新华财经北京2月23日电（记者丁雅雯、李唐宁）2026年春节假期长达9天，旅游平台数据显示，超长春节假期催生出游“双高峰”，居民消费呈现“先返乡守岁、再结伴出行”的节奏性变化，以及客流向小城市和县域下沉的结构性特征。
美团旅行数据显示，大年初二开始掀起一波出行小高峰。广西崇左、江西景德镇、河南开封、安徽宣城、福建莆田、河北唐山、广西防城港、江西上饶、四川宜宾、云南普洱跻身游客关注热度增速最高的城市，彰显游客对深度化、在地化旅行体验的旺盛需求。
途牛旅游网数据则显示，第一波出游高峰自2月11日南方小年起持续升温，至2月15日春节假期首日。更多用户选择先返乡与家人团聚守岁，大年初二起再结伴出行，这一天，祖孙三代同游、亲子游等家庭出游呈现爆发式增长，推动春节假期迎来第二轮出游峰值。
一批“小而美”的小城、县城凭借特色年俗活动、地道美食、独特文化等强势“出圈”。途牛旅游网数据显示，保亭、德宏出游人次较去年春节假期增长均超两倍；潮州、延边、汕头、南平、菏泽、宁德、凉山、唐山、金华、上饶、湛江、景德镇等目的地出游人次较去年同期均增长了一倍以上。
这股“反向过年”的趋势在美食消费领域表现得尤为突出。大众点评数据显示，假期前四天，“必吃榜”整体流量较去年春节上涨接近40%，其中异地流量涨幅接近50%。大批美食小城“必吃榜”流量大幅增长，汕头、顺德、泉州、珠海、三亚为总体流量排名前五的宝藏美食城市。
在这股涌向小城的人潮中，不少地方凭借独特的文化IP和特色年俗活动脱颖而出。浙江金华的熊猫猪猪乐园是一座以两头乌猪为核心IP的复合型亲子互动乐园，据该乐园负责人高丽清介绍，春节期间，乐园推出游园祈福、快闪表演、主题巡游等系列活动；园内的“两头乌”猪博物馆则展示了金华火腿的历史文化和传统工艺。许多游客正是被金华火腿文化吸引而来，在美食与民俗的交融中感受别样年味。
而在浙江东阳，卢宅明清古建筑群则化身为一处活态的“年俗博物馆”。这座东阳木雕艺术的巅峰之作，其核心建筑肃雍堂轴线纵深达320米，空间序列与故宫中轴有异曲同工之妙。据卢宅相关负责人韦乐天介绍，2026年春节，卢宅上演了《肃雍春秋·卢氏家承》实景演出。与此同时，龙灯巡游、踩高跷等非遗民俗活动轮番上演，让游客在沉浸式体验中触摸传统中国年的温度。
途牛旅游网副总裁齐春光表示，游客的需求正从追求景点数量转向深度参与当地生活，追求“松弛感旅行”和为情绪价值买单。在慢旅行、深体验等新消费趋势推动下，旅游消费结构正加速向“体验+内容+服务”升级。
商务部研究院副研究员洪勇指出，民俗游火爆、游客向小城市和县域下沉，本质上反映了旅游消费从“景点导向”向“体验导向”“情绪价值导向”的转变。展望全年，旅游消费有望延续“稳中向好、结构升级”的态势。需求端更注重性价比与体验深度，呈现“高频短途+节点性长途”并行的格局；供给端将加快向内容化、场景化、服务细分化演进，民俗游、休闲度假、演艺+旅游、银发与亲子细分市场潜力突出。
编辑：郭洲洋
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新华财经北京2月23日电（记者丁雅雯、李唐宁）2026年春节假期长达9天，旅游平台数据显示，超长春节假期催生出游“双高峰”，居民消费呈现“先返乡守岁、再结伴出行”的节奏性变化，以及客流向小城市和县域下沉的结构性特征。
美团旅行数据显示，大年初二开始掀起一波出行小高峰。广西崇左、江西景德镇、河南开封、安徽宣城、福建莆田、河北唐山、广西防城港、江西上饶、四川宜宾、云南普洱跻身游客关注热度增速最高的城市，彰显游客对深度化、在地化旅行体验的旺盛需求。
途牛旅游网数据则显示，第一波出游高峰自2月11日南方小年起持续升温，至2月15日春节假期首日。更多用户选择先返乡与家人团聚守岁，大年初二起再结伴出行，这一天，祖孙三代同游、亲子游等家庭出游呈现爆发式增长，推动春节假期迎来第二轮出游峰值。
一批“小而美”的小城、县城凭借特色年俗活动、地道美食、独特文化等强势“出圈”。途牛旅游网数据显示，保亭、德宏出游人次较去年春节假期增长均超两倍；潮州、延边、汕头、南平、菏泽、宁德、凉山、唐山、金华、上饶、湛江、景德镇等目的地出游人次较去年同期均增长了一倍以上。
这股“反向过年”的趋势在美食消费领域表现得尤为突出。大众点评数据显示，假期前四天，“必吃榜”整体流量较去年春节上涨接近40%，其中异地流量涨幅接近50%。大批美食小城“必吃榜”流量大幅增长，汕头、顺德、泉州、珠海、三亚为总体流量排名前五的宝藏美食城市。
在这股涌向小城的人潮中，不少地方凭借独特的文化IP和特色年俗活动脱颖而出。浙江金华的熊猫猪猪乐园是一座以两头乌猪为核心IP的复合型亲子互动乐园，据该乐园负责人高丽清介绍，春节期间，乐园推出游园祈福、快闪表演、主题巡游等系列活动；园内的“两头乌”猪博物馆则展示了金华火腿的历史文化和传统工艺。许多游客正是被金华火腿文化吸引而来，在美食与民俗的交融中感受别样年味。
而在浙江东阳，卢宅明清古建筑群则化身为一处活态的“年俗博物馆”。这座东阳木雕艺术的巅峰之作，其核心建筑肃雍堂轴线纵深达320米，空间序列与故宫中轴有异曲同工之妙。据卢宅相关负责人韦乐天介绍，2026年春节，卢宅上演了《肃雍春秋·卢氏家承》实景演出。与此同时，龙灯巡游、踩高跷等非遗民俗活动轮番上演，让游客在沉浸式体验中触摸传统中国年的温度。
途牛旅游网副总裁齐春光表示，游客的需求正从追求景点数量转向深度参与当地生活，追求“松弛感旅行”和为情绪价值买单。在慢旅行、深体验等新消费趋势推动下，旅游消费结构正加速向“体验+内容+服务”升级。
商务部研究院副研究员洪勇指出，民俗游火爆、游客向小城市和县域下沉，本质上反映了旅游消费从“景点导向”向“体验导向”“情绪价值导向”的转变。展望全年，旅游消费有望延续“稳中向好、结构升级”的态势。需求端更注重性价比与体验深度，呈现“高频短途+节点性长途”并行的格局；供给端将加快向内容化、场景化、服务细分化演进，民俗游、休闲度假、演艺+旅游、银发与亲子细分市场潜力突出。
编辑：郭洲洋
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