最高市值700亿，卖充电宝只是表象。

本文经授权转载自：品牌工厂BrandsFactory

作者：周博

在8月的第三周，美国前总统特朗普，与商业大亨马斯克进行的一场约两个小时的连线采访直播中，眼尖的网友们发现，特朗普所使用的充电宝，赫然印着“Anker”，这一来自中国头部跨境电商公司安克创新的品牌。

于是，直播画面被截取下来迅速传播，在国内外引起激烈讨论，这自然也给安克创新带来了“破天富贵”的流量，“懂王同款”成为了其充电宝最好的代言。

在8月13日-8月16日期间，安克创新加大了独立站的广告投放量。据BigSpy数据显示，Anker独立站过去30天投放高峰期集中在该时段，4天的广告量占据了一个月的41%。受此事件影响，安克创新的股价还一度跳涨近3%，市值突破了280亿元。

成立于2011年的安克创新，曾创造过700亿市值，其所涉猎的领域早已超出充电品类。只是在特朗普无意的代言下，安克创新的“充电宝一哥”帽子越发闪亮。让大家忽略了，对流量敏感、掌握资深亚马逊资源的安克创新，在充电产品业务之外，所做的一系列投资布局。

早在2016年，安克创新就开启了投资之路，不仅对外参投了两家上市公司、多个跨境电商大卖。还对内投出了，除Anker外的5大3C电子消费品牌，让安克创新拥有了4条营收表现业务线。

据企查查，安克创新背后有两家主体公司，一家是位于长沙的安克创新科技股份有限公司，一家是注册地在香港的安克創新有限公司，这两家公司都有对外投资和控股。

翻看安克创新科技股份有限公司的企业信息后发现，安克创新目前控制的企业共有61家，除直接控股的34家企业外，其他几十家企业多是餐饮、管理类企业，与安克创新的跨境电商业务关联性不强。

直接控股的34家企业中，有2家已经注销，有2家是私募基金相关公司。剩下的30家，基本上都是与跨境电商业务相关的企业。

30家跨境电商相关企业中，安克创新100%控股的全资子公司有14家，包含“安克”系公司10家，“海翼”系公司2家。剩余两家公司则是：深圳市超库立科技有限公司、苏州悠飞智能科技有限责任公司。

据了解，公司在启用“安克创新”这个品牌名称前，最初的名称是“海翼电商”。确定下“安克创新”后，“海翼”成为了主做跨境电商服务的子公司品牌，并于2021年10月正式在北美推出了其海外品牌Oceanwing。

Oceanwing在正式推出之前，就已经服务过爱茉莉太平洋日本、TCL、DONGINBI等品牌。品牌推出后，树立的愿景是帮助卖家成为客户喜爱的亚马逊领先品牌，主要是为亚马逊品牌提供全方位电商解决方案以及优化工具服务。据外媒报道，有多家企业在与Oceanwing合作后被安克创新投资或收购。

30家跨境电商相关企业中，安克创新控股低于100%的企业16家。其中，控股60%及以上的企业有5家，控股在60%以下的企业11家。

其中，一家“海翼”系公司控股比例为75.3411%。有4家控股均为60%的企业，其实是安克创新旗下三大子品牌：AnkerMake、Eufy、Soundcore的所属公司。剩余的公司中，有10家是外部企业。这些企业包括有：南芯科技、致欧科技、智融科技、蓝深科技、赣锋锂电、倍思奇、方便电、迈塔兰斯、波赛冬，以及天顶星。

相关资料显示，安克创新在2016年就投资了波塞冬，接着在两年后投资了南芯科技、致欧科技，这两家在同一年被投资的公司，也在2023年同年先后完成了上市。

在安克创新对外投资的：南芯科技、致欧科技、智融科技、蓝深科技、赣锋锂电、倍思奇、方便电、迈塔兰斯、波赛冬，以及天顶星，这10家企业中——

南芯科技、智融科技、赣锋锂电这3家公司，是与安克创新充电业务有着强关联的企业。其中，南芯科技、智融科技是充电管理芯片和电源管理芯片领域的技术类公司，赣锋锂电是主攻固态电池，兼顾液态动力和储能电池研发的公司。

