新华财经上海9月29日电（记者 郭慕清）如果说魅力衡复、徐家汇源、艺术西岸、武康大楼等徐汇“有形IP”，让百年文脉在梧桐树下徐徐展开，那么，诸如《原神》《万国觉醒》等一批“出海”且“出圈”在国外主流人群中爆火的游戏，即徐汇“数字IP”，正在使中国传统文化传播到世界各地。

9月27日，“2024上海数字文化产业高质量发展大会”在沪举办。在题为“打造数字文化特色IP、创新文商旅融合发展”的平行论坛上，与会嘉宾围绕如何打造高质量IP生态和精品化IP路径、如何促进数字文化原创IP与文商旅跨界联动、“新国潮”如何成为文旅消费趋势和热点等内容，进行了深入探讨，引发关注。

探索中国文化出海新路径：国风审美“在线”文化底色鲜亮

当下，全球审美正在进入“中国时间”，中国文化在世界范围的吸引力不断强大，在所谓“不出海，就出局”的大趋势之下，数字文化产业“怎样出海、拿什么出海”，成为了比“走出去”这个动作本身更关键的一步棋。

如今，广受年轻群体喜爱的动漫、网剧、网文成为助力中国文化“走出去”的载体，让数字IP“出圈”又“出海”。由杭州玄机科技信息技术有限公司制作的3D武侠动画系列，《秦时明月》有7种语言发行到42个国家和地区，《斗罗大陆》发行到了至少30个国家和地区。“我们创作背后的诀窍就是，用时尚科技去传播中国文化之美。”杭州玄机科技信息技术有限公司高级合伙人茅中元说。

不过，韵文博鉴董事长、九点水美术馆理事长陈玉林也提醒，“很多从业者没有长期做一个IP的耐心，只想快速地用‘科技+’吸引人来，内容没有很好地深耕。要把文化的内涵理解好、阐释好，才能获得更多的附加值。”

上海乐标文化传播有限公司联合创始人雷宜思表示，“在打造数字IP的过程中，要提前实现构建自己的知识产权体系，并且这个知识产权体系深入细节化、分类化，做让年轻人喜欢的二次开发，这样可以让自己IP越走越远。”

从国际知名IP乐高的运营，或许可以看到国产数字文化IP从线上到线下还有不少成长空间。上海乐高乐园度假区，将于明年开园，备受关注。

在活动现场，上海乐高乐园总经理陈洁透露，将自有IP与本土文化融合，乐高乐园进行了积极探索。据悉，乐园里的模型、演出、娱乐设施都是以乐高IP为创意蓝本，乐高积木为主要组成元素，将有由乐高积木颗粒拼砌而成的外滩、豫园、陆家嘴等海派景观，还有乐高悟空小侠主题片区，以及融入江南水乡风貌打造的乐高乐园游船。目前，乐园土建工程已全部完成，主要单体建筑主体结构完工。

图为“2024上海数字文化产业高质量发展大会”现场

打造国际文化大都市建设高地：用文化“破圈” 激活文旅市场数字化发展动能

在徐汇，很多数字产品远走海外，成为讲好上海故事、传播中国声音、展示中华文化魅力的“金名片”。

走进徐汇苍梧路519号光启园4期1号楼的米哈游大楼，仿佛走进属于“二次元玩家”的殿堂。《原神》带火了米哈游，其火爆程度连特斯拉CEO马斯克都曾在社交媒体上称：“迫不及待进入《原神》的世界。”今年春节，象征传统祥瑞的隐山猊兽、舞狮少年等元素悉数亮相《原神》游戏，隐山猊兽的原型为“龙生九子”的第五子狻猊，是屡见于民俗生活的瑞兽。另外，《原神》还选择用传统剪纸形式制作衍生定格动画“瑞兽祥闻”，让全球玩家领略中国文化风采。

当下越来越多的行业，重视数字文化产业发展，正在通过数字技术、数字IP、数字传播工具等方式助力文化资源转化为数据资产形态的生产要素，并叠加注入更多行业的生产要素之中，徐汇通过政策红利、制度设置、环境塑造等不同方式，不断推动辖内文化要素与实体经济融合发展，正在加速形成“文化资源—文化要素转化—实体产业融合”的产业链条。

具体来看，近年来，徐汇制定实施《加快推进文化创意产业发展的扶持意见》等政策，通过“数字IP+商圈”“数字IP+商品”等不同方式，助力徐汇成为上海建设全球文化创意产业中心的领跑者。

