这是一个无比炎热而漫长的夏天，大概只有台江“村BA”的热度，才配得上这个盛夏的温度。“村BA”算是火爆出圈、火遍全网、火出国门了，但往往看似偶然的背后，其实有着很多的必然性。台江位于雷公山北麓、清水江中游南岸，正是史称“千里苗疆腹地”所在，长期在这片土地上繁衍生息的人们一直保存着的，是融入血脉中的民族文化自信和流在骨子里的美好生活热爱。

一、“村BA”火爆出圈的路径演进

很欣慰“村BA”已经成为一个现象级传播，这恐怕是世纪疫情和百年变局交织演进、东西分化和中美博弈加剧大背景下，很多人都愿意乐见和期待促成的一件事情。有幸见证参与了这个激动人心的进程，除了不遗余力持续推动各方面深度报道、跟进评论、多元解读，一直也想试着从个人角度谈些看法思考，或许能给广大关注关心“村BA”发展的人们增加一些立体感受。总体而言，“村BA”的火爆和固化，是经历了三轮赛事、三轮传播后才基本确定下来的。

第一轮是7月12日到20日“六月六”吃新节的烂漫发端。贵州台江台盘村举行一年一度的“六月六”吃新节，乡村篮球赛是其中最具人气的赛事项目，今年吸引多达176支篮球队参加，十里八乡的人们蜂拥而至，造就了基本的人气基础。篮球赛的后期更是热闹非凡，台江融媒体中心及时跟踪拍摄部分素材，7月21日台江融媒合作者行姚顺韦发布抖音视频，当天融媒体中心与之沟通并通过“今日台江”转发，迅速引起各大媒体转载，7月24日外交部发言人赵立坚在推特上发文点赞：“The rural basketball match in Guizhou is on！What a great atmosphere！”引爆了这一篮球赛事活动，根据监测至7月26日全网传播超过1亿。

第二轮是7月30日至8月2日贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛的推波助澜。经过台江方面顺势而为积极协调争取，贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛由凯里市三棵树全部转移到台江县台盘村“网红”篮球场举行，黔东南州16个县市代表队汇聚台江台盘。顺应各方面的热切期待，当地宣传部门及时加强媒体引导，决定开启全网直播模式充分加密热度传播流量，国家、省、州、县四级主流媒体和各级新媒体、自媒体视频号纷纷转载直播，形成空间媒体矩阵。特别值得一提的是，这次赛事加上了民族文化暖场展演、接地气奖品发放、观众互动参与等更多乡土元素，更大程度引发全网共鸣、点燃全民热情，随着央视主要频道持续跟进报道，大概到8月6日前后全网传播累计达到8亿左右，达到炙手可热的现象级传播。

第三轮是8月9日佛黔协作美丽乡村篮球交流赛的提升延展。8月8日，驻美大使在推特发文点赞火爆全网的贵州黔东南“村BA”，向世界传递新时代中国体育的新气象，彰显全民运动的无限活力。台江方面很早就意识到“村BA”已经形成品牌效应，且已远远溢出台江范围，成为全州全省乃至全国的共有文化现象和共同运动品牌。这个重要阶段，还需再加一轮赛事才算完美收官，全民健身日无疑是重要契机，在确定抖音达人队与黔东南半决赛冠军队打一场表演赛的基础上，加入顺德与台江男女篮的跨省域交流，这是不一样的赛事呈现，事实上取得了很好的效果和反响。至此，全网超10亿流量传播已然形成，从而进入到系统思考“村BA”品牌传播、探寻“村BA”流量密码的阶段。

二、“村BA”火爆出圈的成因分析

从来没有无缘无故的成功，也没有无所作为的成名。这次夏季乡村篮球运动，当地宣传部门敏锐把握机遇、积极牵头跟进、持续宣传加热，全员出动做好媒体对接、现场直播、引流分流、传播运作、宣传报道、素材提供、角度引导等工作，统筹把握媒体沟通切入点，积极提供素材支持、采访便利、前期引导，在各方面各层级广泛关注热情参与下，取得重大阶段性成效，刷新了台江乃至黔东南的外宣历史。

第一，悠久的举办历史。篮球在1891年发明后，就较早于1895年传入中国，据记载1904年传入贵州，清末至民国初年的镇远道、镇远行政督察专员区作为贵州较早开放富庶地区，经济社会发展包括体育运动都走在贵州前列。翻阅台江县志，民国二十五年（1936年），在镇远、贵阳等地读书的台拱县学生利用假期之余在城关街门修筑了一块不规范的篮球场，随后政府扩建为体育场地，这是台江第一块篮球场，同年10月10日，台拱县举办第一次体育运动会。1940年台拱县改为台江县，台盘地区就开始有了篮球运动，至今已有超过80年的篮球历史，到1949年末全县已建有篮球场8个。1957年，台江举办首届农民运动会，比赛项目有篮球、田径、马拉松等，参赛代表队18个，运动员356名。1965年，台江召开第二届农民体育运动会，其中参赛篮球队达21个，篮球运动员达384名，以篮球为代表的乡村体育发展势头良好，全省农村体育现场会在当时台江县革东镇革东寨召开。改革开放以后，随着经济社会发展和生活水平提高，篮球运动成为各节庆活动的重要内容。

