去年，Haglofs、Norrona 和 Marmot 重新回到国内，到 NNormal、Nordisk 和 Craft 等品牌正式宣布进入中国，从今年伊始我们也一直在观察进入中国的跑步/户外品牌的新动向。
纵观今年才进入国内的品牌，大多是在专业玩家圈层中口耳相传的小众品牌。它们并非行业的巨头，但在各自领域拥有一定的品牌积淀和忠实粉丝。其产品线最初针对某个特殊的细分领域且产品线并不算广，在如今这个时候入场也折射出当下中国户外市场的深层信号——正在从大众化走向领域细分化。新兴消费者的加入也给了这些本就立足垂直市场的品牌占据一席之地的机会。这一篇，我们一起来看看自今年来有哪些新的品牌正式进入中国市场？
01.
Teton Bros.
日本户外服装品牌
由日本登山家 Nori Suzuki 于 2007 年创立的户外服装品牌，名称取自美国怀俄明州著名的 Teton 山脉。他曾在此生活十余年，深入体验当地的滑雪与登山文化。此前品牌使用抽象的山狮侧脸形象作为标志，而在去年标志完成了升级改进。
Teton Bros.强调“日系精细剪裁”与“高山性能”融合，产品涉及野外滑雪、徒步、越野跑和户外生活，配色上沉稳但不无聊。标志性的半斜拉链和口袋设计具有极高的辨识度，其中最具代表性的产品 Tsurugi Jacket。此外，它们的羽绒、裤装也拥有相当高的质量。
02.
Darn Tough
美国户外袜品牌
Darn Tough是来自美国的美利奴羊毛袜品牌，以“终身无条件保修（穿破免费换新）”和“美国佛蒙特州制造”为核心卖点。作为从针织起家的品牌，他们坚持所有流程在自己的工厂进行生产，从编织、洗涤到包装均由本地员工完成。
采用优质美利奴羊毛作为主要原料，使用专业的针织工艺并打造出耐用、高舒适度的袜子，近年来的印花样式也可圈可点。此外他们的袜子被美国军警部门采购，也从侧面说明了质量。产品上，他们以徒步袜、跑步袜而闻名，此外军警战术袜子和生活方式袜子也凭借上乘的质量广受欢迎。
03.
Ciele Athletics
加拿大跑步品牌
Ciele Athletics是来自加拿大的跑步装备品牌，最初在 2014 年由 Jeremy Bresnen 与好友 Mike Giles 在蒙特利尔创立。最初以一顶跑步帽为核心单品切入市场，如今已扩展至全品类的跑步服饰。虽然在 2025 年已经宣布由滔博引进，但在今年上半年才正式进军国内。
以帽子起家的 Ciele，以帽型、花色丰富，以及舒适的佩戴感受著称。产品分为 GO、TRL、FST 和 CRW 等几个系列，包括棒球帽、五片帽、卡车帽、空顶帽、渔夫帽和比赛小帽等丰富的帽型，适用于跑步、越野和户外等各种运动场景，其中 GOCap 系列五片帽是他们的招牌产品。Ciele 在 2020 年正式推出跑步服装，如今已有一条完整的产品线。
04.
Sierra Designs
美国户外品牌
Sierra Designs 对老户外来说或许并不陌生，这家拥有 60 余年历史的美国户外品牌，以帐篷、睡袋和轻量化的装备见长，多次获得各种杂志的装备大奖。该品牌标志灵感来自美国优胜美地国家公园的地标 Half Dome。
此前他们已经在七月上海 ISPO 展会正式亮相，他们计划今年下半年进入中国市场。该品牌在亚洲的商标和部分产品开发权都授权给了韩国公司。产品上韩国主导，也包括部分经典的露营单品。比如经典的帐篷、睡袋，以及背包。不过韩国运营方也在此基础上也开发出了轻量背包产品线、以 HALFDOME 超轻羽绒为代表的服装产品，以及 MUIR HIKE 50/30/10 徒步鞋系列。
05.
Topo Athletic
美国越野跑鞋品牌
创立于 2013 年的 Topo Athletic 是以“足型设计”为核心的越野跑鞋品牌，如今它们的产品还涉及路跑鞋、户外鞋等等。创始人 Tony Post 从上世纪七十年代开启跑步生涯。最初的想法是打造舒适极简跑鞋，融入传统跑鞋的支撑性能。
Topo Athletic 产品最大的特色是宽大的鞋头，充分的空间让脚趾可以自然伸展，提高平衡性并降低起水泡的风险（和 Altra 类似）。同时提供舒适的缓震性能和不错的路感。越野跑鞋是 Topo 的亮点，均使用 Vibram 大底，而 Ultraventure 和 MTN Racer 是它们的明星产品。
06.
