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根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆显示器零售市场月度追踪》报告显示，2026年上半年，中国显示器零售市场在线上全渠道平台的总销量为579万台，同比下降9.8%。
其中，以京东、天猫、苏宁易购等为代表的传统主流电商的销量占到整体线上市场的82%，较去年同期下滑约10个百分点；相应的，以抖音、快手、拼多多等为代表的新兴电商的销量占比则升至18%。
基于传统主流电商平台的绝对规模优势和销售规范性，本文接下来主要分析在这一公开零售渠道下的中国大陆显示器市场的发展现状。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2026年上半年，显示器在中国大陆传统主流电商平台的销量为476万台，同比下降19.6%；销额为50亿元，同比下滑16.2%。
2024-2026H1 中国显示器线上市场分半年度销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台
市场下滑的原因主要是两个方面：国补政策的变化所导致需求节奏的变化；以及存储芯片成本上涨所导致的DIY主机售价上涨，连带抑制了配套显示器销售。
尽管销售规模处在调整阶段，但市场仍然呈现了至少三个方面的亮点：均价下行周期结束、竞争品牌/层级趋于多元、电竞/高性能产品技术渗透率持续攀升。
一、价格分布：
均价下行周期结束；低端稳定，高端增长
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2026年上半年，国内显示器市场的线上均价为1056元，同比小幅上涨4%。此前持续的价格下行周期宣告终结，进入合理修复通道。
洛图科技（RUNT）认为，本轮价格回升主要由双重因素共同驱动：一，驱动IC的涨价以及面板价格的波动共同抬升整机成本，进而使得同规格的显示器产品售价上涨。此外，显示器的配套主机的售价大幅跳涨，亦支撑了显示器品牌针对部分机型的调价底气。二，市场的产品结构显著升级，进一步拉高了整体均价水平，特别体现在电竞显示器渗透率持续走高和OLED、Mini LED等高端显示器的放量方面。
从价格带分布来看，市场呈现“低端份额稳定、高端持续扩容”的分化格局：千元以下入门级产品的市场占比与去年同期基本持平；而2000元以上中高端价位段的份额全线实现了不同幅度的增长，该价格带是OLED、Mini LED两类高端显示技术的核心落地区间。当前，OLED面板的量产成本持续下降，整机机型的价格因此而有能力下探，覆盖的受众不断拓宽。
与此同时，市场销量的另一个主力价格带1000-2000元区间的销量份额减少了2.3个百分点。
2026H1 中国显示器线上市场价格段销量份额及变化
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
事实上，价格分布结构的改善正反映了消费端用户的心态变化。用户对色准、HDR画质、大屏沉浸体验的诉求持续走高，在消费环节更倾向一步到位采购中高端机型，减少频繁换机；此外，专业设计屏、旗舰电竞屏、超宽带鱼屏等细分产品的需求开始稳步释放。这就使得即便整体大盘规模承压，高端产品线仍然拥有着较强的抗跌韧性。
二、品牌竞争：
集中度走低，头部品牌份额稀释；市场格局走向多元
2026年上半年，中国显示器市场的品牌集中度进一步走低，头部品牌的市场份额被稀释，中腰部品牌依托细分赛道实现了一定程度的差异化突围。市场的竞争层级更趋多元。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，TOP4品牌的合计销量份额为39.7%，同比下滑约6个百分点，市场份额的分散化态势相当明确。
AOC以15.6%的销量份额蝉联线上市场的冠军，同时也领跑销额榜单。作为行业全场景布局的代表，AOC覆盖入门办公、主流电竞、高端专业等全价位段产品线，依托完善的渠道体系与长期积累的品牌认知度，在大盘下行期展现出了较强的抗风险能力。
HKC以10.9%的销量份额位居第二。品牌持续深耕高性价比电竞赛道，供应链端的成本优势在价格竞争中充分释放，电竞产品贡献了品牌近九成的销量。
小米以7.0%的份额位居销量第三。品牌延续“高端技术大众化”策略，将Mini LED分区背光、高刷高色准等配置下探至主流价位，同时依托生态协同优势，在办公与家用市场稳步扩张。
2026H1 中国显示器线上市场TOP品牌销售份额
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
此外，泰坦军团、ROG、海信、雷鸟等品牌均在各自细分赛道建立起稳固优势，拉动品牌实现整体增长。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2026年上半年，海信以17.3%的份额拿下Mini LED显示器细分领域的销额榜首。同时，TCL在第一季度正式进军国内显示器市场，发布了包含全球首款1040Hz Mini LED电竞显示器在内的三大系列产品，进一步抬高了高端电竞显示器的技术门槛。
