近日，森马在上海武康路开出全球首家概念店：SEMIR LAB，这是一个具备实验性质的新店型。10月9日，在森马举行的媒体沟通会上，森马市场总监刘泉海透露，整个“十一”假期期间，SEMIR LAB70%的消费客群来自海外。
今年6月，森马曾在上海新嘉中心开出首家SEMIR STUDIO，这是新店型之一；9月30日开业的SEMIR LAB也是另一种新店型。
据悉，随着消费人群不断迭代，年轻消费者对品牌的期待也在变化，品牌需要主动与他们建立新的连接，也要对人群重新做一次细分。普通森马、SEMIR LAB、SEMIR STUDIO三种店型角色各异。
普通森马以大店为主，主打大众休闲服饰，覆盖全家庭；SEMIR STUDIO门店面积小，仅一百多平方米，以设计师款为主，且100%出售森马产品；SEMIR LAB则是“实验场”，定位更先锋潮流，它不仅售卖森马产品，还聚合其他品牌，包括设计师联名、城市限定款等。
2026年1至6月，森马服饰实现营业总收入67.22亿元，同比增长9.32%。其中，归属于上市公司股东的净利润4.79亿元，同比增长47.45%。
分产品来看，其休闲服饰营收约17.82亿元，占营收比26.51%，同比增长3.43%；儿童服饰营收约48.27亿元，占营收比71.81%，同比增长11.92%；其他品类营收约1.12亿元，占营收比1.67%，同比增长0.16%。
截至2026年6月30日，森马服饰线下门店总数为7617家，对比期初7931家，报告期内新开门店404家，关闭门店718家，净减少314家。
近日，森马在上海武康路开出全球首家概念店：SEMIR LAB，这是一个具备实验性质的新店型。10月9日，在森马举行的媒体沟通会上，森马市场总监刘泉海透露，整个“十一”假期期间，SEMIR LAB70%的消费客群来自海外。
今年6月，森马曾在上海新嘉中心开出首家SEMIR STUDIO，这是新店型之一；9月30日开业的SEMIR LAB也是另一种新店型。
据悉，随着消费人群不断迭代，年轻消费者对品牌的期待也在变化，品牌需要主动与他们建立新的连接，也要对人群重新做一次细分。普通森马、SEMIR LAB、SEMIR STUDIO三种店型角色各异。
普通森马以大店为主，主打大众休闲服饰，覆盖全家庭；SEMIR STUDIO门店面积小，仅一百多平方米，以设计师款为主，且100%出售森马产品；SEMIR LAB则是“实验场”，定位更先锋潮流，它不仅售卖森马产品，还聚合其他品牌，包括设计师联名、城市限定款等。
2026年1至6月，森马服饰实现营业总收入67.22亿元，同比增长9.32%。其中，归属于上市公司股东的净利润4.79亿元，同比增长47.45%。
分产品来看，其休闲服饰营收约17.82亿元，占营收比26.51%，同比增长3.43%；儿童服饰营收约48.27亿元，占营收比71.81%，同比增长11.92%；其他品类营收约1.12亿元，占营收比1.67%，同比增长0.16%。
截至2026年6月30日，森马服饰线下门店总数为7617家，对比期初7931家，报告期内新开门店404家，关闭门店718家，净减少314家。
