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飞鹤前几天可谓是人在家中坐，锅从天上来！怎么回事呢？

事情源于10月初飞鹤与日本协和发酵的合作，却意外引发了“飞鹤进口日本原材料”、“飞鹤是日本企业”等一众传言。

“飞鹤奶粉还能继续喝吗？”也在各大宝妈群里炸开锅！以至于飞鹤连夜报警，并发声明辟谣，称“合作仅为技术交流，不涉及原料进口及配方使用”。

交流的什么技术呢？乳铁蛋白！

乳铁蛋白是一种具有多种生物学功能的蛋白质，有抗病毒活性、免疫调节等作用，对婴幼儿的健康成长至关重要。

但很长一段时间，我国奶源主要依赖进口，也就导致乳铁蛋白这类原材料无法自给自足。所以，为了打破国外垄断的局面，飞鹤就开始自研乳铁蛋白生产线。

而这日本协和发酵不是全球生物发酵领域的领军企业嘛，所以，双方达成合作也是飞鹤能快速获得核心技术的一条捷径。

说白了，双方就纯纯的技术合作！

但飞鹤为什么对于此次舆论事件的反应这么大呢？

一方面，飞鹤的业绩可经不起一点造谣！

此次舆论风波对于刚摆脱业绩困境的飞鹤来说，无异于“当头一棒”。你看过去三年，虽然依旧稳坐“奶粉一哥”的位置，但飞鹤也没能逃过业绩下滑的命运。营收连续下降了2年，净利润连续下降了3年，今年上半年才好不容易回到正轨。

但回暖的业绩背后，有涨价和减少行政支出不少功劳！

另一方面呢，飞鹤的高端之路也不太好走！

一直以来，对于婴幼儿奶粉，消费者的认知往往是“好的就等于贵的”。所以，依靠高端产品，飞鹤很快在市场上脱颖而出，甚至直接砍掉低端产品线，全力进军高端！

不过，随着新生人口的下降，高端的飞鹤似乎也有些难卖了。2023年，飞鹤婴幼儿配方奶粉产品营收为178.77亿元，同比下降了10.3%；2023年的全年净利润也创下五年新低。

所以今年2月份，飞鹤再次上调了部分产品价格，试图来换取增长。只是，飞鹤本来就可以称为“全球最贵奶粉”了，以至于此次涨价引发了不少消费者的吐槽。

所以，这次事件虽然是一次造谣，但在国内婴幼儿奶粉进入存量竞争的当下，飞鹤可容不下一点负面消息！

但值得一提的是，作为一个62年的老国民品牌，在“做更适合中国宝宝体质的奶粉”上，飞鹤确实没少下功夫。

比如建立了首个婴幼儿奶粉全产业链；与国内外权威高校机构搭建科研平台；还有此次与日本协和发酵的合作，也是为了掌握更先进的乳铁蛋白提取技术……

所以此次事件对于飞鹤而言，打破舆论的最好方法，就是拿产品讲话！这也是飞鹤能继续“高飞”的最有力武器！

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飞鹤前几天可谓是人在家中坐，锅从天上来！怎么回事呢？

事情源于10月初飞鹤与日本协和发酵的合作，却意外引发了“飞鹤进口日本原材料”、“飞鹤是日本企业”等一众传言。

“飞鹤奶粉还能继续喝吗？”也在各大宝妈群里炸开锅！以至于飞鹤连夜报警，并发声明辟谣，称“合作仅为技术交流，不涉及原料进口及配方使用”。

交流的什么技术呢？乳铁蛋白！

乳铁蛋白是一种具有多种生物学功能的蛋白质，有抗病毒活性、免疫调节等作用，对婴幼儿的健康成长至关重要。

但很长一段时间，我国奶源主要依赖进口，也就导致乳铁蛋白这类原材料无法自给自足。所以，为了打破国外垄断的局面，飞鹤就开始自研乳铁蛋白生产线。

而这日本协和发酵不是全球生物发酵领域的领军企业嘛，所以，双方达成合作也是飞鹤能快速获得核心技术的一条捷径。

说白了，双方就纯纯的技术合作！

但飞鹤为什么对于此次舆论事件的反应这么大呢？

一方面，飞鹤的业绩可经不起一点造谣！

此次舆论风波对于刚摆脱业绩困境的飞鹤来说，无异于“当头一棒”。你看过去三年，虽然依旧稳坐“奶粉一哥”的位置，但飞鹤也没能逃过业绩下滑的命运。营收连续下降了2年，净利润连续下降了3年，今年上半年才好不容易回到正轨。

但回暖的业绩背后，有涨价和减少行政支出不少功劳！

另一方面呢，飞鹤的高端之路也不太好走！

一直以来，对于婴幼儿奶粉，消费者的认知往往是“好的就等于贵的”。所以，依靠高端产品，飞鹤很快在市场上脱颖而出，甚至直接砍掉低端产品线，全力进军高端！

不过，随着新生人口的下降，高端的飞鹤似乎也有些难卖了。2023年，飞鹤婴幼儿配方奶粉产品营收为178.77亿元，同比下降了10.3%；2023年的全年净利润也创下五年新低。

所以今年2月份，飞鹤再次上调了部分产品价格，试图来换取增长。只是，飞鹤本来就可以称为“全球最贵奶粉”了，以至于此次涨价引发了不少消费者的吐槽。

所以，这次事件虽然是一次造谣，但在国内婴幼儿奶粉进入存量竞争的当下，飞鹤可容不下一点负面消息！

但值得一提的是，作为一个62年的老国民品牌，在“做更适合中国宝宝体质的奶粉”上，飞鹤确实没少下功夫。

比如建立了首个婴幼儿奶粉全产业链；与国内外权威高校机构搭建科研平台；还有此次与日本协和发酵的合作，也是为了掌握更先进的乳铁蛋白提取技术……

所以此次事件对于飞鹤而言，打破舆论的最好方法，就是拿产品讲话！这也是飞鹤能继续“高飞”的最有力武器！