8月28日，嘉曼服饰发布2024上半年业绩报告，公司上半年营收净利双双下滑。2024年上半年，公司实现营收4.8亿元，同比下降8.3%；归母净利润9235.55万元，同比下降4.11%；扣非净利润6042.64万元，同比下降11.89%。

线上承压，服装产品收入上半年全线下跌

嘉曼服饰是一家中高端童装运营企业，业务涵盖童装的研发设计、品牌运营与推广、直营与加盟销售等核心业务环节。

目前嘉曼服饰旗下主要包括自有品牌水孩儿和暇步士，授权品牌哈吉斯，国际零售代理品牌EMPORIO ARMANI、HUGO BOSS 等的童装产品，产品覆盖各品牌男女儿童外套（礼服、套装、羽绒服、风衣、夹克等）、上衣（T 恤、衬衣、马夹、背心、秋衣、毛衣等）、裤类、裙类及内衣袜子等相关附属产品。另外据悉，受公司发展战略规划调整，公司暂停了主攻高端市场的菲丝路汀2024 年秋冬季产品以后的设计和开发工作。

财报显示，今年上半年嘉曼服饰服装业务实现营收4.65亿元，同比下滑11.18%，其主营外套、上衣、裤子产品全线下滑。同时，公司去年9月收购暇步士大中华区品牌IP后，品牌支出从过去的“费用化”转为“资本化”，公司以授权费的形式产生“其他业务”收入为1510.5万元。目前公司收取暇步士品牌使用费的品类有成人鞋、童鞋、箱包皮具。

其中，服装整体毛利率为63.67%，相比去年同期增长2.36%。相较来看，嘉曼服饰的毛利率高于同行，今年上半年森马的儿童服饰毛利率为49.55%，安奈儿的毛利率为52.72%。

按照产品划分来看，今年上半年嘉曼服饰外套产品营收2.03亿元，同比下滑2.13%；上衣产品营收1.47亿元，同比下滑11.8%；裙子产品营收3206.39万元，同比下滑最严重为32.71%；裤子产品营收7833.26万元，同比下滑17.21%。

毛利率方面，裤子产品毛利率最高为67.02%，其次是上衣产品毛利率为66.91%，家居服毛利率最低为46.45%。

分渠道来看，2024年上半年，嘉曼服饰线上销售实现营收2.8亿元，相较去年同期下滑18.35%。

对于线上销售下滑原因，公司称主要是为了维护品牌资产、品牌定位调整了销售策略，控制了旗下品牌的销售折扣力度所致。由于线上渠道的消费者对商品的折扣及价格因素更为敏感，所以销售策略的调整使得公司线上销售有所下降。

2024年上半年，嘉曼服饰线下直营销售实现营收1.3亿元，相较去年同期微增长0.09%；加盟销售实现营收5379.5万元，相较去年同期增长8.57%。从毛利率指标来看，公司线上模式毛利率提升3.12%为65.52%，线下直营模式毛利率提升了2.23%为63.29%。公司称，整体来看毛利率水平比上年同期提升幅度较大，已基本达成维护品牌资产的预期战略效果。

截至2024年6月30日，公司已在全国开设有577家线下门店，其中直营店铺净增18家至183家，包括水孩儿4家、暇步士57家、Bebelux2家，加盟店铺净增20家至394家。

聚焦童装板块，公司采取了多品牌差异化的运营策略，包括美式休闲风格的暇步士（Hush Puppies）、轻户外休闲风格的水孩儿、英伦校园风格的哈吉斯，同时，公司创立了“Bebelux ”国际高端童装集合店，将不同品牌、不同风格的国际高端童装集中呈现在消费者面前。

而随着人口红利的消退，过去极具增长潜力的童装市场，也逐渐遇到了增长瓶颈。为了应对外部因素对公司的不利影响，一方面，公司不断寻找新的品牌合作机会，另一方面，对成人装业务寄予厚望。据悉，嘉曼服饰自2023年9月以4.28亿元收购暇步士（Hush puppies）大中华区全品类IP资产，公司今年5月份起逐步收回暇步士成人装自主经营。不过，目前来看，成人装对业绩营收贡献依旧有限。

对于接下来暇步士成人装线下渠道的规划，公司透露，未来在填补其他一二线空白市场的同时，也会加强对购买力、品牌认知度和生活方式与一二线城市近似的三四线富裕地区渠道建设，全方位满足及覆盖消费者需求。

