本文作者：赤木瓶子，编辑：李寻欢，题图来自：AI生成

当国产超休闲小游戏短视频病毒传播的出海战术屡试不爽之际，“中东肉夹馍”已然通过小游戏实现了“文化入侵”。

“沙威玛”流行于中东地区，是从垂直烤肉架上削下的薄薄肉片，搭配上蔬菜酱料，再用卷饼卷起来销售。而在游戏内，玩家不仅要负责一片片地削肉、加酸黄瓜、切土豆、炸薯条、倒饮料、给沙威玛打包，甚至需要应对乞丐和小偷这两个特殊人物：乞丐不会主动付钱，而小偷会偷走硬币。玩家需要应对这些情况，直至成为“沙威玛传奇”。

《沙威玛传奇》由Eyad Alshafei制作、Patates Games发行，让“土耳其大饼”“中东肉夹馍”勇闯国区，拼手速、拼反应的游戏风格注定了其“时间杀手”的属性，也让一众打工人戏称是为自己找了份兼职，下班后又给自己找了个班上。

甚至由于国区版号问题，《沙威玛传奇》在上架手机应用商店后不久后被下架。正版游戏虽然已经于12日重回中国区App Store，但在下架期间，多款“仿制游戏”吃到时间差红利。

有趣的是，移动端《沙威玛传奇》并未注明发行商，且游戏内未设置充值入口，于是随着游戏的走红，相关直播间、淘宝店内“无广告版”“无限金币版”的游戏销量指数增长。这也侧面反映出，App小游戏产品IAA广告变现模式的成熟，或许也在某种意义上提振了更多小程序端小游戏转App端的可能。

正版《沙威玛传奇》自10月12日重返App Store后，迅速登顶畅销榜并持续至今，力压腾讯重磅产品FPS新作《三角洲行动》，以及《王者荣耀》《和平精英》《金铲铲之战》等畅销榜常年“钉子户”。目前，＃沙威玛传奇#抖音主话题播放超过25.5亿次。

同此前诸多出圈休闲游戏品类相似，沙威玛的“传奇”具有地域局限性，这也使其病毒式传播似乎成了“国区限定版”，Youtube等社媒上，搜索“shawarma”，仍然显示出“真的沙威玛”。且《沙威玛传奇》在PC端的受欢迎程度显然不如移动端。7月19日在steam发行后，仅在10月首周跻身周热销榜单top20。截至今日（10月15日），《沙威玛传奇》在steam热销榜单中国区排名第32位。

休闲类游戏每逢佳节便迎来“窗口期”，但在刚刚过去的国庆假期，能称之为意外且毫不费力实现“弯道超车”的，或许仅有这款从中文发音、主题曲到主菜单图像都带有明显AI调试气息的《沙威玛传奇》，从整个移动端市场来看，AI对生产效率的提升与尚未完全成熟技术背后契合当代抽象网友的“毛边感”，会为小游戏带来新的思路吗？

休闲赛道，“3A”超车？

前几年开始频频实现病毒式传播的超休闲小游戏、小程序小游戏等品类，让刚从版号规范化中恢复的游戏行业认知到，何为当代“性价比”。相较于《黑神话：悟空》《赛博朋克2077》等大作对AI或成熟或翻车的运用，AI与低门槛、低成本、短周期，瞄准“下沉市场”的休闲小游戏的适配度似乎更高。

在《沙威玛传奇》的steam商店详情页，开发商提到，在游戏中使用了先进的生成式人工智能技术来创建一些视觉内容，包括充满活力的主菜单图像。通过利用人工智能，可以确保高质量、富有创作性的设计，将沙威玛传奇的世界变为现实。

正因为使用了AI作画、AI作曲、AI配音，《沙威玛传奇》也被网友戏称为“3A小游戏”。正因有了AI的助力，游戏以不到100M的容量，却实现了汉语、印度语、日本语、俄语等多达14种语言的支持，游戏主题曲包括汉语、英语和阿拉伯语。尤其是中文版主题曲，颇有些私人订制的亲切感。

游戏之所以能够区别于其他经营类游戏，实现网络出圈，相当一部分是因为其内容梗开发度极高，主要阵地便是在短视频平台，后者不仅能够为游戏提供发酵出圈乃至翻红的土壤，围绕这类休闲游戏及衍生内容的话题性、有趣玩法也更容易出圈。

