半个月内，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称“五粮液”）两次发布《致五粮液消费者的告知书》，直指电商平台的假酒问题。11月13日，宜宾五粮液股份有限公司再次发布《致五粮液消费者的告知书（二）》，据五粮液活动数据统计，本月对消费者在线上平台购买的148瓶五粮液产品进行了免费鉴定，结果发现有18瓶为假冒产品，占鉴定总数的12%。

根据消费者提供的购买凭证，五粮液发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非我五粮液公布销售渠道中的店铺。

三大头部电商平台均有“百亿补贴”。五粮液此次鉴定的假冒产品来自哪个平台？对此，新黄河·大鱼财经记者以消费者身份致电五粮液，接听电话的工作人员表示，一个电商平台上没有该公司认可的店铺，建议消费者谨慎购买。

11月2日，五粮液在官网发布《致消费者告知书》。告知书称，近期该公司接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询，提示消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时务必索要发票等凭证。销售渠道可通过五粮液官网查询。

此前一天，五粮液在官网公布了10多个电商销售渠道，包括淘宝、京东、天猫、抖音等10个平台的50多家店铺。

13日傍晚，记者注意到，某电商平台百亿补贴的五粮液仍在销售，6瓶装普五八代售价为5349元/瓶，折合891.5元/瓶。商品下方的小字提示，该平台累计销售11.01亿元五粮液普五第八代。客服称，该店销售的所有商品100%正品保证，支持官方所有渠道的一切验货方式，假一赔十。

在五粮液官方旗舰店，普五第八代折合1039元/瓶，远高于百亿补贴价格。实际上，‌五粮液普五第八代官方建议零售价为1499元/瓶，而市场参考价为1050元‌/瓶。

酒水行业研究者、山东省个体私营企业协会酒业分会秘书长欧阳千里认为，从时间上看，五粮液在双11前给消费者做提示，双11后给业内业外呈现结果，符合商业逻辑;从市场上看，越是明显低于市场实际成交价的产品，假冒的风险越高，从送检的产品检测中可见一斑。

“一方面对消费者负责任，另一方面回应经销商的疑惑，也是希望携手消费者、经销商维护市场、正本清源。”欧阳千里说，对五粮液而言，价格等同于其品牌的生命线之一，酒企、酒商和酒友，都希望核心大单品的价格平稳甚至稳中有升，以维系多方合力角逐之后的市场实际成交价。

在欧阳千里看来，部分平台借助百亿补贴等资本手段以“没有最低，只有更低”的价格吸引线下用户到线上买单，不断破坏厂商维系的价格，从而使得市场实际成交价不断下探，使得经销商无利可图甚至处于赔钱状态，从而将压力传导至上游厂家，所以上游厂家对平台的行为极为不满。

这并非五粮液首次公开电商平台上的假酒现象。今年3月，五粮液曾公开控诉某电商平台的多家店铺售假，并声明公司未授权该平台的任何店铺使用“五粮液”品牌。

五粮液2024半年报显示，线上渠道营收达到28.40亿元，仅占公司总营收471.11亿元的6%左右。对比2023年年报，线上营收为41.66亿元，占总营收764.47亿元的5%左右。由此可见，线上渠道在公司整体营收中的占比相对较小。

半个月内，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称“五粮液”）两次发布《致五粮液消费者的告知书》，直指电商平台的假酒问题。11月13日，宜宾五粮液股份有限公司再次发布《致五粮液消费者的告知书（二）》，据五粮液活动数据统计，本月对消费者在线上平台购买的148瓶五粮液产品进行了免费鉴定，结果发现有18瓶为假冒产品，占鉴定总数的12%。

根据消费者提供的购买凭证，五粮液发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非我五粮液公布销售渠道中的店铺。

三大头部电商平台均有“百亿补贴”。五粮液此次鉴定的假冒产品来自哪个平台？对此，新黄河·大鱼财经记者以消费者身份致电五粮液，接听电话的工作人员表示，一个电商平台上没有该公司认可的店铺，建议消费者谨慎购买。

11月2日，五粮液在官网发布《致消费者告知书》。告知书称，近期该公司接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询，提示消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时务必索要发票等凭证。销售渠道可通过五粮液官网查询。

此前一天，五粮液在官网公布了10多个电商销售渠道，包括淘宝、京东、天猫、抖音等10个平台的50多家店铺。

13日傍晚，记者注意到，某电商平台百亿补贴的五粮液仍在销售，6瓶装普五八代售价为5349元/瓶，折合891.5元/瓶。商品下方的小字提示，该平台累计销售11.01亿元五粮液普五第八代。客服称，该店销售的所有商品100%正品保证，支持官方所有渠道的一切验货方式，假一赔十。

在五粮液官方旗舰店，普五第八代折合1039元/瓶，远高于百亿补贴价格。实际上，‌五粮液普五第八代官方建议零售价为1499元/瓶，而市场参考价为1050元‌/瓶。

酒水行业研究者、山东省个体私营企业协会酒业分会秘书长欧阳千里认为，从时间上看，五粮液在双11前给消费者做提示，双11后给业内业外呈现结果，符合商业逻辑;从市场上看，越是明显低于市场实际成交价的产品，假冒的风险越高，从送检的产品检测中可见一斑。

“一方面对消费者负责任，另一方面回应经销商的疑惑，也是希望携手消费者、经销商维护市场、正本清源。”欧阳千里说，对五粮液而言，价格等同于其品牌的生命线之一，酒企、酒商和酒友，都希望核心大单品的价格平稳甚至稳中有升，以维系多方合力角逐之后的市场实际成交价。

在欧阳千里看来，部分平台借助百亿补贴等资本手段以“没有最低，只有更低”的价格吸引线下用户到线上买单，不断破坏厂商维系的价格，从而使得市场实际成交价不断下探，使得经销商无利可图甚至处于赔钱状态，从而将压力传导至上游厂家，所以上游厂家对平台的行为极为不满。

这并非五粮液首次公开电商平台上的假酒现象。今年3月，五粮液曾公开控诉某电商平台的多家店铺售假，并声明公司未授权该平台的任何店铺使用“五粮液”品牌。

五粮液2024半年报显示，线上渠道营收达到28.40亿元，仅占公司总营收471.11亿元的6%左右。对比2023年年报，线上营收为41.66亿元，占总营收764.47亿元的5%左右。由此可见，线上渠道在公司整体营收中的占比相对较小。