第二，深厚的民意基础。篮球运动在台江民间具有广泛的群众基础，以篮球为代表的乡土体育文化浓厚，台江民间广泛流传有“逢节必比赛、比赛先篮球”之说，篮球比赛还形成了从天亮打到天黑，又从天黑打到天亮的“天亮文化”。篮球属于大众体育，对场地和技术要求的门槛较低，只要热爱就可以开展这项运动，这就赋予“村BA”本身的纯粹性和参与的广泛性。“村BA”是一项由群众自发组织、自发参与的体育活动，不需要华丽的包装，政府只做适度引导支持，追求的不是专业性，而是纯粹的热爱，更能引起人们对体育运动的共鸣。台盘村的篮球，可谓是超过80年、跨越三代人的热爱，成为聚集周边人气的强大磁场。多年来台江大力实施全民健身工程，全县9个乡镇（街道）、71个行政村农民体育健身工程实现全覆盖，县内篮球场达202个，156个村寨均有业余篮球队，群众的热情参与和硬件配套设施不断完善提升，为“村BA”爆火提供了深厚的民意基础。

第三，浓郁的民族风情。台江县总人口17.3万，居住有汉、苗、侗、土家、布依等23个民族，因苗族人口占比高达98%而被誉为“天下苗族第一县”，民族文化多姿多彩，民族节日纷繁众多，民俗活动丰富多元，境内9个苗族支系各具鲜明特色，形成了“三里不同装、十里不同俗”的文化特点和“大节三六九、小节天天有”的节日氛围。台江的民俗节日甚多，春节、元宵节、祭桥节、清明节、姊妹节、爬坡节、端午节、龙舟节、祭秧节、吃丑节、吃新节、中元节、鼓藏节、苗年节等众多节日贯穿于全年。台江各族人民每逢传统节日，村村寨寨都举办篮球、斗牛、斗鸟、抢鸭子、踩芦笙、唱苗歌文艺晚会等丰富多彩形式各异的文体活动，有的项目已延续几百上千年历史。此次爆火的“村BA”，正是台盘村“六月六”吃新节的重要活动之一，不难看出，苗族节日风俗和文化传承的力量，为“村BA”的精彩绽放提供了天然的人文环境和丰厚土壤。

第四，优越的区位条件。台盘村地理位置好、人口密度较高，既是台盘乡政府集镇所在地，又毗邻州府凯里，仅以台盘村为中心的二十里范围内，辐射人口就超过10万人，形成环状辐射的地理区位条件。台盘村交通可达性强、停车条件好，凯台32米城市主干道拉近了台盘至凯里的距离，320国道和S311省道等在台盘贯通交汇，从凯里市区、台江县城到达台盘均在半小时以内，且台盘轻工业园区、台盘集镇、主干道沿线临时停车容量近万辆，为省内外篮球爱好者和当地十里八乡的篮球爱好者齐聚一堂，以球会友提供了便利的交通条件。据公安交警部门监测统计，仅7月30日-8月2日的4天时间，驾车前来台盘村观看篮球赛事的车流量高达3万余辆。值得一提的是，8月2日半决赛当日凌晨，电子地图上的G320国道台盘乡段前后两公里的路段一度呈红色，这正是看完球赛后驾车返程的广大球迷群体。

第五，野球的乡土呈现。台盘除了中国“村BA”圣地这个称号，还具有贵州野球中心的地位。“野球”集比赛竞技、对抗碰撞、自娱自乐为一体，又不失灵活多变，因而深受球员青睐和观众喜爱。打“野球”的球员大多为集体荣誉而战，积极拼抢，毫不懈怠，使得观众爆棚、欢呼雀跃。每年“六月六”吃新节的篮球赛，助推了乡村“野球”赛事的蓬勃发展，不少球员在这里挥洒汗水，有的球员因精彩表现而一战成名。闲暇之余，村里自发组织篮球对抗赛，通过攻、防、抢、投为一体，环环相扣，拼的是体力、拼的是技巧、拼的是身体素质，以达到强身健体的目的。在正式比赛中经常会有唔声、嘘音、打口哨，观众的热情和球员的激情相互交融渗透，没有身体接触对抗就算不上激烈精彩，没有你追我赶顽强拼抢就不足以欢呼雀跃，没有永不轻言放弃就不算真正体育精神。

第六，神助的球场特点。在“十三五”以前，台盘村的篮球场很简陋，全是水泥地，只能容纳上千观众。“十三五”期间，台江县投入大量资金，在各乡镇（街道）、各村寨兴建以农村篮球场为主体的全民健身工程基础设施，实施完成118个篮球场面积约700平方米的标准化建设，实现了村级篮球场全覆盖，台盘村是这一基础设施建设的受益者之一。台盘村篮球场与其他村寨不同的是，台盘村因地制宜，根据看球需要几次增修形成了视觉类似于NBA球场的台阶式看台，能容纳一万余名观众观看球赛。台阶式看台俯视整个球场，有很好的视觉冲击力，极大地方便了村民观看篮球赛事，吸引更多不是本地的球迷爱好者前来观看比赛。具备NBA、CBA的神似，又不拘泥NBA、CBA的形式，通过主流媒体报道和短视频广泛传播后，被网友们亲切地称为“村BA”，成为公众认可名副其实的中国“村BA”圣地。

第七，压抑的体育热情。疫情初期，大部分体育赛事被迫暂停、推迟或取消，体育赛事一度陷入停滞状态，人民群众体育文化娱乐活动或多或少受到了一定的限制，文化体育娱乐需求得不到正常满足。随着疫情转入常态化阶段，“健康生活、体育锻炼”再次拉回我们的视野，大众对体育锻炼、强身健体的需求更加旺盛，对体育锻炼有了新的认识，也对民间体育文化活动的渴望越来越强烈。这次“村BA”火爆全网，沉浸式体育盛宴带来的快乐能量感染着每一个人，体现了在常态化疫情防控形势下，人民群众对体育文化需求的强烈愿望和美好向往，反映出在世纪疫情大背景下人民群众的精神文化和体育娱乐的需求。