开篇选择中文模式，一句自动弹出的“让我们说中文”，语调内含“羊肉串味”，颇有些外国人讲中文的真实感。而“沙威玛，哦沙威玛，有了你，生活美好没烦恼”的中文版主题曲内，魔性的洗脑旋律里，是更加莫名其妙的歌词，“如果不紧，那就不对，今晚没番茄，否则我会吼叫”。也正因这些引人发笑的粗粝感，让游戏周边内容在各类抽象博主以及“女大学生”等主力群体的助推下，使得《沙威玛传奇》在社交媒体实现了病毒式、玩梗式传播。

《沙威玛传奇》的玩法与其它经营类休闲游戏并无多大区别，甚至让人梦回4399时期的“老爹系列”，包括老爹寿司店、老爹摩卡咖啡店等场景；以及近两年的高频买量大户《飞机大厨》，和开煎饼铺子、卖螺蛳粉、糖葫芦店的《楼下的早餐店》等。《沙威玛传奇》与传统经营类游戏可谓别无二致，通过不断地经营和升级，扩大餐厅的规模，提升餐厅的知名度来获得更多荣誉，但后者并未曾实现病毒式传播。

迄今，抖音多个直播间，购物车链接以0.1元为底价，《沙威玛传奇》苹果系统无广告解锁版售价7.8元、永久版售价13.8元，销量达到500+，在抖音上，沙威玛的威力席卷美食博主、探店博主乃至抽象博主圈。

更有steam玩家评价，“虽然本作有模拟经营的元素设计，但实质上是类似《One Finger Death Punch》的、比拼鼠标点击速度的瞬时反应能力的游戏，在移动端上游戏患上腱鞘炎的概率可能比PC端小得多。”

小游戏赛道“红温预警”，AI会成新解法吗？

《沙威玛传奇》之所以能够实现病毒式传播，一方面是填补了今年爆款小游戏的缺位。前几年，横空出世的《音跃球球》《翡翠大师》《我功夫特牛》《合成大西瓜》等超休闲小游戏，集中在春节期间霸榜免费游戏榜单，3天流水破千万不是梦。而今年的假期期间，却几乎没有诞生全网出圈的休闲游戏爆款，产生了经营类产品缺口。

另一方面，2024年的游戏市场“主旋律”因一部《黑神话》而朝向3A大作、中重度风格转移，在全民“惠普3A大作”的推广中，大厂正忙于“重注”大作。在此背景下，同样拥有大量潜在受众、欣赏与上手门槛低、成长系统富有爽感且适用于碎片时间的休闲品类，也终于迎来了“沉寂”后的爆发。

看起来是一场天时地利人和的共赢，不能否认的是小游戏的飞速增长，这两年成为相关游戏公司财报上的一抹亮色。无论是去年还是今年，多个涉及相关业务的公司均在财报中提及小游戏对营收带来的助力。如世纪华通子公司点点互动的小程序游戏《无尽冬日》；三七互娱在财报中指出，报告期内公司营收实现增长，主要得益于《寻道大千》《霸业》《灵魂序章》等小游戏产品表现良好等等。

但也同时让这一红海市场的竞争愈发激烈，尤其在每逢佳节的买量动作上便可窥见一二。DataEye-ADX数据显示：今年国庆档日均4500款小游戏参与买量投放，日均26万素材在投，较国庆档前一周上涨约6%。包括三七互娱的《寻道大千》、大梦龙途《向僵尸开炮》、点点互动《无尽冬日》、益世界《这城有良田》、贪玩游戏《超元气火柴人》等。其中不乏长期位居前列的产品。

今年上半年，海外市场收入排前100位的自研移动游戏中，策略类占比仍然最高，为32.66%；模拟经营类占比从去年的5.28%增至今年的9.97%。据点点数据，三七互娱今年推出的复古经营手游《时光杂货店》8月下载量达到584万次，收入预估为649万美元（折合约4585万元人民币），也成为国庆期间的小爆款。

休闲类小游戏的“弯道超车”战术固然屡试不爽，但其生命周期亦同其研发周期成正比。

不少“强肝级”玩家表示，自己用时两天通关成为“沙威玛传奇”后，很难再有二次打开的欲望，游戏PC端在今年7月上线steam后，热度并不及移动端如此“传奇”。

休闲赛道小游戏想要不断推陈出新，持续给到玩家新的刺激，不断档的产能或许就是解决方案之一，而AI的加入，或许便是想象力的开端。

本内容为作者独立观点，不代表虎嗅立场。未经允许不得转载，授权事宜请联系hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉，请联系tougao@huxiu.com

