京东、天猫等多家主流电商平台相继公布了今年 618 大促的战报。

据京东方面公布的信息显示，在对 " 多快好省 " 用户体验的极致追求和百万品牌商家的共同参与下，截至 6月 18 日 23:59 其此次 618 成交额、订单量齐创新高，有超 5 亿用户下单，83 个品牌累计成交额过超过 10 亿元，并有超过 15 万个中小商家的销售增长超 50%。

战报中还显示，此次 618 期间京东百亿补贴频道在线商品数同比增长超 100%，用户数、订单量同比增长均超 150%，9.9 包邮频道全周期在线商品数逾百万，用户数、订单量同比增长均超百倍。其中，9.9 包邮频道还首次推出 2 元包邮日，为用户提供低至 2 元包邮的商品，并实现销售数量同比增长数百倍。

据了解，此次 618 期间京东平台上服饰、美妆、运动等品类新品数量同比增长超 380%。丰富的供给与价格优势也拉动了品牌、品类快速增长，其中超 2000 个服装、内衣、鞋靴、童装童鞋品牌，以及超 2300 个美妆品牌成交额同比增长超 100%。

在具体品类表现方面，618 期间京东平台的防晒衣品类成交额同比增长 120%，徒步鞋、冲锋衣裤、公路车、电动滑板、瑜伽、台球等超过 70 个运动户外品类同比增长超 100%，宝宝金饰、珍珠项链等品类同比增长超 100%，得力、爱果乐等跨界书包品牌同比增长超 5 倍。

此外，这次 618 京东直播订单量同比增长超 200%，京东云言犀数字人在超 5000 个品牌直播间开播，数字人直播累计时长超 40 万小时，累计观看人次超 1 亿，互动频次超 500 万次，并有数百位品牌总裁空降京东直播间。

值得一提的是，在销售数据实现亮眼增长的同时，此次 618 京东方面也在持续提升用户的消费体验。例如，此次京东 618 订单平均配送时效同比去年提升 19%，晚 8 点后的夜间订单量同比提升 56%，通过京东秒送下单的 3C 配件订单量同比增长 177%，运动户外订单量同比增长 166%，办公用品订单量同比增长 219%。而在以旧换新服务上，京东联合 20 多个省市级政府给予消费者补贴加码，北京、河北、湖北、西安、深圳、广州、海南 7 个省市家电家居以旧换新成交额同比增长超 100%。

而天猫方面发布的战报显示，截至 6 月 18 日 24 点，此次 618 期间该平台有超 36000 个品牌实现成交额同比增长翻倍，超过 365 个品牌实现成交额破亿，其中苹果、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌稳占 "10 亿俱乐部 "。

此次天猫 618 期间，有 576 个创立 3 年内的新品牌拿下趋势品类第一名，实现了从新品牌到 " 星品牌 " 的跃升，并有 8 个商家第一次参加天猫 618 即实现成交额破亿，189 个新商家实现成交额突破一千万。而在中小商家方面，此次 618 期间天猫有约 190 万中小商家实现成交额同比增长超 100%，近 3 万中小商家实现成交额突破百万。

行业方面，今年天猫 618 期间，该平台美妆、3C 数码、家电、食品生鲜等行业成交增速及规模名列全网双第一。其中在食品生鲜行业，截至 6 月 17 日 GMV 同比去年增长近 50%，其中直播贡献的 GMV 增速高达 261%。

在核心消费人群方面，此次天猫 618 期间 88VIP 新增会员数同比增长 65%，品牌会员新增人数超过 9000 万，其中品牌会员持续扩大，带来品牌私域成交爆发。据相关数据显示，截至 6 月 16 日 24 点，天猫平台上超过 120 家品牌来自会员的成交额突破 1 亿，超 1100 家品牌相关成交额突破千万。

