一个估值百亿元的美妆品牌走向衰败
化妆品财经在线
1个月前
Morphe快速发展,成立了FormaBrands公司并推出美妆孵化器和多品类平台,旨在通过旗下品牌和产品为千禧一代和Z世代提供服务。
近日,据外媒Cosmetics Business报道,美国网红美妆品牌Morphe关闭了英国所有的独立门店和阿姆斯特丹的一家零售店。
值得注意的是,去年,Morphe母公司Forma Brands作出“专注于批发和电子商务业务”的战略决定,并关闭了美国所有独立门店。此次关闭英国所有门店也是该战略的计划之一。
Morphe母公司Forma Brands的一位发言人表示:“Forma Brands在过去的一年里取得了重大进展,主要通过批发和电子商务业务专注于我们的旗舰品牌Morphe,为我们的业务增长做好了准备。在此期间,我们在欧洲的自有Morphe商店一直为客户提供非凡的体验,但却面临着高昂的门店租金......这一举措符合我们的战略,即优先考虑和扩大我们成功的批发和电子商务业务,类似于我们在美国的业务模式。”
Morphe于2018年在Westfield Stratford开设了第一家英国门店,此次关闭的独立门店涵盖了位于伯明翰、卡迪夫、格拉斯哥、利物浦、伦敦、曼彻斯特和纽卡斯尔的所有门店。
在英国所有门店关闭之后,Morphe将继续在伦敦的Selfridges百货商店和曼彻斯特的Trafford Centre保持特许经营业务。其美容产品也将继续在Boots和Superdrug商店销售。
Morphe官网显示,目前Morphe品牌通过Target、Ulta Beauty、Mecca、Boots和Superdrug等零售渠道销售,在欧洲、澳大利亚和北美地区拥有2890家零售点。
Forma Brands方面补充道:“我们还推动了英国批发和电子商务业务的所有权过渡,这些业务将以‘Forma Brands UK Ltd’的名称运营,立即生效。”
此外,由于门店关闭,73名员工被立即辞退。Forma Brands尽管对被裁员工有一定的补偿,但由于没有提前通知和为他们预留找新工作的时间,导致部分前员工在社交媒体平台TikTok和X(原Twitter)上批评该品牌在关闭门店问题上缺乏沟通。
公开资料显示,Morphe品牌是由Chris和Linda Tawil两兄妹于2008年在洛杉矶创立。该品牌以物美价廉的彩妆产品和化妆刷而闻名,并在彩妆爱好者和专业彩妆师中广受欢迎。
而品牌真正走红是依靠社交平台以及与知名美妆达人的合作。Morphe广泛利用起Instagram、YouTube、Tik Tok等社交平台,与Jaclyn Hill、Jeffree Star和James Charles等网络达人合作,利用他们的影响力为自己产品带货。据悉,早在2015年,品牌社交媒体账号上的粉丝就突破了百万。
2017年,Morphe获得了波士顿私募股权公司Summit Partners的融资,开始拓展电子商务,同时也不断拓展线下零售店。据悉,截至2019年,Morphe在全球拥有超过45家门店。
2019年8月,私募基金General Atlantic收购了Morphe 60%的股份。此后,Morphe快速发展,成立了Forma Brands公司并推出美妆孵化器和多品类平台,旨在通过旗下品牌和产品为千禧一代和Z世代提供服务。
美国权威数字营销咨询机构Tribe Dynamics推出的2019年第一季度的《全球美妆社交媒体价值评估报告》显示,Morphe拿下美国市场第2名,英国市场第5名,西班牙市场第10名等亮眼成绩。
除了Morphe,Forma Brands还通过Morphe 2和Bad Habit等美妆品牌,为年轻一代提供服务。
在Morphe品牌风头正盛的时候,也曾进入中国。2018年7月,Morphe通过微博官宣正式进驻中国。2019年2月,Morphe正式入驻天猫国际开设Morphe海外旗舰店。随后,Morphe在中国市场又入驻了HARMAY話梅、调色师、KK馆等新型零售线下渠道。
但品牌自2018年后,风波不断。因产品质量、合作的达人Jaclyn Hill风评急转直下,以及疫情和供应链等问题,Morphe在中国乃至海外都遭遇了极大的打击。目前,品牌天猫国际海外旗舰店已经关闭,而HARMAY話梅、调色师、KK馆的小程序均未搜索到Morphe在售产品,品牌官方微博自2022年3月已经停止更新。
不仅如此,Morphe在去年关闭美国所有店铺不久后,其母公司Forma Brands就申请了破产保护。去年3月,该公司与其贷方Jefferies Finance和Cerberus Capital Management达成协议,根据该协议,Forma Brands的全部资产均被收购,以减免6.9亿美元的债务。与此同时,Forma Brands旗下网红化妆品牌Jaclyn Cosmetics也在它成立不到5年的时间倒闭。
据悉,在2019年左右的高峰时期,Morphe的净销售额约为5亿美元(约合人民币36亿元),品牌业务估值超20亿美元(约合人民币142.75亿元)。当时品牌业务处于高位和盈利状态,还提出上市的目标。现如今,先后关闭美国和英国所有独立门店,母公司又遭遇破产危机等危机,Morphe品牌价值早已不如从前。