徐家汇商圈联动文创IP

记者了解到，近年来，徐汇不断推动科技创新企业、内容创意企业联手构建文旅元宇宙应用场景。其中，徐汇艺术馆近年来举办的《敦煌壁画乐舞专题展》《徽墨专题展》《西藏壁画展》等大量采用了全息影像、轨道镜、增强现实、多媒体交互等技术，以新颖的创意、优质的策展方式取得了良好的社会反响。今年，徐汇又陆续推出了多个沉浸式体验项目，如上海1924武康大楼百年历史沉浸展、《秦潮觉醒》XR沉浸体验展等，通过高科技手段将历史文化与现代科技相结合，为游客带来全新的文化体验。

如何通过数字赋能、助力国际文化大都市高地建设？针对这个问题，徐汇走出了一条用文化“破圈”带动文商旅融合发展的新路径。

上海市徐汇区副区长王志华表示，“我们聚焦优势，打造了一批特色的数字文化IP，比如全媒体时代复合型图书馆徐家汇书院，为市民提供丰富的数字阅读体验。比如我们地标性建筑武康大楼，借助VR空间计算等技术，让市民游客感受百年海派城市文化的无穷魅力；依托徐汇文旅云平台，我们提供一站式文商旅相关资讯；并与企业强化合作，共绘一张数字文化产业的新蓝图。”

如何通过IP打造，形成“超级大展”效应，带动文商旅融合发展？上海市文化和旅游局党组成员、上海博物馆馆长褚晓波认为，“一是强化文物价值挖掘，让展览成为符合城市定位，展示中国形象的‘文明使者’；二是深化业态融合创新，打造成‘一站式文旅体验新场景’，不断激发文创新活力；三是优化文化服务供给，满足人民美育需求，让博物馆真正成为人民城市的文化会客厅。”

当下，数字经济优势是上海文化产业高质量发展的主攻点之一。随着一批数字原生赛道的文化龙头企业应运而生，上海正加速在商业模式、业态拓展上做出新的探索和尝试，徐汇也将立足自身特色优势，以数字技术赋能城区文化事业和文化产业发展，探索出一条符合时代要求，具有徐汇特色的数字文化产业高质量发展道路。

编辑：谈瑞

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新华财经上海9月29日电（记者 郭慕清）如果说魅力衡复、徐家汇源、艺术西岸、武康大楼等徐汇“有形IP”，让百年文脉在梧桐树下徐徐展开，那么，诸如《原神》《万国觉醒》等一批“出海”且“出圈”在国外主流人群中爆火的游戏，即徐汇“数字IP”，正在使中国传统文化传播到世界各地。

9月27日，“2024上海数字文化产业高质量发展大会”在沪举办。在题为“打造数字文化特色IP、创新文商旅融合发展”的平行论坛上，与会嘉宾围绕如何打造高质量IP生态和精品化IP路径、如何促进数字文化原创IP与文商旅跨界联动、“新国潮”如何成为文旅消费趋势和热点等内容，进行了深入探讨，引发关注。

探索中国文化出海新路径：国风审美“在线”文化底色鲜亮

当下，全球审美正在进入“中国时间”，中国文化在世界范围的吸引力不断强大，在所谓“不出海，就出局”的大趋势之下，数字文化产业“怎样出海、拿什么出海”，成为了比“走出去”这个动作本身更关键的一步棋。

如今，广受年轻群体喜爱的动漫、网剧、网文成为助力中国文化“走出去”的载体，让数字IP“出圈”又“出海”。由杭州玄机科技信息技术有限公司制作的3D武侠动画系列，《秦时明月》有7种语言发行到42个国家和地区，《斗罗大陆》发行到了至少30个国家和地区。“我们创作背后的诀窍就是，用时尚科技去传播中国文化之美。”杭州玄机科技信息技术有限公司高级合伙人茅中元说。

不过，韵文博鉴董事长、九点水美术馆理事长陈玉林也提醒，“很多从业者没有长期做一个IP的耐心，只想快速地用‘科技+’吸引人来，内容没有很好地深耕。要把文化的内涵理解好、阐释好，才能获得更多的附加值。”

上海乐标文化传播有限公司联合创始人雷宜思表示，“在打造数字IP的过程中，要提前实现构建自己的知识产权体系，并且这个知识产权体系深入细节化、分类化，做让年轻人喜欢的二次开发，这样可以让自己IP越走越远。”

