10月15日，由中国玩协授权行业分会主办的第十八届中国品牌授权趋势大会（以下简称大会）在上海浦东嘉里大酒店举行。本次大会以“拥抱蓬勃新生 - 新质生产力与IP赋能的双向驱动”为主题探讨新质生产力与IP如何双向为产业赋能。

国家文化和旅游部产业发展司产业促进处处长刘恋、中国玩具和婴童用品协会会长梁梅，以及授权商、被授权商、代理机构、授权生态圈企业、社媒等高层出席了本次会议。来自腾讯视频、翻翻动漫、五角场合生汇、国际授权业协会、LMCA、小红书的嘉宾受邀发表主题演讲，以不同的专业角度分享了IP授权领域的新趋势、新观点，以助力授权行业发展。

刘恋处长指出，品牌授权连接着文化、创意和实体经济，既为相关产品赋予了文化属性，提升了附加值，助力文化产业链延伸，也为品牌拓展了文化内涵，提升了影响力和传播力，是文化旅游与实体经济融合发展的重要载体和通道。

品牌授权行业发展一是要坚持正确导向，守正创新。二是要坚持创意赋能、科技驱动。三是要坚持融合发展、开放合作。中国玩具和婴童用品协会充分发挥了大量优质企业会员的优势，为各方深入探讨授权领域的重点、难点、热点问题搭建了沟通平台。希望授权方、被授权方利用机会充分交流，加强合作，共创品牌授权发展之路。

梁梅会长在会上分享了2024年授权行业发展数据和对发展趋势的洞察。梁梅会长指出，2019年以来，授权商品的零售额和年度授权金的金额持续增长。同时，无论是IP版权商还是IP代理商都开始做自主产品的研发和销售，并积极在天猫、京东、淘宝、小红书等线上渠道积极拓展。而被授权商，比如玩具行业，仅参展CTE玩具展的展商就有27.5%都拿到了IP授权，新兴的潮玩展商更是61.9%都有授权产品。

从IP风格趋势来讲，已经从原来的内容驱动，变成了情绪满足，契合了当代年轻人压力大，需要疗愈的情绪诉求。从被授权产品类型上来看，过去服装、化妆品、食品等与生活密切相关的大众产品是主流，如今小众的“谷子”——徽章、立牌、挂件等单纯满足精神需求的产品成为新流行。

从IP赋能角度观察，以往更多是IP与品牌商或者制造商合作，最近两年则向零售品牌扩展延伸，越来越多的IP方开始注重直面消费者的运营，改变了以往to B的策略，转而向to C的创新尝试，让消费者可以线上线下全方面地感受IP的多维魅力。

腾讯在线视频商业化部总经理王莹：为用户提供情绪价值和社交货币

王莹讲到，腾讯视频IP授权业务板块今年的开拓重点放在了真人影视剧IP上，针对那些头部热剧IP，我们充分利用其热播期和长尾期，并对消费者的日常生活做了更加细分的拆分和运营，深挖他们对吃、喝、玩、乐、穿、用、行、游的不同需求，在每一个领域寻找与IP最契合的合作伙伴，进行商品和体验的开发，从而延长拓展IP的生命力和影响力。

不管基于真人影视还是动漫，整个授权业务对腾讯视频来说都是蒸蒸日上的新的业务增长点，其本质上还是满足了消费者的需求。不仅为用户提供情绪价值，也提供了社交货币。

翻翻动漫梁菊清：谷子是二次元人群的精神避风港

梁菊清分享到，翻翻动漫做“谷子”成绩最好的一次是去年双十一，一经推出就占了玩具榜前几位，销售额突破五千万。2023年GMV会突破1.5亿，已经突破1.5亿。谷子是二次元人群的精神避风港，有拓展朋友圈的作用，同时会让大家更有成就感。

如果想要做二次元这个事业，需要更加关注年轻人的情感需求和心理变化。谷子”归根结底来说还是一个IP作品，只要认真对待这些作品、IP，相信买“谷子”的人也会更加开心。

国际授权业协会全球营销主管和英国董事总经理Steve Manners：消费者的体验现在是授权产业的核心

消费者的体验现在是整个授权产业的核心，这是一个非常广阔的市场。这种体验和消费者的情感连接是授权行业核心，帮助我们创造和人们之间的记忆的连接和文化交流。

Steve Manners提出，我们应该关注4个方向的授权发展。第一是AI人工智能，第二是娱乐行业的授权趋势，第三是电商，第四是基于地点的娱乐和酒店。

LMCA美国衡点公司总裁兼首席执行官Ciarán Coyle：进行清晰的授权战略规划

Ciarán Coyle分享了和企业合作的品牌授权案例。他表示，我们必须制定授权的战略规划，到底你要进入哪一个领域，是动漫还是娱乐，必须有非常清晰的战略规划。同时，规划当中要有非常具体的授权战略。战略要和品牌价值保持一致，和企业品牌的内核保持一致，还需要考虑质量控制和最终的用户体验，要非常重视质量控制，还有最终的用户体验。