迈塔兰斯是专注于平面超透镜设计、制造的公司，天顶星是一家做硬件存储的公司，旗下品牌有类NAS产品。

致欧科技、蓝深科技、倍思奇、波塞冬，则都是非充电类的跨境电商品牌。

其中，致欧科技是跨境领域的头部家居品牌，2023年在欧洲、北美两大核心市场分别实现营收37.28亿元和21.73亿元。波塞冬是近期比较受到关注的渔具产品公司，旗下的路亚品牌KastKing在北美亚马逊的2023年收入突破5亿元。

成立于2009年的蓝深科技，也是跨境圈的早期玩家，其售卖的乐器、烫画机等产品在海外备受欢迎。倍思奇是2016年成立的跨境电商公司，目前在人体工学和智能家居赛道有着亮眼成绩。

另一边，安克创新的香港公司也对外投资了7家公司，同样包含有芯片生产和电池制造。

其中，针对深圳智岩科技有限公司、北京零零无限科技有限公司的投资，是大家所熟知的。智岩科技是灯具品牌Govee的母公司，由安克创新联创吴文龙2017年创立，其2020年的销售额做到了超14亿元。零零无限是无人机品牌Hover的母公司，目前是迷你无人机领域的头部品牌。

安克创新以主体公司对外做了一系列投资的同时，还在2022年出资2000万人民币，认购了IDG资本旗下的和谐超越三期股权投资合伙企业（有限合伙）的份额，该基金投向先进科技、企业服务、消费品牌及医疗等相关领域。

梳理安克创新的外部投资可以看到，跨境电商类与充电储能类公司占比较多。其中，跨境电商类公司的跨度比较大，从家居、乐器、渔具等均有涉猎。而在充电储能类公司中，安克创新更集中于产业链上端有技术积累的公司，诸如芯片设计、制造和电池研发制造。

从这样的结果来看，安克创新的外部投资，似乎是在为自己的充电储能业务做布局，以此来确保自己在产业链上游和技术领域上的领先优势，强化Anker的护城河。

“拓品类有两条路，一个是你自己拓品类；另一个是你去投资其他公司。”阳萌2022年接受媒体采访时如是说。这番话，也能看做是安克创新的投资动机和目的。

早在2016年，安克创新就开始自建研发团队开始拓展品类，但从实际情况来看，其内部项目的进展并不顺利。

以智能清洁品类为例，虽然安克创新在2016年就开始推出Eufy品牌，并售卖相关产品，但似乎一直没什么声量。直到2021年，曾担任大疆口袋相机“灵眸Pocket”产品负责人的马天航加入安克创新，在2022年8月26日正式发布“悠飞马赫”品牌，以及洗地机产品，主推无线蒸汽功能，这在当时暂无人攻克的技术。凭借这一点，Eufy这一品牌慢慢有了起色。

相关信息显示，2021年11月，深圳市马赫创新科技有限责任公司、深圳市悠飞智能科技有限责任公司相继注册成立，安克创新是这两家公司的大股东，分别持有60%股份。

类似这样的，还有深圳市安克智造科技有限公司、深圳市声阔创新科技有限公司，这两家对应的品牌分别是AnkerMake、Soundcore。

其中，AnkerMake是2022年4月推出的品牌，主要产品为3D打印设备，该品牌的首款产品AnkerMake M5 3D Printer是通过众筹的方式上线，在kickstarter上三天时间累积获得了360万美元众筹金额，远超5万美金的目标额度。

2020年6月，安克创新宣布了“创业者”集结计划，称以全价值链赋能的方式，携手“创业者”开创新兴的智能硬件产品或品牌。这是阳萌经营安克创新，被提及最多的“浅海策略”，即通过更多细分品类的扩张，晋级为一家更具重量级的公司。

数据显示，2020-2022年期间，安克创新从1600人扩张到4000人，成立了储能、割草机器人、3D打印等总计27个产品团队。在2020年，销售额过亿的产品线达到18个，公司三分之二的人力都被分配到了充电业务之外。

同时，财报数据显示，安克创新在2020年的投资活动现金流出，从前一年的不足20亿元，猛增到102.32亿元。之后两年的投资活动现金流出，也保持在较高的区间，分别为：93.29亿元、73.02亿元。

前面提到的Eufy、AnkerMake、Soundcore，也都是在“创业者”集结计划之后成立并推出的。除了这三个品牌外，依托于对内部创业团队的投资，安克创新还有着Nebula、Ankerwork等多个电子消费品牌。

