10月17日，2024“融合创新促进文博资源‘活’起来”交流对接会在上海浦东嘉里大酒店举行。本次活动在国家文物局的指导下，由中国玩协授权行业分会主办。故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、上海博物馆、陕西历史博物馆等近50家知名博物馆，以及与国内外博物馆有授权合作经验或合作意愿的授权商、授权代理、被授权商、被授权商代理等百余名企业代表参加了本次对接会，促进了博物馆与专业授权公司优势互补的战略合作，让文博资源通过优秀的授权产品“活”起来。

国家文物局博物馆和社会工作司负责同志、中国文物交流中心副主任周宇、上海博物馆副馆长李峰、陕西历史博物馆副馆长步雁、河南博物院副院长史自强、四川博物院副院长谢丹、广东省博物馆副馆长陈邵峰等多位博物馆领导，以及中国玩具和婴童用品协会会长梁梅出席了本次对接会。

国家文物局博物馆和社会工作司负责同志讲到，文创产品是文物挖掘利用的重要方式，是沟通博物馆与公众的桥梁纽带，也是发挥文物当代价值的有效渠道。文创工作是催生博物馆体制机制创新和发展活力的重要政策出口，同时也是社会力量融入参与博物馆运营开发，促进文物资源活化利用的重要入口和接口，具有重要意义。

当前，博物馆文创呈现规模化、特色化、精细化、蓬勃发展的新特征。据统计，2023年全国博物馆文创开发种类已经达到6.48万种，销售收入20.94亿元。博物馆文创不是刚需和生活必需品，但是文博资源的稀缺与不可替代性成为博物馆文创产品的独特价值源泉，为有形的文化产品注入无穷的魅力与内涵，成为了其吸引力所在。各地文创单位需进一步大胆改革创新，探索实践，加强体制机制创新，进一步激发员工与企业的活力和创造性。

上海博物馆副馆长李峰表示，最近几年博物馆文创受到越来越多的关注和欢迎。随着科技的进步、消费理念的变化，以及观众文化认同感的增强和博物馆观众群体的年轻化，使得公众对博物馆的期待和需求也在不断与时俱进和变化。

上海博物馆顺应了时代的要求，捕捉市场需求的变化，不断与时俱进、推陈出新。上海博物馆深刻认识到品牌合作、IP授权是博物馆文创发展的重要趋势，也是博物馆事业发展的有力组成部分。从2018年开始，上海博物馆与迪士尼等二十多家知名品牌进行深入合作，不断探索IP授权行业的发展。未来还将不断发挥博物馆在文化交流、促进消费、优化供给方面的积极作用，持续放大文博的带动效应，塑造文博新功能、文博新优势。

陕西历史博物馆副馆长步雁分享了数字化浪潮为文博行业带来的机遇和挑战。步雁讲到，陕西历史博物馆积极主动响应时代的召唤，拥抱数字时代，围绕学术历博、人文历博、开放历博、数字历博、平安历博打造综合性的博物馆。并利用区块链技术打造“华夏宝库”数字平台，旨在通过联合众多的文博机构，构建起一个集技术、服务授权服务及数字互联于一体的生态圈。

步雁介绍，陕西历史博物馆自2019年以来就积极开展授权方面工作，同周大福、长安通、必胜客等30多家著名的企业以品牌授权联名的形式开展深入合作。博物馆在选择合作伙伴时评判合作的基础是品牌的资质和信誉，看重的是企业的文化创意、数字技术、市场营销等方面的专业能力，而合作方品牌的匹配度和互补性，企业文化是否与博物馆的气质调性相符合、相得益彰，双方合作能否共同提升品牌的价值和影响力，实现互利共赢更是考量的重点。

品源文华市场营销策划有限公司联合创始人张璐介绍，品源文华不仅跟大英博物馆、英国国家美术馆等海外博物馆合作，也和上海博物馆等国内博物馆进行IP授权合作。合作的整个长链条包括从开始的定位到产品的研发、设计、营销宣传，以帮助客户实现产品的增量、消费的增量和粉丝的增量。