整体来看，洛图科技（RUNTO）认为，在存量甚至是减量竞争的中国市场，以及附加值相对较低、无软件内容收入、功能定位明确的显示器品类上，供应链整合及关联的成本管控能力是最有优先的竞争力，因此可以解释大众显示器多为工厂品牌。在此之外的市场竞争，则需要厂商明确差异化技术路线或者场景化应用的品牌标签，方有机会收获市场空间。
三、产品趋势：
240Hz以上产品占据超23%销量；电竞渗透率达67%
在刷新率规格的进化方面，随着游戏娱乐与日常办公的场景边界不断模糊，100Hz、144Hz产品持续替代着传统60Hz、75Hz机型的市场份额。
根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，240Hz已成为当前市场主流刷新率档位，240Hz以上超高刷机型销量占比已突破23%，同比提升约12个百分点。这个比例在电竞显示器细分领域更是高达51%，同比去年提升18个百分点。
此外，更高阶的产品还在向540Hz以上的刷新率冲击，从而匹配专业FPS玩家对极致操作体验的核心需求。
2026年上半年，在中国显示器线上市场，电竞产品的渗透率已升至67%，近七成线上的在售显示器搭载了电竞性能配置。该细分市场的详细分析可参考之前发布的《2026上半年中国电竞显示器线上市场销量下滑8%；OLED增长81%》一文。
四、后市展望：
全年销量降幅预测为5.5%；品牌格局将重构
展望下半年及中长期走势，中国显示器行业将延续“大盘承压、结构升级”的核心主线。洛图科技（RUNTO）总结为四个发展方向：
一是整体市场降幅收窄。进入下半年，去年同期的基数压力小于上半年，再随着前期需求空档的逐步消化，预计下半年市场的同比表现将逐步改善。
二是高端显示技术下沉。中国消费电子市场当前的共性是卷性能，因此高端显示器的产品价格带将持续向大众消费区间下移。特别是OLED显示，在IT用OLED即将大规模量产之前，市场教育和渗透将提前铺垫。
三是场景细分更加深化。目前看，场景能力是为数不多的能够和价格能力抗衡的竞争手段。能够精准匹配特定用户群体需求的差异化产品，更易实现突围。
四是品牌格局洗牌。工厂品牌的领先、外资品牌的退出、电视/消费电子品牌的进入、电竞/场景品牌的粘性共同构成了接下来中国显示器市场的品牌分化趋势。
规模方面，洛图科技（RUNTO）预测，2026年全年，中国显示器市场的线上全渠道零售量约为1230万台，同比降幅收窄至5.5%。
原文标题 : 半年报 | 2026上半年中国显示器线上市场量跌10%；全年跌幅预计收窄
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根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆显示器零售市场月度追踪》报告显示，2026年上半年，中国显示器零售市场在线上全渠道平台的总销量为579万台，同比下降9.8%。
其中，以京东、天猫、苏宁易购等为代表的传统主流电商的销量占到整体线上市场的82%，较去年同期下滑约10个百分点；相应的，以抖音、快手、拼多多等为代表的新兴电商的销量占比则升至18%。
基于传统主流电商平台的绝对规模优势和销售规范性，本文接下来主要分析在这一公开零售渠道下的中国大陆显示器市场的发展现状。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2026年上半年，显示器在中国大陆传统主流电商平台的销量为476万台，同比下降19.6%；销额为50亿元，同比下滑16.2%。
2024-2026H1 中国显示器线上市场分半年度销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台
市场下滑的原因主要是两个方面：国补政策的变化所导致需求节奏的变化；以及存储芯片成本上涨所导致的DIY主机售价上涨，连带抑制了配套显示器销售。
尽管销售规模处在调整阶段，但市场仍然呈现了至少三个方面的亮点：均价下行周期结束、竞争品牌/层级趋于多元、电竞/高性能产品技术渗透率持续攀升。
一、价格分布：
均价下行周期结束；低端稳定，高端增长
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2026年上半年，国内显示器市场的线上均价为1056元，同比小幅上涨4%。此前持续的价格下行周期宣告终结，进入合理修复通道。
洛图科技（RUNT）认为，本轮价格回升主要由双重因素共同驱动：一，驱动IC的涨价以及面板价格的波动共同抬升整机成本，进而使得同规格的显示器产品售价上涨。此外，显示器的配套主机的售价大幅跳涨，亦支撑了显示器品牌针对部分机型的调价底气。二，市场的产品结构显著升级，进一步拉高了整体均价水平，特别体现在电竞显示器渗透率持续走高和OLED、Mini LED等高端显示器的放量方面。
从价格带分布来看，市场呈现“低端份额稳定、高端持续扩容”的分化格局：千元以下入门级产品的市场占比与去年同期基本持平；而2000元以上中高端价位段的份额全线实现了不同幅度的增长，该价格带是OLED、Mini LED两类高端显示技术的核心落地区间。当前，OLED面板的量产成本持续下降，整机机型的价格因此而有能力下探，覆盖的受众不断拓宽。