此外值得一提的是，此次天猫 618 期间淘宝直播加速爆发，破亿直播间数同比去年增长 53%，产生了 34 个破亿的达人直播间、47 个破亿店铺直播间。

京东、天猫等多家主流电商平台相继公布了今年 618 大促的战报。

据京东方面公布的信息显示，在对 " 多快好省 " 用户体验的极致追求和百万品牌商家的共同参与下，截至 6月 18 日 23:59 其此次 618 成交额、订单量齐创新高，有超 5 亿用户下单，83 个品牌累计成交额过超过 10 亿元，并有超过 15 万个中小商家的销售增长超 50%。

战报中还显示，此次 618 期间京东百亿补贴频道在线商品数同比增长超 100%，用户数、订单量同比增长均超 150%，9.9 包邮频道全周期在线商品数逾百万，用户数、订单量同比增长均超百倍。其中，9.9 包邮频道还首次推出 2 元包邮日，为用户提供低至 2 元包邮的商品，并实现销售数量同比增长数百倍。

据了解，此次 618 期间京东平台上服饰、美妆、运动等品类新品数量同比增长超 380%。丰富的供给与价格优势也拉动了品牌、品类快速增长，其中超 2000 个服装、内衣、鞋靴、童装童鞋品牌，以及超 2300 个美妆品牌成交额同比增长超 100%。

在具体品类表现方面，618 期间京东平台的防晒衣品类成交额同比增长 120%，徒步鞋、冲锋衣裤、公路车、电动滑板、瑜伽、台球等超过 70 个运动户外品类同比增长超 100%，宝宝金饰、珍珠项链等品类同比增长超 100%，得力、爱果乐等跨界书包品牌同比增长超 5 倍。

此外，这次 618 京东直播订单量同比增长超 200%，京东云言犀数字人在超 5000 个品牌直播间开播，数字人直播累计时长超 40 万小时，累计观看人次超 1 亿，互动频次超 500 万次，并有数百位品牌总裁空降京东直播间。

值得一提的是，在销售数据实现亮眼增长的同时，此次 618 京东方面也在持续提升用户的消费体验。例如，此次京东 618 订单平均配送时效同比去年提升 19%，晚 8 点后的夜间订单量同比提升 56%，通过京东秒送下单的 3C 配件订单量同比增长 177%，运动户外订单量同比增长 166%，办公用品订单量同比增长 219%。而在以旧换新服务上，京东联合 20 多个省市级政府给予消费者补贴加码，北京、河北、湖北、西安、深圳、广州、海南 7 个省市家电家居以旧换新成交额同比增长超 100%。

而天猫方面发布的战报显示，截至 6 月 18 日 24 点，此次 618 期间该平台有超 36000 个品牌实现成交额同比增长翻倍，超过 365 个品牌实现成交额破亿，其中苹果、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌稳占 "10 亿俱乐部 "。

此次天猫 618 期间，有 576 个创立 3 年内的新品牌拿下趋势品类第一名，实现了从新品牌到 " 星品牌 " 的跃升，并有 8 个商家第一次参加天猫 618 即实现成交额破亿，189 个新商家实现成交额突破一千万。而在中小商家方面，此次 618 期间天猫有约 190 万中小商家实现成交额同比增长超 100%，近 3 万中小商家实现成交额突破百万。

行业方面，今年天猫 618 期间，该平台美妆、3C 数码、家电、食品生鲜等行业成交增速及规模名列全网双第一。其中在食品生鲜行业，截至 6 月 17 日 GMV 同比去年增长近 50%，其中直播贡献的 GMV 增速高达 261%。

在核心消费人群方面，此次天猫 618 期间 88VIP 新增会员数同比增长 65%，品牌会员新增人数超过 9000 万，其中品牌会员持续扩大，带来品牌私域成交爆发。据相关数据显示，截至 6 月 16 日 24 点，天猫平台上超过 120 家品牌来自会员的成交额突破 1 亿，超 1100 家品牌相关成交额突破千万。

此外值得一提的是，此次天猫 618 期间淘宝直播加速爆发，破亿直播间数同比去年增长 53%，产生了 34 个破亿的达人直播间、47 个破亿店铺直播间。