后台回复品牌免费获得《50本品牌营销必读书》

作者 |李东阳     来源 | 李东阳朋友圈

iPhone16靴子落地前夕，一则“iPhone 16系列不支持微信”的词条引爆热搜，给这个即将上市的新产品蒙上了阴影。

消费者也跟着迷惑，有人观望，有人失望，有人权当是新产品另类的打开方式，对发布会又多了几分期待。

这种舆论场中不同评价的奇怪分野，放在iPhone16身上似乎有些不真实。

毕竟，作为机圈科技春晚的重磅嘉宾，苹果新产品的性能、外观和价格等信息，才应该是人们窥探的重点。

而除了与微信撕破脸皮的担忧，另一位老对手华为同样表了态，将在同一天召开发布会正面“碰撞”iPhone16，华为带来的产品为市场期待已久的三折叠屏手机。

前有围追后有堵截，这位机圈顶流还能否成为人们趋之若鹜的消费新选择是个问题！

不过，从苹果表露出的种种迹象表明，风暴争议只是点缀，优势仍然在我！

“二选一”风波，

危机还是预热

如若微信和苹果进入“二选一”，这似乎是场没有悬念的竞争比赛。

但12亿微信用户与2.5亿iPhone用户数量实在庞大，对于双方而言一旦发生不可调节的矛盾将会是两败俱伤的境地。

事情的起因源自于上个月彭博社的一篇报道，文章指出微信、字节与苹果在“苹果税”问题上存在利益摩擦。

首先解释一下何为“苹果税”，苹果公司强制要求开发者必须通过苹果支付渠道交易，并且对虚拟产品交易提取30%分成的行为。

有些朋友不会陌生，在某些平台观看直播时，同样的充值金额苹果获得的虚拟礼物数量少于安卓，很多时候主播会引导苹果用户去外面充值，这样会拿的打赏相对高些。

听起来不是什么要紧问题，可要知道去年一年单靠“苹果税”这一项收入，苹果在中国市场狂揽400亿，赚得盆满钵满。

这次问题争议核心在于微信小程序游戏，有报道指出微信小程序存在漏洞，支付行为能够绕开苹果App Store的支付方式，从而躲避苹果税。

于是苹果开始向微信施压，如不修补BUG，很可能拒绝微信更新，也就是说咱俩合作关系到头了。

但就在消息闹得沸沸扬扬之时，腾讯和苹果客服都下场做出了回应，大意是没有接到通知，根本无需担忧。

其实结果早已明朗，双方是谁也离不开谁的关系，没有必要为这类争议斩断联系。

不过这次的传言之所以极具迷惑性，主要原因在于“苹果税”这项规定多年来一直拥有反抗者，国内外都对它恨之入骨。

▲图注：苹果应用商店

欧洲战场的流媒体音乐平台Spotify与北美游戏厂商Epic都就此问题和苹果有过官司，但并没有什么实质性的进展，苹果还是高傲依旧。

而国内市场，腾讯与米哈游也曾做出过避开“苹果税”尝试，但最终还是没占到便宜。

所以说，消息出来的那一刻不少人就已经知晓，这是场闹剧罢了，就算反抗的时机已到，也不会以如此头破血流的方式进行。

吃瓜群众虽然扑了个空，但这波关注度流量是实实在在的，尤其是对于本月即将发布的iPhone16来说更是增添了不少噱头。

一来一回，你以为苹果输了，实则辟谣又预热，流量已经吃得饱饱的。

iPhone16拒绝把苹果还给上帝？

说完“二选一”争议，咱们来聊聊事件主人公iPhone16。

还记得“三个苹果”的经典段子，一个诱惑了夏娃，一个砸醒了牛顿，还有一个握在乔布斯手里。

时间指针走到2024，苹果连续几代更新力度并不大的iPhone系列，以及只火了一段时间的苹果头显，让越来越多的人感慨库克将苹果还给了上帝。

不过从苹果的视角来看，iPhone16承担着拯救中国市场的重任，且被寄予期望。

有媒体爆料，苹果将2024年iPhone 16系列的出货量预期提升到9000万台，相比iPhone 15系列同期提高10%。

苹果的自信似乎有些迫切填补漏洞的意思，要知道苹果在上个月的发布的截至2024年6月29日的2024财年第三季度（即2024年第二季度）财报，其中大中华区收入147亿美元，同比下降7%，要命的是这已经是苹果连续第四个季度在中国市场遭遇营收同比下滑。

