把握广告制作大方向，凭实力避坑

在亚马逊，有哪些广告能让你眼前一亮呢?「品牌推广视频广告」肯定是其中之一！

数据显示,视频广告深受广大消费者的喜爱！

在 Wyzowl进行的一项调查显示,有 93%的营销人员表示视频有助于他们提升品牌知名度。同时，与将商品详情页作为落地页的品牌推广视频广告相比，广告主使用将品牌旗舰店作为落地页的品牌推广视频广告后2发现,其品牌搜索率提高了 68%。

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一、了解常见的品牌推广视频内容创意类型

· 产品种草视频:

-主要目的:让消费者快速了解产品,对商品产生一定的印象,追求一见钟情!

-重点展示内容:产品的功能或款式上的闪光点。

· 产品宣传视频:

-主要目的:高效引导消费深入了解产品。

-重点展示内容:产品的定位与亮点。

· 品牌宣传视频:

-主要目的:提升品牌形象,增加品牌声量,吸引更多品牌新客进入旗舰店。

-重点展示内容:品牌理念、价值观、品牌故事。

· 产品开箱视频:

-主要目的:帮助消费者直观了解商品的使用方法和使用效果,打消潜在顾虑激发购买意愿。

-重点展示内容:商品包装,初次组装并使用，以及使用后的效果。

· 网红合作视频:

-主要目的:借助网红个人的影响力和内容特色,增强商品知名度,提升口碑，达成“广受好评且销量可观”的双赢局面。

-重点展示内容:挖掘网红自身内容风格或性格特色,和商品类点/品牌相结合,展示高度契合且富有创意的内容。

· 内容创意视频:

-主委目的:利用视频形式或内容出彩创意，让消费者快速对商品类点留下深刻印象，提升加购和下单的可能性。

-重点展示内容:视频内容或形式上的特色创意。

二、打造高质量的创意视频素材

了解并选定了视频创意类型后，下一步,该着手制作高质量的创意视频素材了。快来看看视频制作的“基础准则"和“避坑指南",只要做好这几点,视频内容就不容易错!

1、创意素材基本准则

· 吸睛的开场,留下深刻的第一印象

在视频开场前几秒内,发挥创意,凸显品牌与商品的独特卖点，以及它们如何满足顾客需求、提升生活品质,捕获消费者注意力!

· 保持视频精简有力，直击核心

品牌推广视频广告的目标并不是展示商品的全部细节,而是要聚焦关键信息,营造愉悦、好奇的氛围,激发消费者持续探索的兴趣，从而引导他们进入商品详情页或品牌旗舰店页面。

· 视频制作,高质量投入很关键

内容上,采用引人入胜、清晰易懂的视觉效果,激发消费者的探索热情。制作上,力求打造精美、高质量的视频，这是展现商品品质与树立品牌口碑的关键。

统一风格,强化品牌形象使用一致的视觉特效、色彩搭配、设计风格等，确保视频与品牌形象一致。在适当位置突出展示品牌信息,如名称与微标,增强品牌识别。

· 优化格式,适应多场景观看体验

考虑视频在静音播放时的效果;确保画面中的文案,在电脑销或手机端都能够轻松阅读。

考虑循环播放，留下回味空间

为视频添加结束画面，留出一些回味时间，或者通

过创意素材来实现无缝循环。

2、优质视频避坑指南

· 注意宗教信仰禁忌:

内容与画面需要本土化符合当地市场人文习惯，同时需要特别注意宗教信仰禁忌与社会热点。

· 避免脱离消费者生活:

视频应贴近消费者视角,采用生活化的表达方式,用词简单易懂,营造亲切氛围,拉近与观众的距离。

· 避免架构逻辑混乱:

品牌视频需着重展现品牌定位、目标及核心价值主张;而产品视频则需清晰阐述产品特性、购买理由及使用方法等关键信息。

· 注意画面质量:

避免分辨率不足、对焦不清晰、文字排版影响阅读等制作问题,确保视频画面高清、精致,能够充分展现产品或品牌的魅力。

*内容来自亚马逊广告内容授权，版权所有@亚马逊2024

封面图源：图虫创意

（来源：亚马逊晚8点）

以上内容仅代表作者本人观点，不代表雨果跨境立场！如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与雨果跨境取得联系。

