2025年，中国家用监控摄像头行业告别了粗放式增长，在智能家居生态完善、消费需求升级与技术迭代加速的三重驱动下，迈入以“价值驱动”为核心的高质量发展新阶段。从“基础安防工具”到“家庭智能生活伙伴”，产品定位的转变带动行业在规模扩张的同时，实现了结构优化与品质升级。这一年，市场不仅呈现量额双增的稳健态势，更在渠道分化、技术突破、品牌竞争等维度展现出前所未有的深度与广度，为未来行业发展奠定了清晰的演进方向。
行业趋势：量额双增与结构升级并行，高质量增长成主旋律
2025年，中国家用监控摄像头行业延续了增长韧性，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2025 年中国家用摄像头线上零售量达 3177万套，同比增长12.6%；零售额65.9亿元，同比增长14.4%；零售均价提升至207元，同比增长1.6%。这组数据背后，是行业从“以价换量”向“以质提价”的关键转变—— 不再依赖低价策略抢占市场，而是通过产品功能升级、技术创新赋予产品更高附加值，推动均价稳步上升，实现“量价齐升”的健康增长格局。
渠道趋势：双轨并行深化，差异化价值释放成渠道竞争核心
2025年，中国家用监控摄像头线上渠道呈现“传统电商稳根基，内容电商掀热潮”的双轨格局，二者各司其职又相互补充，共同推动市场增长，且渠道差异化特征愈发明显。传统电商作为行业“压舱石”，2025年表现稳健。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2025年传统电商零售量2357万套，同比增长0.7%；零售额 48 亿元，同比增长2.1%；零售均价206元，同比增长1.4%。传统电商的核心优势在于“服务确定性”与“品牌可信度”——成熟的售后体系、透明的用户评价机制，使其成为中高端产品的主要销售阵地。此外，传统电商在产品展示的专业性上更具优势，能够详细呈现摄像头的像素、AI功能、续航等核心参数，满足消费者的深度决策需求。
内容电商则成为2025年行业增长的“最大黑马”，凭借“流量红利+场景营销”的模式，实现爆发式增长。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2025年内容电商零售量820万套，同比激增70.3%；零售额17.4亿元，同比增长71.6%；零售均价212元，同比增长0.7%，线上市场份额提升至 25.8%，已成为行业重要增长引擎。内容电商的优势在于“场景化种草”—— 通过短视频、直播等形式，将摄像头融入家庭看护、宠物陪伴、户外安防等真实场景，让消费者直观感受产品价值。
从渠道协同来看，2025年头部品牌开始探索“传统电商+内容电商”的融合模式 ——在传统电商平台搭建品牌官方旗舰店，承担“品牌展示+售后服务”功能；在内容电商平台开设直播间，通过“场景化营销+限时优惠”实现流量转化，形成 “种草-转化-复购”的完整链路。
技术趋势：AI 赋能与硬件升级双轮驱动，功能升级贴近场景需求
2025 年家用摄像头行业的技术演进呈现“硬件升级+软件优化”并行的特点，核心技术方向围绕“提升画质”、“强化智能”、“适配场景”展开，推动产品从“被动监控”向“主动服务”转型。
在硬件升级方面，高像素成为主流趋势。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，800万像素产品的市场份额显著提升，从2024年1月的6.6%提升至2025年12月的19.9%。与此同时，200万、300万像素等低端产品市场份额持续萎缩，标志着“高清化”已成为行业不可逆的趋势。2025年，“无电无网”技术成为行业新热点，这种技术组合解决了传统摄像头“依赖电源+网线”的痛点，大幅拓宽了产品应用范围。此外，低功耗技术进步显著，部分机型单次充电可续航3-6个月，进一步提升了产品使用便利性。
在软件优化方面，AI 功能与场景需求深度融合，成为产品差异化的关键。宠物检测、哭声检测、人脸识别、行为分析等AI功能普及率显著提高，反映家庭用户对看护、陪伴需求的提升。家用摄像头正从独立的安防设备，转变为家庭智能生态的“视觉中枢”和“感知触角”。通过AI识别结果触发其他设备联动，已成为高端智能家居的标配场景。
不过，技术发展也面临挑战。存储芯片等核心元器件的成本同比显著上涨，部分中小品牌因难以承受成本压力，导致技术迭代速度放缓。这一背景下，头部品牌凭借供应链优势与规模效应，进一步拉大了与中小品牌的技术差距。
品牌竞争现状：头部固化与新势力崛起并存，差异化战略定成败
