出品 | 虎嗅科技组
作者 | 王欣
编辑 | 苗正卿
头图 | 视觉中国

面对全球性的大模型狂热，究竟是一场新的技术革命，还是新一轮泡沫的灵魂拷问。

百度再次将答案指向应用——“没有构建于基础模型之上的、丰富的AI原生应用生态，大模型就一文不值。”

11月12日，本次百度世界2024大会主题为应用来了，李彦宏在1小时的演讲中，提了42次应用，他认为，“依托检索增强（RAG）技术，大模型会利用检索到的信息来指导文本或答案的生成，从而极大地提高了内容的质量和准确性。”基于此，李彦宏感受到过去24个月AI行业最大的变化是“大模型基本消除了幻觉”——这也是应用爆发的基础。

基础模型能力就位的情况下，他观察到应用层的真需求逐渐爆发：

• 截至11月初，百度文心大模型的日均调用量超15亿，相较5月披露的2亿，增长7.5倍，相较一年前首次披露的5000万次，增长约30倍。

• 在产业端，百度智能云已经拥有中国最大的大模型产业落地规模，超过六成的央企和大量的民营企业，正在联合百度智能云进行AI创新。百度智能云千帆大模型累计帮助用户精调了3.3万个大模型，开发出了77万个企业级应用。

实际上，百度在应用上的态度始终较为激流勇进，在去年的百度世界大会上，李彦宏就喊出：“百度要做第一个把所有现有产品都进行重构、重做的公司。”

今年的大会，百度在应用上的布局变得更为大胆。

你似乎很难将大胆与百度这家公司联系起来，但铁了心要做应用的百度也显露了一些与以往不同的端倪。

用AI重构产品矩阵只是第一步，一些大刀阔斧的变革正在发生。

01最大变量？

这样的变化，发生在百度的“基本盘”——搜索业务上。

作为PC时代的搜索巨头，百度在AI搜索应用上的动作一直备受关注。随着战火逐渐烧到AI搜索，百度也坐不住了。

百度搜索向虎嗅透露，目前，百度搜索引擎总搜索量的18%都是由智能问答的快思考方式回答，也就是说每天调用百度AI搜索的次数已经过亿。

智能问答的快思考主要针对答案明确的简单问题，例如：百度大会举行几年了？

同时，作为分发入口，百度也在将更多其他AI应用接入搜索。比如背靠百度搜索获得流量的文心智能体平台——用户能够通过百度搜索场景，直接进入文心智能体触发对话。

另一变化在于，文心智能体对百度搜索的重要性不断上升。李彦宏认为，智能体是AI应用的最主流形态。智能体赛道也方兴未艾，据天眼查数据显示，截至目前，国内从事AI智能体相关公司企业约有2300余家。而文心智能体则一直强调“易开发、有分发、有钱赚”的原则。

此前，百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇曾表示，有价值的智能体需要被分发出去，有创建没分发等于「有车没路」，这会极大地束缚智能体的价值发挥。

基于最大分发入口——百度搜索提供的流量优势，文心智能体也在分发策略上构筑了天然的壁垒。

在商业化转化上，文心智能体平台推出了五大商业组件功能，包括链接挂载、商品转化、线索转化、联盟广告和胶囊位组件。

据百度行业搜索及智能体业务总经理谢天披露，文心智能体平台已有超过10万个智能体应用了商业组件，与今年7月相比，实现收入转化的智能体数量增长了395%，单个智能体的单次转化最高收入达到了10万元。

目前，文心智能体平台已经吸引了80万开发者，15万合作企业，创建的智能体类型覆盖了30多个领域。

02极限求变

另外，在C端应用方面，百度也在AI重构产品基础之上，探索更多的可能。

这里我们以李彦宏所展示的的工具智能体——“自由画布”为例，它的形态相较去年，更偏向探索新的应用边界。

实际上，去年它的采用的仍是行业主流AI原生应用的产品形态——对话框交互，用户通过输入不同的指令，生成所需的AIGC内容。这里所支持的内容可以是视频、文档、图片。

今年的“自由画布”不再是对话框形式，而是支持兼容不同模态限制的一张画布，用户可以将视频、文档、图片等各种不同模态的文件同时拖拽到画布中，生成用户所需要的内容。

高自由度还体现在，用户可以标记出所需要文档素材中的某几句话，输入更加准确的指令，比如“这段文字重新写成更严肃的风格”或者“这段话保留在报告中”。

百度副总裁，百度事业部、网盘事业部负责人王颖向虎嗅透露，该产品的设计理念源于两个阶段。

一是2023年3月份重构应用时，她就在思考文库作为内容创作（输入）的起点，该做成什么样的形式，那时她发现问题在于各种编辑器都存在于不同的平台，因此逐渐开始有了做更加融合的跨模态产品形式的想法。

