李子柒为什么消失得这么彻底？

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3个月前

2017年，李子柒持股49%、杭州微念科技有限公司持股51%，双方共同出资100万创立的四川子柒文化传播有限公司成立。

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作者：庄清嘉

来源：人间吃相（ID：rjcx233）

李子柒，1990年出生于四川绵阳市，她还有个更为知名的身份，内地美食短视频创作者。

从2015年她开始拍摄美食短视频，到2020年以1140万的Youtube订阅量成为“最多订阅量的Youtube中文频道”记录保持者，在这个内容为王的时代，可以说她用5年时间打造了属于自己的醒目且爆红的IP符号。

在李子柒的视频中，乡村生活显示出独特的魅力，令人耳目一新，满足了人们对于中国田园风光的想象，应和了那句诗意地栖居，让现代都市人找到了一种心灵上的归属感，同时也让世界理解了一种“生活着的中国文化”。

2021年时，央视的《鲁健访谈》中，李子柒与主持人分享了自己未来的计划。主要有三点。

第一，她想要用自身的影响力来推动乡村振兴，为老百姓增收。

第二，也想做好非遗传统文化的传播和推广。

第三，希望能够正确引导青少年的价值观，不希望年轻人都想着去当网红。

然而说完没多久，她就被迫卷入资本博弈之中，随之而来的，是“李子柒”这个符号的销声匿迹。有人说这是网红和MCN公司之间的矛盾，很明显，随着时间发展，李子柒的视频影响力已经完全超脱于普通网红的范畴。

所以，李子柒停更消失后是去干什么了呢？

争夺属于自己的话语权。

2017年，李子柒持股49%、杭州微念科技有限公司持股51%，双方共同出资100万创立的四川子柒文化传播有限公司成立。成立之初，这个id在微博、b站、西瓜视频等平台的发布与运营多数控制在微念手上。

至2020年，李子柒在油管爆火后，微念也跟着水涨船高，从一家默默无闻的MCN机构，一跃成为被芒果、微博、字节跳动等看好的公司。而经过7轮融资后，它背后聚集了多达50家投资方，俨然一个巨大的资本怪兽。

同年，广西柳州立刻出现了一座卖同名品牌螺蛳粉的厂子，背后大股东也是微念。很明显，作为李子柒背后的商业资本，他们已经迫不及待通过这个ip的影响力来收割利益。

收割的方式很简单粗暴，我通过你的人设带来的流量来承接各类商业化的项目，包括但不限于同名品牌螺蛳粉和藕粉等，但我不需要你本人查收这些项目。也因此李子柒本人作为这个ip的主创作者，从中获得的收益微乎其微。

同时，资本所做的这些商业化行为，还恰巧与李子柒自己所倡导的回归田园的本真生活南辕北辙，并且也与她计划中要做的三个目标没有任何关系。

渐渐的，李子柒意识到了一些问题——资本不尊重她，与她理念相悖，而哪怕如今她已经是现象级的头部创作者，资本仍不把她放在眼里，不肯让她上桌吃饭。在资本眼中，她是妥妥的工具人，跟过去的其他网红没有任何不同。赚一个亿，拿几毛钱打发她。

李子柒对此的反应很干脆，不让我上桌吃饭，那我就把桌掀了，谁都不必吃了。

2021年7月，李子柒上传了最后一次视频““柴米油盐酱醋茶，少了盐可不行”，然后开始了自己的无限期停更，用行动表明了自己的态度。

她看得很清楚，只要她的视频还在更新，大家就会认“李子柒”这个品牌，会持续去购买那些围绕这个IP由资本包装出来的东西。所以最好的法子就是沉寂。

2021年10月，李子柒将微念告上法庭。微念又先后于2022年1月和3月以“股东知情权纠纷”反过来起诉李子柒。

2022年12月，微念称与李子柒达成和解。但因为李子柒停更时间太久，螺蛳粉不好卖，只好推出了其他品牌的螺蛳粉。

2022年底开始，李子柒拿回四川子柒文化传播有限公司的控制权，微念专场部分所持股权，持股比例降至1%，而李子柒则增至99%。

这些年在李子柒掀桌后，微念也没闲着。实业方面，又推出山外山和臭宝等品牌，寄希望于把李子柒这个基本盘的地位取代掉。

同时，还在做自己的MCN老本行，在跟李子柒争夺话语权的同时，他们还跟另一家子公司尔西文化打赢了一场官司，拿回了一些红人资源。目前他们旗下拥有香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、卧蚕阿姨、子望、十元诗苑等网红，还有一定的流量。

当然，跟李子柒仍然没法比。事实上，资本在过了这些年后也意识到了一个问题，李子柒的爆红无法复制，很重要的原因是她本人作为唯一核心创作者的内容制造能力。

事实上，在李子柒消失的日子里，还有更多的网红及背后公司察觉到了这个赛道，不只是国内的，也有国外的。它们绞尽脑汁分析拆解其受欢迎的元素，并在其中加入自己的特色。然而时至如今谁也未能达到她当初人尽皆知的程度。

他们太着急了。

脱离李子柒本人的乡村生活经验和堪称娴熟的手工能力，大部分创作者只是为拍而拍，没有延续后续创作的能力。除此之外，MCN过于明显的助推痕迹和拍一两条视频就基于变现的野心也都让用户们感到反感。

对于李子柒来说，花1-2年时间去制作一个视频的“慢”并不是不能接受。

学习蜀绣、活字印刷、或者从播种开始记录食物的一生，这本身就是一件极需耐心的事情。

李子柒的助理也曾表示过，外人很难帮助她完成视频制作，因为很多东西只有她自己能制作，她自己才知道自己想要表达的是什么。

毁掉她易，成为她难。

而李子柒沉寂的背后，从长远视角来看，是一个拥有无限潜力的文化外宣入口被切断。

所以知乎上有人感慨：“好不容易打出个品牌，赚老外的钱赚到手软，结果因为内部利益分配互相拆台散伙；无语。”

当然，人家不回归的最大原因可能是这个：

据说李子柒即便停更，在油管每月收入也近80万元。人家现在根本不差钱。

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