SHEN MOU
作者:高藤
原创:深眸财经(chutou0325)
“得Z世代者得天下”早已成为品牌界的共识。
Z世代已然成为市场的核心消费力,有数据显示,Z世代的年消费支出已达4万亿元,其迅猛的消费增长率使其成为各大品牌争相抢夺的“香饽饽”。
受时代与文化的深刻影响,Z世代展现出敢赚敢花、独立不孤、热衷表达与分享、引领潮流生活、以及作为互联网原住民的鲜明特质,构成了这一群体的独有标签。
为了赢得这一庞大市场,品牌纷纷深入剖析Z世代,从产品设计到传播策略全面优化,力求满足其消费需求的细微差异。
在此背景下,九牧集团旗下的年轻智能卫浴品牌“小牧”迅速崛起,成为市场上备受青睐的现象级品牌。如今九牧小牧智能花洒中国销量第一,其品牌价值突破了152.85亿,成为卫浴行业增长最快的品牌之一,品牌还努力朝着“10户年轻家庭,7户用小牧”的愿景奋进。
小牧的迅猛发展不仅为卫浴行业树立了新标杆,更为所有聚焦年轻消费市场的品牌提供了一种新范式——如何撩动年轻人心智,快速占领他们的心中高地。
01
抓住年轻人,才能把握消费趋势
02
背靠巨榕,成为巨榕
03
出圈的底气:品牌迭代,长期主义
新潮的卫浴产品或许可以风靡一时,但要长久地受到一代又一代年轻人喜欢,那就要回归到品牌建设的本质,脚踏实地,奋斗精进,在小步迭代的同时,坚持长期主义。
小牧的做法或许可以为这一类年轻品牌提供思路:
第一,品牌共识迭代,构建品牌关键词,塑造长期认知。
品牌的年轻化最终要实现的是消费者共识的迭代,要在消费者心中建立长久的品牌共识。这意味着,品牌不仅要让消费者知道,还要让他们认同,并形成强烈的品牌联想。
SHEN MOU
作者:高藤
原创:深眸财经(chutou0325)
“得Z世代者得天下”早已成为品牌界的共识。
Z世代已然成为市场的核心消费力,有数据显示,Z世代的年消费支出已达4万亿元,其迅猛的消费增长率使其成为各大品牌争相抢夺的“香饽饽”。
受时代与文化的深刻影响,Z世代展现出敢赚敢花、独立不孤、热衷表达与分享、引领潮流生活、以及作为互联网原住民的鲜明特质,构成了这一群体的独有标签。
为了赢得这一庞大市场,品牌纷纷深入剖析Z世代,从产品设计到传播策略全面优化,力求满足其消费需求的细微差异。
在此背景下,九牧集团旗下的年轻智能卫浴品牌“小牧”迅速崛起,成为市场上备受青睐的现象级品牌。如今九牧小牧智能花洒中国销量第一,其品牌价值突破了152.85亿,成为卫浴行业增长最快的品牌之一,品牌还努力朝着“10户年轻家庭,7户用小牧”的愿景奋进。
小牧的迅猛发展不仅为卫浴行业树立了新标杆,更为所有聚焦年轻消费市场的品牌提供了一种新范式——如何撩动年轻人心智,快速占领他们的心中高地。
01
抓住年轻人,才能把握消费趋势
02
背靠巨榕,成为巨榕
03
出圈的底气:品牌迭代,长期主义
新潮的卫浴产品或许可以风靡一时,但要长久地受到一代又一代年轻人喜欢,那就要回归到品牌建设的本质,脚踏实地,奋斗精进,在小步迭代的同时,坚持长期主义。
小牧的做法或许可以为这一类年轻品牌提供思路:
第一,品牌共识迭代,构建品牌关键词,塑造长期认知。
品牌的年轻化最终要实现的是消费者共识的迭代,要在消费者心中建立长久的品牌共识。这意味着,品牌不仅要让消费者知道,还要让他们认同,并形成强烈的品牌联想。