这是一座“拼多多式”的夜店大楼，位于上海市中心的复兴公园。

深夜，这里挤满了打扮靓丽的都市潮人：有从松江大学城乘坐2小时地铁的大学生，有在长乐路喝过一轮来嗨一把的年轻白领，也有呼朋引伴组局来喝酒的KPOP爱好者，他们共同涌向INS新乐园，像沿着不同城市毛细血管，奔向“心脏”的微小细胞。

八家不同风格的夜店分布在大楼的1-6层，只需288元购买通票，就可以全楼通行，并含有6杯不同店铺的酒水权益。嘻哈风的HUSH、电子风的RADI、欧美风的La Fin，独立电子音乐的Dirty House，巨大的流行音乐聚集地 KEZEE……这里还有一家喜剧剧场，可以看到知名喜剧演员的现场表演。

去年万圣节，上海狂欢的COS人浪源源不断涌入复兴公园，此处前后容纳了9万人，最终INS乐园的工作人员齐齐上阵，和警察一起维持秩序、疏散络绎不绝的人流。

王嘉尔、詹姆斯·哈登、王者荣耀、和平精英纷纷在INS举办盛大的嘉年华或是After Party……电竞、娱乐和时尚人群汇聚于此，INS不再只意味着8家同风格的夜店，而是逐渐成为上海乃至全中国年轻人的潮流夜生活地标。

当下的电影市场需要两类电影元素：一是工业大片，沉浸式视听是电影的独特魅力，工业化流程是产业进步的基石和“电影感”的保证。二是情感共鸣，后疫情时代，观众观影习惯改变，更倾向于看一部“与我有关”的电影，在主角的人生抉择中见自我、见众生。

难得的是，《解密》两者兼具。

《解密》是麦家的第一部小说，最早出版于2002年，但时隔22年才被搬上大银幕。这部小说的版权经历了几番波折，一度被认为是麦家最难影视化的小说。高智商天才的博弈、跨越一生的曲折故事以及以梦解密的呈现，都是影视化过程中的难题。

“每个人都是独特的密码，这一生就是解密的过程。”执导第十年，在将类型化电影做到极致后，导演兼编剧陈思诚被这个主题打动，完成了一场对自己的“解密”。

他坚信，“有一些独有的浪漫只有电影才能创造”，于是聚集起国内顶尖的幕后制作团队，全片采用IMAX特制拍摄，与外国编剧合作改编剧本，以“十个梦境”串联起天才少年容金珍的一生，在追求梦境的真实感和现实生活的梦感中找到平衡，完成了国产大片的一次创新表达。

好的电影，便是让人如坠梦境。

真正的爆款总是能带来意想不到的周边影响与长尾效应，两年前第一季开播时，应该也想不到等了两年，第二季仍能快速聚拢观众，并且已经开始呼唤第三季，同时基于IP故事开发的《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场以线下实景与VR科技结合，为剧情带来现实体验的延展，IP效应成功达成。

《唐诡西行》在云合数据正片有效播放市占率排名，一直是“决赛圈”选手表现，上线三天实现播放量Top10进Top3最终登顶的三级跳。彼时暑期档在播头部剧基本上是“大IP+大流量”的爆款配搭，此刻“绝对的质量”压倒流量剧打法，实现了暑期档用口碑硬控观众的局面。

这种优势在随后剧情不断深入展开的过程中逐渐拉大，第二单元《仵作之死》的结局“独孤羊放妻书”情节升华，口碑发酵快速，带动播放数据在剧情进入第五个单元《通天犀》时突破市占率20%，8月2日最后六集加更礼开启后突破市占率30%这一象征国民爆款的数字，与第二位的数据已经拉开倍数以上的差距，占据了绝对大盘。次日，猫眼数据统计该剧播放量正式突破10亿。

在热度与讨论度方面，《唐诡西行》自7月28日在爱奇艺站内热度破万，截止8月4日VIP收官期间共5日热度破万；德塔文数据榜单显示，在7月31日剧情进入最后两个单元时，德塔文景气值上升并开始稳居榜首。

脱口秀演员们走向更多元化的娱乐形态，开始做综艺艺人、直播带货、KOL和独立线下演员，而导演团队则转向平台内部，成立依附于视频平台的脱口秀综艺工作室。

在这个意义上，今年的两档脱口秀节目，其实是把“散出去”的脱口秀行业再次聚拢。

事实上，即使这一年较为沉寂，但脱口秀行业在演员的培养和生长上也并未断档，大大小小厂牌仍有一席之地。这得益于前面近10年的时间里，依托于笑果文化、单立人这样的头部厂牌所培养起来的线上综艺、线下售票演出的市场习惯。