从国际知名IP乐高的运营，或许可以看到国产数字文化IP从线上到线下还有不少成长空间。上海乐高乐园度假区，将于明年开园，备受关注。

在活动现场，上海乐高乐园总经理陈洁透露，将自有IP与本土文化融合，乐高乐园进行了积极探索。据悉，乐园里的模型、演出、娱乐设施都是以乐高IP为创意蓝本，乐高积木为主要组成元素，将有由乐高积木颗粒拼砌而成的外滩、豫园、陆家嘴等海派景观，还有乐高悟空小侠主题片区，以及融入江南水乡风貌打造的乐高乐园游船。目前，乐园土建工程已全部完成，主要单体建筑主体结构完工。

图为“2024上海数字文化产业高质量发展大会”现场

打造国际文化大都市建设高地：用文化“破圈” 激活文旅市场数字化发展动能

在徐汇，很多数字产品远走海外，成为讲好上海故事、传播中国声音、展示中华文化魅力的“金名片”。

走进徐汇苍梧路519号光启园4期1号楼的米哈游大楼，仿佛走进属于“二次元玩家”的殿堂。《原神》带火了米哈游，其火爆程度连特斯拉CEO马斯克都曾在社交媒体上称：“迫不及待进入《原神》的世界。”今年春节，象征传统祥瑞的隐山猊兽、舞狮少年等元素悉数亮相《原神》游戏，隐山猊兽的原型为“龙生九子”的第五子狻猊，是屡见于民俗生活的瑞兽。另外，《原神》还选择用传统剪纸形式制作衍生定格动画“瑞兽祥闻”，让全球玩家领略中国文化风采。

当下越来越多的行业，重视数字文化产业发展，正在通过数字技术、数字IP、数字传播工具等方式助力文化资源转化为数据资产形态的生产要素，并叠加注入更多行业的生产要素之中，徐汇通过政策红利、制度设置、环境塑造等不同方式，不断推动辖内文化要素与实体经济融合发展，正在加速形成“文化资源—文化要素转化—实体产业融合”的产业链条。

具体来看，近年来，徐汇制定实施《加快推进文化创意产业发展的扶持意见》等政策，通过“数字IP+商圈”“数字IP+商品”等不同方式，助力徐汇成为上海建设全球文化创意产业中心的领跑者。

徐家汇商圈联动文创IP

记者了解到，近年来，徐汇不断推动科技创新企业、内容创意企业联手构建文旅元宇宙应用场景。其中，徐汇艺术馆近年来举办的《敦煌壁画乐舞专题展》《徽墨专题展》《西藏壁画展》等大量采用了全息影像、轨道镜、增强现实、多媒体交互等技术，以新颖的创意、优质的策展方式取得了良好的社会反响。今年，徐汇又陆续推出了多个沉浸式体验项目，如上海1924武康大楼百年历史沉浸展、《秦潮觉醒》XR沉浸体验展等，通过高科技手段将历史文化与现代科技相结合，为游客带来全新的文化体验。

如何通过数字赋能、助力国际文化大都市高地建设？针对这个问题，徐汇走出了一条用文化“破圈”带动文商旅融合发展的新路径。

上海市徐汇区副区长王志华表示，“我们聚焦优势，打造了一批特色的数字文化IP，比如全媒体时代复合型图书馆徐家汇书院，为市民提供丰富的数字阅读体验。比如我们地标性建筑武康大楼，借助VR空间计算等技术，让市民游客感受百年海派城市文化的无穷魅力；依托徐汇文旅云平台，我们提供一站式文商旅相关资讯；并与企业强化合作，共绘一张数字文化产业的新蓝图。”

如何通过IP打造，形成“超级大展”效应，带动文商旅融合发展？上海市文化和旅游局党组成员、上海博物馆馆长褚晓波认为，“一是强化文物价值挖掘，让展览成为符合城市定位，展示中国形象的‘文明使者’；二是深化业态融合创新，打造成‘一站式文旅体验新场景’，不断激发文创新活力；三是优化文化服务供给，满足人民美育需求，让博物馆真正成为人民城市的文化会客厅。”

当下，数字经济优势是上海文化产业高质量发展的主攻点之一。随着一批数字原生赛道的文化龙头企业应运而生，上海正加速在商业模式、业态拓展上做出新的探索和尝试，徐汇也将立足自身特色优势，以数字技术赋能城区文化事业和文化产业发展，探索出一条符合时代要求，具有徐汇特色的数字文化产业高质量发展道路。

编辑：谈瑞

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