Morphe快速发展,成立了FormaBrands公司并推出美妆孵化器和多品类平台,旨在通过旗下品牌和产品为千禧一代和Z世代提供服务。
近日,据外媒Cosmetics Business报道,美国网红美妆品牌Morphe关闭了英国所有的独立门店和阿姆斯特丹的一家零售店。
值得注意的是,去年,Morphe母公司Forma Brands作出“专注于批发和电子商务业务”的战略决定,并关闭了美国所有独立门店。此次关闭英国所有门店也是该战略的计划之一。
Morphe母公司Forma Brands的一位发言人表示:“Forma Brands在过去的一年里取得了重大进展,主要通过批发和电子商务业务专注于我们的旗舰品牌Morphe,为我们的业务增长做好了准备。在此期间,我们在欧洲的自有Morphe商店一直为客户提供非凡的体验,但却面临着高昂的门店租金......这一举措符合我们的战略,即优先考虑和扩大我们成功的批发和电子商务业务,类似于我们在美国的业务模式。”
Morphe于2018年在Westfield Stratford开设了第一家英国门店,此次关闭的独立门店涵盖了位于伯明翰、卡迪夫、格拉斯哥、利物浦、伦敦、曼彻斯特和纽卡斯尔的所有门店。
在英国所有门店关闭之后,Morphe将继续在伦敦的Selfridges百货商店和曼彻斯特的Trafford Centre保持特许经营业务。其美容产品也将继续在Boots和Superdrug商店销售。
Morphe官网显示,目前Morphe品牌通过Target、Ulta Beauty、Mecca、Boots和Superdrug等零售渠道销售,在欧洲、澳大利亚和北美地区拥有2890家零售点。
Forma Brands方面补充道:“我们还推动了英国批发和电子商务业务的所有权过渡,这些业务将以‘Forma Brands UK Ltd’的名称运营,立即生效。”
此外,由于门店关闭,73名员工被立即辞退。Forma Brands尽管对被裁员工有一定的补偿,但由于没有提前通知和为他们预留找新工作的时间,导致部分前员工在社交媒体平台TikTok和X(原Twitter)上批评该品牌在关闭门店问题上缺乏沟通。
公开资料显示,Morphe品牌是由Chris和Linda Tawil两兄妹于2008年在洛杉矶创立。该品牌以物美价廉的彩妆产品和化妆刷而闻名,并在彩妆爱好者和专业彩妆师中广受欢迎。
而品牌真正走红是依靠社交平台以及与知名美妆达人的合作。Morphe广泛利用起Instagram、YouTube、Tik Tok等社交平台,与Jaclyn Hill、Jeffree Star和James Charles等网络达人合作,利用他们的影响力为自己产品带货。据悉,早在2015年,品牌社交媒体账号上的粉丝就突破了百万。
2017年,Morphe获得了波士顿私募股权公司Summit Partners的融资,开始拓展电子商务,同时也不断拓展线下零售店。据悉,截至2019年,Morphe在全球拥有超过45家门店。
2019年8月,私募基金General Atlantic收购了Morphe 60%的股份。此后,Morphe快速发展,成立了Forma Brands公司并推出美妆孵化器和多品类平台,旨在通过旗下品牌和产品为千禧一代和Z世代提供服务。
美国权威数字营销咨询机构Tribe Dynamics推出的2019年第一季度的《全球美妆社交媒体价值评估报告》显示,Morphe拿下美国市场第2名,英国市场第5名,西班牙市场第10名等亮眼成绩。
除了Morphe,Forma Brands还通过Morphe 2和Bad Habit等美妆品牌,为年轻一代提供服务。
在Morphe品牌风头正盛的时候,也曾进入中国。2018年7月,Morphe通过微博官宣正式进驻中国。2019年2月,Morphe正式入驻天猫国际开设Morphe海外旗舰店。随后,Morphe在中国市场又入驻了HARMAY話梅、调色师、KK馆等新型零售线下渠道。
但品牌自2018年后,风波不断。因产品质量、合作的达人Jaclyn Hill风评急转直下,以及疫情和供应链等问题,Morphe在中国乃至海外都遭遇了极大的打击。目前,品牌天猫国际海外旗舰店已经关闭,而HARMAY話梅、调色师、KK馆的小程序均未搜索到Morphe在售产品,品牌官方微博自2022年3月已经停止更新。
不仅如此,Morphe在去年关闭美国所有店铺不久后,其母公司Forma Brands就申请了破产保护。去年3月,该公司与其贷方Jefferies Finance和Cerberus Capital Management达成协议,根据该协议,Forma Brands的全部资产均被收购,以减免6.9亿美元的债务。与此同时,Forma Brands旗下网红化妆品牌Jaclyn Cosmetics也在它成立不到5年的时间倒闭。
据悉,在2019年左右的高峰时期,Morphe的净销售额约为5亿美元(约合人民币36亿元),品牌业务估值超20亿美元(约合人民币142.75亿元)。当时品牌业务处于高位和盈利状态,还提出上市的目标。现如今,先后关闭美国和英国所有独立门店,母公司又遭遇破产危机等危机,Morphe品牌价值早已不如从前。
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