非洲手机之王，暴雷

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1周前

但对手机厂商，尤其是传音来说，非洲智能手机市场的激烈竞争，也给传音带来了极大的压力。...如今，传音第三季度业绩暴雷，也意味着，在国内手机大厂们纷纷涌入非洲市场，市场竞争日益加剧的情况下，传音躺平赚钱的好日子，也要到头了。

作者 | 吴瑞馨

来源 | 深蓝财经（ID：shenlancaijing）

“非洲手机之王”，进入多事之秋。

在经历财务负责人刚被丹东市振安区监察委员会的“远洋捕捞”风波一个多月后，传音控股，又陷入了新麻烦。

10月28日晚，传音控股披露了最新财报，结果让人惊掉了下巴！

相较此前中报的营收净利润双增长，第三季度传音突然业绩变脸，营收、净利润双双下滑，净利润更是同比大跌了41.01%！

“非洲手机之王”，也卖不动了吗？

业绩暴雷，非洲手机之王也焦虑了

究竟啥回事？

首先还是来看财报。2024年第三季度，传音控股实现营收166.93亿元，同比下滑7.22%；归母净利润为10.51亿元，同比大跌41.02%；扣非后归母净利润为8.20亿元，同比下滑52.72%。

受三季度的拖累，今年前三季度，传音控股营收为512.51亿元，同比增速已降速至19.13%，归母净利润为39.03亿元，增速降速至0.50%，已经来到净利润下滑的零界点了。

事实上，传音的业绩暴雷早有迹象。

今年上半年，传音控股实现营收345.6亿，同比增长38.07%；归母净利润28.52亿，同比增长35.70%。

表面来看传音控股业绩亮眼，但细看第二季度，其营收别为171.2亿，相较上一季度的174.4亿营收，环比已经出现了下滑。销售增长显然已经出现疲软。

净利润更是同比下滑了22.31%至12.26亿，环比第一季度的16.26亿，少了整整4亿，下滑了24.6%。

第三季度营收和净利润的进一步双双下滑，更是将传音的困境直接摆在台面上。

对于净利润暴跌的原因，传音控股的解释是：

主要受市场竞争以及供应链成本综合影响，2024年第三季度收入及毛利率有所下降，毛利额同比减少所致。

查看财报也确实如此。2024年前三季度，传音控股净利率为7.69%，同比下滑15.48%；毛利率为21.59%，同比下滑13.01%。而在2024年上半年，这两个数据还分别为8.29%和21.53%。这意味着传音今年的整体盈利能力还在进一步下降。

营收的下滑，则更直白的展现出，传音控股在市场竞争中，销售端的疲软和压力。

非洲老铁们，开始抛弃传音了吗？

有着“非洲手机之王”称号的传音，正如它的称号一般，占据了非洲市场“半壁江山”的市场份额。

IDC数据显示，2024年上半年，传音控股在全球手机市场的占有率为14.4%，在全球手机品牌厂商中排名第二。其中在非洲智能机市场的占有率超过40%。

不过目前，国内各大手机厂商都开始发力非洲市场的情况下，相比以前，非洲老铁们确实有了更多的选择。

但对手机厂商，尤其是传音来说，非洲智能手机市场的激烈竞争，也给传音带来了极大的压力。

市场分析机构Canalys最新报告显示，2024年Q2，传音在非洲智能手机市场份额较2024年Q1略微出现下滑。而小米、OPPO、realme的份额却在逐步上升。

而在第三季度营收、净利润双双下滑的同时，传音在全球手机市场上的排名也在下滑。

前不久，IDC又公布了最新数据。2024年第三季度全球智能手机出货量达到3.16亿部，同比上涨4%，实现连续五个季度出货量增长。其中，排名前五的厂商分别为三星、苹果、小米、OPPO以及vivo。

而之前连续几个季度稳居市场前五名的传音控股，却在2024年第三季度滑落至第六名。

股东频频套现

比起业绩的暴雷，股民们更关注的还是股价的下滑。

今年4月19日开始，传音控股股价突然结束了持续一年多的上涨趋势，股价突然急转直下，最低一度跌至71.00元/股，相较4月18日收盘的121.10元/股，跌幅最大一度达到41.37%。

不过好在经过几个月的持续震荡后，等来了牛市，截至10月29日收盘，传音股价涨回92.80元/股，不过相较此前的高点，依旧跌了23.37%。

另一边，传音股东们却在股价下跌期间开始了频繁减持。

5月23日，传音控股发布公告称，公司控股股东深圳市传音投资有限公司通过询价转让方式减持公司股份806.5652万股，占公司总股本的1%。根据当时的转让价125.55元/股计算，传音投资减持套现达10.13亿元。

另据wind数据显示，传音控股的员工持股平台传力企管、传承企管和传音企管持股比例从2023年二季度的2.76%、2.13%和2.61%，分别下降至今年一季度末的2.12%、1.53%和1.47%。可以估算出，上述三家持股平台在过去的几个月中总计套现约24.7亿元。

而上述四家公司，传音控股创始人竺兆江均有持股。换而言之，竺兆江就是此前多次减持的最大受益人。其中，仅传音投资的这次减持，持股20.68%的竺兆江就分得了2.09亿元。

风波不断

业绩暴雷的同时，传音控股在业务上也接连卷入风波中。

今年7月，有媒体报道称，高通在印度德里高等法院起诉传音控股集团侵犯四项非标准基本专利。高通发布声明称，传音控股近期就其一部分产品与高通公司签署了许可协议，但其绝大部分产品至今未获高通公司的许可，仍然在侵犯高通公司极具价值的专利组合。

对此，传音方面回应称，已与高通签署了5G标准专利许可协议，‌并正在履行该协议。但考虑到非洲、南亚等超过70个新兴市场中，部分专利权人并未拥有或只拥有少量的专利，却要求全球统一高额许可费，忽视了地区发展差异、专利持有量差异及判例中不同费率的考量。

但目前为止，高通的诉讼还没有迎来判决，对传音控股的影响，尚未可知。

今年9月初，传音控股财务负责人肖永辉又突然被丹东市振安区监察委员会采取留置措施及立案调查。不过很快，肖永辉就被解除了留置措施。但其留置原因，传音控股并未在公告中提起。

一波未平一波又起。如今，传音第三季度业绩暴雷，也意味着，在国内手机大厂们纷纷涌入非洲市场，市场竞争日益加剧的情况下，传音躺平赚钱的好日子，也要到头了。

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