“谁掌握了气味，谁就掌握了人们的心。”
——《香水》帕特里克·聚斯金德
随着新一代消费群体的崛起，香水逐渐从高奢人群慢慢地走进大众视野，“悦己消费”觉醒，香水不再局限于宴会等正式场合使用，进一步普及至日常生活、工作、休闲娱乐活动中。在巨大的市场潜力下，香水赛道不断吸引相关资本和品牌入局，国际大牌齐聚，新晋品牌林立。
9月6日，颖通集团与凯度中国联合发布了以“体验悦己，细嗅馨香”为主题的《2023中国香水行业研究白皮书》（以下简称白皮书4.0）。
值得注意的是，自2020年起，这已经是颖通集团连续四年成功发布《中国香水行业研究白皮书》了，基于海内外专家访谈、结合行业最新数据和消费者调研分析，白皮书4.0对中国香水市场进行了全方位梳理、调研和定调，为业界深度探索嗅觉经济新趋势，解析未来中国香水市场的新格局和新变化都提供了重要的参考价值。
中国香水市场新趋势（小标题）
在疫情之下，香水市场逆势增长，“嗅觉经济”正快速崛起。
据Euromonitor数据显示，新冠肺炎疫情爆发前，2019年全球香水市场规模约为3906亿元人民币，而中国在其中占比仅为2.5%，约为98亿元人民币。而在疫情爆发之后，我国香水市场正快速崛起，预计2021年到2025年我国香水市场零售额快速增长，到2025年销售额有望突破300亿元。
（颖通集团高级副总裁林荆女士）
“中国市场是唯一一个在过往数年里，包括在疫情期间香水品类也能保持增长的市场。可以确定的是，中国市场已成为全球市场香水的增长引擎。”颖通集团高级副总裁林荆在谈及近年来香水品类发展时表示。
据白皮书4.0显示，经历疫情三年，中国消费者的生活方式和消费观念都产生了变化。针对新一轮的消费趋势，林荆将之总结为享受当下、重审“自我”、审慎消费和绿色可持续四个方面。
据林荆介绍，疫情放开后，被禁锢良久的中国消费者体现出了“珍惜时光，享受当下”的需求，相较于“诗和远方”，“感受烟火气”已成为今年的一大主旋律。白皮书4.0的调研也同步显示，有74%的消费者表示更愿意外出社交，这也意味着社交、聚会、旅行等场景将增加。
白皮书4.0的数据显示，当下的消费者注重精神满足，更愿意为体验式服务买单，有73%的被访者表示愿意，为情绪上的满足支付额外的费用。由此也可以看出，我国消费者正在经历从追求“悦人”到追求“悦己”的消费需求变化。
“与此同时，香水行业的消费者希望用高性价比的价格去买到更优质的服务和产品，但消费者对服务和商品的高品质追求并没有改变。”林荆如是说。
此外，白皮书4.0还显示，在香水销售渠道方面，品牌开始精准定位并直击重点。高端香水线下实体店与潮流商业体实现了共赢，品牌线上线下渠道协同发展。品牌通过创意表达，将体验值拉满，打破传统，加码体验式消费，为消费者提供多元品香空间。
而在产品方面，香水品牌开始关注嗅觉、概念、外观的突破与引领。回归本我，关注身心与自然成为了创新的方向。品牌开始深入了解中国市场，从原料端着手进行科技赋能创新。细分香薰品类市场增长迅速，市场分散度高，品牌变化快。各类玩家入场加剧了品类竞争。
林荆表示“在过去的4年里涌现出了非常多的新品牌，单是在中国市场里，不同底蕴、文化的品牌数量起码翻了一倍，而不单只是香水，也包括许多香氛延展产品。从品牌上看，市场的包容度非常大，走向了多元化、百家争鸣的状态。”
品牌混战，掘金嗅觉经济（小标题）
香水已经越来越成为当代消费者愉悦自我的重要因素。在此背景下，香水品类越发成为投资人的“心头好”。 根据德勤最新奢侈品行业并购趋势报告，放眼2023年，投资者们最看好个人奢侈品行业及酒店业，认为这两个行业将在未来3年内实现超过10%的强劲增长，且个人奢侈品仍是对投资者最具吸引力的类别之一。具体来看，投资者的兴趣将集中在美妆和香水（63%）、服装和配饰（50%）、家具（50%）以及手表和珠宝（33%）类别上。