更糟糕的是，2024年第二季度苹果市场份额同比下降2%，排名大陆市场第六，首次出现前五全部由国产手机厂商包揽的场景。

那么话说回来，除了梁静茹给的勇气，iPhone16是如何填充起了苹果的自信？

发布在即，iPhone16身上的秘密已经不多了，有媒体爆料，比较明显的改动有后置镜头模组从对角线变为垂直排列，运行内存从 6GB 提升为 8GB，后置镜头模组从对角线变为垂直排列。

▲图注：iPhone16系列外观推测

除此之外，性能、续航方面均有提升，当然了这也属于常规操作。

总体看来，这一代iPhone似乎还是逃不开那句歌词：可以斥我古板，我不再需要天天新款……

创新不够，玄学来凑，有人认为iPhone16的“数字6”比较合中国消费者口味，因为咱们对于数字比较敏感，很多时候“6”代表着事业顺、学业顺等等意像，对比之下“数字4”的人气明显矮上一截。

科技圈的事整出了道士圈味道，似乎有些自娱自乐，但翻开Mate60、小米6、iPhone6等系列销量，这条说法还真站得住脚。

言归正传，苹果这一次底气之所以这么足，一个很重要的原因是AI加持，这也是如今的手机市场最大看点之一。

押宝人工智能，

苹果航母掉头

库克麾下的苹果长期存在无法产出“下一场大事件”的困扰，但事实上，在库克为苹果的未来规划中，人工智能，AR和自动驾驶被寄予厚望。

只是计划赶不上变化，2024第一个季度还没走完，苹果主动砍掉了耗时十年、投入数亿美元的汽车项目，主动放弃新能源这个风口产业。

即便郭明錤曾预言汽车是能够推动苹果市值增加一万亿美元的秘密武器，但苹果无法放养自己核心硬件iPhone，况且自己在AI大模型领域已经落后安卓阵营。

在AI无差别侵袭了各行各业后，AI手机在市场上享有极高的呼声，据Canalys预测，到2024年，生成式AI手机在全球市场的份额将达到16%，而到2028年，这一比例将上升至54%。

那么苹果的AI玩法究竟有何新意？

今年6月的年度开发者大会上，苹果公司推出了苹果智能（Apple Intelligence），但目前只有iPhone15 Pro和15 Pro Max支持部分苹果AI功能。

▲图注：Apple Intelligence 发布会

惊喜的是，iPhone16系列将全面支持苹果AI，因此其也被称为苹果的第一款真正的AI手机。

之前苹果初步亮相过一些智能体验，如写作工具、新Siri、相册等方面。

库克曾说道：“我们非常期待与用户分享这些AI工具，并将继续大力投资创新，丰富客户的生活。”

甚至有预测师表示，AI加持下的iPhone16将会迎来价格端的全面上涨。

但悲观来看，目前各厂商的人工智能功能仍属于磨合阶段，预计在未来几年会迎来井喷，因此究竟这个驱动因素能给苹果带来多大的增长还得打个问号。

而且，OPPO之前已经高调宣布迈入了AI手机时代，三星S24系列同样宣称Galaxy AI时代的到来，一加Ace 3V正式发布并号称是“年轻人的第一台AI手机”，多个厂商已经把AI这个词喊成了旧闻。

不过对于苹果来说，公司已经在AI领域投入重金，同时陆续与百度等中国公司合作，凭借苹果自身在智能化领域的优势，对于这块未来交出的创新问卷还是极具期待的。

问题在于已经有厂商对iPhone16发起了挑战，能否扛过第一波攻势才是眼前需要关心的重点。

华为三折叠屏请战iPhone16？

本届科技春晚之所以看点十足，是因为苹果的老对手华为选择了同一天登台亮相，掏出的产品是传闻已久的华为三折叠手机。

之前余承东使用三折叠手机的照片一经曝光，就给予了市场无限遐想空间，他曾在董宇辉的直播间激动表示：下一代的折叠屏，别人都能想得到，但做不出来。我们已经想了五年了，终于可能快要出来了。