8月28日，嘉曼服饰发布2024上半年业绩报告，公司上半年营收净利双双下滑。2024年上半年，公司实现营收4.8亿元，同比下降8.3%；归母净利润9235.55万元，同比下降4.11%；扣非净利润6042.64万元，同比下降11.89%。

线上承压，服装产品收入上半年全线下跌

嘉曼服饰是一家中高端童装运营企业，业务涵盖童装的研发设计、品牌运营与推广、直营与加盟销售等核心业务环节。

目前嘉曼服饰旗下主要包括自有品牌水孩儿和暇步士，授权品牌哈吉斯，国际零售代理品牌EMPORIO ARMANI、HUGO BOSS 等的童装产品，产品覆盖各品牌男女儿童外套（礼服、套装、羽绒服、风衣、夹克等）、上衣（T 恤、衬衣、马夹、背心、秋衣、毛衣等）、裤类、裙类及内衣袜子等相关附属产品。另外据悉，受公司发展战略规划调整，公司暂停了主攻高端市场的菲丝路汀2024 年秋冬季产品以后的设计和开发工作。

财报显示，今年上半年嘉曼服饰服装业务实现营收4.65亿元，同比下滑11.18%，其主营外套、上衣、裤子产品全线下滑。同时，公司去年9月收购暇步士大中华区品牌IP后，品牌支出从过去的“费用化”转为“资本化”，公司以授权费的形式产生“其他业务”收入为1510.5万元。目前公司收取暇步士品牌使用费的品类有成人鞋、童鞋、箱包皮具。

其中，服装整体毛利率为63.67%，相比去年同期增长2.36%。相较来看，嘉曼服饰的毛利率高于同行，今年上半年森马的儿童服饰毛利率为49.55%，安奈儿的毛利率为52.72%。

按照产品划分来看，今年上半年嘉曼服饰外套产品营收2.03亿元，同比下滑2.13%；上衣产品营收1.47亿元，同比下滑11.8%；裙子产品营收3206.39万元，同比下滑最严重为32.71%；裤子产品营收7833.26万元，同比下滑17.21%。

毛利率方面，裤子产品毛利率最高为67.02%，其次是上衣产品毛利率为66.91%，家居服毛利率最低为46.45%。

分渠道来看，2024年上半年，嘉曼服饰线上销售实现营收2.8亿元，相较去年同期下滑18.35%。

对于线上销售下滑原因，公司称主要是为了维护品牌资产、品牌定位调整了销售策略，控制了旗下品牌的销售折扣力度所致。由于线上渠道的消费者对商品的折扣及价格因素更为敏感，所以销售策略的调整使得公司线上销售有所下降。

2024年上半年，嘉曼服饰线下直营销售实现营收1.3亿元，相较去年同期微增长0.09%；加盟销售实现营收5379.5万元，相较去年同期增长8.57%。从毛利率指标来看，公司线上模式毛利率提升3.12%为65.52%，线下直营模式毛利率提升了2.23%为63.29%。公司称，整体来看毛利率水平比上年同期提升幅度较大，已基本达成维护品牌资产的预期战略效果。

截至2024年6月30日，公司已在全国开设有577家线下门店，其中直营店铺净增18家至183家，包括水孩儿4家、暇步士57家、Bebelux2家，加盟店铺净增20家至394家。

聚焦童装板块，公司采取了多品牌差异化的运营策略，包括美式休闲风格的暇步士（Hush Puppies）、轻户外休闲风格的水孩儿、英伦校园风格的哈吉斯，同时，公司创立了“Bebelux ”国际高端童装集合店，将不同品牌、不同风格的国际高端童装集中呈现在消费者面前。

而随着人口红利的消退，过去极具增长潜力的童装市场，也逐渐遇到了增长瓶颈。为了应对外部因素对公司的不利影响，一方面，公司不断寻找新的品牌合作机会，另一方面，对成人装业务寄予厚望。据悉，嘉曼服饰自2023年9月以4.28亿元收购暇步士（Hush puppies）大中华区全品类IP资产，公司今年5月份起逐步收回暇步士成人装自主经营。不过，目前来看，成人装对业绩营收贡献依旧有限。

对于接下来暇步士成人装线下渠道的规划，公司透露，未来在填补其他一二线空白市场的同时，也会加强对购买力、品牌认知度和生活方式与一二线城市近似的三四线富裕地区渠道建设，全方位满足及覆盖消费者需求。