2026年6月5日下午，第十届麒麟国际广告奖「AI增长力」新闻发布会在上海市陆家嘴中国金融信息中心北京厅圆满举行。来自行业组织、知名企业、主流媒体的众多嘉宾齐聚黄浦江畔，共同见证麒麟奖迈入第十年的里程碑时刻，并围绕AI技术与品牌营销的深度融合展开深入探讨。与此同时，麒麟国际广告奖执行主席、今日广告创始人&CEO唐超在发布会上正式宣布，未来五年，麒麟国际创意节将落户中国金融信息中心。
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十年坚守，麒麟奖与行业同频共振
本场发布会由上海交通大学媒体与传播学院品牌研究中心主任皇甫晓涛主持。他在开场中指出，麒麟国际广告奖作为中国品牌营销领域极具专业度与影响力的行业奖项，十年来始终深耕品牌营销、广告创意的全赛道，见证了中国品牌的崛起与成长。
随后，麒麟国际广告奖执行主席、今日广告创始人&CEO唐超先生上台致辞，以亲历者的视角，回顾了奖项十年来的风雨征程。他坦言，十年前行业尚处于4A时代，随后逐步迈入数字营销、社会化营销的新阶段，而麒麟国际广告奖正是在国内数字经济红利最为充沛的2017年应运而生。十年来，奖项始终与行业同频共振，致力于树立中国数字营销时代的行业标准。不仅在国内团结了众多广告人与品牌方，更通过Facebook、LinkedIn等海外平台同步运营，与各大国际4A广告公司保持紧密联系，成为中国广告营销行业与国际交流的重要窗口。
在发言中，他一方面坦诚十年历程并不容易，但正是这份坚守让麒麟奖从一个新兴奖项成长为行业公认的专业标杆；另一方面，他敏锐地指出，未来十年将是中国品牌建设的黄金期，企业的决策者可以不亲自做品牌，但一定要懂品牌。只有当一把手真正理解品牌营销的系统工程，品牌投入才能落到实处。这一判断，既是对当下品牌短视现象的警醒，也是对行业高质量发展的期许。
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多方寄语，共绘AI时代品牌增长新蓝图
发布会现场，从场地支持方到赛事主办方，从行业协会到评审团代表，多位嘉宾先后登台，围绕麒麟奖的十年历程与AI时代的广告行业变革分享了各自的观察与期许。
中国金融信息中心总裁助理李志琴女士在致辞中表示，作为新华社直属机构，中国金融信息中心致力于发出中国自己的声音。她风趣地回应了“安慕希大厦”的网络热梗，表示这恰恰证明了广告赋予建筑的活力与传播力。她介绍，中心拥有新华社全渠道资源，并积极为民营企业提供全生命周期的品牌服务，期待麒麟奖的长期入驻能为大楼注入更多创意活力。
今日广告研究院院长、上海贝芯宠科技有限公司商务副总裁高务修先生系统介绍了第十届麒麟国际广告奖的赛事规划。他指出，奖项主题始终是行业风向标，从早期的“内容+营销+娱乐”到如今的“AI营销”。本届赛事将新增GEO赛道，设置品牌案例、AI营销、出海营销、短剧营销等丰富类别。7月31日的麒麟国际创意节将包含演讲、论坛、颁奖及全场大奖PK环节。
中国广告协会文创与IP专委会秘书长、第十届麒麟国际广告奖终审监审主席徐超先生在发言中感慨奖项十年不易，并强调麒麟奖全场大奖由现场投票产生，没有任何黑幕。他展望未来，指出AI将深刻颠覆广告业，并提出四大发展方向：拥抱AI算力、助力中国品牌出海、借助金融力量解决品牌融资难题、推动广告IP化。他认为，“AI+IP”可能让传统广告公司形态成为历史，呼吁行业以“小学生心态”再出发，迎接下一个十年。
汉威士健康中国执行创意总监、医疗健康组主席DUO JIAO先生聚焦大健康传播的特殊社会责任，表示期待在本届评审中看到更多将AI技术与深刻内容意义相结合的作品，在帮助品牌提升影响力的同时，传递健康认知与理念。
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媒体群访，聚焦AI营销核心议题
在随后的群访环节，媒体嘉宾与台上专家围绕AI营销的机遇与挑战展开了热烈对话，精彩观点频出。