另据BeautyMatter 交易指数，其追踪的美妆行业几乎所有类别的交易活动对比去年均有所下降，然而香水类别的交易活动是上半年最大的惊喜之一，上半年交易总数为 12 笔，而去年全年仅9笔。
在全球经济面临着不确定性和通胀压力上升的背景下，香水市场之所以依然可以保持着强劲的增长势头，这背后的原因在于，香水不仅仅是一种气味，更是一种品质的象征。
Inter Parfums,Inc.董事会主席兼首席执行官Jean Madar在白皮书4.0内容中提到，“过去，中国香水市场是由知名商业品牌驱动的，比如香奈儿、范思哲、爱马仕；今天，你可以看见很多之前没有见过，不知名的品牌，消费者在寻找一些小众的，不一样的品牌。”
通过40余年深入一线，与消费者进行深度的链接与沟通，颖通看到了“小众香”“沙龙香”在中国香水市场广阔的成长空间。根据白皮书4.0数据显示，沙龙香的消费者占比达 53.7%，显著高于去年的 47.6%。
自2018年颖通将集团的整体定位升级为“全渠道品牌管理公司”后，颖通的“四驾马车”（指百货、电商、免税、现代通路KA/CS）齐头并进，已成功夯实了集团在全渠道的铺设能力。
据颖通集团首席运营官王巍透露，截至目前，颖通旗下香水品牌已入驻全国超80个城市的百货和购物中心，有超过520个专柜；现代通路KA/CS渠道其销售网点的覆盖范围也已超过了6000多家；在免税渠道，颖通更是进驻了100多家免税店铺，市场占有率高达95%；而在线上，通过对不同线上平台进行的区别化管理，以及自播团队的搭建、明星店铺的打造、KOL/KOC的广泛合作等，颖通也在抖音等平台的香水品类中占据领先地位。
不久前，法国开云集团斥巨资拿下了最大的独立香水品牌Creed，值得一提的是，Creed 已于2021年通过与颖通的合作正式进入中国市场。作为国内香水行业的领军企业，颖通十分看好小众香、沙龙香、香薰等更加多元化的香水香氛赛道，如近年加入集团品牌矩阵的意大利多元香氛品牌Santa Maria Novella、意大利家居香薰殿堂级品牌Dr.Vranjes、瑞典手作香氛个护品牌Amoln等。
（颖通集团部分合作品牌）
除此之外，白皮书4.0的还显示，疫情放开后，消费者外出场景的变多、归家后的缓解放松需求增加，也为中国香氛市场带来新的机遇。其中，在今年上半年，淘系平台较多细分香薰品类都有着较快增长，如香薰膏、香薰工具、香薰卡片灯均增长超过50%。
但需要注意的是，香薰市场品牌格局仍呈现“分散度高、变化快”的特征。在淘系平台上，销量前十的香薰品牌市占率均未超过5%。市场集中度低，自然也意味着品牌机会变多。但正因为香薰市场头部效应还未显现，谁能率先布局，谁便能抢占先机，颖通便是如此。
今年4月，颖通正式与意大利家居香薰殿堂级品牌Dr.Vranjes达成战略合作，另在今年的5月20日，颖通于上海地标性建筑沙美大楼，举办以“爱在转角，花境寻香”为主题的520活动，借势情人节，Dr.Vranjes以全新产品“惑心玫瑰”为锚点，从视觉、嗅觉、味觉等多感官俘获众多消费者心智，实现了品牌声量和销量的双重增长。
从1988年颖通集团引入首个进入中国市场的香水品牌Salvador Dali，到连续四年发布《中国香水行业研究白皮书》，颖通集团已深耕中国香水市场43年，未来，颖通集团会一如既往的陪伴中国香水市场，凭借对于中国消费者的深刻洞察，向市场更远、更深处进发。
