10月30日，全球旅游行业盛会，世界旅游联盟（WTA）·湘湖对话在三亚·亚特兰蒂斯酒店举行。这场对话的主题为：未来已来——开启全球旅游业发展新征程。

世界旅游联盟有着来自全球40多个国家和地区的260多个成员，致力于在非政府层面推动全球旅游业互联互通和共享共治。此次会议锚定在海南，更是对海南的旅游腾飞，有着非凡的期待。

在来自全球旅游业翘楚的注视中，一个名为“超级地中海”的项目正式亮相，成为了这场行业盛会中的一大盛事。

稍早前的10月19日，海南省旅游发展大会在三亚召开。在这次大会上，海南省委、省政府再次明确了“打造世界一流旅游目的地”的发展方向，并特别提出要“高标准谋划具有引爆效应的旗舰型旅游项目”，其中即包括超级地中海项目。

“超级地中海”是什么？这个项目对海南文旅产业又意味着什么？

01

再过不到100天时间，海南全岛将开始进入封关进程，计划到2025年底实现全岛封关。全面封关之后，海南成为“境内关外”，形同离岸。

这是海南自贸港建设的一个关键时刻。海南正在争夺成为中国全球化的最前沿地位。

是的，在全球化面临挑战的今天，海南依然屹立潮头，力争成为全球贸易、商品、市场、旅游、娱乐、文化交流的核心区域。

而海南的中心是三亚，这也是中国唯一一个超级度假城市。对于文旅领域的专业人士而言，让人格外兴奋的不仅是三亚宣布将争取迪士尼、环球影城等相关超级IP的落地，更包括了由复星构筑的“超级地中海”项目。

稍微了解超级地中海项目的规划，就能够发现，这是一个足以撼动国际文旅产业的超级项目。

超级地中海坐落在三亚景观的核心地带——“国家海岸”海棠湾，这是一个集合了顶级豪宅、休闲度假和消费购物三大功能的超级综合体，被定位为世界旅游度假天堂。

超级地中海有多重要？复星国际董事长郭广昌表示：

超级地中海对于复星不仅仅是一个项目，更是我们对文旅行业未来的探索与实践。海南自贸港建设为我们提供了更多可能性，我们非常荣幸能够借助海南这块得天独厚的土地，去实现我们对文旅发展的愿景。我相信，超级地中海一定会成为连接全球和本地的桥梁，更好地服务来自世界各地的游客，助力海南成为世界一流的旅游目的地。

复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮也表示：

借助全球前沿科技与文化的融合创新，我们相信，超级地中海必将成为海南三亚新的城市名片，成为中国文旅业又一个现象级的扛鼎之作。

在海南看超级地中海，这是海南与复星拥抱全球化、布局全球化文旅产业的双向奔赴。

02

不会有人认为海南建设自由贸易港是一时冲动之举。尽管封关行动从明年开始，但真正能够实现自由贸易港的全方位行动，一直要持续到2035年，也就是整整十年之功才能达成，绝非一日之功。

而复星投入超级地中海的“超级行动”，也不是突发奇想的临时起意。它耕耘海南文旅产业已经十年，而其中的成绩，颇为业内人士所津津乐道。

与超级地中海仅有一河之隔的，是复星的另一个项目，一站式娱乐休闲及旅游度假综合体三亚·亚特兰蒂斯。2024年上半年，三亚·亚特兰蒂斯到访客户344万人次，占三亚全部过夜旅客量的四分之一，平均客房入住率达到近九成，销售额高达8.7亿元。

仅如此，或许还不是海南与复星互相成就的全部基础，这背后更重要的是复星融入企业基因的全球化精神。

“地中海”三个字对于复星来说，并不是一个地名，而是一个超级品牌概念，Club Med地中海俱乐部。这个源于法国的连锁旅游度假品牌，在全球运营近70座度假村，将住宿、餐饮、休闲运动、儿童俱乐部、酒吧和晚间娱乐、G.O管家服务等文旅活动融于一体。

