广告设置基操，思路清晰展现

一、新老ASIN如何分组

大卖M:“新ASIN和老ASIN的差别很大，老ASIN往往会吃掉大多数预算，导致新ASIN无法显示。

大卖D:"“新老ASIN分组可以方便看报告，了解下一步调整的方向。混合在一组会难以判断导致广告效果的原因。

大卖O:“新ASIN一般自动广告都会新开，手动投词也是新品开新组，方便管理，不然也会影响原有组的效果。

综合以上大卖意见，得出结论:新ASIN需要单独开启广告活动，原因如下：

1. 防止被老ASIN抢占预算，影响曝光点击。

2. 防止和老ASIN混合，难以判定广告优化的方向。

3.防止新ASIN的加入影响老ASIN的表现。

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二、 为新品设置单独的广告活动

调研显示在新品推广期间表现较好的 ASIN 为新品单独设置独立的广告活动百分比较高，，表现好的ASIN 获得了更高的展示量、点击率(CTR)、零售单位成长，广告活动规划上的技巧。

通过为新品创建单一的广告活动，广告主能够更直观地分析新品的广告表现，并针对广告表现进行优化。

三、广告分组的原理与结构

广告分组的结构如下：

1、广告组合设置:统一管理广告活动预算及表现

2、广告活动设置:

· 共享起止日期

· 共享预算

· 共享投放方式:(自动/手动投放共享竟价策略

3、广告组设置:

· 选择细分投放方式添加否定投放

· 设定竟价

4、广告ASIN:

· 同一系列商品

· 同款式/同类型/同尺寸等

5、同广告组的ASIN共享:

· 同一组关键词及竟价

· 同一组投放商品(商品)

【广告活动的设置】

1、 确定广告活动设置

· 广告活动名称: 指定一个对广告主有意义的描述性广告活动名称。广告主的广告活动名称仅用于在“广告活动管理”中显示，对消费者不可见。

· 开始/结束日期: 广告运行的起止日期。

· 每日预算:您愿意每天为该广告活动花费的金额。如果广告活动支出低于您的每日预算，则剩余金额可用于增加该日历月的其他日期的每日预算，最多可增加 25%。

· 自动/手动投放:对于商品推广活动，广告主可以使用自动投放或手动投放。

2、设置竞价策略

· 广告活动的竞价策略:动态竟价-只降低，动态竟价-提高和降低，固定竞价。

· 根据广告位调整竟价:根据搜索结果顶部(首页)，或产品详情页面可增加竞价，最高达900%

【广告组的设置】

1、 确定分组

· 广告组名称: 指定一个对广告主有意义的描述性广告组名称。广告主的广告组名称仅用于在“广告活动管理”中显示，对消费者不可见。

· 商品: 从库存中选择要添加到广告组的商品。广告主选择的每个商品都将作为广告进行展示。

2、设定投放方式

关键词或商品投放:对于商品推广活动，广告主可以使用亚马逊的建议关键词、自己的关键词、否定关键词或按商品进行投放。

3、设置竞价

关键词或商品投放以及竟价适用于广告组中的所有商品，因此建议广告主选择属于同一个品类，彼此密切相关，价格接近的商品。

通过手动投放在商品推广活动中创建广告组，或者在展示型推广活动中创建广告组时，建议广告主向该广告组添加尽可能多的类似商品。广告组中的商品越多，获得广告展示量的可能性就越高，因为这些商品在广告主的广告组中共享相同的关键词。

*内容来自亚马逊广告内容授权，版权所有@亚马逊2024

【爆单小贴士】
9月27日，雨果跨境老板会员·运营增长私享会走进泉州鞋服产业带，携手平台官方招商经理以及亚马逊鞋服大卖和TikTok Shop头部3C卖家，分享他们在过往如何借助平台旺季流量打造新品。
本次私享会采用报名审核制，仅限已开店的亚马逊或TikTok卖家参与。私享会将带来2025亚马逊最新鞋服箱包品类招商政策，以及鞋服箱包和3C数码在美国市场运营的雷区盘点及应对之策。
同时，还有最新AI运营工具的推荐，帮助卖家在年终旺季期间可以借助AI更高效的迎接爆单的来临。【点击报名，锁定席位】