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本文作者：赤木瓶子，编辑：李寻欢，题图来自：AI生成

当国产超休闲小游戏短视频病毒传播的出海战术屡试不爽之际，“中东肉夹馍”已然通过小游戏实现了“文化入侵”。

“沙威玛”流行于中东地区，是从垂直烤肉架上削下的薄薄肉片，搭配上蔬菜酱料，再用卷饼卷起来销售。而在游戏内，玩家不仅要负责一片片地削肉、加酸黄瓜、切土豆、炸薯条、倒饮料、给沙威玛打包，甚至需要应对乞丐和小偷这两个特殊人物：乞丐不会主动付钱，而小偷会偷走硬币。玩家需要应对这些情况，直至成为“沙威玛传奇”。

《沙威玛传奇》由Eyad Alshafei制作、Patates Games发行，让“土耳其大饼”“中东肉夹馍”勇闯国区，拼手速、拼反应的游戏风格注定了其“时间杀手”的属性，也让一众打工人戏称是为自己找了份兼职，下班后又给自己找了个班上。

甚至由于国区版号问题，《沙威玛传奇》在上架手机应用商店后不久后被下架。正版游戏虽然已经于12日重回中国区App Store，但在下架期间，多款“仿制游戏”吃到时间差红利。

有趣的是，移动端《沙威玛传奇》并未注明发行商，且游戏内未设置充值入口，于是随着游戏的走红，相关直播间、淘宝店内“无广告版”“无限金币版”的游戏销量指数增长。这也侧面反映出，App小游戏产品IAA广告变现模式的成熟，或许也在某种意义上提振了更多小程序端小游戏转App端的可能。

正版《沙威玛传奇》自10月12日重返App Store后，迅速登顶畅销榜并持续至今，力压腾讯重磅产品FPS新作《三角洲行动》，以及《王者荣耀》《和平精英》《金铲铲之战》等畅销榜常年“钉子户”。目前，＃沙威玛传奇#抖音主话题播放超过25.5亿次。

同此前诸多出圈休闲游戏品类相似，沙威玛的“传奇”具有地域局限性，这也使其病毒式传播似乎成了“国区限定版”，Youtube等社媒上，搜索“shawarma”，仍然显示出“真的沙威玛”。且《沙威玛传奇》在PC端的受欢迎程度显然不如移动端。7月19日在steam发行后，仅在10月首周跻身周热销榜单top20。截至今日（10月15日），《沙威玛传奇》在steam热销榜单中国区排名第32位。

休闲类游戏每逢佳节便迎来“窗口期”，但在刚刚过去的国庆假期，能称之为意外且毫不费力实现“弯道超车”的，或许仅有这款从中文发音、主题曲到主菜单图像都带有明显AI调试气息的《沙威玛传奇》，从整个移动端市场来看，AI对生产效率的提升与尚未完全成熟技术背后契合当代抽象网友的“毛边感”，会为小游戏带来新的思路吗？

休闲赛道，“3A”超车？

前几年开始频频实现病毒式传播的超休闲小游戏、小程序小游戏等品类，让刚从版号规范化中恢复的游戏行业认知到，何为当代“性价比”。相较于《黑神话：悟空》《赛博朋克2077》等大作对AI或成熟或翻车的运用，AI与低门槛、低成本、短周期，瞄准“下沉市场”的休闲小游戏的适配度似乎更高。

在《沙威玛传奇》的steam商店详情页，开发商提到，在游戏中使用了先进的生成式人工智能技术来创建一些视觉内容，包括充满活力的主菜单图像。通过利用人工智能，可以确保高质量、富有创作性的设计，将沙威玛传奇的世界变为现实。

正因为使用了AI作画、AI作曲、AI配音，《沙威玛传奇》也被网友戏称为“3A小游戏”。正因有了AI的助力，游戏以不到100M的容量，却实现了汉语、印度语、日本语、俄语等多达14种语言的支持，游戏主题曲包括汉语、英语和阿拉伯语。尤其是中文版主题曲，颇有些私人订制的亲切感。

游戏之所以能够区别于其他经营类游戏，实现网络出圈，相当一部分是因为其内容梗开发度极高，主要阵地便是在短视频平台，后者不仅能够为游戏提供发酵出圈乃至翻红的土壤，围绕这类休闲游戏及衍生内容的话题性、有趣玩法也更容易出圈。