二是24年3月份时，开始从输入、处理、输出三个维度来同时考虑，产品形态也更为清晰——在这个平台上让用户可以输入输出任何格式的内容。

文库偏向创作、编辑等内容生产端，网盘侧重分享、存储等内容消费端，这两种形式天然就形成内容创作的闭环链路。

所以他们决定将百度文库与网盘融合，来打通文库公域资料与个人授权的网盘私域内容的壁垒，实现内容创作和消费的闭环。

变革之后，王颖发现，他们“已经实现了一个全新的内容操作系统。”

极限求变之下，目前百度文库月活已经超过7000万，在国内AI应用月活排名第一，百度文库AI产品负责人钟昊表示，截至 2024 年 10 月，文库的AI 用户数累计超过 2.3 亿。

03不要超级应用？

虽然业界探讨AI超级应用的声音一直没变，但李彦宏却表示“百度不是要推出一个‘超级应用’，而是要不断地帮助更多人、更多企业打造出数百万‘超级有用’的应用。”

同时，百度发布基于大模型的100大产业应用，它涵盖了制造、能源、交通、政务、金融、汽车、教育、互联网等众多行业。

对此，百度智能云事业群总裁沈抖的判断是“AI应用正率先在B端爆发”。

百度智能云数字人产品部总经理张裕翔表示，在大模型技术应用之前，行业做的都是围绕客户场景定制的产品，当时的人像也不互通，无法服用到其他项目。但目前“曦灵”数字人平台已经把2D、3D人像、视频、对话、直播都打通融合。

他逐步感受到的变化是：大模型基础能力提升后，客户也有了一定认知，相较基础模型能力，应用效果成为大家更关注的重点。

因此“曦灵”数字人平台升级了“文生3D数字人视频”功能。以电商领域为例，过去拍摄制作真人产品推广短视频需要专业团队花费几天时间才能完成。而“文生3D数字人视频”输入一句话，可以生成符合不同行业场景特色的3D数字人形象和视频，成本是传统方式的1%，工作效率提升超过1倍。

百度智能云技术委员会主席孙珂告诉虎嗅，应用层的优势，还体现在百度上下层衔接和基础设施支撑上，“我们一直提倡的是从底层芯片层、基础云设施、平台，应用四层架构完全打通，客悦等应用基本上是基于包括百舸、千帆等底层平台搭建的，这是我们的基本逻辑。”

出品 | 虎嗅科技组
作者 | 王欣
编辑 | 苗正卿
头图 | 视觉中国

面对全球性的大模型狂热，究竟是一场新的技术革命，还是新一轮泡沫的灵魂拷问。

百度再次将答案指向应用——“没有构建于基础模型之上的、丰富的AI原生应用生态，大模型就一文不值。”

11月12日，本次百度世界2024大会主题为应用来了，李彦宏在1小时的演讲中，提了42次应用，他认为，“依托检索增强（RAG）技术，大模型会利用检索到的信息来指导文本或答案的生成，从而极大地提高了内容的质量和准确性。”基于此，李彦宏感受到过去24个月AI行业最大的变化是“大模型基本消除了幻觉”——这也是应用爆发的基础。

基础模型能力就位的情况下，他观察到应用层的真需求逐渐爆发：

• 截至11月初，百度文心大模型的日均调用量超15亿，相较5月披露的2亿，增长7.5倍，相较一年前首次披露的5000万次，增长约30倍。

• 在产业端，百度智能云已经拥有中国最大的大模型产业落地规模，超过六成的央企和大量的民营企业，正在联合百度智能云进行AI创新。百度智能云千帆大模型累计帮助用户精调了3.3万个大模型，开发出了77万个企业级应用。

实际上，百度在应用上的态度始终较为激流勇进，在去年的百度世界大会上，李彦宏就喊出：“百度要做第一个把所有现有产品都进行重构、重做的公司。”

今年的大会，百度在应用上的布局变得更为大胆。

你似乎很难将大胆与百度这家公司联系起来，但铁了心要做应用的百度也显露了一些与以往不同的端倪。

用AI重构产品矩阵只是第一步，一些大刀阔斧的变革正在发生。

01最大变量？

这样的变化，发生在百度的“基本盘”——搜索业务上。

作为PC时代的搜索巨头，百度在AI搜索应用上的动作一直备受关注。随着战火逐渐烧到AI搜索，百度也坐不住了。

百度搜索向虎嗅透露，目前，百度搜索引擎总搜索量的18%都是由智能问答的快思考方式回答，也就是说每天调用百度AI搜索的次数已经过亿。

智能问答的快思考主要针对答案明确的简单问题，例如：百度大会举行几年了？

同时，作为分发入口，百度也在将更多其他AI应用接入搜索。比如背靠百度搜索获得流量的文心智能体平台——用户能够通过百度搜索场景，直接进入文心智能体触发对话。

另一变化在于，文心智能体对百度搜索的重要性不断上升。李彦宏认为，智能体是AI应用的最主流形态。智能体赛道也方兴未艾，据天眼查数据显示，截至目前，国内从事AI智能体相关公司企业约有2300余家。而文心智能体则一直强调“易开发、有分发、有钱赚”的原则。