封面图源：图虫创意

（来源：亚马逊晚8点）

以上内容仅代表作者本人观点，不代表雨果跨境立场！如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与雨果跨境取得联系。

广告设置基操，思路清晰展现

一、新老ASIN如何分组

大卖M:“新ASIN和老ASIN的差别很大，老ASIN往往会吃掉大多数预算，导致新ASIN无法显示。

大卖D:"“新老ASIN分组可以方便看报告，了解下一步调整的方向。混合在一组会难以判断导致广告效果的原因。

大卖O:“新ASIN一般自动广告都会新开，手动投词也是新品开新组，方便管理，不然也会影响原有组的效果。

综合以上大卖意见，得出结论:新ASIN需要单独开启广告活动，原因如下：

1. 防止被老ASIN抢占预算，影响曝光点击。

2. 防止和老ASIN混合，难以判定广告优化的方向。

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二、 为新品设置单独的广告活动

调研显示在新品推广期间表现较好的 ASIN 为新品单独设置独立的广告活动百分比较高，，表现好的ASIN 获得了更高的展示量、点击率(CTR)、零售单位成长，广告活动规划上的技巧。

通过为新品创建单一的广告活动，广告主能够更直观地分析新品的广告表现，并针对广告表现进行优化。

三、广告分组的原理与结构

广告分组的结构如下：

1、广告组合设置:统一管理广告活动预算及表现

2、广告活动设置:

· 共享起止日期

· 共享预算

· 共享投放方式:(自动/手动投放共享竟价策略

3、广告组设置:

· 选择细分投放方式添加否定投放

· 设定竟价

4、广告ASIN:

· 同一系列商品

· 同款式/同类型/同尺寸等

5、同广告组的ASIN共享:

· 同一组关键词及竟价

· 同一组投放商品(商品)

【广告活动的设置】

1、 确定广告活动设置

· 广告活动名称: 指定一个对广告主有意义的描述性广告活动名称。广告主的广告活动名称仅用于在“广告活动管理”中显示，对消费者不可见。

· 开始/结束日期: 广告运行的起止日期。

· 每日预算:您愿意每天为该广告活动花费的金额。如果广告活动支出低于您的每日预算，则剩余金额可用于增加该日历月的其他日期的每日预算，最多可增加 25%。

· 自动/手动投放:对于商品推广活动，广告主可以使用自动投放或手动投放。

2、设置竞价策略

· 广告活动的竞价策略:动态竟价-只降低，动态竟价-提高和降低，固定竞价。

· 根据广告位调整竟价:根据搜索结果顶部(首页)，或产品详情页面可增加竞价，最高达900%

【广告组的设置】

1、 确定分组

· 广告组名称: 指定一个对广告主有意义的描述性广告组名称。广告主的广告组名称仅用于在“广告活动管理”中显示，对消费者不可见。

· 商品: 从库存中选择要添加到广告组的商品。广告主选择的每个商品都将作为广告进行展示。

2、设定投放方式

关键词或商品投放:对于商品推广活动，广告主可以使用亚马逊的建议关键词、自己的关键词、否定关键词或按商品进行投放。

3、设置竞价

关键词或商品投放以及竟价适用于广告组中的所有商品，因此建议广告主选择属于同一个品类，彼此密切相关，价格接近的商品。

通过手动投放在商品推广活动中创建广告组，或者在展示型推广活动中创建广告组时，建议广告主向该广告组添加尽可能多的类似商品。广告组中的商品越多，获得广告展示量的可能性就越高，因为这些商品在广告主的广告组中共享相同的关键词。

*内容来自亚马逊广告内容授权，版权所有@亚马逊2024

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本次私享会采用报名审核制，仅限已开店的亚马逊或TikTok卖家参与。私享会将带来2025亚马逊最新鞋服箱包品类招商政策，以及鞋服箱包和3C数码在美国市场运营的雷区盘点及应对之策。
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封面图源：图虫创意

（来源：亚马逊晚8点）

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