第八，敏锐的跟进造势。能否抓住机遇抓稳爆点抓出亮点，需要增强敏锐性主动性前瞻性，自身努力加上外部助力。借助台江县台盘村举行一年一次“六月六”吃新节篮球赛短视频，频频冲上热搜，县级媒体和自媒体进一步跟进报道，制作不同的短视频发布，被各大媒体及时转载推送。台江媒体人、网红、观众等发布“村BA”短视频，也有力助推传播和网红培育。在当地宣传部门牵头推动下，贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛组成强大媒体报道矩阵力量，由贵州广播电视台《百姓关注》、黔东南州融媒体中心、台江县融媒体中心各派出解说员、记者、新媒体编辑、技术人员，组成超40人的报道小组，以网络+电视互动直播为主，短视频、网络话题、图文报道等新媒体产品并进的方式，对赛场内外进行全方位、多角度、多形式的融媒体直播报道。赛事还吸引了中央广播电视总台、贵州电视台、澎湃新闻等重量级媒体到现场采访报道，这场受到世界瞩目的乡村篮球赛，到现场采访的媒体人成为加热“村BA”的重要力量。

第九，优秀的赛事组织。篮球运动群众基础好，“野球”组织能力强，是“村BA”形成的重要基础。台盘村年年举办篮球赛事，丰富的赛事组织实践培养了大批优秀的本土赛事组织者，据了解获得专业裁判资格人员大有人在，在这些人员影响下，全民参与篮球赛事活动氛围早已形成，从而助推“野球”的兴起。政府适时介入指导支持保障，有利于充分发挥篮球运动团结民心、凝聚力量、激励精神的作用，形成政府重视、群众参与、企业赞助、社会组织承办赛事的多元化发展模式，不断激发文化体育消费活力。特别是“村BA”后两轮赛事，疫情防控、交通安保、宣传引导、应急医疗、电力通信、消防安全、后勤服务等各个环节有力有序，切实为盛大的乡村群众体育赛事保驾护航。

第十，良好的文明乡风。近年来，台江县有序统筹衔接城市与乡村，注重“物质富裕”和“精神富足”同步推进，打出一套以宣讲提气、产业提质、乡风树魂的组合拳，着力打造精神文明高地。加快推进城乡一体化进程，新时代文明实践中心（站所）、农家书屋、党群（便民）服务中心等公共文化设施已经遍布乡村，成为村民协商议事、娱乐休闲以及移风易俗的重要公共文化空间。全县156个小村均建立村规民约，村民议事会、道德评议会、红白理事会等基层自治组织逐步建立，环境整治、修桥铺路、教育养老、文化建设、纠纷调解和移风易俗等活动积极开展，激发了乡村互助传统和广大村民的志愿服务精神和集体荣誉感。“道德模范”“身边好人”“好媳妇”“好婆婆”等评选已成为常态，“文明家庭”“美丽庭院”“乡风文明积分超市”等创建正塑造台江品牌。村民们在多姿多彩的文化活动中获得了精神滋养、增强了精神力量，也让乡风文明建设的实效性和感染力得以增强。仓廪实而知礼节，这次赛事的文明观球、有序离场等都令人印象深刻，赢得各方面赞誉。

第十一，先进的传播手段。任何一场大型报道，都离不开强有力的技术支撑和先进的传播手段，此次“村BA”也不例外。官媒、新媒体线上线下共同发力，省、州、县三级媒融媒体报道团队携带当下最先进的直播设备赶赴现场轮番直播，架设了3台固定机位、2台游机和1台航拍机位，形成6路直播信号进入导播台切换。近年来，随着融媒深度融合发展，人人都是自媒体，个个都是传播者，拿起手机能拍、能发，网友们在各自微博、抖音、快手等主要新媒体平台，都能登上热搜，抖音粉丝量猛增，成为当今新媒体是传播内容输出的生力军。此次赛事报道，在线上省、州、县三级官方媒体每天长达16个小时全程直播，现场采集制作了20余条短视频，抓热点、巧造势、精策划、控全局，在视频号、抖音、APP、微博等新媒体平台进行分发，相关视频在各大新媒体平台收获了海量的阅读量和无数网友的点赞支持。加上自媒体宣传的推波助澜，篮球赛事传播速度之快、影响范围之广、关注效应之高，远超初期预计效果，“乡村篮球”作为乡土体育文化代表传播全国各地，点燃了全民的篮球激情。 

第十二，现代的基层治理。推进治理体系和治理能力现代化，是社会主义现代化的题中之义。近年来，台江县坚持以党建为引领，推动党的基层组织建设、平安法治建设等向网格延伸，加快推进基层社会治理现代化，将党的政治优势、组织优势和群众优势转化为治理效能。实际上，举办“村BA”这样盛大的赛事活动，光靠基层自治或某一方面力量是不够的，只有统筹好平常管理积累和重要节点保障，才能确保各类赛事活动举办期间的良好秩序，为广大参与者和观众营造了安全、和谐的体验环境。特别是决赛人员爆满的情况下，在科学精准防控疫情的同时，保障人员安全有序流动，公安、交警、武警、民兵等力量常态巡逻值守，电力、通讯、医疗、环卫等力量服务应急保障，县乡村三级志愿者现场引导维护秩序，全力确保赛事安全、有序、圆满举办。

