因素一:中美市场的强力助推
因素二:大型平台主导市场
根据「GroupM」商业智能总裁凯特·斯科特-道金斯的观察,2023年广告市场呈现出一个明显的趋势:大型平台正在主导市场。数据显示,前25大广告销售商的市场份额总计超过了惊人的72%。
更值得注意的是,过去七年间,前五大广告销售商——谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴的年复合增长率高达23%。这一增长速度远超市场平均水平,并显示出这些大型平台在广告市场的强大吸引力和竞争力。
然而,当我们将目光从这些巨头身上移开,转向市场的其他部分时,情况却大相径庭。剔除这五大巨头的收入后,市场其他部分的增长率仅为2.1%。这一数字不仅远低于前五大广告销售商的增长率,甚至还不及同期全球GDP的增长率。这一对比无疑凸显了大型平台在广告市场中发挥的主导作用。
尽管大型平台的崛起为广告市场带来了新的活力和提高,但斯科特-道金斯对此也表达了担忧。她指出,广告行业的增长主要集中在全球最大的出版商和平台上,这可能导致行业进一步的不平衡。这种不平衡不仅可能挤压中小广告商的生存空间,还可能影响整个广告生态系统的多样性和健康发展。
因素三:营销支出的全球化和
精准测量工具的发展
因素四:零售媒体的崛起
营销智库
产品价值
艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。
基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测,为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警,影剧综内容商业情报和广告投放,IP商业价值和联名,社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品,助力企业营销决策。
功能亮点
★多维维度多标签交叉筛选
代言人筛选|KOL筛选|IP筛选|赞助筛选
★热度预测与优选
作品热度预测|明星热度预测|投前效果预估
★媒介投放与内容营销监测
广告投放监测|广告露出表现|明星代言监测|IP联名监测
★品牌营销与效果分析
代言效果|赞助效果|KOL投放管理|营销传播效果
ENDATA
点击阅读原文
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因素二:大型平台主导市场
根据「GroupM」商业智能总裁凯特·斯科特-道金斯的观察,2023年广告市场呈现出一个明显的趋势:大型平台正在主导市场。数据显示,前25大广告销售商的市场份额总计超过了惊人的72%。
更值得注意的是,过去七年间,前五大广告销售商——谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴的年复合增长率高达23%。这一增长速度远超市场平均水平,并显示出这些大型平台在广告市场的强大吸引力和竞争力。
然而,当我们将目光从这些巨头身上移开,转向市场的其他部分时,情况却大相径庭。剔除这五大巨头的收入后,市场其他部分的增长率仅为2.1%。这一数字不仅远低于前五大广告销售商的增长率,甚至还不及同期全球GDP的增长率。这一对比无疑凸显了大型平台在广告市场中发挥的主导作用。
尽管大型平台的崛起为广告市场带来了新的活力和提高,但斯科特-道金斯对此也表达了担忧。她指出,广告行业的增长主要集中在全球最大的出版商和平台上,这可能导致行业进一步的不平衡。这种不平衡不仅可能挤压中小广告商的生存空间,还可能影响整个广告生态系统的多样性和健康发展。
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