2010年复星首次入股Club Med之前，它在中国还没有一家度假村，而到了今天，它已经在中国拥有包括丽江、桂林、亚布力等十多家度假村。

2024年4月复活节期间，桂林度假村的境外旅客占比达到70%。

2015年复星完全收购地中海俱乐部以来，包括欧美、日本、东南亚的度假村，依靠高水平运营，Club Med为更多人所知、所爱。

业务覆盖了全球35个国家和地区，2024年上半年海外收入占比达到47%的复星国际，毫无疑问就是一个具有全球眼光和布局的全球化企业。

无论在海南的十年布局，以及Club Med兼及海内外的运行，都在展示全球化一个深刻的观念：全球化即在地化，在地化就是全球化。

这句话的内层含义是：把全球化代入当地生活之中，例如，让来自全世界的游客到桂林过复活节；同时，把当地生活推向全球，例如，三亚·亚特兰蒂斯成为三亚向全球招揽游客的名片。

换一个表述就是，把全球化生活方式引进海南，把海南文旅资源推向全世界。

而超级地中海，就是复星和海南彼此诚意满满相互成就的新高度。

03

超级地中海，超级在哪里？

仅从它的定位而言，它就已经是一个包含了超级战略、产品、生态、区位、体验和服务的超级六边形“战士”。

可是，它会是什么样子呢？想像一下：

酒店利用AIGC技术实现客房个性化定制，自适应AI Agents自动调整房间设置，而数字人G.O通过NLP等技术24小时服务，定制行程和各项活动；

餐厅里，AI根据客人饮食习惯和健康数据智能推荐菜单，而客人通过AR技术提前预览食谱；

文娱项目中，VR和AR呈现更沉浸的交互内容，AIGC内容将让经典艺术重现，甚至与虚拟角色互动，开启全新的视听旅程……

这是一个颠覆性的旅游场景，一个让科技与人类共舞的奇幻世界。

加入想像还不足以满足好奇，那么它是可被感知的：在超级地中海的规划中，率先披露的水晶棱镜沉浸式演艺中心Delta Space。

这是一个从拉斯维加斯的圆形MSG Sphere获得灵感的跨时代娱乐综合体，借鉴地中海古文明的水晶棱镜为灵感，利用AI实时渲染技术，创意呈现立面流媒体秀、AI交互秀、电音LIVE秀，未来可承接海南岛国际电影节、戏剧演出、体育赛事等多元文化演艺内容。

没错，超级地中海将主打“未来科技文明”概念，引入以AI人工智能为代表的前沿科技，打造全球首个AI主题度假区。在全球的科技型娱乐综合体中，这是一个全新的创造，目标是为全球创设一个耳目一新、未曾发生过的娱乐体验。

按照规划，超级地中海汇聚Delta Space、超大型水晶湖、智能化冲浪池、光影潜水、超现实主义未来水街、漂浮景观塔、融合极地动物的娱雪世界等当下全球流行度假元素于一体，一站式满足国际级的旅游享受。

超级地中海迄今尚未完全揭开它的神秘面纱，我们所见到的，是包含了AI主题度假区、水晶棱镜沉浸式演艺中心、地中海风情住区等在内的超级度假联合体，堪称一个超级文旅度假区。

她并非以任何国内的旅游景点作为对标，也并不模仿任何国际已有的旅游模式，而是融合全球的旅游度假产业经验，创新式地开创旅游度假的新标杆，由此赢得来自于全世界的游客，成为海南自贸港中全球旅客的落脚点。

更何况，其中还有已经于10月1日亮相的，主打地中海风情的顶豪住宅产品“超级地中海·憘悦”，规划建设建筑面积为188-610平方米的大平层。坐落于海棠湾核心地带，超级间距，无敌景观，与三亚·亚特兰蒂斯隔河相望，距超级地中海所有文娱设施仅一步之遥。