“前人栽树，后人乘凉”的故事，在脱口秀行业得到了应证。

《战至巅峰》第三季以强势的姿态归来，并进一步拓展着综艺的边界，用综艺叙事放大着电竞在大众文化中的成长切面，讲述了一个综艺与电竞文化相辅相成的“破圈”故事。

这个故事并非一蹴而就，它的背后是腾讯视频持续构建的“文化加持力”，用综艺的创作模式为更为垂类的文化赋能。

一方面，依托于腾讯在电竞赛事和文化中的深耕，节目内容与赛制上实现了全面升级。从《战至巅峰》第三季Star赛正式加入王者荣耀赛事体系，到红黑榜的搭建，再到5支职业电竞俱乐部带领25位电竞新人的“从训到赛”，都体现着节目越来越专业的电竞视角。

其次，选手范围的拓宽与多元化，KPL生态中顶级俱乐部厂牌、顶尖选手教练资源的强势入驻，都体现着腾讯视频强大的资源整合能力与赛事搭建能力。

在以综艺为载体，以“文化加持力”为势能的《战至巅峰》IP体系中，电竞被更具象而生动地呈现到观众眼前。

腾讯综艺的升级，既为当下综艺市场转型阶段提出了新思路，也证明着“综艺为文化赋能”不再局限于纸上谈兵，成为腾讯综艺能在市场上立于不败之地的核心竞争力。

简而言之，“文化加持力”正在改变综艺市场的创作方法论。

从腾讯公开的长视频会员收入增速推算，进入2024年后腾讯视频ARM（会员人均收入）一跃而起，第二季度ARM同比增长超过10%。但ARM是一个不稳定的“推进器”，能否保持或提升现有的ARM依赖于后续的剧集表现。

值得注意的是，在业绩会上，腾讯罕见地公布了腾讯视频二季度广告收入同比增速为30%。在全球广告投入走弱的大背景下，腾讯格外表扬了自己的两部自制剧在招商赞助方面的成功：《庆余年2》和《玫瑰的故事》。

以《庆余年2》为例，《庆余年2》播出前便已官宣26家赞助商，包括“一番”总冠名纯甄、“二番”联合赞助百雀羚、“三番”领衔特约京东超市、“四番”特约合作东阿阿胶、TCL、OPPO、麦吉利等、之后又有其他品牌、后续追加品牌等等。

当爱奇艺、腾讯视频的会员规模都趋于饱和，长视频平台重新回归广告战略。从《与凤行》、《庆余年2》、《玫瑰的故事》等剧集中，腾讯视频已经积攒了充分的经验——用热剧带动广告和会员收入增长的“双重奏”。与曾经的60秒、120秒乃至180秒广告相比，现在的广告策略更具定制性、多元化，但对于观众而言，也更加难以回避。

芒果卫视出品的女团国际交流舞台真人秀节目《百分百出品》收官。这档录制长达100天的选秀节目，结束在R.E.D女团的毕业典礼兼出道夜。成团第二天，总决赛上的团体舞台就在抖音爆了，评论直呼“这是内娱？”

这个舞台后景上高悬的“和平精英”LOGO，彰显着这款国民游戏在《百分百出品》和R.E.D出道过程中的深度参与。在六人结业舞台上，女团成员们化身《和平精英》新一代虚拟女团“电糖天使”，配合动感的舞步和元气的声线，带来一场打破次元壁的视觉盛宴。

《和平精英》与《百分百出品》、R.E.D女团联动，是一次前所未有的游戏与娱乐行业的跨界营销。这次的联动不仅实现了虚拟与现实的深度融合，还实现了娱乐营销多元化的全面升级。它不仅为游戏产业提供了破圈层的营销思路，还为正处于低迷的综艺市场和偶像产业注入了新的商业活力。

即使在女性向游戏争先恐后给主控“加设定”的当下，广陵王也是很独树一帜的存在。她本为女儿身，前代广陵王去世后，她女扮男装继承亲王位。朝堂之上，她着一身男装与心思叵测的群雄周旋；朝堂之外，她掌管着情报机构绣衣楼暗中积蓄力量。

广陵王身边确实聚集了汉末一大批年轻才俊，而且他们也为这位乱世奇女子倾心，但她不是那种做什么事都有异性跳出来帮忙的“开挂式女主”，而是目标明确、对自身选择负责，且没有因为个人的情爱放弃过自身道路的“独立的人”。广陵王让玩家看到了“原来女性可以这样”。