他表示，“在我们签订授权协议之前就要花很多时间进行质量管控。必须建立强有力的合作关系，我们和谁合作，谁会帮我们做分销，谁帮我们执行项目，如果这些方面做得非常好的话，毫无疑问我们可以利用到我们的品牌资产，创造新的价值，我们品牌资产可以得到延伸。”

上海五角场合生汇市场总监吴沛玲：给顾客身临其境的体验和独家性产品

吴沛玲表示，随着经济下滑，消费者心态发生的一些变化。现在消费者会追求更合理，更性价比的支出方式，需要快狠准地寻找新的赛道，先发制人，所以怎么通过营销活动把人吸引到商场，用最低的成本为用户提供情绪价值，打造治愈心灵的场景体验场所非常重要。

现在IP迭代非常迅速，竞争也非常激烈，我们前期通过社交平台观察一些数据，搜集一些粉丝量基数比较大的，讨论度破万的IP，并注重IP的稀缺性。不仅仅在美陈上为顾客提供身临其境的体验，同时也要提供独家性的产品，因此我们在选品时还注重是否是限定款，是否是首发，能否实现传播效应。最终才能达成有内容、有场景、有产品、有销售、有引流、有场内的多业态整合。

小红书电商家居家电行业负责人麦昆：动漫和游戏是小红书最热门的两类IP

麦昆指出，动漫和游戏是小红书最热门的两类IP。动漫和游戏相关的名字非常多，核心还是因为动漫强大的IP属性，以及有非常强的UGC消费者讨论热度。游戏一方面有非常大的用户讨论热度，同时也有非常多的游戏厂商在站内做的种草和投入。这几个原因导致了整个IP类里面，小红书平台动漫和游戏是相比影视剧综更丰富，话题度更高的两个IP品类。

基于这两个IP品类，我们重点发展以下几个能够承载IP的具体的商品的品类。包括毛绒、棉花娃娃、盲盒、抽卡、谷子、周边、卡牌和文创类产品，这是我们接下来重点发展的品类。

2024年，随着IP产业的繁荣发展，新科技的不断涌现，企业和研发团队也在探索更符合市场需求、更具市场竞争力的品牌授权策略,以满足消费者的需求变化。本次大会上各个领域的行业专家所分享的品牌授权趋势为大家带来了全新的理念和启发，进而持续推动品牌授权行业的发展和创新。

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10月15日，由中国玩协授权行业分会主办的第十八届中国品牌授权趋势大会（以下简称大会）在上海浦东嘉里大酒店举行。本次大会以“拥抱蓬勃新生 - 新质生产力与IP赋能的双向驱动”为主题探讨新质生产力与IP如何双向为产业赋能。

国家文化和旅游部产业发展司产业促进处处长刘恋、中国玩具和婴童用品协会会长梁梅，以及授权商、被授权商、代理机构、授权生态圈企业、社媒等高层出席了本次会议。来自腾讯视频、翻翻动漫、五角场合生汇、国际授权业协会、LMCA、小红书的嘉宾受邀发表主题演讲，以不同的专业角度分享了IP授权领域的新趋势、新观点，以助力授权行业发展。

刘恋处长指出，品牌授权连接着文化、创意和实体经济，既为相关产品赋予了文化属性，提升了附加值，助力文化产业链延伸，也为品牌拓展了文化内涵，提升了影响力和传播力，是文化旅游与实体经济融合发展的重要载体和通道。

品牌授权行业发展一是要坚持正确导向，守正创新。二是要坚持创意赋能、科技驱动。三是要坚持融合发展、开放合作。中国玩具和婴童用品协会充分发挥了大量优质企业会员的优势，为各方深入探讨授权领域的重点、难点、热点问题搭建了沟通平台。希望授权方、被授权方利用机会充分交流，加强合作，共创品牌授权发展之路。

梁梅会长在会上分享了2024年授权行业发展数据和对发展趋势的洞察。梁梅会长指出，2019年以来，授权商品的零售额和年度授权金的金额持续增长。同时，无论是IP版权商还是IP代理商都开始做自主产品的研发和销售，并积极在天猫、京东、淘宝、小红书等线上渠道积极拓展。而被授权商，比如玩具行业，仅参展CTE玩具展的展商就有27.5%都拿到了IP授权，新兴的潮玩展商更是61.9%都有授权产品。

从IP风格趋势来讲，已经从原来的内容驱动，变成了情绪满足，契合了当代年轻人压力大，需要疗愈的情绪诉求。从被授权产品类型上来看，过去服装、化妆品、食品等与生活密切相关的大众产品是主流，如今小众的“谷子”——徽章、立牌、挂件等单纯满足精神需求的产品成为新流行。