此前，百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇曾表示，有价值的智能体需要被分发出去，有创建没分发等于「有车没路」，这会极大地束缚智能体的价值发挥。

基于最大分发入口——百度搜索提供的流量优势，文心智能体也在分发策略上构筑了天然的壁垒。

在商业化转化上，文心智能体平台推出了五大商业组件功能，包括链接挂载、商品转化、线索转化、联盟广告和胶囊位组件。

据百度行业搜索及智能体业务总经理谢天披露，文心智能体平台已有超过10万个智能体应用了商业组件，与今年7月相比，实现收入转化的智能体数量增长了395%，单个智能体的单次转化最高收入达到了10万元。

目前，文心智能体平台已经吸引了80万开发者，15万合作企业，创建的智能体类型覆盖了30多个领域。

02极限求变

另外，在C端应用方面，百度也在AI重构产品基础之上，探索更多的可能。

这里我们以李彦宏所展示的的工具智能体——“自由画布”为例，它的形态相较去年，更偏向探索新的应用边界。

实际上，去年它的采用的仍是行业主流AI原生应用的产品形态——对话框交互，用户通过输入不同的指令，生成所需的AIGC内容。这里所支持的内容可以是视频、文档、图片。

今年的“自由画布”不再是对话框形式，而是支持兼容不同模态限制的一张画布，用户可以将视频、文档、图片等各种不同模态的文件同时拖拽到画布中，生成用户所需要的内容。

高自由度还体现在，用户可以标记出所需要文档素材中的某几句话，输入更加准确的指令，比如“这段文字重新写成更严肃的风格”或者“这段话保留在报告中”。

百度副总裁，百度事业部、网盘事业部负责人王颖向虎嗅透露，该产品的设计理念源于两个阶段。

一是2023年3月份重构应用时，她就在思考文库作为内容创作（输入）的起点，该做成什么样的形式，那时她发现问题在于各种编辑器都存在于不同的平台，因此逐渐开始有了做更加融合的跨模态产品形式的想法。

二是24年3月份时，开始从输入、处理、输出三个维度来同时考虑，产品形态也更为清晰——在这个平台上让用户可以输入输出任何格式的内容。

文库偏向创作、编辑等内容生产端，网盘侧重分享、存储等内容消费端，这两种形式天然就形成内容创作的闭环链路。

所以他们决定将百度文库与网盘融合，来打通文库公域资料与个人授权的网盘私域内容的壁垒，实现内容创作和消费的闭环。

变革之后，王颖发现，他们“已经实现了一个全新的内容操作系统。”

极限求变之下，目前百度文库月活已经超过7000万，在国内AI应用月活排名第一，百度文库AI产品负责人钟昊表示，截至 2024 年 10 月，文库的AI 用户数累计超过 2.3 亿。

03不要超级应用？

虽然业界探讨AI超级应用的声音一直没变，但李彦宏却表示“百度不是要推出一个‘超级应用’，而是要不断地帮助更多人、更多企业打造出数百万‘超级有用’的应用。”

同时，百度发布基于大模型的100大产业应用，它涵盖了制造、能源、交通、政务、金融、汽车、教育、互联网等众多行业。

对此，百度智能云事业群总裁沈抖的判断是“AI应用正率先在B端爆发”。

百度智能云数字人产品部总经理张裕翔表示，在大模型技术应用之前，行业做的都是围绕客户场景定制的产品，当时的人像也不互通，无法服用到其他项目。但目前“曦灵”数字人平台已经把2D、3D人像、视频、对话、直播都打通融合。

他逐步感受到的变化是：大模型基础能力提升后，客户也有了一定认知，相较基础模型能力，应用效果成为大家更关注的重点。

因此“曦灵”数字人平台升级了“文生3D数字人视频”功能。以电商领域为例，过去拍摄制作真人产品推广短视频需要专业团队花费几天时间才能完成。而“文生3D数字人视频”输入一句话，可以生成符合不同行业场景特色的3D数字人形象和视频，成本是传统方式的1%，工作效率提升超过1倍。

百度智能云技术委员会主席孙珂告诉虎嗅，应用层的优势，还体现在百度上下层衔接和基础设施支撑上，“我们一直提倡的是从底层芯片层、基础云设施、平台，应用四层架构完全打通，客悦等应用基本上是基于包括百舸、千帆等底层平台搭建的，这是我们的基本逻辑。”