2025年，中国家用监控摄像头行业品牌格局呈现“头部稳、新势力突围”的特点。小米、萤石两大品牌持续领跑，神眸等新兴品牌凭借渠道优势异军突起，而中小品牌则面临市场份额萎缩的压力，行业集中度进一步提升，差异化成为品牌生存与发展的关键。
小米以高性价比巩固中低端市场优势。在150-299元价位段占据领先位置，主打“基础功能扎实+价格亲民”。
萤石以“技术创新+中高端定位”领跑高端市场。作为行业创新引领者，萤石 2025年在300元以上中高端价位段优势显著，销量与销售额占比均超22%，位列行业第一。萤石的竞争力源于长期技术投入自研的“萤石蓝海大模型”为产品AI功能提供强大算法支撑。此外，萤石聚焦“场景化智能”，针对婴儿看护、老人关怀、宠物看护等需求推出定制化产品。
神眸凭借“内容电商红利”实现弯道超车。2025年，神眸在内容电商渠道表现惊艳，零售量、零售额均处领先地位，线上整体市场跻身 TOP5。
海康威视以“专业安防+户外场景”巩固中高端地位。作为全球安防巨头，海康威视2025年主打中高端户外监控市场，产品强调“专业性+耐用性”，深受用户青睐。
中小品牌则面临“生存危机”，市场份额持续萎缩。2025年中小品牌线上市场份额下降主要原因在于“缺乏技术创新+产品同质化”，最终陷入“价格战泥潭”，利润空间不断压缩。
未来展望：生态融合与场景深耕，开启行业新增长空间
展望2026年，中国家用监控摄像头行业将在技术创新、渠道升级、生态融合三大维度持续突破，市场规模将延续稳增长态势，产品形态与应用场景也将更加丰富，行业将迈入“智能生态化”新阶段。
从市场规模来看，2026 年行业仍将保持稳健增长。据奥维云网（AVC）预测，2026年中国家用摄像头线上零售量将达3375万套，同比增长6.2%；零售额 69.9亿元，同比增长6.1%。增长动力主要来自三方面：一是存量市场更新需求，2021-2023年购买的传统摄像头逐渐进入更换周期，用户倾向于选择更高清、更智能的新产品；二是下沉市场需求释放，三四线城市及农村地区家庭安防意识提升，带动入门级产品销量增长；三是新场景拓展，如家庭养老监护、宠物陪伴等细分场景需求快速增长，催生新的市场空间。
2025年，中国家用监控摄像头行业完成了从“规模扩张”到“价值深耕”的关键转型；2026年，行业将以“智能化、生态化、场景化”为方向，持续突破创新，真正实现从“家庭安防设备”到“智能生活伙伴”的跨越。对于品牌而言，唯有坚持技术研发、深耕场景价值、构建差异化优势，才能在行业高质量发展的浪潮中站稳脚跟，共同推动中国家用监控摄像头行业迈向更成熟、更智能的发展阶段。
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原文标题 : 【年报】从“规模扩张”到“价值深耕”：2025年中国家用监控摄像头行业发展报告
2025年，中国家用监控摄像头行业告别了粗放式增长，在智能家居生态完善、消费需求升级与技术迭代加速的三重驱动下，迈入以“价值驱动”为核心的高质量发展新阶段。从“基础安防工具”到“家庭智能生活伙伴”，产品定位的转变带动行业在规模扩张的同时，实现了结构优化与品质升级。这一年，市场不仅呈现量额双增的稳健态势，更在渠道分化、技术突破、品牌竞争等维度展现出前所未有的深度与广度，为未来行业发展奠定了清晰的演进方向。
行业趋势：量额双增与结构升级并行，高质量增长成主旋律
2025年，中国家用监控摄像头行业延续了增长韧性，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2025 年中国家用摄像头线上零售量达 3177万套，同比增长12.6%；零售额65.9亿元，同比增长14.4%；零售均价提升至207元，同比增长1.6%。这组数据背后，是行业从“以价换量”向“以质提价”的关键转变—— 不再依赖低价策略抢占市场，而是通过产品功能升级、技术创新赋予产品更高附加值，推动均价稳步上升，实现“量价齐升”的健康增长格局。
渠道趋势：双轨并行深化，差异化价值释放成渠道竞争核心
2025年，中国家用监控摄像头线上渠道呈现“传统电商稳根基，内容电商掀热潮”的双轨格局，二者各司其职又相互补充，共同推动市场增长，且渠道差异化特征愈发明显。传统电商作为行业“压舱石”，2025年表现稳健。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2025年传统电商零售量2357万套，同比增长0.7%；零售额 48 亿元，同比增长2.1%；零售均价206元，同比增长1.4%。传统电商的核心优势在于“服务确定性”与“品牌可信度”——成熟的售后体系、透明的用户评价机制，使其成为中高端产品的主要销售阵地。此外，传统电商在产品展示的专业性上更具优势，能够详细呈现摄像头的像素、AI功能、续航等核心参数，满足消费者的深度决策需求。