不做公主做主公，这很符合当下女性的精神诉求。因为核心从“可抽取角色”转移到了“我”身上，游戏所提供的爽感也发生了变化。

这是一座“拼多多式”的夜店大楼，位于上海市中心的复兴公园。

深夜，这里挤满了打扮靓丽的都市潮人：有从松江大学城乘坐2小时地铁的大学生，有在长乐路喝过一轮来嗨一把的年轻白领，也有呼朋引伴组局来喝酒的KPOP爱好者，他们共同涌向INS新乐园，像沿着不同城市毛细血管，奔向“心脏”的微小细胞。

八家不同风格的夜店分布在大楼的1-6层，只需288元购买通票，就可以全楼通行，并含有6杯不同店铺的酒水权益。嘻哈风的HUSH、电子风的RADI、欧美风的La Fin，独立电子音乐的Dirty House，巨大的流行音乐聚集地 KEZEE……这里还有一家喜剧剧场，可以看到知名喜剧演员的现场表演。

去年万圣节，上海狂欢的COS人浪源源不断涌入复兴公园，此处前后容纳了9万人，最终INS乐园的工作人员齐齐上阵，和警察一起维持秩序、疏散络绎不绝的人流。

王嘉尔、詹姆斯·哈登、王者荣耀、和平精英纷纷在INS举办盛大的嘉年华或是After Party……电竞、娱乐和时尚人群汇聚于此，INS不再只意味着8家同风格的夜店，而是逐渐成为上海乃至全中国年轻人的潮流夜生活地标。

当下的电影市场需要两类电影元素：一是工业大片，沉浸式视听是电影的独特魅力，工业化流程是产业进步的基石和“电影感”的保证。二是情感共鸣，后疫情时代，观众观影习惯改变，更倾向于看一部“与我有关”的电影，在主角的人生抉择中见自我、见众生。

难得的是，《解密》两者兼具。

《解密》是麦家的第一部小说，最早出版于2002年，但时隔22年才被搬上大银幕。这部小说的版权经历了几番波折，一度被认为是麦家最难影视化的小说。高智商天才的博弈、跨越一生的曲折故事以及以梦解密的呈现，都是影视化过程中的难题。

“每个人都是独特的密码，这一生就是解密的过程。”执导第十年，在将类型化电影做到极致后，导演兼编剧陈思诚被这个主题打动，完成了一场对自己的“解密”。

他坚信，“有一些独有的浪漫只有电影才能创造”，于是聚集起国内顶尖的幕后制作团队，全片采用IMAX特制拍摄，与外国编剧合作改编剧本，以“十个梦境”串联起天才少年容金珍的一生，在追求梦境的真实感和现实生活的梦感中找到平衡，完成了国产大片的一次创新表达。

好的电影，便是让人如坠梦境。

真正的爆款总是能带来意想不到的周边影响与长尾效应，两年前第一季开播时，应该也想不到等了两年，第二季仍能快速聚拢观众，并且已经开始呼唤第三季，同时基于IP故事开发的《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场以线下实景与VR科技结合，为剧情带来现实体验的延展，IP效应成功达成。

《唐诡西行》在云合数据正片有效播放市占率排名，一直是“决赛圈”选手表现，上线三天实现播放量Top10进Top3最终登顶的三级跳。彼时暑期档在播头部剧基本上是“大IP+大流量”的爆款配搭，此刻“绝对的质量”压倒流量剧打法，实现了暑期档用口碑硬控观众的局面。

这种优势在随后剧情不断深入展开的过程中逐渐拉大，第二单元《仵作之死》的结局“独孤羊放妻书”情节升华，口碑发酵快速，带动播放数据在剧情进入第五个单元《通天犀》时突破市占率20%，8月2日最后六集加更礼开启后突破市占率30%这一象征国民爆款的数字，与第二位的数据已经拉开倍数以上的差距，占据了绝对大盘。次日，猫眼数据统计该剧播放量正式突破10亿。

在热度与讨论度方面，《唐诡西行》自7月28日在爱奇艺站内热度破万，截止8月4日VIP收官期间共5日热度破万；德塔文数据榜单显示，在7月31日剧情进入最后两个单元时，德塔文景气值上升并开始稳居榜首。

脱口秀演员们走向更多元化的娱乐形态，开始做综艺艺人、直播带货、KOL和独立线下演员，而导演团队则转向平台内部，成立依附于视频平台的脱口秀综艺工作室。

在这个意义上，今年的两档脱口秀节目，其实是把“散出去”的脱口秀行业再次聚拢。

事实上，即使这一年较为沉寂，但脱口秀行业在演员的培养和生长上也并未断档，大大小小厂牌仍有一席之地。这得益于前面近10年的时间里，依托于笑果文化、单立人这样的头部厂牌所培养起来的线上综艺、线下售票演出的市场习惯。