因此，可以说，她的使命本身就与自贸港的定位相辅相成：自贸港向全球开放，迎接客人，而她要做的，是让全球的客人经行，享受，消磨时光，乃至停留下来。

拥有全球度假村运行经验的复星，在文化和旅游心理上，自然深谙全球游客的需求与偏好，并且具有管理大型度假村的经验，知道如何将海南、三亚和海棠湾的优势，发挥到极致。

04

对于海南来说，有复星的加持，也就等于接入了全球化的管理和文化经验；而对于复星来说，乘坐在海南这艘全球化自贸港航空母舰上，是继续驶向全球化未来的坚实一步。

17年全球化运行的经验，让复星深刻理解国际市场的运行规则、用户偏好与文化心理，超级地中海便是全球化落地于中国的一次集大成体现。这也是海南成为全球化前沿，所必不可少的在地安排。

当下，很多人热衷于讨论县域经济、区域经济，乃至于省域经济，每个地方也都在寻找出路与方向，然而看向彼此，常常带着迷惘的神情。

“网红城市”与“眼球经济”常常成为高亮字眼，但很多人心知肚明，互联网的热点转瞬即逝，殊难长久。

其实人们还是忘了，过往数十年，中国是如何在全球化中淘的第一桶金。海南从一个小渔村之岛，变成今日自贸港之岛，是全球化之功；而复星从一个偏居一隅的小公司，成长为运行于全球的万亿级企业，亦是全球化之力。

故而，与其殚精竭虑试图抓住飘忽的网红之风，不如好好讨论如何持续在全球化中占得一席之地。

自然，其中还有一个重要的关窍，就在于如何与复星这种具有全球化眼光、全球化经验和坚定的全球化执行者紧密合作，创新式地打造一个面向全球化的项目。

这样的经验，无论运用于县域、区域，还是像海南这样的省域经济体，都是长久发展的重要路径选择。

于中国而言，与地域经济的持续前进而言，是地方规划、民企力量与全球经验的完美结合。惟有三方之间彼此的协力与共益，才是在这个复杂的全球时刻中保持高速发展的不二法门。

海南与复星，这场双向奔赴所孕育的超级地中海，值得所有人长久而热切地期待。

*题图为超级地中海项目效果图（除署名外，本文图片均经授权使用）

*本版编辑：冰小乐

*投稿邮箱：bcsxk2016@163.com

*商务微信：lhellohm

10月30日，全球旅游行业盛会，世界旅游联盟（WTA）·湘湖对话在三亚·亚特兰蒂斯酒店举行。这场对话的主题为：未来已来——开启全球旅游业发展新征程。

世界旅游联盟有着来自全球40多个国家和地区的260多个成员，致力于在非政府层面推动全球旅游业互联互通和共享共治。此次会议锚定在海南，更是对海南的旅游腾飞，有着非凡的期待。

在来自全球旅游业翘楚的注视中，一个名为“超级地中海”的项目正式亮相，成为了这场行业盛会中的一大盛事。

稍早前的10月19日，海南省旅游发展大会在三亚召开。在这次大会上，海南省委、省政府再次明确了“打造世界一流旅游目的地”的发展方向，并特别提出要“高标准谋划具有引爆效应的旗舰型旅游项目”，其中即包括超级地中海项目。

“超级地中海”是什么？这个项目对海南文旅产业又意味着什么？

01

再过不到100天时间，海南全岛将开始进入封关进程，计划到2025年底实现全岛封关。全面封关之后，海南成为“境内关外”，形同离岸。

这是海南自贸港建设的一个关键时刻。海南正在争夺成为中国全球化的最前沿地位。

是的，在全球化面临挑战的今天，海南依然屹立潮头，力争成为全球贸易、商品、市场、旅游、娱乐、文化交流的核心区域。

而海南的中心是三亚，这也是中国唯一一个超级度假城市。对于文旅领域的专业人士而言，让人格外兴奋的不仅是三亚宣布将争取迪士尼、环球影城等相关超级IP的落地，更包括了由复星构筑的“超级地中海”项目。

