新闻两点论 《四川日报》 吴小玉

端午临近，泡泡玛特卖粽子的消息引发关注。因其限量发售的属性受到部分年轻人的热捧，甚至在二手平台引发了代购和加价转售现象。但是“上头”下单前，不妨想想：我是为了吃粽子，还是为了它的包装、潮流标签买单？如果抛开这些，我是否还愿意为它掏腰包？

成都万象城POP BAKERY快闪点位现场。赵泽宇 摄

事实上，这类粽子礼盒的核心价值早已超越了其本身的食用属性，销售点主要是“情绪价值”和“社交货币”。但是，钟情于“限量款”的同时，也应该冷静思考一些潜在问题——代购者声称挣的只是排队、跑腿的辛苦钱，但是在缺少有效监管体系、问题层出不穷的二手平台上，消费者极有可能遭遇变质食品、“山寨”产品、无法退换等情况，安全风险和维权成本都在无形中增加。

端午节承载的是传统文化和吉祥寓意，纯粹享受传统节日的美好，本不需要那么多额外附加值。现在的品牌跨界联名、“限量”营销看得人眼花缭乱，我们也应保持清醒——无论IP多么热门、包装多么精美，粽子的核心属性是食品，是用来吃的，不宜玩具化甚至“奢侈品化”。商家往往通过饥饿营销人为制造稀缺感，吸引人们关注，为了一件非必需品耗费精力，甚至甘愿承担被黄牛“割韭菜”的风险，往往得不偿失。

粽子是短保食品，“社交货币”一样有保质期。为了在朋友圈打个卡，或是寻求交际圈的价值认同，而花高价购买本不需要的东西，获得的快乐往往是短暂的。潮玩可爱，理性购买，消费前不妨给自己设置一个“冷静期”：审视一下自己的真实需求，莫为了一时的攀比心理而冲动消费，把注意力放在真正能带来长久幸福感的地方。

【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】

新闻两点论 《四川日报》 吴小玉

端午临近，泡泡玛特卖粽子的消息引发关注。因其限量发售的属性受到部分年轻人的热捧，甚至在二手平台引发了代购和加价转售现象。但是“上头”下单前，不妨想想：我是为了吃粽子，还是为了它的包装、潮流标签买单？如果抛开这些，我是否还愿意为它掏腰包？

成都万象城POP BAKERY快闪点位现场。赵泽宇 摄

事实上，这类粽子礼盒的核心价值早已超越了其本身的食用属性，销售点主要是“情绪价值”和“社交货币”。但是，钟情于“限量款”的同时，也应该冷静思考一些潜在问题——代购者声称挣的只是排队、跑腿的辛苦钱，但是在缺少有效监管体系、问题层出不穷的二手平台上，消费者极有可能遭遇变质食品、“山寨”产品、无法退换等情况，安全风险和维权成本都在无形中增加。

端午节承载的是传统文化和吉祥寓意，纯粹享受传统节日的美好，本不需要那么多额外附加值。现在的品牌跨界联名、“限量”营销看得人眼花缭乱，我们也应保持清醒——无论IP多么热门、包装多么精美，粽子的核心属性是食品，是用来吃的，不宜玩具化甚至“奢侈品化”。商家往往通过饥饿营销人为制造稀缺感，吸引人们关注，为了一件非必需品耗费精力，甚至甘愿承担被黄牛“割韭菜”的风险，往往得不偿失。

粽子是短保食品，“社交货币”一样有保质期。为了在朋友圈打个卡，或是寻求交际圈的价值认同，而花高价购买本不需要的东西，获得的快乐往往是短暂的。潮玩可爱，理性购买，消费前不妨给自己设置一个“冷静期”：审视一下自己的真实需求，莫为了一时的攀比心理而冲动消费，把注意力放在真正能带来长久幸福感的地方。

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