张璐谈到，现在企业都在寻找新的赛道、新的市场，在存量当中找增量就要做好文化艺术IP的融合。从产品端的研发一直到后续的营销，要延长文化艺术IP的生命力，通过“价值放大器”增加文化艺术IP在企业端的魅力。

森马服饰股份巴拉巴拉首席营销官傅奕斐介绍，巴拉巴拉不断在迭代自己，希望成为最懂儿童时尚的品牌。用时尚做为壁垒与其他品牌拉开差异。巴拉巴拉也一直在尝试和具有突破性的IP合作，包括和博物馆类的跨界合作。巴拉巴拉的原创IP“东方宝藏计划”，就是用文博IP和非遗文化赋能品牌发展，持续进行产品的更新和迭代。

小红书电商商家负责人耿鬼分享了内容营销助力文博的IP大众化发展的路径。耿鬼指出，小红书的博物馆搜索热度非常高，这也是大家的兴趣所在。小红书的平台更多是跟消费者做内容互动的直播和交互，可以快速捕捉热点从而进行丰富的宣传和分享。

耿鬼讲到，小红书在发现了Jelly cat能提供情绪价值的模式后，立刻和各个地方的博物馆和文创团队进行了合作，挖掘了中国的美食地图，推出了麻辣烫玩偶、中药玩偶、玩偶肉夹馍等，给年轻人提供更多情绪价值，让中国文创产品广受年轻人的欢迎。

在嘉宾分享结束后，与会嘉宾纷纷进入精准对接环节，博物馆和潜在被授权方围绕合作资源、合作方式等进行多轮对接和洽谈。通过此次交流，博物馆找到适合自身资源发展的新方式，开拓了国内和海外授权合作领域，拓展了潜在的授权合作伙伴。

本次文博对接交流会已经是连续举办的第四届，无论在规模还是影响力上都做到了业界领先水平。对接会为博物馆和企业提供了良好的沟通平台，实现了资源共享，促成了一大批优质资源和优质合作项目落地执行，深受广大文博单位与生产企业的欢迎，促进了文创产业和授权行业的繁荣发展。

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10月17日，2024“融合创新促进文博资源‘活’起来”交流对接会在上海浦东嘉里大酒店举行。本次活动在国家文物局的指导下，由中国玩协授权行业分会主办。故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、上海博物馆、陕西历史博物馆等近50家知名博物馆，以及与国内外博物馆有授权合作经验或合作意愿的授权商、授权代理、被授权商、被授权商代理等百余名企业代表参加了本次对接会，促进了博物馆与专业授权公司优势互补的战略合作，让文博资源通过优秀的授权产品“活”起来。

国家文物局博物馆和社会工作司负责同志、中国文物交流中心副主任周宇、上海博物馆副馆长李峰、陕西历史博物馆副馆长步雁、河南博物院副院长史自强、四川博物院副院长谢丹、广东省博物馆副馆长陈邵峰等多位博物馆领导，以及中国玩具和婴童用品协会会长梁梅出席了本次对接会。

国家文物局博物馆和社会工作司负责同志讲到，文创产品是文物挖掘利用的重要方式，是沟通博物馆与公众的桥梁纽带，也是发挥文物当代价值的有效渠道。文创工作是催生博物馆体制机制创新和发展活力的重要政策出口，同时也是社会力量融入参与博物馆运营开发，促进文物资源活化利用的重要入口和接口，具有重要意义。

当前，博物馆文创呈现规模化、特色化、精细化、蓬勃发展的新特征。据统计，2023年全国博物馆文创开发种类已经达到6.48万种，销售收入20.94亿元。博物馆文创不是刚需和生活必需品，但是文博资源的稀缺与不可替代性成为博物馆文创产品的独特价值源泉，为有形的文化产品注入无穷的魅力与内涵，成为了其吸引力所在。各地文创单位需进一步大胆改革创新，探索实践，加强体制机制创新，进一步激发员工与企业的活力和创造性。

上海博物馆副馆长李峰表示，最近几年博物馆文创受到越来越多的关注和欢迎。随着科技的进步、消费理念的变化，以及观众文化认同感的增强和博物馆观众群体的年轻化，使得公众对博物馆的期待和需求也在不断与时俱进和变化。

