11月，一场旨在促进消费、提升生活品质的消费盛宴即将拉开帷幕。

商务部会同上海、北京、广州、天津、重庆等五个国际消费中心培育建设城市，在11月举办“中国国际消费中心城市精品消费月”（以下简称“消费月”）活动，并将于11月3日在上海隆重举办启动仪式。11月1日，国新办举行新闻发布会，介绍有关情况。

激发消费新活力

为了配合消费月活动的顺利开展，商务部还将推出一系列消费领域的新政策。

商务部副部长盛秋平在会上表示，今年是“消费促进年”，此次消费月是2024消费促进年的“重头戏”。本次消费月突出首发首秀，突出新型消费，将完善“购物节、消费月、首发季、促进年”的消费活动体系，健全“政策+活动”双轮驱动的长效机制，更有力实施扩大内需战略。

具体来看，盛秋平指出，“活动+政策”双轮驱动，是这次活动月的重要特点。

活动期间，要深入实施好消费品以旧换新政策，鼓励地方创新开展智能网联汽车、全屋智能家居等绿色、智能产品置换，扩大政策受益面。

同时，城市也将出台配套政策，共同为消费月活动提供有力保障。“比如，近期将研究出台推进首发经济，推动批发零售业高质量发展，支持上海、天津等20个城市开展现代商贸流通体系试点建设，开展汽车流通消费改革试点，促进健康消费专项行动方案等政策。五个城市也将出台配套政策”，盛秋平举例指出。

“这些政策措施将与消费月活动形成叠加效应，给消费者带来实实在在的实惠”，盛秋平称。

消费新趋势引领市场

当前的一线消费趋势呈现出理性化与多样化的特点。随着经济复苏和消费者信心的回升，消费市场展现出了独特的韧性和活力。

一方面，消费者在购物时更加注重性价比和实用性，不再盲目追求品牌或新品，理性购买性价比高的商品才是正确的选择。这种理性消费的趋势在各大购物节，如“双十一”中表现得尤为明显。消费者会提前规划购物清单，比较不同平台、不同产品的价格和优惠力度，以获取最大的消费效益。

另一方面，消费者的需求也日益多样化。不同消费群体在消费行为和需求上表现出明显的差异。年轻一代追求时尚潮流与个性化体验，而中老年群体则更注重品质与实用性。这种需求分化促使企业不断创新，以精准满足各类消费者的独特偏好。

此外，线上线下融合的消费模式也成为当前的一大趋势。

中国数据研究中心调研数据显示，2023年消费者更频繁使用的购物软件TOP5为：拼多多、淘宝、抖音、京东和小红书。价格是驱使消费者使用拼多多最普遍的理由。而据有关数据显示，2023年前三季度购物中心场日均客流1.85万人。2024年春节期间全国购物中心场均日客流2.21万人次，同比2023年春节又增长了24%。

年轻人“重回线下”的热度正在持续。

打造品质生活新体验

9月26日召开的中共中央政治局会议强调，要把促消费和惠民生结合起来，促进中低收入群体增收，提升消费结构。

盛秋平表示，消费与民生息息相关。

今年，商务部在“消费促进年”活动中，将“全年乐享 全民盛惠”作为主题。在推进消费品以旧换新工作中，扩大补贴范围，提高补贴比例。同时即将启动的消费月紧扣“精品消费”主题，旨在引导企业进一步提高消费供给水平，促进消费结构提升，满足人民高品质生活需求。

活动采用“1+4+N”的形式，即聚焦1个精品首发季、4大消费领域（精品购物、精致美食、精典旅游、精彩展演），举办N场消费促进活动。

在精品购物方面，五大城市将设立国际精品和国货“潮品”专区，推出优惠促销，让消费者尽享购物乐趣。

精致美食领域，各大城市将举办美食节等活动，推出新品套餐、特色美食，让消费者在品尝美食的同时感受文化魅力。

精典旅游方面，发布多条精品线路，组织特色活动，让消费者在旅行中领略城市风采。

精彩展演方面，将举办传统文化、潮流艺术等精品展览及文艺演出、体育赛事，为消费者提供文化艺术的享受。

对于下阶段促消费的整体安排，商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，商务部将重点开展推动消费品以旧换新政策落实落细、办活动营造良好市场氛围、培育新的消费增长点、多措并举改善消费条件四方面的工作。