把握广告制作大方向，凭实力避坑

在亚马逊，有哪些广告能让你眼前一亮呢?「品牌推广视频广告」肯定是其中之一！

数据显示,视频广告深受广大消费者的喜爱！

在 Wyzowl进行的一项调查显示,有 93%的营销人员表示视频有助于他们提升品牌知名度。同时，与将商品详情页作为落地页的品牌推广视频广告相比，广告主使用将品牌旗舰店作为落地页的品牌推广视频广告后2发现,其品牌搜索率提高了 68%。

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一、了解常见的品牌推广视频内容创意类型

· 产品种草视频:

-主要目的:让消费者快速了解产品,对商品产生一定的印象,追求一见钟情!

-重点展示内容:产品的功能或款式上的闪光点。

· 产品宣传视频:

-主要目的:高效引导消费深入了解产品。

-重点展示内容:产品的定位与亮点。

· 品牌宣传视频:

-主要目的:提升品牌形象,增加品牌声量,吸引更多品牌新客进入旗舰店。

-重点展示内容:品牌理念、价值观、品牌故事。

· 产品开箱视频:

-主要目的:帮助消费者直观了解商品的使用方法和使用效果,打消潜在顾虑激发购买意愿。

-重点展示内容:商品包装,初次组装并使用，以及使用后的效果。

· 网红合作视频:

-主要目的:借助网红个人的影响力和内容特色,增强商品知名度,提升口碑，达成“广受好评且销量可观”的双赢局面。

-重点展示内容:挖掘网红自身内容风格或性格特色,和商品类点/品牌相结合,展示高度契合且富有创意的内容。

· 内容创意视频:

-主委目的:利用视频形式或内容出彩创意，让消费者快速对商品类点留下深刻印象，提升加购和下单的可能性。

-重点展示内容:视频内容或形式上的特色创意。

二、打造高质量的创意视频素材

了解并选定了视频创意类型后，下一步,该着手制作高质量的创意视频素材了。快来看看视频制作的“基础准则"和“避坑指南",只要做好这几点,视频内容就不容易错!

1、创意素材基本准则

· 吸睛的开场,留下深刻的第一印象

在视频开场前几秒内,发挥创意,凸显品牌与商品的独特卖点，以及它们如何满足顾客需求、提升生活品质,捕获消费者注意力!

· 保持视频精简有力，直击核心

品牌推广视频广告的目标并不是展示商品的全部细节,而是要聚焦关键信息,营造愉悦、好奇的氛围,激发消费者持续探索的兴趣，从而引导他们进入商品详情页或品牌旗舰店页面。

· 视频制作,高质量投入很关键

内容上,采用引人入胜、清晰易懂的视觉效果,激发消费者的探索热情。制作上,力求打造精美、高质量的视频，这是展现商品品质与树立品牌口碑的关键。

统一风格,强化品牌形象使用一致的视觉特效、色彩搭配、设计风格等，确保视频与品牌形象一致。在适当位置突出展示品牌信息,如名称与微标,增强品牌识别。

· 优化格式,适应多场景观看体验

考虑视频在静音播放时的效果;确保画面中的文案,在电脑销或手机端都能够轻松阅读。

考虑循环播放，留下回味空间

为视频添加结束画面，留出一些回味时间，或者通

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2、优质视频避坑指南

· 注意宗教信仰禁忌:

内容与画面需要本土化符合当地市场人文习惯，同时需要特别注意宗教信仰禁忌与社会热点。

· 避免脱离消费者生活:

视频应贴近消费者视角,采用生活化的表达方式,用词简单易懂,营造亲切氛围,拉近与观众的距离。

· 避免架构逻辑混乱:

品牌视频需着重展现品牌定位、目标及核心价值主张;而产品视频则需清晰阐述产品特性、购买理由及使用方法等关键信息。

· 注意画面质量:

避免分辨率不足、对焦不清晰、文字排版影响阅读等制作问题,确保视频画面高清、精致,能够充分展现产品或品牌的魅力。

*内容来自亚马逊广告内容授权，版权所有@亚马逊2024

封面图源：图虫创意

（来源：亚马逊晚8点）

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