上海博物馆顺应了时代的要求，捕捉市场需求的变化，不断与时俱进、推陈出新。上海博物馆深刻认识到品牌合作、IP授权是博物馆文创发展的重要趋势，也是博物馆事业发展的有力组成部分。从2018年开始，上海博物馆与迪士尼等二十多家知名品牌进行深入合作，不断探索IP授权行业的发展。未来还将不断发挥博物馆在文化交流、促进消费、优化供给方面的积极作用，持续放大文博的带动效应，塑造文博新功能、文博新优势。

陕西历史博物馆副馆长步雁分享了数字化浪潮为文博行业带来的机遇和挑战。步雁讲到，陕西历史博物馆积极主动响应时代的召唤，拥抱数字时代，围绕学术历博、人文历博、开放历博、数字历博、平安历博打造综合性的博物馆。并利用区块链技术打造“华夏宝库”数字平台，旨在通过联合众多的文博机构，构建起一个集技术、服务授权服务及数字互联于一体的生态圈。

步雁介绍，陕西历史博物馆自2019年以来就积极开展授权方面工作，同周大福、长安通、必胜客等30多家著名的企业以品牌授权联名的形式开展深入合作。博物馆在选择合作伙伴时评判合作的基础是品牌的资质和信誉，看重的是企业的文化创意、数字技术、市场营销等方面的专业能力，而合作方品牌的匹配度和互补性，企业文化是否与博物馆的气质调性相符合、相得益彰，双方合作能否共同提升品牌的价值和影响力，实现互利共赢更是考量的重点。

品源文华市场营销策划有限公司联合创始人张璐介绍，品源文华不仅跟大英博物馆、英国国家美术馆等海外博物馆合作，也和上海博物馆等国内博物馆进行IP授权合作。合作的整个长链条包括从开始的定位到产品的研发、设计、营销宣传，以帮助客户实现产品的增量、消费的增量和粉丝的增量。

张璐谈到，现在企业都在寻找新的赛道、新的市场，在存量当中找增量就要做好文化艺术IP的融合。从产品端的研发一直到后续的营销，要延长文化艺术IP的生命力，通过“价值放大器”增加文化艺术IP在企业端的魅力。

森马服饰股份巴拉巴拉首席营销官傅奕斐介绍，巴拉巴拉不断在迭代自己，希望成为最懂儿童时尚的品牌。用时尚做为壁垒与其他品牌拉开差异。巴拉巴拉也一直在尝试和具有突破性的IP合作，包括和博物馆类的跨界合作。巴拉巴拉的原创IP“东方宝藏计划”，就是用文博IP和非遗文化赋能品牌发展，持续进行产品的更新和迭代。

小红书电商商家负责人耿鬼分享了内容营销助力文博的IP大众化发展的路径。耿鬼指出，小红书的博物馆搜索热度非常高，这也是大家的兴趣所在。小红书的平台更多是跟消费者做内容互动的直播和交互，可以快速捕捉热点从而进行丰富的宣传和分享。

耿鬼讲到，小红书在发现了Jelly cat能提供情绪价值的模式后，立刻和各个地方的博物馆和文创团队进行了合作，挖掘了中国的美食地图，推出了麻辣烫玩偶、中药玩偶、玩偶肉夹馍等，给年轻人提供更多情绪价值，让中国文创产品广受年轻人的欢迎。

在嘉宾分享结束后，与会嘉宾纷纷进入精准对接环节，博物馆和潜在被授权方围绕合作资源、合作方式等进行多轮对接和洽谈。通过此次交流，博物馆找到适合自身资源发展的新方式，开拓了国内和海外授权合作领域，拓展了潜在的授权合作伙伴。

本次文博对接交流会已经是连续举办的第四届，无论在规模还是影响力上都做到了业界领先水平。对接会为博物馆和企业提供了良好的沟通平台，实现了资源共享，促成了一大批优质资源和优质合作项目落地执行，深受广大文博单位与生产企业的欢迎，促进了文创产业和授权行业的繁荣发展。

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