目前，做出亮眼成绩的主要有六大品牌：Anker、Eufy、Soundcore、Nebula、AnkerMake、Ankerwork。据Similarweb数据显示，这六大品牌的美国独立站7月访问量，最高为508万，最低为5.67万。

在安克创新内部，这六大矩阵品牌，被划分在了不同的产品线上。安克创新目前主要有四条产品线：充电类、智能创新类、无限音频类，以及由其他电子消费品组成的其他类产品线。

充电类产品线的主要品牌为Anker，其定位是数码充电以及周边、家用光伏和储能相关产品。

智能创新类产品线中，有AnkerMake、Eufy。其中，Eufy已经不局限于智能清洁，还涉足智能安防领域，智能清洁主要产品为扫地机、洗地机等，智能安防安防产品以可视门铃、智能门锁、无线摄像头为主。

无线音频产品线中，Soundcore最为出圈，旗下有无线蓝牙耳机、无线蓝牙音箱、音频眼镜等产品。

同时，针对办公场景的Ankerwork，针对家庭场景的Nebula，也是现阶段受到关注的品牌。其中，Ankerwork品牌专注于智能办公硬件，目前已经推出的产品主要为无线领夹麦克风。Nebula旗下主要是做激光智能投影产品，包含Cosmos、Mars、Capsule三个系列。

据安克创新的财报显示，充电类产品线在总营收的占比一直在50%左右，智能创新约为30%，无线音频类约为20%。在2019-2023年这五年期间，三条产品线的年复合增长率分别为：17.69%、24.64%、27.34%。相较于安克创新总营收5年21.34%的年复合增长率来看，也只有充电类表现不够亮眼。

既然有能力依托自己生态，孵化出多个细分品类的新品牌，并做出不错的营收。那百亿体量的安克创新，在对外部的投资中，是否也发挥了同样的效用？作为头部的跨境电商玩家，是不是正在成为一个巨大的3C类目孵化器呢？

阳萌在2022年接受媒体采访所提到的，“至少当下，安克创新不准备建立需要纵横捭阖的生态链”，似乎也做出了解释。

（封面图源：图虫创意）

（来源：雨果网的朋友们）

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最高市值700亿，卖充电宝只是表象。

本文经授权转载自：品牌工厂BrandsFactory

作者：周博

在8月的第三周，美国前总统特朗普，与商业大亨马斯克进行的一场约两个小时的连线采访直播中，眼尖的网友们发现，特朗普所使用的充电宝，赫然印着“Anker”，这一来自中国头部跨境电商公司安克创新的品牌。

于是，直播画面被截取下来迅速传播，在国内外引起激烈讨论，这自然也给安克创新带来了“破天富贵”的流量，“懂王同款”成为了其充电宝最好的代言。

在8月13日-8月16日期间，安克创新加大了独立站的广告投放量。据BigSpy数据显示，Anker独立站过去30天投放高峰期集中在该时段，4天的广告量占据了一个月的41%。受此事件影响，安克创新的股价还一度跳涨近3%，市值突破了280亿元。

成立于2011年的安克创新，曾创造过700亿市值，其所涉猎的领域早已超出充电品类。只是在特朗普无意的代言下，安克创新的“充电宝一哥”帽子越发闪亮。让大家忽略了，对流量敏感、掌握资深亚马逊资源的安克创新，在充电产品业务之外，所做的一系列投资布局。

早在2016年，安克创新就开启了投资之路，不仅对外参投了两家上市公司、多个跨境电商大卖。还对内投出了，除Anker外的5大3C电子消费品牌，让安克创新拥有了4条营收表现业务线。

据企查查，安克创新背后有两家主体公司，一家是位于长沙的安克创新科技股份有限公司，一家是注册地在香港的安克創新有限公司，这两家公司都有对外投资和控股。

翻看安克创新科技股份有限公司的企业信息后发现，安克创新目前控制的企业共有61家，除直接控股的34家企业外，其他几十家企业多是餐饮、管理类企业，与安克创新的跨境电商业务关联性不强。

直接控股的34家企业中，有2家已经注销，有2家是私募基金相关公司。剩下的30家，基本上都是与跨境电商业务相关的企业。

30家跨境电商相关企业中，安克创新100%控股的全资子公司有14家，包含“安克”系公司10家，“海翼”系公司2家。剩余两家公司则是：深圳市超库立科技有限公司、苏州悠飞智能科技有限责任公司。

