如果你最近在关注球鞋圈，大概已经嗅到了一些不一样的气息。
不是Samba，不是Gazelle，也不是Superstar。一双诞生于上世纪60年代、累计卖了至少5000万双的老鞋，正在悄悄酝酿一场声势浩大的回归。
没错，Stan Smith。
财报亮眼，鞋却卖不动了
先看一组数据。7月30日，阿迪达斯发布了2026年第二季度财报。全球营收67.43亿欧元，同比增长14%，创下单季历史新高。大中华区增长了15%，连续第十三个季度保持增长。
但光鲜的表面下藏着一个让品牌紧张的数字：鞋类收入仅增长1%。
过去三年撑起阿迪达斯复苏的Samba、Gazelle等经典鞋型，正在进入平稳期。本季度的高增长更多靠的是世界杯球衣、赛事服装和专业运动产品。服装业务增长了35%，鞋类却几乎原地踏步。
一个靠卖鞋起家的公司，鞋卖不动了——这不是个好信号。
更让人头疼的是，包含Samba、Gazelle等在内的生活方式业务，二季度仅增长了2%。Samba在2024年卖了差不多15亿欧元，几乎追平了Yeezy巅峰期的纪录。但一个单品撑起一个品牌太久，管理层不可能不焦虑。
阿迪CEO古尔登在2025年3月就说过：“我们非常清楚需要找到其他支撑点来维持业务。”到了今年7月30日的二季度财报电话会上，他终于把那个名字单独拎了出来——Stan Smith。
一双50多岁的老鞋
Stan Smith这个名字是怎么来的？
1971年，阿迪达斯签下了当时世界排名第一的美国网球选手斯坦·史密斯，直接把一双已经存在了八年的网球鞋改成了他的名字。这是运动鞋历史上第一款以运动员名字命名的签名鞋。
但这双鞋的故事其实更早。1963年，它最初以法国网球选手罗伯特·海利特的名字命名。当时大部分运动鞋还是帆布做的，阿迪达斯创始人之一的霍斯特·达斯勒认为网球需要一双坚固、流线型的皮革鞋。于是就有了这双鞋——白色皮革、三条透气孔、绿色鞋舌。
1971年海利特快退役了，阿迪达斯想在美国市场找一个更有号召力的代言人。正好斯坦·史密斯当时排名世界第一，双方一拍即合。
有趣的是，刚开始那几年，鞋舌上印的是史密斯的脸，鞋身上写的却是海利特的名字。直到1978年，阿迪达斯才彻底把名字换成了Stan Smith。
这双鞋的销售数字放在今天看依然惊人。1988年它就卖出了2200万双，被载入吉尼斯世界纪录。2015年阿迪达斯官方公布的累计销量是5000万双。此后官方没有再更新过这个数字，但行业媒体估算已经超过1亿双。
更难得的是，它每隔十年就能重新火一次。2014年前后的小白鞋风潮让它火遍全球，从时装周到街头巷尾，几乎随处可见。
但随后几年，铺货太广、折扣太多，它渐渐失去了作为一款经典应有的稀缺感。
古尔登在电话会上透露了一个关键信息：阿迪达斯已经提前把市面上的Stan Smith库存撤出了一部分。
这套操作，如果你还记得Samba是怎么火的，应该不会陌生。
复制Samba的爆款公式
2022年之前，Samba也是一双摆在货架上几乎无人问津的鞋。阿迪达斯用了两年时间，逐步收窄渠道、控制供货量，配合明星和联名，最终把它推成了三年来最大的爆款。
如今，同样的剧本正在Stan Smith身上重演。
先收回来制造稀缺感，等时机成熟再放出去。如果现在让这款鞋满大街都是，等品牌要正式发力的时候，价格根本控不住。
古尔登在电话会上说得很直白：“我们有来自时装秀、消费者调研和研究的强烈信号，表明这个方向正在到来。”他甚至透露，初期的销售数据“表现非常好”。
巴黎时装周提前预热
如果你有关注今年6月的巴黎时装周，大概率躲不开Stan Smith。
Willy Chavarria的秀上，模特脚下踩着两双还没正式发售的合作款。老爷子斯坦·史密斯本人也到了现场——80多岁的人了，穿了一双绿色麂皮版，精神矍铄。Y-3把鞋头改成了方头，做了个叫Stan Smith SQ的版本。澳大利亚的Song for the Mute也凑了热闹。
阿迪达斯甚至直接在巴黎包了一栋楼，搞了两天的主题活动。这个排面，和当年Samba爆红前的铺垫几乎一模一样。
网球鞋赛道，不止阿迪在抢
有趣的是，整个行业似乎都在朝这个方向走。
Puma今年重新推出了GV Special，和阿根廷网球传奇Guillermo Vilas联名。耐克在Tennis Classic这条线上连续发力。亚瑟士的布局更加密集。
为什么大家都在做同一件事？网球文化过去是精英运动的符号，现在正在被新一代消费者重新理解为一种“老钱风”的生活方式表达。从球场到街头，从专业装备到日常穿搭，这条路径Samba已经走通了一遍，现在轮到网球鞋了。
行业的信号已经越来越强了。答案也许很快就会揭晓。