所谓三折叠，目前主要分为两种形态，S字型外折和G字型内折，具体使用场景能够进一步延伸拓展，如一折打电话、二折当电脑，三折作平板，真正意义上实现一机多用。

▲图注：传音概念机演示

而华为的三者叠屏，根据目前已知的消息来看，已经很好的攻克了“便携”与“超大屏”之间的矛盾关系，在其他厂商还在扎堆分享概念机的时候，华为已经开始引领整个行业。

并且华为将其划定至“非凡大师”产品序列，说明产品配置、设计等各方面素质均处于行业顶尖行列。

与之相对应，售价肯定不会便宜，而且很可能面临和初代折叠屏产品相同的问题，经历产能爬坡过程。

所以说，华为之所以敢于直面iPhone16的原因，浓缩成一个词就是：创新颠覆。

回看2007年，苹果发布的第一代iPhone，改变了手机行业、互联网经济形态以及人们生活的方方面面，真正意义上的颠覆了一个时代。

站在巨人的肩膀上，咱们无时无刻不在期待下一个手机行业的变革者出现，虚拟现实和人工智能技术都给足了期待。

但落脚到现实，消费者大多还是在从续航与像素的升级中求取安慰，甚至于行业老大哥苹果最近几年也在疯狂啃食老本，佛系依旧。

因此，往宏观层面讲，华为三折叠屏手机带来的很可能是革命性的生态，这也是其“硬刚”苹果的最大底气。

▲图源：华为终端公司

在华为被打压沉浮的日子里，机圈品牌们少了些危机感，创新力度有也所折扣，但随着华为满血复活，其开始对目前的竞争格局产生鲶鱼效应，带动其他厂商继续卷技术卷产品。

本次的科技春晚只是一个开始，我们有理由期待一个崭新的机圈充分竞争时代，再度平等降临每一个消费者身边。

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本文首发于李东阳朋友圈（ID：LDYMarketing）

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iPhone16靴子落地前夕，一则“iPhone 16系列不支持微信”的词条引爆热搜，给这个即将上市的新产品蒙上了阴影。