三、“村BA”火爆出圈的策略推动

正确的战略需要正确的策略来落实，“村BA”的迅速火爆并得到各方面各层级的广泛认可，已然实证其方向之正确，推进过程和谋划发展都需要加强对策略的研究把握。其实，贵州各地都是山水风光秀丽、民族风情浓郁，找到唯一性或独特性的地域IP，是很多地方的客观现实需要。这需要增强战略思维、系统观念，加强全过程谋划，做好“村BA”以赛助旅、以赛扶产，助力乡村振兴这篇大文章。

第一，加强组织领导，坚持人民群众主体地位，达到以赛促健。保持大热之下的理性清醒，清楚“村BA”赢在贴近大地、贴近受众，明白乡村体育贵在贴近乡村、贴近农民。一方面，坚持公益性公众性公开性的对外形象，坚持中国“村BA”圣地和贵州野球中心的基本定位，不能建封闭式篮球场，不能关门收取门票，守住“村BA”的“乡土气”。“村BA”姓村，必须坚持村民主体地位，“村BA”球场修缮，由村民说了算，只在安全性、舒适性上适当做加法，增加球员休息间、媒体接待间等功能，改善提升周边环境。一方面，做好“村BA”品牌传播运营，让“村BA”成为推动全民健身的强大引擎。着眼长远加强统筹谋划，县级层面成立协调领导小组，研究设立传播运营中心，具备赛事咨询发布、现象研究分析、商务合作发展、媒体宣传推广、综合协调保障等功能架构，建立专业化的运营管理团队，切实做好大软件塑造、大硬件建设、大运营管理、大宣传报道等工作。

第二，加强改革创新，坚持经济思维举办活动，达到以赛促文。民族要复兴、文化必振兴，大国气象很大程度上要通过文化建设、文艺繁荣来表现；乡村要振兴、文化先勃兴，我们既要物质富裕、也要精神富足，这符合中国的文化传统、哲学思维。传统民俗节庆在农村地区有着历史的根基和持久的生命力，它以极强的包容性为篮球赛提供发展的舞台。台江县民族文化资源丰富，要坚持发展区域特色，找准台江独特性唯一性的IP，切实用好民族文化和生态环境“两个宝贝”，以台盘“村BA”为支点，借助舞龙嘘花节、苗族姊妹节、独木龙舟节、吃新节等传统节日契机，在发展节庆体育文化的同时，通过“村BA”效应进一步打响台江民族节日品牌。以民族节庆为例，从年初的舞龙嘘花节，到三月的苗族姊妹节，到五月的独木龙舟节，到六月的吃新节，加上穿插五一、国庆、丰收节、苗年等节庆，就会形成贯穿全年的节日文化。每一次活动都是文化盛宴，每一场赛事都有精彩呈现，都会带来旅游人次，产生消费收入，让节庆经济兴旺起来。

第三，加强交往交流，坚持助推文体旅提质升级，达到以赛促旅。一方面，在“村BA”流量和热度链接文旅产业中，要不断丰富文旅业态，提升文旅产品、产业竞争力，在特色化方面下功夫，让台江“村BA”成为推动体育事业的强大动力。一方面，以“村BA”为平台和支点，鼓励东西部交流、多部门合作、多主体参与，举办高水平的群众赛事，畅通群众参与的分级分类参赛通道，以赛事活动举办作为引流锁客、升级消费的重要抓手，通过打造有巨大影响力感召力的赛事，使台江县成为世界观察乡土中国的重要窗口。

第四，加强宣传造势，坚持发出台江发展声音，达到以赛促宣。开辟“村BA”专题专栏，配合州级层面办好“带你走进‘村BA’的故乡”，同步办好“探究‘村BA’火爆背后的故事”。深化主题采访报道，组织骨干写手主动采写持续推送，邀请国内主流媒体对全县产业、产品进行多层次、多角度、多维度的实地集中采访，以制作小视频，介入慢直播，邀请开展评论等方式，将台江产业发展气象展现出来。同时，要做好“村BA”品牌传播链接发展文章，把台江产品打响，通过选树一批带头发展的优秀典型事迹和人物，用他们的事迹进一步鼓舞斗志、凝聚人心，同时通过全方位的成就展示，把全县各族干部群众的精气神进一步振奋起来，更好地引导社会预期、提振发展信心，持续在线上扩大链接台江产业、台江发展、台江经验。

第五，加强民族团结，坚持助力乡风文明建设，达到以赛促兴。《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》提出发展农民体育是全面推进乡村振兴、建设体育强国和健康中国的重要任务，并对做好农民体育工作提出了新要求、作出了新部署。火遍全网的“村BA”更像是一个缩影，从赛事申报、组队、筹资、组织等环节有序进行到把台江苗族飞歌、多声部情歌、反排木鼓舞等艺术作品搬到篮球场上，民族歌舞表演者成为“篮球宝贝”，让观众现场体验体育竞技精神的同时，享受到台江原汁原味的民族文化盛宴，映射出的是众多体育运动项目已经或正在乡村扎根并得到蓬勃发展。“村BA”已然促进乡村文明之风吹满台江大地，民族团结繁荣之歌响彻千里苗疆，而极具生命力的、快速发展的乡村体育，则又反映出当前乡村民生活水平得到了极大提升，背后是村民对生活一如既往的热爱。

台江“村BA”的爆火，让“村BA”赛事形式从无到有，星星之火渐成燎原之势。这或许是乡风文明的火种，或许就是引燃乡村振兴漫天星光的希望。台盘村外，美丽的巴拉河依然在静静流淌，万物生发，土地丰盈，不同的是，台江已经在开启乡村振兴发展新篇章中扬帆起航。（作者系中共台江县委常委、县委办主任、县委宣传部部长、县委统战部部长）