如果你最近在关注球鞋圈，大概已经嗅到了一些不一样的气息。
不是Samba，不是Gazelle，也不是Superstar。一双诞生于上世纪60年代、累计卖了至少5000万双的老鞋，正在悄悄酝酿一场声势浩大的回归。
没错，Stan Smith。
财报亮眼，鞋却卖不动了
先看一组数据。7月30日，阿迪达斯发布了2026年第二季度财报。全球营收67.43亿欧元，同比增长14%，创下单季历史新高。大中华区增长了15%，连续第十三个季度保持增长。
但光鲜的表面下藏着一个让品牌紧张的数字：鞋类收入仅增长1%。
过去三年撑起阿迪达斯复苏的Samba、Gazelle等经典鞋型，正在进入平稳期。本季度的高增长更多靠的是世界杯球衣、赛事服装和专业运动产品。服装业务增长了35%，鞋类却几乎原地踏步。
一个靠卖鞋起家的公司，鞋卖不动了——这不是个好信号。
更让人头疼的是，包含Samba、Gazelle等在内的生活方式业务，二季度仅增长了2%。Samba在2024年卖了差不多15亿欧元，几乎追平了Yeezy巅峰期的纪录。但一个单品撑起一个品牌太久，管理层不可能不焦虑。
阿迪CEO古尔登在2025年3月就说过：“我们非常清楚需要找到其他支撑点来维持业务。”到了今年7月30日的二季度财报电话会上，他终于把那个名字单独拎了出来——Stan Smith。
一双50多岁的老鞋
Stan Smith这个名字是怎么来的？
1971年，阿迪达斯签下了当时世界排名第一的美国网球选手斯坦·史密斯，直接把一双已经存在了八年的网球鞋改成了他的名字。这是运动鞋历史上第一款以运动员名字命名的签名鞋。
但这双鞋的故事其实更早。1963年，它最初以法国网球选手罗伯特·海利特的名字命名。当时大部分运动鞋还是帆布做的，阿迪达斯创始人之一的霍斯特·达斯勒认为网球需要一双坚固、流线型的皮革鞋。于是就有了这双鞋——白色皮革、三条透气孔、绿色鞋舌。
1971年海利特快退役了，阿迪达斯想在美国市场找一个更有号召力的代言人。正好斯坦·史密斯当时排名世界第一，双方一拍即合。
有趣的是，刚开始那几年，鞋舌上印的是史密斯的脸，鞋身上写的却是海利特的名字。直到1978年，阿迪达斯才彻底把名字换成了Stan Smith。
这双鞋的销售数字放在今天看依然惊人。1988年它就卖出了2200万双，被载入吉尼斯世界纪录。2015年阿迪达斯官方公布的累计销量是5000万双。此后官方没有再更新过这个数字，但行业媒体估算已经超过1亿双。
更难得的是，它每隔十年就能重新火一次。2014年前后的小白鞋风潮让它火遍全球，从时装周到街头巷尾，几乎随处可见。
但随后几年，铺货太广、折扣太多，它渐渐失去了作为一款经典应有的稀缺感。
古尔登在电话会上透露了一个关键信息：阿迪达斯已经提前把市面上的Stan Smith库存撤出了一部分。
这套操作，如果你还记得Samba是怎么火的，应该不会陌生。
复制Samba的爆款公式
2022年之前，Samba也是一双摆在货架上几乎无人问津的鞋。阿迪达斯用了两年时间，逐步收窄渠道、控制供货量，配合明星和联名，最终把它推成了三年来最大的爆款。
如今，同样的剧本正在Stan Smith身上重演。
先收回来制造稀缺感，等时机成熟再放出去。如果现在让这款鞋满大街都是，等品牌要正式发力的时候，价格根本控不住。
古尔登在电话会上说得很直白：“我们有来自时装秀、消费者调研和研究的强烈信号，表明这个方向正在到来。”他甚至透露，初期的销售数据“表现非常好”。
巴黎时装周提前预热
如果你有关注今年6月的巴黎时装周，大概率躲不开Stan Smith。
Willy Chavarria的秀上，模特脚下踩着两双还没正式发售的合作款。老爷子斯坦·史密斯本人也到了现场——80多岁的人了，穿了一双绿色麂皮版，精神矍铄。Y-3把鞋头改成了方头，做了个叫Stan Smith SQ的版本。澳大利亚的Song for the Mute也凑了热闹。
阿迪达斯甚至直接在巴黎包了一栋楼，搞了两天的主题活动。这个排面，和当年Samba爆红前的铺垫几乎一模一样。
网球鞋赛道，不止阿迪在抢
有趣的是，整个行业似乎都在朝这个方向走。
Puma今年重新推出了GV Special，和阿根廷网球传奇Guillermo Vilas联名。耐克在Tennis Classic这条线上连续发力。亚瑟士的布局更加密集。
为什么大家都在做同一件事？网球文化过去是精英运动的符号，现在正在被新一代消费者重新理解为一种“老钱风”的生活方式表达。从球场到街头，从专业装备到日常穿搭，这条路径Samba已经走通了一遍，现在轮到网球鞋了。
行业的信号已经越来越强了。答案也许很快就会揭晓。