稍微了解超级地中海项目的规划，就能够发现，这是一个足以撼动国际文旅产业的超级项目。

超级地中海坐落在三亚景观的核心地带——“国家海岸”海棠湾，这是一个集合了顶级豪宅、休闲度假和消费购物三大功能的超级综合体，被定位为世界旅游度假天堂。

超级地中海有多重要？复星国际董事长郭广昌表示：

超级地中海对于复星不仅仅是一个项目，更是我们对文旅行业未来的探索与实践。海南自贸港建设为我们提供了更多可能性，我们非常荣幸能够借助海南这块得天独厚的土地，去实现我们对文旅发展的愿景。我相信，超级地中海一定会成为连接全球和本地的桥梁，更好地服务来自世界各地的游客，助力海南成为世界一流的旅游目的地。

复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮也表示：

借助全球前沿科技与文化的融合创新，我们相信，超级地中海必将成为海南三亚新的城市名片，成为中国文旅业又一个现象级的扛鼎之作。

在海南看超级地中海，这是海南与复星拥抱全球化、布局全球化文旅产业的双向奔赴。

02

不会有人认为海南建设自由贸易港是一时冲动之举。尽管封关行动从明年开始，但真正能够实现自由贸易港的全方位行动，一直要持续到2035年，也就是整整十年之功才能达成，绝非一日之功。

而复星投入超级地中海的“超级行动”，也不是突发奇想的临时起意。它耕耘海南文旅产业已经十年，而其中的成绩，颇为业内人士所津津乐道。

与超级地中海仅有一河之隔的，是复星的另一个项目，一站式娱乐休闲及旅游度假综合体三亚·亚特兰蒂斯。2024年上半年，三亚·亚特兰蒂斯到访客户344万人次，占三亚全部过夜旅客量的四分之一，平均客房入住率达到近九成，销售额高达8.7亿元。

仅如此，或许还不是海南与复星互相成就的全部基础，这背后更重要的是复星融入企业基因的全球化精神。

“地中海”三个字对于复星来说，并不是一个地名，而是一个超级品牌概念，Club Med地中海俱乐部。这个源于法国的连锁旅游度假品牌，在全球运营近70座度假村，将住宿、餐饮、休闲运动、儿童俱乐部、酒吧和晚间娱乐、G.O管家服务等文旅活动融于一体。

2010年复星首次入股Club Med之前，它在中国还没有一家度假村，而到了今天，它已经在中国拥有包括丽江、桂林、亚布力等十多家度假村。

2024年4月复活节期间，桂林度假村的境外旅客占比达到70%。

2015年复星完全收购地中海俱乐部以来，包括欧美、日本、东南亚的度假村，依靠高水平运营，Club Med为更多人所知、所爱。

业务覆盖了全球35个国家和地区，2024年上半年海外收入占比达到47%的复星国际，毫无疑问就是一个具有全球眼光和布局的全球化企业。

无论在海南的十年布局，以及Club Med兼及海内外的运行，都在展示全球化一个深刻的观念：全球化即在地化，在地化就是全球化。

这句话的内层含义是：把全球化代入当地生活之中，例如，让来自全世界的游客到桂林过复活节；同时，把当地生活推向全球，例如，三亚·亚特兰蒂斯成为三亚向全球招揽游客的名片。

换一个表述就是，把全球化生活方式引进海南，把海南文旅资源推向全世界。

而超级地中海，就是复星和海南彼此诚意满满相互成就的新高度。

03

超级地中海，超级在哪里？

仅从它的定位而言，它就已经是一个包含了超级战略、产品、生态、区位、体验和服务的超级六边形“战士”。

可是，它会是什么样子呢？想像一下：

酒店利用AIGC技术实现客房个性化定制，自适应AI Agents自动调整房间设置，而数字人G.O通过NLP等技术24小时服务，定制行程和各项活动；

餐厅里，AI根据客人饮食习惯和健康数据智能推荐菜单，而客人通过AR技术提前预览食谱；

文娱项目中，VR和AR呈现更沉浸的交互内容，AIGC内容将让经典艺术重现，甚至与虚拟角色互动，开启全新的视听旅程……

这是一个颠覆性的旅游场景，一个让科技与人类共舞的奇幻世界。

加入想像还不足以满足好奇，那么它是可被感知的：在超级地中海的规划中，率先披露的水晶棱镜沉浸式演艺中心Delta Space。

这是一个从拉斯维加斯的圆形MSG Sphere获得灵感的跨时代娱乐综合体，借鉴地中海古文明的水晶棱镜为灵感，利用AI实时渲染技术，创意呈现立面流媒体秀、AI交互秀、电音LIVE秀，未来可承接海南岛国际电影节、戏剧演出、体育赛事等多元文化演艺内容。

