近年来，中国政府为了促进经济持续健康发展，出台了一系列旨在刺激消费市场的政策措施。这些政策不仅为消费市场注入了新的活力，也对中国股市产生了显著的影响，尤其是在2024年下半年，股市迎来了一波显著的反弹。在2024年9月24日至10月8日的交易日中，受国家政策强力刺激的影响，中国股市几大股票指数均出现了暴涨，并创出了年内新高。这一波反弹不仅提振了市场信心，也反映了投资者对国家政策效果的认可与期待。为了促进消费市场的进一步繁荣，政府继续加大政策力度。以上海为例，上海市商务委等12部门于2024年11月8日联合印发了《本市关于更好发挥消费信贷促进消费提质升级作用的实施意见》。该意见旨在通过扩大消费信贷的规模和范围，推动汽车消费、家装消费以及绿色家居消费等领域的升级，从而进一步提升消费品质，促进消费升级。特别是在A股市场中，零售股、食品饮料股等板块在政策出台后出现了明显的异动，部分股票甚至触及涨停。这充分说明了政策刺激对消费类股票的股价产生了显著的提振作用，也反映了投资者对消费市场未来发展的乐观预期。
旧去新来
与此同时，家电行业也受益于刺激消费政策的积极影响。自全国家电以旧换新政策出台以来，家电市场焕发了新的生机。该政策旨在鼓励消费者淘汰老旧、高能耗的家电产品，转向购买节能环保的新型家电，从而推动家电产业的升级换代，促进经济的绿色增长。据商务部全国家电以旧换新数据平台统计，截至2024年11月8日24时，已有超过2025.7万名消费者踊跃参与了家电以旧换新活动，共购置了3045.8万台8大类家电产品。这一数据不仅彰显了政策的强大吸引力，更凸显了消费者对新型家电产品的浓厚兴趣与迫切需求。在政策推动下，家电生产、流通企业纷纷响应，利用“金九银十”“双十一”“精品消费月”等消费旺季，叠加优惠措施，进一步点燃了消费者的购买热情。企业的积极参与不仅活跃了家电市场，还促进了整个产业链的协同发展，形成了良性循环。消费者对此政策普遍持欢迎态度，认为在享受优惠的同时，还能为环保事业贡献力量。许多消费者表示，通过参与以旧换新活动，他们不仅淘汰了老旧、高能耗的家电产品，还以更优惠的价格购买到了节能环保的新型家电，实现了双赢。然而，也有部分消费者反映，在参与以旧换新活动时，遇到了旧家电评估标准不统一、回收流程繁琐等问题。这些问题虽然在一定程度上影响了消费者的参与体验，但也为政策的后续优化提供了宝贵的参考。光大证券曾在2024年3月发布的研究报告中指出，以旧换新政策的出炉以及出口改善趋势的延续，为家电行业带来了新的增长机遇。报告预计，这一轮政策相比以往规模更大，涉及的区域更广，将对内销增长形成支撑，特别是大家电品类将更受益。循环经济领域的专家指出，以旧换新政策的深入实施不仅促进了新产品的消费，还间接推动了废旧家电回收利用产业的发展。这有助于形成闭环的产业链条，实现资源的再利用和再制造，符合国家的“双碳”目标。
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