(网经社讯)10月29消息，今年双11，李佳琦再次成为亮点。直播间5亿无门槛红包、直播间双十一预售首日销售额率先破亿、...李佳琦的话题连连不断。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，就目前情况来说，李佳琦直播间的成绩依然是淘宝直播当之无愧的“一哥”。在今年的双十一中，李佳琦的个人风头似乎都超过了电商平台。尽管这对平台来说不一定是件好事。

“79元眉笔”等多重风波引发了社会关注，李佳琦似乎有意在“逃离直播间”。不管是对李佳琦还是淘宝直播，依靠李佳琦的个人IP带货仍要绷紧神经。

虽然淘宝今年依然在李佳琦身上投下重注，但在5亿红包的加持之下，李佳琦仍然没有回到2022年的高光时刻。

所以近两年，李佳琦都在试图“去李佳琦化”。特别是今年，李佳琦表现得异常活跃。上半年，他参加了《披荆斩棘的哥哥》，双十一前又忙着做自家的综艺。

但李佳琦“去李佳琦化”的效果却一言难尽。在李佳琦所在公司官网上，公司的核心版块几乎全部围绕李佳琦相关的内容，比如说李佳琦直播间、李佳琦小课堂、奈娃家族、品牌共创等。而这里面李佳琦直播间是最大业务。

只要“去李佳琦化”效果不佳，风险就一直在存在。直白一点，寄希望于个人的人设，其实就是在考验人性。

经历了去年9月的花西子事件后，李佳琦在2023年双十一和今年的618直播战绩均不佳。去年双十一预售首日销售额暴跌至95亿元，创下了过去三年的新低；今年618，预售第一日美妆类GMV同去年比下降了46%，几乎腰斩。

【小贴士】

双11序幕拉开，各大电商平台已经开始摩拳擦掌，准备大展身手。网经社第十六次启动“直击双十一”特别策划，通过十大方式包括：滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对双11播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即 资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/24s11/）

重点关注淘宝天猫、京东、拼多多、唯品会、抖音电商、快手电商、苏宁易购、小红书、B站、微信视频号等平台，以及美腕、交个朋友、遥望网络、东方甄选、谦寻、辛选、李佳琦、罗永浩、董宇辉、辛巴、蛋蛋、烈儿宝贝、陈洁kiki等MCN机构及主播达人。

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“79元眉笔”等多重风波引发了社会关注，李佳琦似乎有意在“逃离直播间”。不管是对李佳琦还是淘宝直播，依靠李佳琦的个人IP带货仍要绷紧神经。

虽然淘宝今年依然在李佳琦身上投下重注，但在5亿红包的加持之下，李佳琦仍然没有回到2022年的高光时刻。

所以近两年，李佳琦都在试图“去李佳琦化”。特别是今年，李佳琦表现得异常活跃。上半年，他参加了《披荆斩棘的哥哥》，双十一前又忙着做自家的综艺。

但李佳琦“去李佳琦化”的效果却一言难尽。在李佳琦所在公司官网上，公司的核心版块几乎全部围绕李佳琦相关的内容，比如说李佳琦直播间、李佳琦小课堂、奈娃家族、品牌共创等。而这里面李佳琦直播间是最大业务。

只要“去李佳琦化”效果不佳，风险就一直在存在。直白一点，寄希望于个人的人设，其实就是在考验人性。

经历了去年9月的花西子事件后，李佳琦在2023年双十一和今年的618直播战绩均不佳。去年双十一预售首日销售额暴跌至95亿元，创下了过去三年的新低；今年618，预售第一日美妆类GMV同去年比下降了46%，几乎腰斩。

【小贴士】

双11序幕拉开，各大电商平台已经开始摩拳擦掌，准备大展身手。网经社第十六次启动“直击双十一”特别策划，通过十大方式包括：滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对双11播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即 资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/24s11/）

重点关注淘宝天猫、京东、拼多多、唯品会、抖音电商、快手电商、苏宁易购、小红书、B站、微信视频号等平台，以及美腕、交个朋友、遥望网络、东方甄选、谦寻、辛选、李佳琦、罗永浩、董宇辉、辛巴、蛋蛋、烈儿宝贝、陈洁kiki等MCN机构及主播达人。