开篇选择中文模式，一句自动弹出的“让我们说中文”，语调内含“羊肉串味”，颇有些外国人讲中文的真实感。而“沙威玛，哦沙威玛，有了你，生活美好没烦恼”的中文版主题曲内，魔性的洗脑旋律里，是更加莫名其妙的歌词，“如果不紧，那就不对，今晚没番茄，否则我会吼叫”。也正因这些引人发笑的粗粝感，让游戏周边内容在各类抽象博主以及“女大学生”等主力群体的助推下，使得《沙威玛传奇》在社交媒体实现了病毒式、玩梗式传播。

《沙威玛传奇》的玩法与其它经营类休闲游戏并无多大区别，甚至让人梦回4399时期的“老爹系列”，包括老爹寿司店、老爹摩卡咖啡店等场景；以及近两年的高频买量大户《飞机大厨》，和开煎饼铺子、卖螺蛳粉、糖葫芦店的《楼下的早餐店》等。《沙威玛传奇》与传统经营类游戏可谓别无二致，通过不断地经营和升级，扩大餐厅的规模，提升餐厅的知名度来获得更多荣誉，但后者并未曾实现病毒式传播。

迄今，抖音多个直播间，购物车链接以0.1元为底价，《沙威玛传奇》苹果系统无广告解锁版售价7.8元、永久版售价13.8元，销量达到500+，在抖音上，沙威玛的威力席卷美食博主、探店博主乃至抽象博主圈。

更有steam玩家评价，“虽然本作有模拟经营的元素设计，但实质上是类似《One Finger Death Punch》的、比拼鼠标点击速度的瞬时反应能力的游戏，在移动端上游戏患上腱鞘炎的概率可能比PC端小得多。”

小游戏赛道“红温预警”，AI会成新解法吗？

《沙威玛传奇》之所以能够实现病毒式传播，一方面是填补了今年爆款小游戏的缺位。前几年，横空出世的《音跃球球》《翡翠大师》《我功夫特牛》《合成大西瓜》等超休闲小游戏，集中在春节期间霸榜免费游戏榜单，3天流水破千万不是梦。而今年的假期期间，却几乎没有诞生全网出圈的休闲游戏爆款，产生了经营类产品缺口。

另一方面，2024年的游戏市场“主旋律”因一部《黑神话》而朝向3A大作、中重度风格转移，在全民“惠普3A大作”的推广中，大厂正忙于“重注”大作。在此背景下，同样拥有大量潜在受众、欣赏与上手门槛低、成长系统富有爽感且适用于碎片时间的休闲品类，也终于迎来了“沉寂”后的爆发。

看起来是一场天时地利人和的共赢，不能否认的是小游戏的飞速增长，这两年成为相关游戏公司财报上的一抹亮色。无论是去年还是今年，多个涉及相关业务的公司均在财报中提及小游戏对营收带来的助力。如世纪华通子公司点点互动的小程序游戏《无尽冬日》；三七互娱在财报中指出，报告期内公司营收实现增长，主要得益于《寻道大千》《霸业》《灵魂序章》等小游戏产品表现良好等等。

但也同时让这一红海市场的竞争愈发激烈，尤其在每逢佳节的买量动作上便可窥见一二。DataEye-ADX数据显示：今年国庆档日均4500款小游戏参与买量投放，日均26万素材在投，较国庆档前一周上涨约6%。包括三七互娱的《寻道大千》、大梦龙途《向僵尸开炮》、点点互动《无尽冬日》、益世界《这城有良田》、贪玩游戏《超元气火柴人》等。其中不乏长期位居前列的产品。

今年上半年，海外市场收入排前100位的自研移动游戏中，策略类占比仍然最高，为32.66%；模拟经营类占比从去年的5.28%增至今年的9.97%。据点点数据，三七互娱今年推出的复古经营手游《时光杂货店》8月下载量达到584万次，收入预估为649万美元（折合约4585万元人民币），也成为国庆期间的小爆款。

休闲类小游戏的“弯道超车”战术固然屡试不爽，但其生命周期亦同其研发周期成正比。

不少“强肝级”玩家表示，自己用时两天通关成为“沙威玛传奇”后，很难再有二次打开的欲望，游戏PC端在今年7月上线steam后，热度并不及移动端如此“传奇”。

休闲赛道小游戏想要不断推陈出新，持续给到玩家新的刺激，不断档的产能或许就是解决方案之一，而AI的加入，或许便是想象力的开端。

本内容为作者独立观点，不代表虎嗅立场。未经允许不得转载，授权事宜请联系hezuo@huxiu.com
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