这是一个无比炎热而漫长的夏天，大概只有台江“村BA”的热度，才配得上这个盛夏的温度。“村BA”算是火爆出圈、火遍全网、火出国门了，但往往看似偶然的背后，其实有着很多的必然性。台江位于雷公山北麓、清水江中游南岸，正是史称“千里苗疆腹地”所在，长期在这片土地上繁衍生息的人们一直保存着的，是融入血脉中的民族文化自信和流在骨子里的美好生活热爱。

一、“村BA”火爆出圈的路径演进

很欣慰“村BA”已经成为一个现象级传播，这恐怕是世纪疫情和百年变局交织演进、东西分化和中美博弈加剧大背景下，很多人都愿意乐见和期待促成的一件事情。有幸见证参与了这个激动人心的进程，除了不遗余力持续推动各方面深度报道、跟进评论、多元解读，一直也想试着从个人角度谈些看法思考，或许能给广大关注关心“村BA”发展的人们增加一些立体感受。总体而言，“村BA”的火爆和固化，是经历了三轮赛事、三轮传播后才基本确定下来的。

第一轮是7月12日到20日“六月六”吃新节的烂漫发端。贵州台江台盘村举行一年一度的“六月六”吃新节，乡村篮球赛是其中最具人气的赛事项目，今年吸引多达176支篮球队参加，十里八乡的人们蜂拥而至，造就了基本的人气基础。篮球赛的后期更是热闹非凡，台江融媒体中心及时跟踪拍摄部分素材，7月21日台江融媒合作者行姚顺韦发布抖音视频，当天融媒体中心与之沟通并通过“今日台江”转发，迅速引起各大媒体转载，7月24日外交部发言人赵立坚在推特上发文点赞：“The rural basketball match in Guizhou is on！What a great atmosphere！”引爆了这一篮球赛事活动，根据监测至7月26日全网传播超过1亿。

第二轮是7月30日至8月2日贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛的推波助澜。经过台江方面顺势而为积极协调争取，贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛由凯里市三棵树全部转移到台江县台盘村“网红”篮球场举行，黔东南州16个县市代表队汇聚台江台盘。顺应各方面的热切期待，当地宣传部门及时加强媒体引导，决定开启全网直播模式充分加密热度传播流量，国家、省、州、县四级主流媒体和各级新媒体、自媒体视频号纷纷转载直播，形成空间媒体矩阵。特别值得一提的是，这次赛事加上了民族文化暖场展演、接地气奖品发放、观众互动参与等更多乡土元素，更大程度引发全网共鸣、点燃全民热情，随着央视主要频道持续跟进报道，大概到8月6日前后全网传播累计达到8亿左右，达到炙手可热的现象级传播。

第三轮是8月9日佛黔协作美丽乡村篮球交流赛的提升延展。8月8日，驻美大使在推特发文点赞火爆全网的贵州黔东南“村BA”，向世界传递新时代中国体育的新气象，彰显全民运动的无限活力。台江方面很早就意识到“村BA”已经形成品牌效应，且已远远溢出台江范围，成为全州全省乃至全国的共有文化现象和共同运动品牌。这个重要阶段，还需再加一轮赛事才算完美收官，全民健身日无疑是重要契机，在确定抖音达人队与黔东南半决赛冠军队打一场表演赛的基础上，加入顺德与台江男女篮的跨省域交流，这是不一样的赛事呈现，事实上取得了很好的效果和反响。至此，全网超10亿流量传播已然形成，从而进入到系统思考“村BA”品牌传播、探寻“村BA”流量密码的阶段。

二、“村BA”火爆出圈的成因分析

从来没有无缘无故的成功，也没有无所作为的成名。这次夏季乡村篮球运动，当地宣传部门敏锐把握机遇、积极牵头跟进、持续宣传加热，全员出动做好媒体对接、现场直播、引流分流、传播运作、宣传报道、素材提供、角度引导等工作，统筹把握媒体沟通切入点，积极提供素材支持、采访便利、前期引导，在各方面各层级广泛关注热情参与下，取得重大阶段性成效，刷新了台江乃至黔东南的外宣历史。

第一，悠久的举办历史。篮球在1891年发明后，就较早于1895年传入中国，据记载1904年传入贵州，清末至民国初年的镇远道、镇远行政督察专员区作为贵州较早开放富庶地区，经济社会发展包括体育运动都走在贵州前列。翻阅台江县志，民国二十五年（1936年），在镇远、贵阳等地读书的台拱县学生利用假期之余在城关街门修筑了一块不规范的篮球场，随后政府扩建为体育场地，这是台江第一块篮球场，同年10月10日，台拱县举办第一次体育运动会。1940年台拱县改为台江县，台盘地区就开始有了篮球运动，至今已有超过80年的篮球历史，到1949年末全县已建有篮球场8个。1957年，台江举办首届农民运动会，比赛项目有篮球、田径、马拉松等，参赛代表队18个，运动员356名。1965年，台江召开第二届农民体育运动会，其中参赛篮球队达21个，篮球运动员达384名，以篮球为代表的乡村体育发展势头良好，全省农村体育现场会在当时台江县革东镇革东寨召开。改革开放以后，随着经济社会发展和生活水平提高，篮球运动成为各节庆活动的重要内容。

