点附近，西部地区消费者的消费意愿强度指数已处于不景气区间。立信数据研究院院长潘建成认为，需要及时采取有效措施扭转消费者消费意向走弱的趋向，以免对整个消费形势带来负面影响。

调查数据显示，消费者认为当前市场消费价格仍显偏高，更多的是在收入增长放慢尤其是预期收入增长放缓的背景下，期望通过商品的低价格来保证自己的购买力平稳增长的愿望。消费者认为房价在房地产新政后处于温和趋向底部的过程中，认为房价止跌企稳尚需时日。与消费意愿下滑相反，消费者储蓄意愿持续增强，尤其是高收入群体；消费者金融投资意愿不足，余钱参与资本市场投资的比重不足二成，近期受利好政策影响股市出现回暖走势，可望因此通过财富效应的扩散，对消费增长产生积极的促进作用。

数据还显示，消费者旅游出行积极，但旅游消费支出趋于谨慎，高收入消费者旅游支出预算下降明显。消费者对旅游目的地的选择存在就近原则。消费者更倾向自由行的出行方式，汽车销售的日益普及促进了自驾游和自由行旅游的参与度。发展乡村民宿、农家乐要因地制宜，不应一哄而上。旅行社应积极开发适应半自助游、定制独立小团游的旅游项目，形成旅游需求端与供给端对接顺畅。

调查数据显示，汽车总体消费需求趋于下滑，同时消费结构发生巨大变化；新能源汽车消费热情持续上升，选择比重超过六成，混合动力尤受欢迎；10-20万元车型最受消费者青睐；国产品牌车、SUV成为消费者购车首选。“消费品以旧换新”政策知晓度有所提升，但仍有超过四成消费者不了解相关政策；消费者通过“以旧换新”享受到的优惠幅度与消费者的期待值存在一定差距。“以旧换新”政策促进消费增长的空间存在一定的局限性。

调查显示增加居民收入是提振消费的首要因素，社保的完善、就业的稳定、家庭成员的健康是提振消费的基础，消费者对消费价格比较敏感加剧了消费市场的价格竞争程度。

中国中小商业企业协会副会长汪官蜀说，从调查数据看，要高度重视并切实落实中央反复强调的“稳预期、稳增长、稳就业”的政策目标，解决影响消费者消费的最核心问题，即有钱消费的问题。一方面要加大宏观经济政策尤其是财政政策的支持力度，包括直接发放阶段性、针对性的消费券，直接加快消费循环的速度；另一方面要将中央一系列促进作为吸纳社会就业主体的民营经济发展的政策举措落实到位，切实改善民营企业的营商环境尤其是法治环境，规范市场秩序，让民营企业全身心投入到企业发展之中，促进社会就业的稳定和消费者收入的平稳增长。

立信（重庆）数据科技股份有限公司董事长张鸿翔认为，要重视三季度消费者对消费环境满意度下降的信号，想方设法通过法律、行政、文化教育等多种手段，完善当前的消费环境。要深入研究信息大爆炸和人工智能快速发展时代人们消费理念、消费行为的变化特征，提供更具针对性的适应消费者动态需求变化的高质量消费品和服务，让消费者在消费过程中获得更多安全感、满足感，从而解决消费者愿意消费、乐于消费的问题。

潘建成认为，要进一步推动养老、就业、医疗等社会保障的完善，从而解决消费者没有后顾之忧敢于消费的问题。充分考虑老龄化加速的趋势，花更大精力关心、了解老年消费者的关切，尤其是减轻医疗负担的愿望，让老年消费者真正体会到老有所养、病有所医的社会保障，同时把握老年消费者消费心理、消费行为的变化趋势，促进银发经济的发展。要密切关注生育率下降趋势，设法鼓励、激励生育，坚决扭转未来可能因老龄化、少子化并行而出现的人口结构持续恶化可能酝酿的经济和社会风险；设法改变子女培养教育负担过重的局面，适度减轻职场压力，关注上有老下有小的中年人的身心健康。

潘建成说，要高度重视预期对消费行为的重要影响，加强预期管理。9月底以来，A股市场呈现出活跃气氛，这对于当前整体极具投资价值的资本市场的健康发展以及通过股市的回暖产生财富效应促进消费的回升，甚至包括对整个经济增长的信心的增强，都具有重要意义。建议有关方面要珍惜机遇，积极推动耐心资本投资；与此同时，提高证券投资在消费者家庭金融资产中的占比，保持消费者家庭金融资产结构的优化和总量的升值。他建议采取一揽子有效措施“促进房地产市场止跌回稳”，减轻作为中国消费者家庭财富主体的房地产资产可能的持续缩水对消费产生的负面影响。

参与调查和分析的业内人士还认为，针对目前尚有超过四成的消费者不清楚《推动消费品以旧换新行动方案》，要加大宣传力度，积极拓宽宣传渠道，让更多的消费者知晓政策，参与活动；与此同时，要认识到通过“以旧换新”推动消费增长的空间有限，有必要采取更多的举措比如使用财政资金发放消费券（可以针对部分特定人群）来促进消费的增长。

编辑：刘润榕

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新华财经重庆10月22日电（记者王松涛）由中国中小商业企业协会与立信数据研究院联合开展的中国消费者消费意愿调查2024年三季度调查数据22日在重庆发布。调查结果显示，消费者消费意愿总体处于景气区间，但需多管齐下提振消费者未来消费意愿。