关于AI推动创意从“一次性产出”到“品牌资产沉淀”，DUO JIAO指出，当前AI应用仍多集中在内容生成，但未来将向策略分析、创意验证和品牌专属内容库构建延伸，帮助品牌低成本、高效率地沉淀差异化内容资产。
关于应对AI同质化竞争，他强调，寻求差异化本就是创意人的本职，AI只是新工具。创意人一方面要比别人用得更好，另一方面要坚守创意内核，让AI服务于自身想法，而非被AI牵着走。
关于AI入口重塑营销逻辑，徐超分析指出，豆包等AI对话式入口正在成为新流量高地。未来营销必须实现精准内容匹配，因为AI只给用户不超过三个答案。品牌应提前建立行业深度智能体，构建专属数据资产，否则将被降维打击。
关于小品牌的黄金时代，徐超认为，AI大大降低了内容制作与出海门槛，小众、细分赛道正诞生数十亿级品牌。年轻人圈层化消费趋势明显，IP化运营与粉丝经济将成为小品牌崛起的核心路径。
关于广告公司全流程升级，高务修回应提问时表示，客户留给创意团队的时间已从一个月压缩到三天，且要求“千人千面”的素材产出。广告公司必须主动进行全流程技术升级，否则将失去竞争力。
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倒计时20天
奖项申报火热进行中
本次发布会宣告了麒麟国际广告奖与陆家嘴地标中国金融信息中心未来五年的深度合作，为行业提供了前沿的思想碰撞。
据组委会介绍，2026第十届麒麟国际广告奖申报已进入倒计时20天阶段。截至目前，奖项已收到来自科勒、去茶山、HOKA、中国平安保险、亚宝药业、中国银联、燕京啤酒、泸州老窖等知名企业的申报，申报咨询企业数量已突破400家，各大组别申报情况十分火热。
本届奖项共设15个组别，包括品牌案例组、内容营销组、数字营销组、出海营销组、AI营销组、医疗健康组、短剧营销组等，申报截止日期为2026年6月30日。
欢迎广大品牌主、广告公司、营销机构登录麒麟国际广告奖官方网站（kirinawards.com）踊跃申报，共同见证第十届麒麟国际广告奖的荣耀时刻。7月31日，上海见！
2026年6月5日下午，第十届麒麟国际广告奖「AI增长力」新闻发布会在上海市陆家嘴中国金融信息中心北京厅圆满举行。来自行业组织、知名企业、主流媒体的众多嘉宾齐聚黄浦江畔，共同见证麒麟奖迈入第十年的里程碑时刻，并围绕AI技术与品牌营销的深度融合展开深入探讨。与此同时，麒麟国际广告奖执行主席、今日广告创始人&CEO唐超在发布会上正式宣布，未来五年，麒麟国际创意节将落户中国金融信息中心。
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十年坚守，麒麟奖与行业同频共振
本场发布会由上海交通大学媒体与传播学院品牌研究中心主任皇甫晓涛主持。他在开场中指出，麒麟国际广告奖作为中国品牌营销领域极具专业度与影响力的行业奖项，十年来始终深耕品牌营销、广告创意的全赛道，见证了中国品牌的崛起与成长。
随后，麒麟国际广告奖执行主席、今日广告创始人&CEO唐超先生上台致辞，以亲历者的视角，回顾了奖项十年来的风雨征程。他坦言，十年前行业尚处于4A时代，随后逐步迈入数字营销、社会化营销的新阶段，而麒麟国际广告奖正是在国内数字经济红利最为充沛的2017年应运而生。十年来，奖项始终与行业同频共振，致力于树立中国数字营销时代的行业标准。不仅在国内团结了众多广告人与品牌方，更通过Facebook、LinkedIn等海外平台同步运营，与各大国际4A广告公司保持紧密联系，成为中国广告营销行业与国际交流的重要窗口。
在发言中，他一方面坦诚十年历程并不容易，但正是这份坚守让麒麟奖从一个新兴奖项成长为行业公认的专业标杆；另一方面，他敏锐地指出，未来十年将是中国品牌建设的黄金期，企业的决策者可以不亲自做品牌，但一定要懂品牌。只有当一把手真正理解品牌营销的系统工程，品牌投入才能落到实处。这一判断，既是对当下品牌短视现象的警醒，也是对行业高质量发展的期许。
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多方寄语，共绘AI时代品牌增长新蓝图