第二，深厚的民意基础。篮球运动在台江民间具有广泛的群众基础，以篮球为代表的乡土体育文化浓厚，台江民间广泛流传有“逢节必比赛、比赛先篮球”之说，篮球比赛还形成了从天亮打到天黑，又从天黑打到天亮的“天亮文化”。篮球属于大众体育，对场地和技术要求的门槛较低，只要热爱就可以开展这项运动，这就赋予“村BA”本身的纯粹性和参与的广泛性。“村BA”是一项由群众自发组织、自发参与的体育活动，不需要华丽的包装，政府只做适度引导支持，追求的不是专业性，而是纯粹的热爱，更能引起人们对体育运动的共鸣。台盘村的篮球，可谓是超过80年、跨越三代人的热爱，成为聚集周边人气的强大磁场。多年来台江大力实施全民健身工程，全县9个乡镇（街道）、71个行政村农民体育健身工程实现全覆盖，县内篮球场达202个，156个村寨均有业余篮球队，群众的热情参与和硬件配套设施不断完善提升，为“村BA”爆火提供了深厚的民意基础。

第三，浓郁的民族风情。台江县总人口17.3万，居住有汉、苗、侗、土家、布依等23个民族，因苗族人口占比高达98%而被誉为“天下苗族第一县”，民族文化多姿多彩，民族节日纷繁众多，民俗活动丰富多元，境内9个苗族支系各具鲜明特色，形成了“三里不同装、十里不同俗”的文化特点和“大节三六九、小节天天有”的节日氛围。台江的民俗节日甚多，春节、元宵节、祭桥节、清明节、姊妹节、爬坡节、端午节、龙舟节、祭秧节、吃丑节、吃新节、中元节、鼓藏节、苗年节等众多节日贯穿于全年。台江各族人民每逢传统节日，村村寨寨都举办篮球、斗牛、斗鸟、抢鸭子、踩芦笙、唱苗歌文艺晚会等丰富多彩形式各异的文体活动，有的项目已延续几百上千年历史。此次爆火的“村BA”，正是台盘村“六月六”吃新节的重要活动之一，不难看出，苗族节日风俗和文化传承的力量，为“村BA”的精彩绽放提供了天然的人文环境和丰厚土壤。

第四，优越的区位条件。台盘村地理位置好、人口密度较高，既是台盘乡政府集镇所在地，又毗邻州府凯里，仅以台盘村为中心的二十里范围内，辐射人口就超过10万人，形成环状辐射的地理区位条件。台盘村交通可达性强、停车条件好，凯台32米城市主干道拉近了台盘至凯里的距离，320国道和S311省道等在台盘贯通交汇，从凯里市区、台江县城到达台盘均在半小时以内，且台盘轻工业园区、台盘集镇、主干道沿线临时停车容量近万辆，为省内外篮球爱好者和当地十里八乡的篮球爱好者齐聚一堂，以球会友提供了便利的交通条件。据公安交警部门监测统计，仅7月30日-8月2日的4天时间，驾车前来台盘村观看篮球赛事的车流量高达3万余辆。值得一提的是，8月2日半决赛当日凌晨，电子地图上的G320国道台盘乡段前后两公里的路段一度呈红色，这正是看完球赛后驾车返程的广大球迷群体。

第五，野球的乡土呈现。台盘除了中国“村BA”圣地这个称号，还具有贵州野球中心的地位。“野球”集比赛竞技、对抗碰撞、自娱自乐为一体，又不失灵活多变，因而深受球员青睐和观众喜爱。打“野球”的球员大多为集体荣誉而战，积极拼抢，毫不懈怠，使得观众爆棚、欢呼雀跃。每年“六月六”吃新节的篮球赛，助推了乡村“野球”赛事的蓬勃发展，不少球员在这里挥洒汗水，有的球员因精彩表现而一战成名。闲暇之余，村里自发组织篮球对抗赛，通过攻、防、抢、投为一体，环环相扣，拼的是体力、拼的是技巧、拼的是身体素质，以达到强身健体的目的。在正式比赛中经常会有唔声、嘘音、打口哨，观众的热情和球员的激情相互交融渗透，没有身体接触对抗就算不上激烈精彩，没有你追我赶顽强拼抢就不足以欢呼雀跃，没有永不轻言放弃就不算真正体育精神。

第六，神助的球场特点。在“十三五”以前，台盘村的篮球场很简陋，全是水泥地，只能容纳上千观众。“十三五”期间，台江县投入大量资金，在各乡镇（街道）、各村寨兴建以农村篮球场为主体的全民健身工程基础设施，实施完成118个篮球场面积约700平方米的标准化建设，实现了村级篮球场全覆盖，台盘村是这一基础设施建设的受益者之一。台盘村篮球场与其他村寨不同的是，台盘村因地制宜，根据看球需要几次增修形成了视觉类似于NBA球场的台阶式看台，能容纳一万余名观众观看球赛。台阶式看台俯视整个球场，有很好的视觉冲击力，极大地方便了村民观看篮球赛事，吸引更多不是本地的球迷爱好者前来观看比赛。具备NBA、CBA的神似，又不拘泥NBA、CBA的形式，通过主流媒体报道和短视频广泛传播后，被网友们亲切地称为“村BA”，成为公众认可名副其实的中国“村BA”圣地。

第七，压抑的体育热情。疫情初期，大部分体育赛事被迫暂停、推迟或取消，体育赛事一度陷入停滞状态，人民群众体育文化娱乐活动或多或少受到了一定的限制，文化体育娱乐需求得不到正常满足。随着疫情转入常态化阶段，“健康生活、体育锻炼”再次拉回我们的视野，大众对体育锻炼、强身健体的需求更加旺盛，对体育锻炼有了新的认识，也对民间体育文化活动的渴望越来越强烈。这次“村BA”火爆全网，沉浸式体育盛宴带来的快乐能量感染着每一个人，体现了在常态化疫情防控形势下，人民群众对体育文化需求的强烈愿望和美好向往，反映出在世纪疫情大背景下人民群众的精神文化和体育娱乐的需求。