综合自券商中国、新浪财经、搜狐网、中国数据研究中心官网

11月，一场旨在促进消费、提升生活品质的消费盛宴即将拉开帷幕。

商务部会同上海、北京、广州、天津、重庆等五个国际消费中心培育建设城市，在11月举办“中国国际消费中心城市精品消费月”（以下简称“消费月”）活动，并将于11月3日在上海隆重举办启动仪式。11月1日，国新办举行新闻发布会，介绍有关情况。

激发消费新活力

为了配合消费月活动的顺利开展，商务部还将推出一系列消费领域的新政策。

商务部副部长盛秋平在会上表示，今年是“消费促进年”，此次消费月是2024消费促进年的“重头戏”。本次消费月突出首发首秀，突出新型消费，将完善“购物节、消费月、首发季、促进年”的消费活动体系，健全“政策+活动”双轮驱动的长效机制，更有力实施扩大内需战略。

具体来看，盛秋平指出，“活动+政策”双轮驱动，是这次活动月的重要特点。

活动期间，要深入实施好消费品以旧换新政策，鼓励地方创新开展智能网联汽车、全屋智能家居等绿色、智能产品置换，扩大政策受益面。

同时，城市也将出台配套政策，共同为消费月活动提供有力保障。“比如，近期将研究出台推进首发经济，推动批发零售业高质量发展，支持上海、天津等20个城市开展现代商贸流通体系试点建设，开展汽车流通消费改革试点，促进健康消费专项行动方案等政策。五个城市也将出台配套政策”，盛秋平举例指出。

“这些政策措施将与消费月活动形成叠加效应，给消费者带来实实在在的实惠”，盛秋平称。

消费新趋势引领市场

当前的一线消费趋势呈现出理性化与多样化的特点。随着经济复苏和消费者信心的回升，消费市场展现出了独特的韧性和活力。

一方面，消费者在购物时更加注重性价比和实用性，不再盲目追求品牌或新品，理性购买性价比高的商品才是正确的选择。这种理性消费的趋势在各大购物节，如“双十一”中表现得尤为明显。消费者会提前规划购物清单，比较不同平台、不同产品的价格和优惠力度，以获取最大的消费效益。

另一方面，消费者的需求也日益多样化。不同消费群体在消费行为和需求上表现出明显的差异。年轻一代追求时尚潮流与个性化体验，而中老年群体则更注重品质与实用性。这种需求分化促使企业不断创新，以精准满足各类消费者的独特偏好。

此外，线上线下融合的消费模式也成为当前的一大趋势。

中国数据研究中心调研数据显示，2023年消费者更频繁使用的购物软件TOP5为：拼多多、淘宝、抖音、京东和小红书。价格是驱使消费者使用拼多多最普遍的理由。而据有关数据显示，2023年前三季度购物中心场日均客流1.85万人。2024年春节期间全国购物中心场均日客流2.21万人次，同比2023年春节又增长了24%。

年轻人“重回线下”的热度正在持续。

打造品质生活新体验

9月26日召开的中共中央政治局会议强调，要把促消费和惠民生结合起来，促进中低收入群体增收，提升消费结构。

盛秋平表示，消费与民生息息相关。

今年，商务部在“消费促进年”活动中，将“全年乐享 全民盛惠”作为主题。在推进消费品以旧换新工作中，扩大补贴范围，提高补贴比例。同时即将启动的消费月紧扣“精品消费”主题，旨在引导企业进一步提高消费供给水平，促进消费结构提升，满足人民高品质生活需求。

活动采用“1+4+N”的形式，即聚焦1个精品首发季、4大消费领域（精品购物、精致美食、精典旅游、精彩展演），举办N场消费促进活动。

在精品购物方面，五大城市将设立国际精品和国货“潮品”专区，推出优惠促销，让消费者尽享购物乐趣。

精致美食领域，各大城市将举办美食节等活动，推出新品套餐、特色美食，让消费者在品尝美食的同时感受文化魅力。

精典旅游方面，发布多条精品线路，组织特色活动，让消费者在旅行中领略城市风采。

精彩展演方面，将举办传统文化、潮流艺术等精品展览及文艺演出、体育赛事，为消费者提供文化艺术的享受。

对于下阶段促消费的整体安排，商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，商务部将重点开展推动消费品以旧换新政策落实落细、办活动营造良好市场氛围、培育新的消费增长点、多措并举改善消费条件四方面的工作。

综合自券商中国、新浪财经、搜狐网、中国数据研究中心官网