出品/联商翻译中心
编译/松柏
近日，美国快餐连锁品牌Wendy’s在2026财年第一季度财报中宣布，已正式签署特许经营协议，计划未来10年内在中国开设多达1000家餐厅。
作为美国汉堡市场“老三”，Wendy’s诞生于1969年，此前曾短暂进入中国香港、台湾市场，均已退出，中国大陆尚未有规模化门店落地。此次是品牌首次正式大规模进军中国大陆市场，合作方为一家深耕中国市场数十年的大型餐饮运营商，深谙本土消费者需求，不过官方暂未披露具体合作方信息。
财报显示，Wendy’s一季度总营收达到5.406亿美元（约36.73亿元人民币），同比小幅增长3.3%，表现略超市场预期。盈利端则出现明显下滑，当期净利润仅2270万美元（约1.54亿元人民币），同比大幅下滑42.1%。
盈利走弱背后是经营成本持续走高，全美人力成本上涨、食材大宗商品通胀叠加到店客流量减少，多重因素直接压缩盈利空间，品牌全球直营门店利润率从往年14.3%降至10.8%，盈利压力进一步凸显。
截至一季度末，Wendy’s全球门店共计7251家，其中美国本土门店5805家，海外市场门店1446家。近期品牌持续清理本土低效门店，收缩本土布局重心，以此盘活存量资产。
相较于本土市场的低迷，海外业务成为品牌稳定增长的主力。依托新兴市场稳步拓店，一季度国际系统销售额顺利实现6%的正向增长。而潜力庞大的中国市场，已然被品牌视作下一阶段海外扩张的核心阵地。
放眼国内快餐赛道，行业竞争早已趋于白热化，头部连锁品牌早已完成高密度布局。其中麦当劳更是定下目标，计划2028年底在中国市场门店数量突破一万家，晚一步入局的Wendy’s想要站稳脚跟，还需在产品定价、口味本土化、场景运营上做出差异化突破。
为加速完成本土市场业绩回暖，Wendy’s同步启动多项内部调整，推出全新超值产品系列，升级经典汉堡品类，同时优化门店服务流程，提升消费体验。
管理层坦言，整体转型工作尚处在起步阶段，预计今年下半年美国本土市场销售行情有望企稳回升，品牌也将继续坚守既定全年业绩目标，一边完成本土业务瘦身提质，一边依靠海外尤其是中国市场的布局，打开全新增长空间。
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相较于本土市场的低迷，海外业务成为品牌稳定增长的主力。依托新兴市场稳步拓店，一季度国际系统销售额顺利实现6%的正向增长。而潜力庞大的中国市场，已然被品牌视作下一阶段海外扩张的核心阵地。
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