新华财经南京8月30日电（记者朱程）随着大中小学陆续开学，暑期旅游旺季接近尾声。记者近日采访多家旅游企业获悉，今年暑期旅游市场更加理性，消费者在追求品质的同时，也进一步分化出“慢旅游”“基础游”等新需求。展望“金九银十”旅游市场，受访人士普遍持谨慎乐观态度，高性价比产品或将成为市场比拼的重点。

市场保持高热度 局部变化引关注

8月进入尾声，各大平台陆续发布暑期游数据。国铁集团统计，截至8月25日，暑运期间全国铁路累计发送旅客8.02亿人次，同比增长6.2%。日均发送旅客1433万人次，比今年春运期间高出近20%。

民航局的数据同样可观。截至8月20日，今年民航暑运累计运输旅客1.17亿人次，日均达到228.6万人次，同比增长11%，8月10日达245.14万人次，创单日旅客运输量历史新高。

出行人数激增，令不少热门旅游目的地出现“人从众”现象。在北京、上海，环球影城、迪士尼乐园六七百元一张的票价依旧挡不住汹涌的人群。在江苏扬州，前一个周末，当地56家A级景区累计接待游客41万人次，同比增长33%；全市累计接待过夜游客13.7万人次，同比增长8.89%。

出游热情高涨同时，一些局部变化也引起市场关注。从7月海南机票、酒店价格出现下降，到近日西安曲江文旅、张家界旅游集团股份有限公司先后因亏损登上热搜，旅游复苏是否进入拐点，成为不少业内人士讨论的话题。

“2023年暑期游的超高基数、超高热度是今夏出现‘冷感’的一个重要原因。”同程研究院首席研究员程超功说，2023年受“报复性消费”影响，出行需求大大超出供给能力，致使部分旅游服务出现非理性涨价，进入2024年，随着住宿、交通等供给的恢复，旅游产品的价格正回归到理性增长通道。

一些业内人士则认为，当前局部变化折射市场新变局。“一方面该看到高客单价的出境游快速增长，另一方面也该看到市场上对高密度景点安排的‘基础游’产品需求激增，使得市场呈现出明显的分层态势。”途牛旅游网CEO于敦德说。

业内人士普遍认为，旅游作为非必要消费，其热度必然受到大环境影响。但旅游独有的情绪价值，又让它具有较强的韧劲。展望“金九银十”，业内人士普遍持谨慎乐观态度。

入出境游、“慢旅游”增长明显

作为一年中温度最高的暑期，避暑纳凉和亲子出行依旧是今夏出游两大主题。

携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，今年暑期，平台研学游订单量同比增长175%，暑期展演类旅游产品环比前两月增长70%。

同程旅行发布的数据显示，7月以来青岛、大连、秦皇岛等北方滨海目的地旅游搜索热度环比上涨均超过50%，四姑娘山、峨眉山、长白山等名山预订热度激增，广州长隆、厦门方特、无锡融创等水上乐园备受游客喜爱。

“今年入夏以来的高温天气，让消费者更愿意参与夜游、室内休闲、亲子游泳等项目，进一步激发了文旅融合等新业态。”苏州太湖国家旅游度假区文体旅游发展局副局长赵伟东说，度假区通过举办2024苏州太湖国际音乐啤酒嘉年华、2024XTERRA夜跑-苏州渔洋山站等活动，不断丰富夜经济，拉动消费新增量。

值得一提的是，今夏入出境游、“慢旅游”增长明显。

在入出境游方面，多位业内人士表示，受国际航班恢复、部分国家免签政策落地、巴黎奥运会等因素影响，今夏入出境游，特别是出境游快速回温，部分热门旅游目的地出现一票难求现象。同程旅行数据显示，法国巴黎地区暑期酒店预订热度同比增长超300%，新加坡酒店预订热度同比增长近300%。“整体上看，相比去年，海外旅游服务供给加速恢复，推动机票、住宿、餐饮等价格回归，随着人民币对部分外币的汇率提升，出境市场前景可期。”程超功说。

在“慢旅游”方面，今夏包括City ride、“精神村民”等放空自己、随遇而安的旅游方式也受到消费者青睐。携程数据显示，暑期国内县域目的地旅游订单环比前两月增长45%，高于一线城市增速。同程旅行数据显示，今夏西部地区涌现出酒泉瓜州、巴音郭楞和静、同仁江口等一批人气超高的“明星县城”。“相比以往路上耗时少，关注目的地的‘快’旅游，我们发现越来越多的消费者享受路上的过程，增加了旅游选择的多样性。”于敦德说。

新趋势牵引服务优化

记者采访发现，针对今夏旅游市场呈现出的新变化，越来越多的旅游从业者开始调整产品和服务。

一方面，强化高“性价比”产品设计研发成为许多业内人士的共识。多位受访者表示，旅游作为满足消费者对美好生活向往的服务产品，其需求将一直存在，如何通过价格调整激发潜力是一个重要方向。“在当前趋势下，旅游正回归大众化消费，旅游企业的产品组织、活动策划需要相应调整，在保障质量的同时，不断提升企业内部成本管理能力。”苏州太湖文化旅游开发（集团）有限公司总经理沈大地说。

另一方面，越来越多的从业者通过跨界融合寻找新机遇。记者采访发现，除了文、体、商、旅业态融合，渠道融合也是当前新趋势，“直播销售”成为不少企业的选择。“随着旅游变得日益个性化、差异化，预订碎片化、资源碎片化趋势日益明显，而直播的高可及性和一对多模式，可以极大增加客户粘性，提升转化率。”于敦德说，今年前5个月，途牛的直播交易额及核销金额均超去年全年，目前公司不少线下门店开始加入直播业态。