没错，超级地中海将主打“未来科技文明”概念，引入以AI人工智能为代表的前沿科技，打造全球首个AI主题度假区。在全球的科技型娱乐综合体中，这是一个全新的创造，目标是为全球创设一个耳目一新、未曾发生过的娱乐体验。

按照规划，超级地中海汇聚Delta Space、超大型水晶湖、智能化冲浪池、光影潜水、超现实主义未来水街、漂浮景观塔、融合极地动物的娱雪世界等当下全球流行度假元素于一体，一站式满足国际级的旅游享受。

超级地中海迄今尚未完全揭开它的神秘面纱，我们所见到的，是包含了AI主题度假区、水晶棱镜沉浸式演艺中心、地中海风情住区等在内的超级度假联合体，堪称一个超级文旅度假区。

她并非以任何国内的旅游景点作为对标，也并不模仿任何国际已有的旅游模式，而是融合全球的旅游度假产业经验，创新式地开创旅游度假的新标杆，由此赢得来自于全世界的游客，成为海南自贸港中全球旅客的落脚点。

更何况，其中还有已经于10月1日亮相的，主打地中海风情的顶豪住宅产品“超级地中海·憘悦”，规划建设建筑面积为188-610平方米的大平层。坐落于海棠湾核心地带，超级间距，无敌景观，与三亚·亚特兰蒂斯隔河相望，距超级地中海所有文娱设施仅一步之遥。

因此，可以说，她的使命本身就与自贸港的定位相辅相成：自贸港向全球开放，迎接客人，而她要做的，是让全球的客人经行，享受，消磨时光，乃至停留下来。

拥有全球度假村运行经验的复星，在文化和旅游心理上，自然深谙全球游客的需求与偏好，并且具有管理大型度假村的经验，知道如何将海南、三亚和海棠湾的优势，发挥到极致。

04

对于海南来说，有复星的加持，也就等于接入了全球化的管理和文化经验；而对于复星来说，乘坐在海南这艘全球化自贸港航空母舰上，是继续驶向全球化未来的坚实一步。

17年全球化运行的经验，让复星深刻理解国际市场的运行规则、用户偏好与文化心理，超级地中海便是全球化落地于中国的一次集大成体现。这也是海南成为全球化前沿，所必不可少的在地安排。

当下，很多人热衷于讨论县域经济、区域经济，乃至于省域经济，每个地方也都在寻找出路与方向，然而看向彼此，常常带着迷惘的神情。

“网红城市”与“眼球经济”常常成为高亮字眼，但很多人心知肚明，互联网的热点转瞬即逝，殊难长久。

其实人们还是忘了，过往数十年，中国是如何在全球化中淘的第一桶金。海南从一个小渔村之岛，变成今日自贸港之岛，是全球化之功；而复星从一个偏居一隅的小公司，成长为运行于全球的万亿级企业，亦是全球化之力。

故而，与其殚精竭虑试图抓住飘忽的网红之风，不如好好讨论如何持续在全球化中占得一席之地。

自然，其中还有一个重要的关窍，就在于如何与复星这种具有全球化眼光、全球化经验和坚定的全球化执行者紧密合作，创新式地打造一个面向全球化的项目。

这样的经验，无论运用于县域、区域，还是像海南这样的省域经济体，都是长久发展的重要路径选择。

于中国而言，与地域经济的持续前进而言，是地方规划、民企力量与全球经验的完美结合。惟有三方之间彼此的协力与共益，才是在这个复杂的全球时刻中保持高速发展的不二法门。

海南与复星，这场双向奔赴所孕育的超级地中海，值得所有人长久而热切地期待。

*题图为超级地中海项目效果图（除署名外，本文图片均经授权使用）

*本版编辑：冰小乐

*投稿邮箱：bcsxk2016@163.com

*商务微信：lhellohm