“谁掌握了气味，谁就掌握了人们的心。”
——《香水》帕特里克·聚斯金德
随着新一代消费群体的崛起，香水逐渐从高奢人群慢慢地走进大众视野，“悦己消费”觉醒，香水不再局限于宴会等正式场合使用，进一步普及至日常生活、工作、休闲娱乐活动中。在巨大的市场潜力下，香水赛道不断吸引相关资本和品牌入局，国际大牌齐聚，新晋品牌林立。
9月6日，颖通集团与凯度中国联合发布了以“体验悦己，细嗅馨香”为主题的《2023中国香水行业研究白皮书》（以下简称白皮书4.0）。
值得注意的是，自2020年起，这已经是颖通集团连续四年成功发布《中国香水行业研究白皮书》了，基于海内外专家访谈、结合行业最新数据和消费者调研分析，白皮书4.0对中国香水市场进行了全方位梳理、调研和定调，为业界深度探索嗅觉经济新趋势，解析未来中国香水市场的新格局和新变化都提供了重要的参考价值。
中国香水市场新趋势（小标题）
在疫情之下，香水市场逆势增长，“嗅觉经济”正快速崛起。
据Euromonitor数据显示，新冠肺炎疫情爆发前，2019年全球香水市场规模约为3906亿元人民币，而中国在其中占比仅为2.5%，约为98亿元人民币。而在疫情爆发之后，我国香水市场正快速崛起，预计2021年到2025年我国香水市场零售额快速增长，到2025年销售额有望突破300亿元。
（颖通集团高级副总裁林荆女士）
“中国市场是唯一一个在过往数年里，包括在疫情期间香水品类也能保持增长的市场。可以确定的是，中国市场已成为全球市场香水的增长引擎。”颖通集团高级副总裁林荆在谈及近年来香水品类发展时表示。
据白皮书4.0显示，经历疫情三年，中国消费者的生活方式和消费观念都产生了变化。针对新一轮的消费趋势，林荆将之总结为享受当下、重审“自我”、审慎消费和绿色可持续四个方面。
据林荆介绍，疫情放开后，被禁锢良久的中国消费者体现出了“珍惜时光，享受当下”的需求，相较于“诗和远方”，“感受烟火气”已成为今年的一大主旋律。白皮书4.0的调研也同步显示，有74%的消费者表示更愿意外出社交，这也意味着社交、聚会、旅行等场景将增加。
白皮书4.0的数据显示，当下的消费者注重精神满足，更愿意为体验式服务买单，有73%的被访者表示愿意，为情绪上的满足支付额外的费用。由此也可以看出，我国消费者正在经历从追求“悦人”到追求“悦己”的消费需求变化。
“与此同时，香水行业的消费者希望用高性价比的价格去买到更优质的服务和产品，但消费者对服务和商品的高品质追求并没有改变。”林荆如是说。
此外，白皮书4.0还显示，在香水销售渠道方面，品牌开始精准定位并直击重点。高端香水线下实体店与潮流商业体实现了共赢，品牌线上线下渠道协同发展。品牌通过创意表达，将体验值拉满，打破传统，加码体验式消费，为消费者提供多元品香空间。
而在产品方面，香水品牌开始关注嗅觉、概念、外观的突破与引领。回归本我，关注身心与自然成为了创新的方向。品牌开始深入了解中国市场，从原料端着手进行科技赋能创新。细分香薰品类市场增长迅速，市场分散度高，品牌变化快。各类玩家入场加剧了品类竞争。
林荆表示“在过去的4年里涌现出了非常多的新品牌，单是在中国市场里，不同底蕴、文化的品牌数量起码翻了一倍，而不单只是香水，也包括许多香氛延展产品。从品牌上看，市场的包容度非常大，走向了多元化、百家争鸣的状态。”
品牌混战，掘金嗅觉经济（小标题）
香水已经越来越成为当代消费者愉悦自我的重要因素。在此背景下，香水品类越发成为投资人的“心头好”。 根据德勤最新奢侈品行业并购趋势报告，放眼2023年，投资者们最看好个人奢侈品行业及酒店业，认为这两个行业将在未来3年内实现超过10%的强劲增长，且个人奢侈品仍是对投资者最具吸引力的类别之一。具体来看，投资者的兴趣将集中在美妆和香水（63%）、服装和配饰（50%）、家具（50%）以及手表和珠宝（33%）类别上。