与此同时，市场销量的另一个主力价格带1000-2000元区间的销量份额减少了2.3个百分点。
2026H1 中国显示器线上市场价格段销量份额及变化
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
事实上，价格分布结构的改善正反映了消费端用户的心态变化。用户对色准、HDR画质、大屏沉浸体验的诉求持续走高，在消费环节更倾向一步到位采购中高端机型，减少频繁换机；此外，专业设计屏、旗舰电竞屏、超宽带鱼屏等细分产品的需求开始稳步释放。这就使得即便整体大盘规模承压，高端产品线仍然拥有着较强的抗跌韧性。
二、品牌竞争：
集中度走低，头部品牌份额稀释；市场格局走向多元
2026年上半年，中国显示器市场的品牌集中度进一步走低，头部品牌的市场份额被稀释，中腰部品牌依托细分赛道实现了一定程度的差异化突围。市场的竞争层级更趋多元。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，TOP4品牌的合计销量份额为39.7%，同比下滑约6个百分点，市场份额的分散化态势相当明确。
AOC以15.6%的销量份额蝉联线上市场的冠军，同时也领跑销额榜单。作为行业全场景布局的代表，AOC覆盖入门办公、主流电竞、高端专业等全价位段产品线，依托完善的渠道体系与长期积累的品牌认知度，在大盘下行期展现出了较强的抗风险能力。
HKC以10.9%的销量份额位居第二。品牌持续深耕高性价比电竞赛道，供应链端的成本优势在价格竞争中充分释放，电竞产品贡献了品牌近九成的销量。
小米以7.0%的份额位居销量第三。品牌延续“高端技术大众化”策略，将Mini LED分区背光、高刷高色准等配置下探至主流价位，同时依托生态协同优势，在办公与家用市场稳步扩张。
2026H1 中国显示器线上市场TOP品牌销售份额
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
此外，泰坦军团、ROG、海信、雷鸟等品牌均在各自细分赛道建立起稳固优势，拉动品牌实现整体增长。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2026年上半年，海信以17.3%的份额拿下Mini LED显示器细分领域的销额榜首。同时，TCL在第一季度正式进军国内显示器市场，发布了包含全球首款1040Hz Mini LED电竞显示器在内的三大系列产品，进一步抬高了高端电竞显示器的技术门槛。
整体来看，洛图科技（RUNTO）认为，在存量甚至是减量竞争的中国市场，以及附加值相对较低、无软件内容收入、功能定位明确的显示器品类上，供应链整合及关联的成本管控能力是最有优先的竞争力，因此可以解释大众显示器多为工厂品牌。在此之外的市场竞争，则需要厂商明确差异化技术路线或者场景化应用的品牌标签，方有机会收获市场空间。
三、产品趋势：
240Hz以上产品占据超23%销量；电竞渗透率达67%
在刷新率规格的进化方面，随着游戏娱乐与日常办公的场景边界不断模糊，100Hz、144Hz产品持续替代着传统60Hz、75Hz机型的市场份额。
根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，240Hz已成为当前市场主流刷新率档位，240Hz以上超高刷机型销量占比已突破23%，同比提升约12个百分点。这个比例在电竞显示器细分领域更是高达51%，同比去年提升18个百分点。
此外，更高阶的产品还在向540Hz以上的刷新率冲击，从而匹配专业FPS玩家对极致操作体验的核心需求。
2026年上半年，在中国显示器线上市场，电竞产品的渗透率已升至67%，近七成线上的在售显示器搭载了电竞性能配置。该细分市场的详细分析可参考之前发布的《2026上半年中国电竞显示器线上市场销量下滑8%；OLED增长81%》一文。
四、后市展望：
全年销量降幅预测为5.5%；品牌格局将重构
展望下半年及中长期走势，中国显示器行业将延续“大盘承压、结构升级”的核心主线。洛图科技（RUNTO）总结为四个发展方向：
一是整体市场降幅收窄。进入下半年，去年同期的基数压力小于上半年，再随着前期需求空档的逐步消化，预计下半年市场的同比表现将逐步改善。
二是高端显示技术下沉。中国消费电子市场当前的共性是卷性能，因此高端显示器的产品价格带将持续向大众消费区间下移。特别是OLED显示，在IT用OLED即将大规模量产之前，市场教育和渗透将提前铺垫。
三是场景细分更加深化。目前看，场景能力是为数不多的能够和价格能力抗衡的竞争手段。能够精准匹配特定用户群体需求的差异化产品，更易实现突围。
四是品牌格局洗牌。工厂品牌的领先、外资品牌的退出、电视/消费电子品牌的进入、电竞/场景品牌的粘性共同构成了接下来中国显示器市场的品牌分化趋势。
规模方面，洛图科技（RUNTO）预测，2026年全年，中国显示器市场的线上全渠道零售量约为1230万台，同比降幅收窄至5.5%。
原文标题 : 半年报 | 2026上半年中国显示器线上市场量跌10%；全年跌幅预计收窄