“前人栽树，后人乘凉”的故事，在脱口秀行业得到了应证。

《战至巅峰》第三季以强势的姿态归来，并进一步拓展着综艺的边界，用综艺叙事放大着电竞在大众文化中的成长切面，讲述了一个综艺与电竞文化相辅相成的“破圈”故事。

这个故事并非一蹴而就，它的背后是腾讯视频持续构建的“文化加持力”，用综艺的创作模式为更为垂类的文化赋能。

一方面，依托于腾讯在电竞赛事和文化中的深耕，节目内容与赛制上实现了全面升级。从《战至巅峰》第三季Star赛正式加入王者荣耀赛事体系，到红黑榜的搭建，再到5支职业电竞俱乐部带领25位电竞新人的“从训到赛”，都体现着节目越来越专业的电竞视角。

其次，选手范围的拓宽与多元化，KPL生态中顶级俱乐部厂牌、顶尖选手教练资源的强势入驻，都体现着腾讯视频强大的资源整合能力与赛事搭建能力。

在以综艺为载体，以“文化加持力”为势能的《战至巅峰》IP体系中，电竞被更具象而生动地呈现到观众眼前。

腾讯综艺的升级，既为当下综艺市场转型阶段提出了新思路，也证明着“综艺为文化赋能”不再局限于纸上谈兵，成为腾讯综艺能在市场上立于不败之地的核心竞争力。

简而言之，“文化加持力”正在改变综艺市场的创作方法论。

从腾讯公开的长视频会员收入增速推算，进入2024年后腾讯视频ARM（会员人均收入）一跃而起，第二季度ARM同比增长超过10%。但ARM是一个不稳定的“推进器”，能否保持或提升现有的ARM依赖于后续的剧集表现。

值得注意的是，在业绩会上，腾讯罕见地公布了腾讯视频二季度广告收入同比增速为30%。在全球广告投入走弱的大背景下，腾讯格外表扬了自己的两部自制剧在招商赞助方面的成功：《庆余年2》和《玫瑰的故事》。

以《庆余年2》为例，《庆余年2》播出前便已官宣26家赞助商，包括“一番”总冠名纯甄、“二番”联合赞助百雀羚、“三番”领衔特约京东超市、“四番”特约合作东阿阿胶、TCL、OPPO、麦吉利等、之后又有其他品牌、后续追加品牌等等。

当爱奇艺、腾讯视频的会员规模都趋于饱和，长视频平台重新回归广告战略。从《与凤行》、《庆余年2》、《玫瑰的故事》等剧集中，腾讯视频已经积攒了充分的经验——用热剧带动广告和会员收入增长的“双重奏”。与曾经的60秒、120秒乃至180秒广告相比，现在的广告策略更具定制性、多元化，但对于观众而言，也更加难以回避。

芒果卫视出品的女团国际交流舞台真人秀节目《百分百出品》收官。这档录制长达100天的选秀节目，结束在R.E.D女团的毕业典礼兼出道夜。成团第二天，总决赛上的团体舞台就在抖音爆了，评论直呼“这是内娱？”

这个舞台后景上高悬的“和平精英”LOGO，彰显着这款国民游戏在《百分百出品》和R.E.D出道过程中的深度参与。在六人结业舞台上，女团成员们化身《和平精英》新一代虚拟女团“电糖天使”，配合动感的舞步和元气的声线，带来一场打破次元壁的视觉盛宴。

《和平精英》与《百分百出品》、R.E.D女团联动，是一次前所未有的游戏与娱乐行业的跨界营销。这次的联动不仅实现了虚拟与现实的深度融合，还实现了娱乐营销多元化的全面升级。它不仅为游戏产业提供了破圈层的营销思路，还为正处于低迷的综艺市场和偶像产业注入了新的商业活力。

即使在女性向游戏争先恐后给主控“加设定”的当下，广陵王也是很独树一帜的存在。她本为女儿身，前代广陵王去世后，她女扮男装继承亲王位。朝堂之上，她着一身男装与心思叵测的群雄周旋；朝堂之外，她掌管着情报机构绣衣楼暗中积蓄力量。

广陵王身边确实聚集了汉末一大批年轻才俊，而且他们也为这位乱世奇女子倾心，但她不是那种做什么事都有异性跳出来帮忙的“开挂式女主”，而是目标明确、对自身选择负责，且没有因为个人的情爱放弃过自身道路的“独立的人”。广陵王让玩家看到了“原来女性可以这样”。

不做公主做主公，这很符合当下女性的精神诉求。因为核心从“可抽取角色”转移到了“我”身上，游戏所提供的爽感也发生了变化。