另据BeautyMatter 交易指数，其追踪的美妆行业几乎所有类别的交易活动对比去年均有所下降，然而香水类别的交易活动是上半年最大的惊喜之一，上半年交易总数为 12 笔，而去年全年仅9笔。
在全球经济面临着不确定性和通胀压力上升的背景下，香水市场之所以依然可以保持着强劲的增长势头，这背后的原因在于，香水不仅仅是一种气味，更是一种品质的象征。
Inter Parfums,Inc.董事会主席兼首席执行官Jean Madar在白皮书4.0内容中提到，“过去，中国香水市场是由知名商业品牌驱动的，比如香奈儿、范思哲、爱马仕；今天，你可以看见很多之前没有见过，不知名的品牌，消费者在寻找一些小众的，不一样的品牌。”
通过40余年深入一线，与消费者进行深度的链接与沟通，颖通看到了“小众香”“沙龙香”在中国香水市场广阔的成长空间。根据白皮书4.0数据显示，沙龙香的消费者占比达 53.7%，显著高于去年的 47.6%。
自2018年颖通将集团的整体定位升级为“全渠道品牌管理公司”后，颖通的“四驾马车”（指百货、电商、免税、现代通路KA/CS）齐头并进，已成功夯实了集团在全渠道的铺设能力。
据颖通集团首席运营官王巍透露，截至目前，颖通旗下香水品牌已入驻全国超80个城市的百货和购物中心，有超过520个专柜；现代通路KA/CS渠道其销售网点的覆盖范围也已超过了6000多家；在免税渠道，颖通更是进驻了100多家免税店铺，市场占有率高达95%；而在线上，通过对不同线上平台进行的区别化管理，以及自播团队的搭建、明星店铺的打造、KOL/KOC的广泛合作等，颖通也在抖音等平台的香水品类中占据领先地位。
不久前，法国开云集团斥巨资拿下了最大的独立香水品牌Creed，值得一提的是，Creed 已于2021年通过与颖通的合作正式进入中国市场。作为国内香水行业的领军企业，颖通十分看好小众香、沙龙香、香薰等更加多元化的香水香氛赛道，如近年加入集团品牌矩阵的意大利多元香氛品牌Santa Maria Novella、意大利家居香薰殿堂级品牌Dr.Vranjes、瑞典手作香氛个护品牌Amoln等。
（颖通集团部分合作品牌）
除此之外，白皮书4.0的还显示，疫情放开后，消费者外出场景的变多、归家后的缓解放松需求增加，也为中国香氛市场带来新的机遇。其中，在今年上半年，淘系平台较多细分香薰品类都有着较快增长，如香薰膏、香薰工具、香薰卡片灯均增长超过50%。
但需要注意的是，香薰市场品牌格局仍呈现“分散度高、变化快”的特征。在淘系平台上，销量前十的香薰品牌市占率均未超过5%。市场集中度低，自然也意味着品牌机会变多。但正因为香薰市场头部效应还未显现，谁能率先布局，谁便能抢占先机，颖通便是如此。
今年4月，颖通正式与意大利家居香薰殿堂级品牌Dr.Vranjes达成战略合作，另在今年的5月20日，颖通于上海地标性建筑沙美大楼，举办以“爱在转角，花境寻香”为主题的520活动，借势情人节，Dr.Vranjes以全新产品“惑心玫瑰”为锚点，从视觉、嗅觉、味觉等多感官俘获众多消费者心智，实现了品牌声量和销量的双重增长。
从1988年颖通集团引入首个进入中国市场的香水品牌Salvador Dali，到连续四年发布《中国香水行业研究白皮书》，颖通集团已深耕中国香水市场43年，未来，颖通集团会一如既往的陪伴中国香水市场，凭借对于中国消费者的深刻洞察，向市场更远、更深处进发。