Fractel
澳大利亚跑步品牌
Fractel 由 Matt Niutta 于 2018 年创立，品牌名 Fractel 源自 fractal，意为分型。分形可定义为一种无限重复的图案，常用于描述树木、河流和山脉等自然形态。Fractel 的品牌标志，也同样截取自分型图案的一部分。
Fractel 同样专注在跑步和越野跑，但在其他运动也可以使用。产品线以帽子、基础的跑步技术服装为主（背心、短裤、短袖和长袖等）。他们的帽子花色丰富且，比较突出的拼色产品上看起来也非常自然。而大胆的数码印花产品，或许也是部分小众跑步爱好者的心头好。
去年，Haglofs、Norrona 和 Marmot 重新回到国内，到 NNormal、Nordisk 和 Craft 等品牌正式宣布进入中国，从今年伊始我们也一直在观察进入中国的跑步/户外品牌的新动向。
纵观今年才进入国内的品牌，大多是在专业玩家圈层中口耳相传的小众品牌。它们并非行业的巨头，但在各自领域拥有一定的品牌积淀和忠实粉丝。其产品线最初针对某个特殊的细分领域且产品线并不算广，在如今这个时候入场也折射出当下中国户外市场的深层信号——正在从大众化走向领域细分化。新兴消费者的加入也给了这些本就立足垂直市场的品牌占据一席之地的机会。这一篇，我们一起来看看自今年来有哪些新的品牌正式进入中国市场？
01.
Teton Bros.
日本户外服装品牌
由日本登山家 Nori Suzuki 于 2007 年创立的户外服装品牌，名称取自美国怀俄明州著名的 Teton 山脉。他曾在此生活十余年，深入体验当地的滑雪与登山文化。此前品牌使用抽象的山狮侧脸形象作为标志，而在去年标志完成了升级改进。
Teton Bros.强调“日系精细剪裁”与“高山性能”融合，产品涉及野外滑雪、徒步、越野跑和户外生活，配色上沉稳但不无聊。标志性的半斜拉链和口袋设计具有极高的辨识度，其中最具代表性的产品 Tsurugi Jacket。此外，它们的羽绒、裤装也拥有相当高的质量。
02.
Darn Tough
美国户外袜品牌
Darn Tough是来自美国的美利奴羊毛袜品牌，以“终身无条件保修（穿破免费换新）”和“美国佛蒙特州制造”为核心卖点。作为从针织起家的品牌，他们坚持所有流程在自己的工厂进行生产，从编织、洗涤到包装均由本地员工完成。
采用优质美利奴羊毛作为主要原料，使用专业的针织工艺并打造出耐用、高舒适度的袜子，近年来的印花样式也可圈可点。此外他们的袜子被美国军警部门采购，也从侧面说明了质量。产品上，他们以徒步袜、跑步袜而闻名，此外军警战术袜子和生活方式袜子也凭借上乘的质量广受欢迎。
03.
Ciele Athletics
加拿大跑步品牌
Ciele Athletics是来自加拿大的跑步装备品牌，最初在 2014 年由 Jeremy Bresnen 与好友 Mike Giles 在蒙特利尔创立。最初以一顶跑步帽为核心单品切入市场，如今已扩展至全品类的跑步服饰。虽然在 2025 年已经宣布由滔博引进，但在今年上半年才正式进军国内。
以帽子起家的 Ciele，以帽型、花色丰富，以及舒适的佩戴感受著称。产品分为 GO、TRL、FST 和 CRW 等几个系列，包括棒球帽、五片帽、卡车帽、空顶帽、渔夫帽和比赛小帽等丰富的帽型，适用于跑步、越野和户外等各种运动场景，其中 GOCap 系列五片帽是他们的招牌产品。Ciele 在 2020 年正式推出跑步服装，如今已有一条完整的产品线。
04.
Sierra Designs
美国户外品牌
Sierra Designs 对老户外来说或许并不陌生，这家拥有 60 余年历史的美国户外品牌，以帐篷、睡袋和轻量化的装备见长，多次获得各种杂志的装备大奖。该品牌标志灵感来自美国优胜美地国家公园的地标 Half Dome。
此前他们已经在七月上海 ISPO 展会正式亮相，他们计划今年下半年进入中国市场。该品牌在亚洲的商标和部分产品开发权都授权给了韩国公司。产品上韩国主导，也包括部分经典的露营单品。比如经典的帐篷、睡袋，以及背包。不过韩国运营方也在此基础上也开发出了轻量背包产品线、以 HALFDOME 超轻羽绒为代表的服装产品，以及 MUIR HIKE 50/30/10 徒步鞋系列。
05.
Topo Athletic
美国越野跑鞋品牌
创立于 2013 年的 Topo Athletic 是以“足型设计”为核心的越野跑鞋品牌，如今它们的产品还涉及路跑鞋、户外鞋等等。创始人 Tony Post 从上世纪七十年代开启跑步生涯。最初的想法是打造舒适极简跑鞋，融入传统跑鞋的支撑性能。
Topo Athletic 产品最大的特色是宽大的鞋头，充分的空间让脚趾可以自然伸展，提高平衡性并降低起水泡的风险（和 Altra 类似）。同时提供舒适的缓震性能和不错的路感。越野跑鞋是 Topo 的亮点，均使用 Vibram 大底，而 Ultraventure 和 MTN Racer 是它们的明星产品。
06.
Fractel
澳大利亚跑步品牌
Fractel 由 Matt Niutta 于 2018 年创立，品牌名 Fractel 源自 fractal，意为分型。分形可定义为一种无限重复的图案，常用于描述树木、河流和山脉等自然形态。Fractel 的品牌标志，也同样截取自分型图案的一部分。
Fractel 同样专注在跑步和越野跑，但在其他运动也可以使用。产品线以帽子、基础的跑步技术服装为主（背心、短裤、短袖和长袖等）。他们的帽子花色丰富且，比较突出的拼色产品上看起来也非常自然。而大胆的数码印花产品，或许也是部分小众跑步爱好者的心头好。