发布会现场，从场地支持方到赛事主办方，从行业协会到评审团代表，多位嘉宾先后登台，围绕麒麟奖的十年历程与AI时代的广告行业变革分享了各自的观察与期许。
中国金融信息中心总裁助理李志琴女士在致辞中表示，作为新华社直属机构，中国金融信息中心致力于发出中国自己的声音。她风趣地回应了“安慕希大厦”的网络热梗，表示这恰恰证明了广告赋予建筑的活力与传播力。她介绍，中心拥有新华社全渠道资源，并积极为民营企业提供全生命周期的品牌服务，期待麒麟奖的长期入驻能为大楼注入更多创意活力。
今日广告研究院院长、上海贝芯宠科技有限公司商务副总裁高务修先生系统介绍了第十届麒麟国际广告奖的赛事规划。他指出，奖项主题始终是行业风向标，从早期的“内容+营销+娱乐”到如今的“AI营销”。本届赛事将新增GEO赛道，设置品牌案例、AI营销、出海营销、短剧营销等丰富类别。7月31日的麒麟国际创意节将包含演讲、论坛、颁奖及全场大奖PK环节。
中国广告协会文创与IP专委会秘书长、第十届麒麟国际广告奖终审监审主席徐超先生在发言中感慨奖项十年不易，并强调麒麟奖全场大奖由现场投票产生，没有任何黑幕。他展望未来，指出AI将深刻颠覆广告业，并提出四大发展方向：拥抱AI算力、助力中国品牌出海、借助金融力量解决品牌融资难题、推动广告IP化。他认为，“AI+IP”可能让传统广告公司形态成为历史，呼吁行业以“小学生心态”再出发，迎接下一个十年。
汉威士健康中国执行创意总监、医疗健康组主席DUO JIAO先生聚焦大健康传播的特殊社会责任，表示期待在本届评审中看到更多将AI技术与深刻内容意义相结合的作品，在帮助品牌提升影响力的同时，传递健康认知与理念。
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媒体群访，聚焦AI营销核心议题
在随后的群访环节，媒体嘉宾与台上专家围绕AI营销的机遇与挑战展开了热烈对话，精彩观点频出。
关于AI推动创意从“一次性产出”到“品牌资产沉淀”，DUO JIAO指出，当前AI应用仍多集中在内容生成，但未来将向策略分析、创意验证和品牌专属内容库构建延伸，帮助品牌低成本、高效率地沉淀差异化内容资产。
关于应对AI同质化竞争，他强调，寻求差异化本就是创意人的本职，AI只是新工具。创意人一方面要比别人用得更好，另一方面要坚守创意内核，让AI服务于自身想法，而非被AI牵着走。
关于AI入口重塑营销逻辑，徐超分析指出，豆包等AI对话式入口正在成为新流量高地。未来营销必须实现精准内容匹配，因为AI只给用户不超过三个答案。品牌应提前建立行业深度智能体，构建专属数据资产，否则将被降维打击。
关于小品牌的黄金时代，徐超认为，AI大大降低了内容制作与出海门槛，小众、细分赛道正诞生数十亿级品牌。年轻人圈层化消费趋势明显，IP化运营与粉丝经济将成为小品牌崛起的核心路径。
关于广告公司全流程升级，高务修回应提问时表示，客户留给创意团队的时间已从一个月压缩到三天，且要求“千人千面”的素材产出。广告公司必须主动进行全流程技术升级，否则将失去竞争力。
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倒计时20天
奖项申报火热进行中
本次发布会宣告了麒麟国际广告奖与陆家嘴地标中国金融信息中心未来五年的深度合作，为行业提供了前沿的思想碰撞。
据组委会介绍，2026第十届麒麟国际广告奖申报已进入倒计时20天阶段。截至目前，奖项已收到来自科勒、去茶山、HOKA、中国平安保险、亚宝药业、中国银联、燕京啤酒、泸州老窖等知名企业的申报，申报咨询企业数量已突破400家，各大组别申报情况十分火热。
本届奖项共设15个组别，包括品牌案例组、内容营销组、数字营销组、出海营销组、AI营销组、医疗健康组、短剧营销组等，申报截止日期为2026年6月30日。
欢迎广大品牌主、广告公司、营销机构登录麒麟国际广告奖官方网站（kirinawards.com）踊跃申报，共同见证第十届麒麟国际广告奖的荣耀时刻。7月31日，上海见！