调查数据显示，2024年三季度中国消费者消费意愿指数为123.5，高于景气临界值100。与上季度相比，中国消费者消费意愿指数下降3.9点；其中代表当前消费意愿的即期消费意愿指数为111.7，下降1.9点；代表未来消费意愿的预期消费意愿指数为135.3，下降5.9点。

调查数据显示，低收入和农村地区消费者的消费意愿强度指数已处于景气临界点附近，西部地区消费者的消费意愿强度指数已处于不景气区间。立信数据研究院院长潘建成认为，需要及时采取有效措施扭转消费者消费意向走弱的趋向，以免对整个消费形势带来负面影响。

调查数据显示，消费者认为当前市场消费价格仍显偏高，更多的是在收入增长放慢尤其是预期收入增长放缓的背景下，期望通过商品的低价格来保证自己的购买力平稳增长的愿望。消费者认为房价在房地产新政后处于温和趋向底部的过程中，认为房价止跌企稳尚需时日。与消费意愿下滑相反，消费者储蓄意愿持续增强，尤其是高收入群体；消费者金融投资意愿不足，余钱参与资本市场投资的比重不足二成，近期受利好政策影响股市出现回暖走势，可望因此通过财富效应的扩散，对消费增长产生积极的促进作用。

数据还显示，消费者旅游出行积极，但旅游消费支出趋于谨慎，高收入消费者旅游支出预算下降明显。消费者对旅游目的地的选择存在就近原则。消费者更倾向自由行的出行方式，汽车销售的日益普及促进了自驾游和自由行旅游的参与度。发展乡村民宿、农家乐要因地制宜，不应一哄而上。旅行社应积极开发适应半自助游、定制独立小团游的旅游项目，形成旅游需求端与供给端对接顺畅。

调查数据显示，汽车总体消费需求趋于下滑，同时消费结构发生巨大变化；新能源汽车消费热情持续上升，选择比重超过六成，混合动力尤受欢迎；10-20万元车型最受消费者青睐；国产品牌车、SUV成为消费者购车首选。“消费品以旧换新”政策知晓度有所提升，但仍有超过四成消费者不了解相关政策；消费者通过“以旧换新”享受到的优惠幅度与消费者的期待值存在一定差距。“以旧换新”政策促进消费增长的空间存在一定的局限性。

调查显示增加居民收入是提振消费的首要因素，社保的完善、就业的稳定、家庭成员的健康是提振消费的基础，消费者对消费价格比较敏感加剧了消费市场的价格竞争程度。

中国中小商业企业协会副会长汪官蜀说，从调查数据看，要高度重视并切实落实中央反复强调的“稳预期、稳增长、稳就业”的政策目标，解决影响消费者消费的最核心问题，即有钱消费的问题。一方面要加大宏观经济政策尤其是财政政策的支持力度，包括直接发放阶段性、针对性的消费券，直接加快消费循环的速度；另一方面要将中央一系列促进作为吸纳社会就业主体的民营经济发展的政策举措落实到位，切实改善民营企业的营商环境尤其是法治环境，规范市场秩序，让民营企业全身心投入到企业发展之中，促进社会就业的稳定和消费者收入的平稳增长。

立信（重庆）数据科技股份有限公司董事长张鸿翔认为，要重视三季度消费者对消费环境满意度下降的信号，想方设法通过法律、行政、文化教育等多种手段，完善当前的消费环境。要深入研究信息大爆炸和人工智能快速发展时代人们消费理念、消费行为的变化特征，提供更具针对性的适应消费者动态需求变化的高质量消费品和服务，让消费者在消费过程中获得更多安全感、满足感，从而解决消费者愿意消费、乐于消费的问题。

潘建成认为，要进一步推动养老、就业、医疗等社会保障的完善，从而解决消费者没有后顾之忧敢于消费的问题。充分考虑老龄化加速的趋势，花更大精力关心、了解老年消费者的关切，尤其是减轻医疗负担的愿望，让老年消费者真正体会到老有所养、病有所医的社会保障，同时把握老年消费者消费心理、消费行为的变化趋势，促进银发经济的发展。要密切关注生育率下降趋势，设法鼓励、激励生育，坚决扭转未来可能因老龄化、少子化并行而出现的人口结构持续恶化可能酝酿的经济和社会风险；设法改变子女培养教育负担过重的局面，适度减轻职场压力，关注上有老下有小的中年人的身心健康。

潘建成说，要高度重视预期对消费行为的重要影响，加强预期管理。9月底以来，A股市场呈现出活跃气氛，这对于当前整体极具投资价值的资本市场的健康发展以及通过股市的回暖产生财富效应促进消费的回升，甚至包括对整个经济增长的信心的增强，都具有重要意义。建议有关方面要珍惜机遇，积极推动耐心资本投资；与此同时，提高证券投资在消费者家庭金融资产中的占比，保持消费者家庭金融资产结构的优化和总量的升值。他建议采取一揽子有效措施“促进房地产市场止跌回稳”，减轻作为中国消费者家庭财富主体的房地产资产可能的持续缩水对消费产生的负面影响。

参与调查和分析的业内人士还认为，针对目前尚有超过四成的消费者不清楚《推动消费品以旧换新行动方案》，要加大宣传力度，积极拓宽宣传渠道，让更多的消费者知晓政策，参与活动；与此同时，要认识到通过“以旧换新”推动消费增长的空间有限，有必要采取更多的举措比如使用财政资金发放消费券（可以针对部分特定人群）来促进消费的增长。

编辑：刘润榕

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