据了解，公司在启用“安克创新”这个品牌名称前，最初的名称是“海翼电商”。确定下“安克创新”后，“海翼”成为了主做跨境电商服务的子公司品牌，并于2021年10月正式在北美推出了其海外品牌Oceanwing。

Oceanwing在正式推出之前，就已经服务过爱茉莉太平洋日本、TCL、DONGINBI等品牌。品牌推出后，树立的愿景是帮助卖家成为客户喜爱的亚马逊领先品牌，主要是为亚马逊品牌提供全方位电商解决方案以及优化工具服务。据外媒报道，有多家企业在与Oceanwing合作后被安克创新投资或收购。

30家跨境电商相关企业中，安克创新控股低于100%的企业16家。其中，控股60%及以上的企业有5家，控股在60%以下的企业11家。

其中，一家“海翼”系公司控股比例为75.3411%。有4家控股均为60%的企业，其实是安克创新旗下三大子品牌：AnkerMake、Eufy、Soundcore的所属公司。剩余的公司中，有10家是外部企业。这些企业包括有：南芯科技、致欧科技、智融科技、蓝深科技、赣锋锂电、倍思奇、方便电、迈塔兰斯、波赛冬，以及天顶星。

相关资料显示，安克创新在2016年就投资了波塞冬，接着在两年后投资了南芯科技、致欧科技，这两家在同一年被投资的公司，也在2023年同年先后完成了上市。

在安克创新对外投资的：南芯科技、致欧科技、智融科技、蓝深科技、赣锋锂电、倍思奇、方便电、迈塔兰斯、波赛冬，以及天顶星，这10家企业中——

南芯科技、智融科技、赣锋锂电这3家公司，是与安克创新充电业务有着强关联的企业。其中，南芯科技、智融科技是充电管理芯片和电源管理芯片领域的技术类公司，赣锋锂电是主攻固态电池，兼顾液态动力和储能电池研发的公司。

迈塔兰斯是专注于平面超透镜设计、制造的公司，天顶星是一家做硬件存储的公司，旗下品牌有类NAS产品。

致欧科技、蓝深科技、倍思奇、波塞冬，则都是非充电类的跨境电商品牌。

其中，致欧科技是跨境领域的头部家居品牌，2023年在欧洲、北美两大核心市场分别实现营收37.28亿元和21.73亿元。波塞冬是近期比较受到关注的渔具产品公司，旗下的路亚品牌KastKing在北美亚马逊的2023年收入突破5亿元。

成立于2009年的蓝深科技，也是跨境圈的早期玩家，其售卖的乐器、烫画机等产品在海外备受欢迎。倍思奇是2016年成立的跨境电商公司，目前在人体工学和智能家居赛道有着亮眼成绩。

另一边，安克创新的香港公司也对外投资了7家公司，同样包含有芯片生产和电池制造。

其中，针对深圳智岩科技有限公司、北京零零无限科技有限公司的投资，是大家所熟知的。智岩科技是灯具品牌Govee的母公司，由安克创新联创吴文龙2017年创立，其2020年的销售额做到了超14亿元。零零无限是无人机品牌Hover的母公司，目前是迷你无人机领域的头部品牌。

安克创新以主体公司对外做了一系列投资的同时，还在2022年出资2000万人民币，认购了IDG资本旗下的和谐超越三期股权投资合伙企业（有限合伙）的份额，该基金投向先进科技、企业服务、消费品牌及医疗等相关领域。

梳理安克创新的外部投资可以看到，跨境电商类与充电储能类公司占比较多。其中，跨境电商类公司的跨度比较大，从家居、乐器、渔具等均有涉猎。而在充电储能类公司中，安克创新更集中于产业链上端有技术积累的公司，诸如芯片设计、制造和电池研发制造。

