出品/联商翻译中心
撰文/李言
近日，上海浦东新区浦兴路街道与德国零售企业穆勒有限公司(Müller Holding GmbH Co. KG)正式签署战略合作协议。
根据协议，穆勒将在上海开设其亚洲首家门店，并以此为契机正式进入中国市场。根据企业规划，穆勒未来将以上海为起点逐步拓展长三角地区，并进一步布局全国市场。
穆勒成立于1953年，总部位于德国乌尔姆，是欧洲知名的日用品零售连锁企业，也是德国三大药妆零售连锁之一。公司创始人Erwin Müller最初在理发店工作，后于20世纪70年代逐步将门店转型为药妆连锁业态。经过数十年发展，穆勒已在德国、奥地利、瑞士、西班牙、匈牙利等多个欧洲国家建立起门店网络。目前公司在欧洲运营约956家门店，其中579家位于德国，员工规模约3.5万人，年销售额约50亿欧元(约合人民币400亿)。
与传统的药妆连锁店不同，穆勒的门店形态更接近综合零售卖场。单店销售面积通常在400至4500平方米之间，经营商品总数约达19万种。除化妆品、洗护用品等日化商品外，门店还广泛销售香水、玩具、文具、家居用品、母婴用品以及健康产品等多元品类。在欧洲市场，穆勒凭借“大店+多品类”的经营模式形成了独特的市场定位，部分媒体甚至将其形容为兼具药妆店与百货商场特色的“体验式零售卖场”。
在商品结构方面，穆勒具备显著优势。据公司官网显示，其日化类商品约4.8万种，数码娱乐产品约4.2万种，香水类约2.8万种。此外，玩具、文具、家居及宠物用品等品类也拥有大量SKU。丰富的商品组合不仅提升了门店的吸引力，也使其在欧洲零售市场形成了差异化竞争优势。
据公开信息，穆勒计划通过上海首店启动其中国业务，并有望未来五年内在中国市场开设约200至500家门店。随着项目落地，穆勒或将以中国为亚洲市场的重要战略支点，加速区域布局。
从行业视角来看，穆勒进入中国也折射出外资零售企业新一轮布局的趋势。与传统大卖场等综合零售模式不同，近年来进入中国市场的海外零售品牌更多集中在折扣超市、会员制商店及专业零售等细分领域。穆勒以日用品和个护商品为核心的零售模式，正好契合中国消费者在美妆个护、健康消费及品质生活等方面持续增长的需求，也为其在中国市场的发展提供了新的想象空间。
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与传统的药妆连锁店不同，穆勒的门店形态更接近综合零售卖场。单店销售面积通常在400至4500平方米之间，经营商品总数约达19万种。除化妆品、洗护用品等日化商品外，门店还广泛销售香水、玩具、文具、家居用品、母婴用品以及健康产品等多元品类。在欧洲市场，穆勒凭借“大店+多品类”的经营模式形成了独特的市场定位，部分媒体甚至将其形容为兼具药妆店与百货商场特色的“体验式零售卖场”。
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从行业视角来看，穆勒进入中国也折射出外资零售企业新一轮布局的趋势。与传统大卖场等综合零售模式不同，近年来进入中国市场的海外零售品牌更多集中在折扣超市、会员制商店及专业零售等细分领域。穆勒以日用品和个护商品为核心的零售模式，正好契合中国消费者在美妆个护、健康消费及品质生活等方面持续增长的需求，也为其在中国市场的发展提供了新的想象空间。
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