第八，敏锐的跟进造势。能否抓住机遇抓稳爆点抓出亮点，需要增强敏锐性主动性前瞻性，自身努力加上外部助力。借助台江县台盘村举行一年一次“六月六”吃新节篮球赛短视频，频频冲上热搜，县级媒体和自媒体进一步跟进报道，制作不同的短视频发布，被各大媒体及时转载推送。台江媒体人、网红、观众等发布“村BA”短视频，也有力助推传播和网红培育。在当地宣传部门牵头推动下，贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛组成强大媒体报道矩阵力量，由贵州广播电视台《百姓关注》、黔东南州融媒体中心、台江县融媒体中心各派出解说员、记者、新媒体编辑、技术人员，组成超40人的报道小组，以网络+电视互动直播为主，短视频、网络话题、图文报道等新媒体产品并进的方式，对赛场内外进行全方位、多角度、多形式的融媒体直播报道。赛事还吸引了中央广播电视总台、贵州电视台、澎湃新闻等重量级媒体到现场采访报道，这场受到世界瞩目的乡村篮球赛，到现场采访的媒体人成为加热“村BA”的重要力量。

第九，优秀的赛事组织。篮球运动群众基础好，“野球”组织能力强，是“村BA”形成的重要基础。台盘村年年举办篮球赛事，丰富的赛事组织实践培养了大批优秀的本土赛事组织者，据了解获得专业裁判资格人员大有人在，在这些人员影响下，全民参与篮球赛事活动氛围早已形成，从而助推“野球”的兴起。政府适时介入指导支持保障，有利于充分发挥篮球运动团结民心、凝聚力量、激励精神的作用，形成政府重视、群众参与、企业赞助、社会组织承办赛事的多元化发展模式，不断激发文化体育消费活力。特别是“村BA”后两轮赛事，疫情防控、交通安保、宣传引导、应急医疗、电力通信、消防安全、后勤服务等各个环节有力有序，切实为盛大的乡村群众体育赛事保驾护航。

第十，良好的文明乡风。近年来，台江县有序统筹衔接城市与乡村，注重“物质富裕”和“精神富足”同步推进，打出一套以宣讲提气、产业提质、乡风树魂的组合拳，着力打造精神文明高地。加快推进城乡一体化进程，新时代文明实践中心（站所）、农家书屋、党群（便民）服务中心等公共文化设施已经遍布乡村，成为村民协商议事、娱乐休闲以及移风易俗的重要公共文化空间。全县156个小村均建立村规民约，村民议事会、道德评议会、红白理事会等基层自治组织逐步建立，环境整治、修桥铺路、教育养老、文化建设、纠纷调解和移风易俗等活动积极开展，激发了乡村互助传统和广大村民的志愿服务精神和集体荣誉感。“道德模范”“身边好人”“好媳妇”“好婆婆”等评选已成为常态，“文明家庭”“美丽庭院”“乡风文明积分超市”等创建正塑造台江品牌。村民们在多姿多彩的文化活动中获得了精神滋养、增强了精神力量，也让乡风文明建设的实效性和感染力得以增强。仓廪实而知礼节，这次赛事的文明观球、有序离场等都令人印象深刻，赢得各方面赞誉。

第十一，先进的传播手段。任何一场大型报道，都离不开强有力的技术支撑和先进的传播手段，此次“村BA”也不例外。官媒、新媒体线上线下共同发力，省、州、县三级媒融媒体报道团队携带当下最先进的直播设备赶赴现场轮番直播，架设了3台固定机位、2台游机和1台航拍机位，形成6路直播信号进入导播台切换。近年来，随着融媒深度融合发展，人人都是自媒体，个个都是传播者，拿起手机能拍、能发，网友们在各自微博、抖音、快手等主要新媒体平台，都能登上热搜，抖音粉丝量猛增，成为当今新媒体是传播内容输出的生力军。此次赛事报道，在线上省、州、县三级官方媒体每天长达16个小时全程直播，现场采集制作了20余条短视频，抓热点、巧造势、精策划、控全局，在视频号、抖音、APP、微博等新媒体平台进行分发，相关视频在各大新媒体平台收获了海量的阅读量和无数网友的点赞支持。加上自媒体宣传的推波助澜，篮球赛事传播速度之快、影响范围之广、关注效应之高，远超初期预计效果，“乡村篮球”作为乡土体育文化代表传播全国各地，点燃了全民的篮球激情。 

第十二，现代的基层治理。推进治理体系和治理能力现代化，是社会主义现代化的题中之义。近年来，台江县坚持以党建为引领，推动党的基层组织建设、平安法治建设等向网格延伸，加快推进基层社会治理现代化，将党的政治优势、组织优势和群众优势转化为治理效能。实际上，举办“村BA”这样盛大的赛事活动，光靠基层自治或某一方面力量是不够的，只有统筹好平常管理积累和重要节点保障，才能确保各类赛事活动举办期间的良好秩序，为广大参与者和观众营造了安全、和谐的体验环境。特别是决赛人员爆满的情况下，在科学精准防控疫情的同时，保障人员安全有序流动，公安、交警、武警、民兵等力量常态巡逻值守，电力、通讯、医疗、环卫等力量服务应急保障，县乡村三级志愿者现场引导维护秩序，全力确保赛事安全、有序、圆满举办。