从这样的结果来看，安克创新的外部投资，似乎是在为自己的充电储能业务做布局，以此来确保自己在产业链上游和技术领域上的领先优势，强化Anker的护城河。

“拓品类有两条路，一个是你自己拓品类；另一个是你去投资其他公司。”阳萌2022年接受媒体采访时如是说。这番话，也能看做是安克创新的投资动机和目的。

早在2016年，安克创新就开始自建研发团队开始拓展品类，但从实际情况来看，其内部项目的进展并不顺利。

以智能清洁品类为例，虽然安克创新在2016年就开始推出Eufy品牌，并售卖相关产品，但似乎一直没什么声量。直到2021年，曾担任大疆口袋相机“灵眸Pocket”产品负责人的马天航加入安克创新，在2022年8月26日正式发布“悠飞马赫”品牌，以及洗地机产品，主推无线蒸汽功能，这在当时暂无人攻克的技术。凭借这一点，Eufy这一品牌慢慢有了起色。

相关信息显示，2021年11月，深圳市马赫创新科技有限责任公司、深圳市悠飞智能科技有限责任公司相继注册成立，安克创新是这两家公司的大股东，分别持有60%股份。

类似这样的，还有深圳市安克智造科技有限公司、深圳市声阔创新科技有限公司，这两家对应的品牌分别是AnkerMake、Soundcore。

其中，AnkerMake是2022年4月推出的品牌，主要产品为3D打印设备，该品牌的首款产品AnkerMake M5 3D Printer是通过众筹的方式上线，在kickstarter上三天时间累积获得了360万美元众筹金额，远超5万美金的目标额度。

2020年6月，安克创新宣布了“创业者”集结计划，称以全价值链赋能的方式，携手“创业者”开创新兴的智能硬件产品或品牌。这是阳萌经营安克创新，被提及最多的“浅海策略”，即通过更多细分品类的扩张，晋级为一家更具重量级的公司。

数据显示，2020-2022年期间，安克创新从1600人扩张到4000人，成立了储能、割草机器人、3D打印等总计27个产品团队。在2020年，销售额过亿的产品线达到18个，公司三分之二的人力都被分配到了充电业务之外。

同时，财报数据显示，安克创新在2020年的投资活动现金流出，从前一年的不足20亿元，猛增到102.32亿元。之后两年的投资活动现金流出，也保持在较高的区间，分别为：93.29亿元、73.02亿元。

前面提到的Eufy、AnkerMake、Soundcore，也都是在“创业者”集结计划之后成立并推出的。除了这三个品牌外，依托于对内部创业团队的投资，安克创新还有着Nebula、Ankerwork等多个电子消费品牌。

目前，做出亮眼成绩的主要有六大品牌：Anker、Eufy、Soundcore、Nebula、AnkerMake、Ankerwork。据Similarweb数据显示，这六大品牌的美国独立站7月访问量，最高为508万，最低为5.67万。

在安克创新内部，这六大矩阵品牌，被划分在了不同的产品线上。安克创新目前主要有四条产品线：充电类、智能创新类、无限音频类，以及由其他电子消费品组成的其他类产品线。

充电类产品线的主要品牌为Anker，其定位是数码充电以及周边、家用光伏和储能相关产品。

智能创新类产品线中，有AnkerMake、Eufy。其中，Eufy已经不局限于智能清洁，还涉足智能安防领域，智能清洁主要产品为扫地机、洗地机等，智能安防安防产品以可视门铃、智能门锁、无线摄像头为主。

无线音频产品线中，Soundcore最为出圈，旗下有无线蓝牙耳机、无线蓝牙音箱、音频眼镜等产品。

同时，针对办公场景的Ankerwork，针对家庭场景的Nebula，也是现阶段受到关注的品牌。其中，Ankerwork品牌专注于智能办公硬件，目前已经推出的产品主要为无线领夹麦克风。Nebula旗下主要是做激光智能投影产品，包含Cosmos、Mars、Capsule三个系列。

据安克创新的财报显示，充电类产品线在总营收的占比一直在50%左右，智能创新约为30%，无线音频类约为20%。在2019-2023年这五年期间，三条产品线的年复合增长率分别为：17.69%、24.64%、27.34%。相较于安克创新总营收5年21.34%的年复合增长率来看，也只有充电类表现不够亮眼。

既然有能力依托自己生态，孵化出多个细分品类的新品牌，并做出不错的营收。那百亿体量的安克创新，在对外部的投资中，是否也发挥了同样的效用？作为头部的跨境电商玩家，是不是正在成为一个巨大的3C类目孵化器呢？

阳萌在2022年接受媒体采访所提到的，“至少当下，安克创新不准备建立需要纵横捭阖的生态链”，似乎也做出了解释。

（封面图源：图虫创意）

（来源：雨果网的朋友们）

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