编辑：马萌伟

声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115

新华财经南京8月30日电（记者朱程）随着大中小学陆续开学，暑期旅游旺季接近尾声。记者近日采访多家旅游企业获悉，今年暑期旅游市场更加理性，消费者在追求品质的同时，也进一步分化出“慢旅游”“基础游”等新需求。展望“金九银十”旅游市场，受访人士普遍持谨慎乐观态度，高性价比产品或将成为市场比拼的重点。

市场保持高热度 局部变化引关注

8月进入尾声，各大平台陆续发布暑期游数据。国铁集团统计，截至8月25日，暑运期间全国铁路累计发送旅客8.02亿人次，同比增长6.2%。日均发送旅客1433万人次，比今年春运期间高出近20%。

民航局的数据同样可观。截至8月20日，今年民航暑运累计运输旅客1.17亿人次，日均达到228.6万人次，同比增长11%，8月10日达245.14万人次，创单日旅客运输量历史新高。

出行人数激增，令不少热门旅游目的地出现“人从众”现象。在北京、上海，环球影城、迪士尼乐园六七百元一张的票价依旧挡不住汹涌的人群。在江苏扬州，前一个周末，当地56家A级景区累计接待游客41万人次，同比增长33%；全市累计接待过夜游客13.7万人次，同比增长8.89%。

出游热情高涨同时，一些局部变化也引起市场关注。从7月海南机票、酒店价格出现下降，到近日西安曲江文旅、张家界旅游集团股份有限公司先后因亏损登上热搜，旅游复苏是否进入拐点，成为不少业内人士讨论的话题。

“2023年暑期游的超高基数、超高热度是今夏出现‘冷感’的一个重要原因。”同程研究院首席研究员程超功说，2023年受“报复性消费”影响，出行需求大大超出供给能力，致使部分旅游服务出现非理性涨价，进入2024年，随着住宿、交通等供给的恢复，旅游产品的价格正回归到理性增长通道。

一些业内人士则认为，当前局部变化折射市场新变局。“一方面该看到高客单价的出境游快速增长，另一方面也该看到市场上对高密度景点安排的‘基础游’产品需求激增，使得市场呈现出明显的分层态势。”途牛旅游网CEO于敦德说。

业内人士普遍认为，旅游作为非必要消费，其热度必然受到大环境影响。但旅游独有的情绪价值，又让它具有较强的韧劲。展望“金九银十”，业内人士普遍持谨慎乐观态度。

入出境游、“慢旅游”增长明显

作为一年中温度最高的暑期，避暑纳凉和亲子出行依旧是今夏出游两大主题。

携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，今年暑期，平台研学游订单量同比增长175%，暑期展演类旅游产品环比前两月增长70%。

同程旅行发布的数据显示，7月以来青岛、大连、秦皇岛等北方滨海目的地旅游搜索热度环比上涨均超过50%，四姑娘山、峨眉山、长白山等名山预订热度激增，广州长隆、厦门方特、无锡融创等水上乐园备受游客喜爱。

“今年入夏以来的高温天气，让消费者更愿意参与夜游、室内休闲、亲子游泳等项目，进一步激发了文旅融合等新业态。”苏州太湖国家旅游度假区文体旅游发展局副局长赵伟东说，度假区通过举办2024苏州太湖国际音乐啤酒嘉年华、2024XTERRA夜跑-苏州渔洋山站等活动，不断丰富夜经济，拉动消费新增量。

值得一提的是，今夏入出境游、“慢旅游”增长明显。

在入出境游方面，多位业内人士表示，受国际航班恢复、部分国家免签政策落地、巴黎奥运会等因素影响，今夏入出境游，特别是出境游快速回温，部分热门旅游目的地出现一票难求现象。同程旅行数据显示，法国巴黎地区暑期酒店预订热度同比增长超300%，新加坡酒店预订热度同比增长近300%。“整体上看，相比去年，海外旅游服务供给加速恢复，推动机票、住宿、餐饮等价格回归，随着人民币对部分外币的汇率提升，出境市场前景可期。”程超功说。

在“慢旅游”方面，今夏包括City ride、“精神村民”等放空自己、随遇而安的旅游方式也受到消费者青睐。携程数据显示，暑期国内县域目的地旅游订单环比前两月增长45%，高于一线城市增速。同程旅行数据显示，今夏西部地区涌现出酒泉瓜州、巴音郭楞和静、同仁江口等一批人气超高的“明星县城”。“相比以往路上耗时少，关注目的地的‘快’旅游，我们发现越来越多的消费者享受路上的过程，增加了旅游选择的多样性。”于敦德说。

新趋势牵引服务优化

记者采访发现，针对今夏旅游市场呈现出的新变化，越来越多的旅游从业者开始调整产品和服务。

一方面，强化高“性价比”产品设计研发成为许多业内人士的共识。多位受访者表示，旅游作为满足消费者对美好生活向往的服务产品，其需求将一直存在，如何通过价格调整激发潜力是一个重要方向。“在当前趋势下，旅游正回归大众化消费，旅游企业的产品组织、活动策划需要相应调整，在保障质量的同时，不断提升企业内部成本管理能力。”苏州太湖文化旅游开发（集团）有限公司总经理沈大地说。

另一方面，越来越多的从业者通过跨界融合寻找新机遇。记者采访发现，除了文、体、商、旅业态融合，渠道融合也是当前新趋势，“直播销售”成为不少企业的选择。“随着旅游变得日益个性化、差异化，预订碎片化、资源碎片化趋势日益明显，而直播的高可及性和一对多模式，可以极大增加客户粘性，提升转化率。”于敦德说，今年前5个月，途牛的直播交易额及核销金额均超去年全年，目前公司不少线下门店开始加入直播业态。

编辑：马萌伟

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