消费者也跟着迷惑，有人观望，有人失望，有人权当是新产品另类的打开方式，对发布会又多了几分期待。

这种舆论场中不同评价的奇怪分野，放在iPhone16身上似乎有些不真实。

毕竟，作为机圈科技春晚的重磅嘉宾，苹果新产品的性能、外观和价格等信息，才应该是人们窥探的重点。

而除了与微信撕破脸皮的担忧，另一位老对手华为同样表了态，将在同一天召开发布会正面“碰撞”iPhone16，华为带来的产品为市场期待已久的三折叠屏手机。

前有围追后有堵截，这位机圈顶流还能否成为人们趋之若鹜的消费新选择是个问题！

不过，从苹果表露出的种种迹象表明，风暴争议只是点缀，优势仍然在我！

“二选一”风波，

危机还是预热

如若微信和苹果进入“二选一”，这似乎是场没有悬念的竞争比赛。

但12亿微信用户与2.5亿iPhone用户数量实在庞大，对于双方而言一旦发生不可调节的矛盾将会是两败俱伤的境地。

事情的起因源自于上个月彭博社的一篇报道，文章指出微信、字节与苹果在“苹果税”问题上存在利益摩擦。

首先解释一下何为“苹果税”，苹果公司强制要求开发者必须通过苹果支付渠道交易，并且对虚拟产品交易提取30%分成的行为。

有些朋友不会陌生，在某些平台观看直播时，同样的充值金额苹果获得的虚拟礼物数量少于安卓，很多时候主播会引导苹果用户去外面充值，这样会拿的打赏相对高些。

听起来不是什么要紧问题，可要知道去年一年单靠“苹果税”这一项收入，苹果在中国市场狂揽400亿，赚得盆满钵满。

这次问题争议核心在于微信小程序游戏，有报道指出微信小程序存在漏洞，支付行为能够绕开苹果App Store的支付方式，从而躲避苹果税。

于是苹果开始向微信施压，如不修补BUG，很可能拒绝微信更新，也就是说咱俩合作关系到头了。

但就在消息闹得沸沸扬扬之时，腾讯和苹果客服都下场做出了回应，大意是没有接到通知，根本无需担忧。

其实结果早已明朗，双方是谁也离不开谁的关系，没有必要为这类争议斩断联系。

不过这次的传言之所以极具迷惑性，主要原因在于“苹果税”这项规定多年来一直拥有反抗者，国内外都对它恨之入骨。

▲图注：苹果应用商店

欧洲战场的流媒体音乐平台Spotify与北美游戏厂商Epic都就此问题和苹果有过官司，但并没有什么实质性的进展，苹果还是高傲依旧。

而国内市场，腾讯与米哈游也曾做出过避开“苹果税”尝试，但最终还是没占到便宜。

所以说，消息出来的那一刻不少人就已经知晓，这是场闹剧罢了，就算反抗的时机已到，也不会以如此头破血流的方式进行。

吃瓜群众虽然扑了个空，但这波关注度流量是实实在在的，尤其是对于本月即将发布的iPhone16来说更是增添了不少噱头。

一来一回，你以为苹果输了，实则辟谣又预热，流量已经吃得饱饱的。

iPhone16拒绝把苹果还给上帝？

说完“二选一”争议，咱们来聊聊事件主人公iPhone16。

还记得“三个苹果”的经典段子，一个诱惑了夏娃，一个砸醒了牛顿，还有一个握在乔布斯手里。

时间指针走到2024，苹果连续几代更新力度并不大的iPhone系列，以及只火了一段时间的苹果头显，让越来越多的人感慨库克将苹果还给了上帝。

不过从苹果的视角来看，iPhone16承担着拯救中国市场的重任，且被寄予期望。

有媒体爆料，苹果将2024年iPhone 16系列的出货量预期提升到9000万台，相比iPhone 15系列同期提高10%。

苹果的自信似乎有些迫切填补漏洞的意思，要知道苹果在上个月的发布的截至2024年6月29日的2024财年第三季度（即2024年第二季度）财报，其中大中华区收入147亿美元，同比下降7%，要命的是这已经是苹果连续第四个季度在中国市场遭遇营收同比下滑。

更糟糕的是，2024年第二季度苹果市场份额同比下降2%，排名大陆市场第六，首次出现前五全部由国产手机厂商包揽的场景。

那么话说回来，除了梁静茹给的勇气，iPhone16是如何填充起了苹果的自信？

发布在即，iPhone16身上的秘密已经不多了，有媒体爆料，比较明显的改动有后置镜头模组从对角线变为垂直排列，运行内存从 6GB 提升为 8GB，后置镜头模组从对角线变为垂直排列。

▲图注：iPhone16系列外观推测

除此之外，性能、续航方面均有提升，当然了这也属于常规操作。

总体看来，这一代iPhone似乎还是逃不开那句歌词：可以斥我古板，我不再需要天天新款……

创新不够，玄学来凑，有人认为iPhone16的“数字6”比较合中国消费者口味，因为咱们对于数字比较敏感，很多时候“6”代表着事业顺、学业顺等等意像，对比之下“数字4”的人气明显矮上一截。

科技圈的事整出了道士圈味道，似乎有些自娱自乐，但翻开Mate60、小米6、iPhone6等系列销量，这条说法还真站得住脚。

言归正传，苹果这一次底气之所以这么足，一个很重要的原因是AI加持，这也是如今的手机市场最大看点之一。

押宝人工智能，

苹果航母掉头

库克麾下的苹果长期存在无法产出“下一场大事件”的困扰，但事实上，在库克为苹果的未来规划中，人工智能，AR和自动驾驶被寄予厚望。

只是计划赶不上变化，2024第一个季度还没走完，苹果主动砍掉了耗时十年、投入数亿美元的汽车项目，主动放弃新能源这个风口产业。

即便郭明錤曾预言汽车是能够推动苹果市值增加一万亿美元的秘密武器，但苹果无法放养自己核心硬件iPhone，况且自己在AI大模型领域已经落后安卓阵营。

在AI无差别侵袭了各行各业后，AI手机在市场上享有极高的呼声，据Canalys预测，到2024年，生成式AI手机在全球市场的份额将达到16%，而到2028年，这一比例将上升至54%。