三、“村BA”火爆出圈的策略推动

正确的战略需要正确的策略来落实，“村BA”的迅速火爆并得到各方面各层级的广泛认可，已然实证其方向之正确，推进过程和谋划发展都需要加强对策略的研究把握。其实，贵州各地都是山水风光秀丽、民族风情浓郁，找到唯一性或独特性的地域IP，是很多地方的客观现实需要。这需要增强战略思维、系统观念，加强全过程谋划，做好“村BA”以赛助旅、以赛扶产，助力乡村振兴这篇大文章。

第一，加强组织领导，坚持人民群众主体地位，达到以赛促健。保持大热之下的理性清醒，清楚“村BA”赢在贴近大地、贴近受众，明白乡村体育贵在贴近乡村、贴近农民。一方面，坚持公益性公众性公开性的对外形象，坚持中国“村BA”圣地和贵州野球中心的基本定位，不能建封闭式篮球场，不能关门收取门票，守住“村BA”的“乡土气”。“村BA”姓村，必须坚持村民主体地位，“村BA”球场修缮，由村民说了算，只在安全性、舒适性上适当做加法，增加球员休息间、媒体接待间等功能，改善提升周边环境。一方面，做好“村BA”品牌传播运营，让“村BA”成为推动全民健身的强大引擎。着眼长远加强统筹谋划，县级层面成立协调领导小组，研究设立传播运营中心，具备赛事咨询发布、现象研究分析、商务合作发展、媒体宣传推广、综合协调保障等功能架构，建立专业化的运营管理团队，切实做好大软件塑造、大硬件建设、大运营管理、大宣传报道等工作。

第二，加强改革创新，坚持经济思维举办活动，达到以赛促文。民族要复兴、文化必振兴，大国气象很大程度上要通过文化建设、文艺繁荣来表现；乡村要振兴、文化先勃兴，我们既要物质富裕、也要精神富足，这符合中国的文化传统、哲学思维。传统民俗节庆在农村地区有着历史的根基和持久的生命力，它以极强的包容性为篮球赛提供发展的舞台。台江县民族文化资源丰富，要坚持发展区域特色，找准台江独特性唯一性的IP，切实用好民族文化和生态环境“两个宝贝”，以台盘“村BA”为支点，借助舞龙嘘花节、苗族姊妹节、独木龙舟节、吃新节等传统节日契机，在发展节庆体育文化的同时，通过“村BA”效应进一步打响台江民族节日品牌。以民族节庆为例，从年初的舞龙嘘花节，到三月的苗族姊妹节，到五月的独木龙舟节，到六月的吃新节，加上穿插五一、国庆、丰收节、苗年等节庆，就会形成贯穿全年的节日文化。每一次活动都是文化盛宴，每一场赛事都有精彩呈现，都会带来旅游人次，产生消费收入，让节庆经济兴旺起来。

第三，加强交往交流，坚持助推文体旅提质升级，达到以赛促旅。一方面，在“村BA”流量和热度链接文旅产业中，要不断丰富文旅业态，提升文旅产品、产业竞争力，在特色化方面下功夫，让台江“村BA”成为推动体育事业的强大动力。一方面，以“村BA”为平台和支点，鼓励东西部交流、多部门合作、多主体参与，举办高水平的群众赛事，畅通群众参与的分级分类参赛通道，以赛事活动举办作为引流锁客、升级消费的重要抓手，通过打造有巨大影响力感召力的赛事，使台江县成为世界观察乡土中国的重要窗口。

第四，加强宣传造势，坚持发出台江发展声音，达到以赛促宣。开辟“村BA”专题专栏，配合州级层面办好“带你走进‘村BA’的故乡”，同步办好“探究‘村BA’火爆背后的故事”。深化主题采访报道，组织骨干写手主动采写持续推送，邀请国内主流媒体对全县产业、产品进行多层次、多角度、多维度的实地集中采访，以制作小视频，介入慢直播，邀请开展评论等方式，将台江产业发展气象展现出来。同时，要做好“村BA”品牌传播链接发展文章，把台江产品打响，通过选树一批带头发展的优秀典型事迹和人物，用他们的事迹进一步鼓舞斗志、凝聚人心，同时通过全方位的成就展示，把全县各族干部群众的精气神进一步振奋起来，更好地引导社会预期、提振发展信心，持续在线上扩大链接台江产业、台江发展、台江经验。

第五，加强民族团结，坚持助力乡风文明建设，达到以赛促兴。《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》提出发展农民体育是全面推进乡村振兴、建设体育强国和健康中国的重要任务，并对做好农民体育工作提出了新要求、作出了新部署。火遍全网的“村BA”更像是一个缩影，从赛事申报、组队、筹资、组织等环节有序进行到把台江苗族飞歌、多声部情歌、反排木鼓舞等艺术作品搬到篮球场上，民族歌舞表演者成为“篮球宝贝”，让观众现场体验体育竞技精神的同时，享受到台江原汁原味的民族文化盛宴，映射出的是众多体育运动项目已经或正在乡村扎根并得到蓬勃发展。“村BA”已然促进乡村文明之风吹满台江大地，民族团结繁荣之歌响彻千里苗疆，而极具生命力的、快速发展的乡村体育，则又反映出当前乡村民生活水平得到了极大提升，背后是村民对生活一如既往的热爱。

台江“村BA”的爆火，让“村BA”赛事形式从无到有，星星之火渐成燎原之势。这或许是乡风文明的火种，或许就是引燃乡村振兴漫天星光的希望。台盘村外，美丽的巴拉河依然在静静流淌，万物生发，土地丰盈，不同的是，台江已经在开启乡村振兴发展新篇章中扬帆起航。（作者系中共台江县委常委、县委办主任、县委宣传部部长、县委统战部部长）