官宣刘亦菲，瑞幸代言人“上新”了

营销兵法

1个月前

刘亦菲酷飒的形象，与瑞幸新品“轻轻茉莉·轻乳茶”系列结合到一起，通过其个人魅力传达“上午喝咖啡精神好，下午轻乳茶心情好”的产品信息，强调了瑞幸产品的全天候适用性。


瑞幸官宣刘亦菲成为其品牌全球代言人以及茶饮首席推荐官，并为此发布了一支宣传tvc。在片中，刘亦菲酷飒的形象，与瑞幸新品“轻轻茉莉·轻乳茶”系列结合到一起，通过其个人魅力传达“上午喝咖啡精神好，下午轻乳茶心情好”的产品信息，强调了瑞幸产品的全天候适用性。
除了线上推出宣传片之外，瑞幸还在线下开启“上午咖啡下午茶——送你1亿杯9.9元下午茶”活动，邀请全国消费者品鉴轻轻茉莉·轻乳茶，全方位刺激消费者的购买欲望。
瑞幸借助刘亦菲的影响力和正面形象，去吸引更广泛的消费群体，建立品牌与消费者之间的情感联系，增强消费者对品牌的认知度与好感度。同时，进一步提升和塑造品牌知名度、年轻化形象，让新品快速获得市场认可，巩固瑞幸在国内咖啡及茶饮市场的地位。
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