从IP赋能角度观察，以往更多是IP与品牌商或者制造商合作，最近两年则向零售品牌扩展延伸，越来越多的IP方开始注重直面消费者的运营，改变了以往to B的策略，转而向to C的创新尝试，让消费者可以线上线下全方面地感受IP的多维魅力。

腾讯在线视频商业化部总经理王莹：为用户提供情绪价值和社交货币

王莹讲到，腾讯视频IP授权业务板块今年的开拓重点放在了真人影视剧IP上，针对那些头部热剧IP，我们充分利用其热播期和长尾期，并对消费者的日常生活做了更加细分的拆分和运营，深挖他们对吃、喝、玩、乐、穿、用、行、游的不同需求，在每一个领域寻找与IP最契合的合作伙伴，进行商品和体验的开发，从而延长拓展IP的生命力和影响力。

不管基于真人影视还是动漫，整个授权业务对腾讯视频来说都是蒸蒸日上的新的业务增长点，其本质上还是满足了消费者的需求。不仅为用户提供情绪价值，也提供了社交货币。

翻翻动漫梁菊清：谷子是二次元人群的精神避风港

梁菊清分享到，翻翻动漫做“谷子”成绩最好的一次是去年双十一，一经推出就占了玩具榜前几位，销售额突破五千万。2023年GMV会突破1.5亿，已经突破1.5亿。谷子是二次元人群的精神避风港，有拓展朋友圈的作用，同时会让大家更有成就感。

如果想要做二次元这个事业，需要更加关注年轻人的情感需求和心理变化。谷子”归根结底来说还是一个IP作品，只要认真对待这些作品、IP，相信买“谷子”的人也会更加开心。

国际授权业协会全球营销主管和英国董事总经理Steve Manners：消费者的体验现在是授权产业的核心

消费者的体验现在是整个授权产业的核心，这是一个非常广阔的市场。这种体验和消费者的情感连接是授权行业核心，帮助我们创造和人们之间的记忆的连接和文化交流。

Steve Manners提出，我们应该关注4个方向的授权发展。第一是AI人工智能，第二是娱乐行业的授权趋势，第三是电商，第四是基于地点的娱乐和酒店。

LMCA美国衡点公司总裁兼首席执行官Ciarán Coyle：进行清晰的授权战略规划

Ciarán Coyle分享了和企业合作的品牌授权案例。他表示，我们必须制定授权的战略规划，到底你要进入哪一个领域，是动漫还是娱乐，必须有非常清晰的战略规划。同时，规划当中要有非常具体的授权战略。战略要和品牌价值保持一致，和企业品牌的内核保持一致，还需要考虑质量控制和最终的用户体验，要非常重视质量控制，还有最终的用户体验。

他表示，“在我们签订授权协议之前就要花很多时间进行质量管控。必须建立强有力的合作关系，我们和谁合作，谁会帮我们做分销，谁帮我们执行项目，如果这些方面做得非常好的话，毫无疑问我们可以利用到我们的品牌资产，创造新的价值，我们品牌资产可以得到延伸。”

上海五角场合生汇市场总监吴沛玲：给顾客身临其境的体验和独家性产品

吴沛玲表示，随着经济下滑，消费者心态发生的一些变化。现在消费者会追求更合理，更性价比的支出方式，需要快狠准地寻找新的赛道，先发制人，所以怎么通过营销活动把人吸引到商场，用最低的成本为用户提供情绪价值，打造治愈心灵的场景体验场所非常重要。

现在IP迭代非常迅速，竞争也非常激烈，我们前期通过社交平台观察一些数据，搜集一些粉丝量基数比较大的，讨论度破万的IP，并注重IP的稀缺性。不仅仅在美陈上为顾客提供身临其境的体验，同时也要提供独家性的产品，因此我们在选品时还注重是否是限定款，是否是首发，能否实现传播效应。最终才能达成有内容、有场景、有产品、有销售、有引流、有场内的多业态整合。

小红书电商家居家电行业负责人麦昆：动漫和游戏是小红书最热门的两类IP

麦昆指出，动漫和游戏是小红书最热门的两类IP。动漫和游戏相关的名字非常多，核心还是因为动漫强大的IP属性，以及有非常强的UGC消费者讨论热度。游戏一方面有非常大的用户讨论热度，同时也有非常多的游戏厂商在站内做的种草和投入。这几个原因导致了整个IP类里面，小红书平台动漫和游戏是相比影视剧综更丰富，话题度更高的两个IP品类。

基于这两个IP品类，我们重点发展以下几个能够承载IP的具体的商品的品类。包括毛绒、棉花娃娃、盲盒、抽卡、谷子、周边、卡牌和文创类产品，这是我们接下来重点发展的品类。

2024年，随着IP产业的繁荣发展，新科技的不断涌现，企业和研发团队也在探索更符合市场需求、更具市场竞争力的品牌授权策略,以满足消费者的需求变化。本次大会上各个领域的行业专家所分享的品牌授权趋势为大家带来了全新的理念和启发，进而持续推动品牌授权行业的发展和创新。

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