拼多多双11直播榜单曝光珀莱雅上榜TOP20

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2天前

值得关注的是，拼多多直播在双11期间还引入了数字人直播，在数字人榜单中，国盛酒水专营店、华为美丽班专卖店、九图数码专营店、新星电脑专营店以及飞跃电脑专营店跻身前五。

出品/亿邦动力

作者/田雨

11月12日零点，史上最长双11结束。

有知情人士向亿邦动力提供了一份来自拼多多官方的双11直播榜单，包括巅峰总榜，美妆护肤、食品保健、母婴玩具等5个品类榜单以及数字人榜单，时间维度覆盖11月1日至11月11日。

一直以来，拼多多的各项业务都主打低调风格，极少发布大促相关榜单。

去年618，拼多多直播首次加入大促战局。根据官方战报，期间，Meac弥可高定联盟直播间单场成交超过1100万；小贤子单场订单超过5万单，单场成交超过1000万。但此后，一直未公开披露过大促战报和品类榜单。

作为平台重要内容板块的多多直播，一端连接着内容，一端连接着销售。

那么在2024年的双11中，谁在拼多多直播总榜中独占鳌头？又有哪些商家成为了品类冠军？

根据榜单，达人Meac弥可高定联盟、云云（严选好物）以及小贤子分别位列总榜前三名。而这三位，也是拼多多直播从2023年上半年正式开启全品类扩张以来，一直靠前的头部达人。

在今年官方曝光的双11总榜前二十名中，多为拼多多的达人主播或白牌店铺。

但值得关注的是，珀莱雅官方旗舰店位列11名，珀莱雅护肤旗舰店也位列总榜13，成为唯一一家上榜总榜TOP20的黑标品牌。亿邦动力观察到，珀莱雅的经典大单品红宝石面霜、双抗精华等系列产品，已经成为拼多多直播间里的热销爆款产品。

此外，在珀莱雅此前公布的双11战报中，旗下主打年轻消费者群体的护肤品牌悦芙媞在拼多多GMV同比增长100%，远超在其他电商平台中的增速。

在美妆护肤榜中，前三名分别为达人凯文大大大超市、珀莱雅官方旗舰店、珀莱雅护肤旗舰店。除了达人和白牌店铺上榜前十外，薇诺娜官方旗舰店直播间位列第九名，和珀莱雅一起，成为为数不多上榜美妆护肤直播榜单的黑标品牌。

在食品保健榜中，达人Meac弥可高定联盟、云云（严选好物）以及小袁来了位列前三。据悉，目前达人Meac弥可高定联盟在拼多多的直播间粉丝超过193万，双11当天直播观看量超过155万。

在母婴玩具榜中，TOP3为宝宝巴士BabyBus官方旗舰店、俏娃玩具精选、萌悦源头童装。其中，宝宝巴士BabyBus官方旗舰店直播间在双11期间的主打单品为一款单价大概300多元的点读笔。而巴拉巴拉官方旗舰店位列拼多多直播双11母婴玩具榜第五。此外，贝因美母婴旗舰店、飞鹤官方旗舰店分列榜单TOP6和TOP8。

在数码电器榜中，前五名分别是阿光家小店37、新品宣传华北仓、佳能良勒专卖店、小飞飞家的店44以及江苏家电云仓。其中，佳能良勒专卖店双11期间主打产品为一款售价近400元的彩色喷墨打印机，其直播间强调“买贵退差”。

此外，位列箱包服配榜前五名的是：小贤子、香香包包优选5店、港澳台时尚女包、提拿时尚箱包官方旗舰店以及关妈品控。

值得关注的是，拼多多直播在双11期间还引入了数字人直播，在数字人榜单中，国盛酒水专营店、华为美丽班专卖店、九图数码专营店、新星电脑专营店以及飞跃电脑专营店跻身前五。其中，国盛酒水专营店主要售卖贵州茅台、五粮液浓香型白酒等高端酒水。

以下为完整榜单（2024年11月1日至2024年11月11日），供参考。