那么苹果的AI玩法究竟有何新意？

今年6月的年度开发者大会上，苹果公司推出了苹果智能（Apple Intelligence），但目前只有iPhone15 Pro和15 Pro Max支持部分苹果AI功能。

▲图注：Apple Intelligence 发布会

惊喜的是，iPhone16系列将全面支持苹果AI，因此其也被称为苹果的第一款真正的AI手机。

之前苹果初步亮相过一些智能体验，如写作工具、新Siri、相册等方面。

库克曾说道：“我们非常期待与用户分享这些AI工具，并将继续大力投资创新，丰富客户的生活。”

甚至有预测师表示，AI加持下的iPhone16将会迎来价格端的全面上涨。

但悲观来看，目前各厂商的人工智能功能仍属于磨合阶段，预计在未来几年会迎来井喷，因此究竟这个驱动因素能给苹果带来多大的增长还得打个问号。

而且，OPPO之前已经高调宣布迈入了AI手机时代，三星S24系列同样宣称Galaxy AI时代的到来，一加Ace 3V正式发布并号称是“年轻人的第一台AI手机”，多个厂商已经把AI这个词喊成了旧闻。

不过对于苹果来说，公司已经在AI领域投入重金，同时陆续与百度等中国公司合作，凭借苹果自身在智能化领域的优势，对于这块未来交出的创新问卷还是极具期待的。

问题在于已经有厂商对iPhone16发起了挑战，能否扛过第一波攻势才是眼前需要关心的重点。

华为三折叠屏请战iPhone16？

本届科技春晚之所以看点十足，是因为苹果的老对手华为选择了同一天登台亮相，掏出的产品是传闻已久的华为三折叠手机。

之前余承东使用三折叠手机的照片一经曝光，就给予了市场无限遐想空间，他曾在董宇辉的直播间激动表示：下一代的折叠屏，别人都能想得到，但做不出来。我们已经想了五年了，终于可能快要出来了。

所谓三折叠，目前主要分为两种形态，S字型外折和G字型内折，具体使用场景能够进一步延伸拓展，如一折打电话、二折当电脑，三折作平板，真正意义上实现一机多用。

▲图注：传音概念机演示

而华为的三者叠屏，根据目前已知的消息来看，已经很好的攻克了“便携”与“超大屏”之间的矛盾关系，在其他厂商还在扎堆分享概念机的时候，华为已经开始引领整个行业。

并且华为将其划定至“非凡大师”产品序列，说明产品配置、设计等各方面素质均处于行业顶尖行列。

与之相对应，售价肯定不会便宜，而且很可能面临和初代折叠屏产品相同的问题，经历产能爬坡过程。

所以说，华为之所以敢于直面iPhone16的原因，浓缩成一个词就是：创新颠覆。

回看2007年，苹果发布的第一代iPhone，改变了手机行业、互联网经济形态以及人们生活的方方面面，真正意义上的颠覆了一个时代。

站在巨人的肩膀上，咱们无时无刻不在期待下一个手机行业的变革者出现，虚拟现实和人工智能技术都给足了期待。

但落脚到现实，消费者大多还是在从续航与像素的升级中求取安慰，甚至于行业老大哥苹果最近几年也在疯狂啃食老本，佛系依旧。

因此，往宏观层面讲，华为三折叠屏手机带来的很可能是革命性的生态，这也是其“硬刚”苹果的最大底气。

▲图源：华为终端公司

在华为被打压沉浮的日子里，机圈品牌们少了些危机感，创新力度有也所折扣，但随着华为满血复活，其开始对目前的竞争格局产生鲶鱼效应，带动其他厂商继续卷技术卷产品。

本次的科技春晚只是一个开始，我们有理由期待一个崭新的机圈充分竞争时代，再度平等降临每一个消费者身边。

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