安踏集团旗下FILA与凯悦酒店集团合作打造的全球首家FILA运动时尚生活方式酒店——上海斐乐酒店（FILA HOUSE Shanghai），计划2026年第四季度开业，落子上海青浦西虹桥商务区安踏中心，纳入凯悦“凯悦尚选”（JdV by Hyatt）软品牌体系。
据凯悦官网及近期披露，项目共设108间客房与套房，涵盖公园景观房及潮牌、高尔夫、网球、探索等主题套房，另设比耶拉主席套房；部分日期公园景观房起价约1292元，斐乐悦动主题套房最高约2228元。三层配套PURE健康运动空间，含健身、泳池、瑜伽普拉提及Re:set恢复区，与安踏中心办公、研发、旗舰零售形成“住宿+运动+恢复+零售”闭环。
合作分工上，安踏作为业主承担建筑与主题硬装，FILA输出品牌理念与空间叙事，凯悦负责日常运营。
对鞋服行业而言，重点不在“开酒店赚房费”，而在把消费者接触时长从门店几小时、跑团半天拉长到24小时。网球、高尔夫、探索等主题房型可直接承载运动鞋、功能服、配件的场景化展示；PURE运动与恢复区则为训练鞋、运动生活鞋提供试穿和使用反馈入口。
近两年耐克、Lululemon、始祖鸟等持续加码城市体验空间，FILA此举可视为运动品牌从“产品零售”转向“生活方式运营”的进一步延伸。不过行业也有顾虑：108间规模有限，酒店回本周期长，若仅做LOGO包装而缺乏社群活动、会员转化和鞋服零售联动，易沦为打卡项目。后续要看入住率、套房价、凯悦会员转化以及FILA、MAIA等集团品牌的到店复购。
运动鞋服竞争正从“谁出新款”转向“谁占用户时间”，酒店、跑团、健身空间、快闪店将共同构成品牌体验矩阵，供应链端对主题化、小批量、场景专属鞋款的需求有望增加。
安踏集团旗下FILA与凯悦酒店集团合作打造的全球首家FILA运动时尚生活方式酒店——上海斐乐酒店（FILA HOUSE Shanghai），计划2026年第四季度开业，落子上海青浦西虹桥商务区安踏中心，纳入凯悦“凯悦尚选”（JdV by Hyatt）软品牌体系。
据凯悦官网及近期披露，项目共设108间客房与套房，涵盖公园景观房及潮牌、高尔夫、网球、探索等主题套房，另设比耶拉主席套房；部分日期公园景观房起价约1292元，斐乐悦动主题套房最高约2228元。三层配套PURE健康运动空间，含健身、泳池、瑜伽普拉提及Re:set恢复区，与安踏中心办公、研发、旗舰零售形成“住宿+运动+恢复+零售”闭环。
合作分工上，安踏作为业主承担建筑与主题硬装，FILA输出品牌理念与空间叙事，凯悦负责日常运营。
对鞋服行业而言，重点不在“开酒店赚房费”，而在把消费者接触时长从门店几小时、跑团半天拉长到24小时。网球、高尔夫、探索等主题房型可直接承载运动鞋、功能服、配件的场景化展示；PURE运动与恢复区则为训练鞋、运动生活鞋提供试穿和使用反馈入口。
近两年耐克、Lululemon、始祖鸟等持续加码城市体验空间，FILA此举可视为运动品牌从“产品零售”转向“生活方式运营”的进一步延伸。不过行业也有顾虑：108间规模有限，酒店回本周期长，若仅做LOGO包装而缺乏社群活动、会员转化和鞋服零售联动，易沦为打卡项目。后续要看入住率、套房价、凯悦会员转化以及FILA、MAIA等集团品牌的到店复购。
运动鞋服竞争正从“谁出新款”转向“谁占用户时间”，酒店、跑团、健身空间、快闪店将共同构成品牌体验矩阵，供应链端对主题化、小批量、场景专属鞋款的需求有望增加。