内容电商则成为2025年行业增长的“最大黑马”，凭借“流量红利+场景营销”的模式，实现爆发式增长。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2025年内容电商零售量820万套，同比激增70.3%；零售额17.4亿元，同比增长71.6%；零售均价212元，同比增长0.7%，线上市场份额提升至 25.8%，已成为行业重要增长引擎。内容电商的优势在于“场景化种草”—— 通过短视频、直播等形式，将摄像头融入家庭看护、宠物陪伴、户外安防等真实场景，让消费者直观感受产品价值。
从渠道协同来看，2025年头部品牌开始探索“传统电商+内容电商”的融合模式 ——在传统电商平台搭建品牌官方旗舰店，承担“品牌展示+售后服务”功能；在内容电商平台开设直播间，通过“场景化营销+限时优惠”实现流量转化，形成 “种草-转化-复购”的完整链路。
技术趋势：AI 赋能与硬件升级双轮驱动，功能升级贴近场景需求
2025 年家用摄像头行业的技术演进呈现“硬件升级+软件优化”并行的特点，核心技术方向围绕“提升画质”、“强化智能”、“适配场景”展开，推动产品从“被动监控”向“主动服务”转型。
在硬件升级方面，高像素成为主流趋势。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，800万像素产品的市场份额显著提升，从2024年1月的6.6%提升至2025年12月的19.9%。与此同时，200万、300万像素等低端产品市场份额持续萎缩，标志着“高清化”已成为行业不可逆的趋势。2025年，“无电无网”技术成为行业新热点，这种技术组合解决了传统摄像头“依赖电源+网线”的痛点，大幅拓宽了产品应用范围。此外，低功耗技术进步显著，部分机型单次充电可续航3-6个月，进一步提升了产品使用便利性。
在软件优化方面，AI 功能与场景需求深度融合，成为产品差异化的关键。宠物检测、哭声检测、人脸识别、行为分析等AI功能普及率显著提高，反映家庭用户对看护、陪伴需求的提升。家用摄像头正从独立的安防设备，转变为家庭智能生态的“视觉中枢”和“感知触角”。通过AI识别结果触发其他设备联动，已成为高端智能家居的标配场景。
不过，技术发展也面临挑战。存储芯片等核心元器件的成本同比显著上涨，部分中小品牌因难以承受成本压力，导致技术迭代速度放缓。这一背景下，头部品牌凭借供应链优势与规模效应，进一步拉大了与中小品牌的技术差距。
品牌竞争现状：头部固化与新势力崛起并存，差异化战略定成败
2025年，中国家用监控摄像头行业品牌格局呈现“头部稳、新势力突围”的特点。小米、萤石两大品牌持续领跑，神眸等新兴品牌凭借渠道优势异军突起，而中小品牌则面临市场份额萎缩的压力，行业集中度进一步提升，差异化成为品牌生存与发展的关键。
小米以高性价比巩固中低端市场优势。在150-299元价位段占据领先位置，主打“基础功能扎实+价格亲民”。
萤石以“技术创新+中高端定位”领跑高端市场。作为行业创新引领者，萤石 2025年在300元以上中高端价位段优势显著，销量与销售额占比均超22%，位列行业第一。萤石的竞争力源于长期技术投入自研的“萤石蓝海大模型”为产品AI功能提供强大算法支撑。此外，萤石聚焦“场景化智能”，针对婴儿看护、老人关怀、宠物看护等需求推出定制化产品。
神眸凭借“内容电商红利”实现弯道超车。2025年，神眸在内容电商渠道表现惊艳，零售量、零售额均处领先地位，线上整体市场跻身 TOP5。
海康威视以“专业安防+户外场景”巩固中高端地位。作为全球安防巨头，海康威视2025年主打中高端户外监控市场，产品强调“专业性+耐用性”，深受用户青睐。
中小品牌则面临“生存危机”，市场份额持续萎缩。2025年中小品牌线上市场份额下降主要原因在于“缺乏技术创新+产品同质化”，最终陷入“价格战泥潭”，利润空间不断压缩。
未来展望：生态融合与场景深耕，开启行业新增长空间
展望2026年，中国家用监控摄像头行业将在技术创新、渠道升级、生态融合三大维度持续突破，市场规模将延续稳增长态势，产品形态与应用场景也将更加丰富，行业将迈入“智能生态化”新阶段。
从市场规模来看，2026 年行业仍将保持稳健增长。据奥维云网（AVC）预测，2026年中国家用摄像头线上零售量将达3375万套，同比增长6.2%；零售额 69.9亿元，同比增长6.1%。增长动力主要来自三方面：一是存量市场更新需求，2021-2023年购买的传统摄像头逐渐进入更换周期，用户倾向于选择更高清、更智能的新产品；二是下沉市场需求释放，三四线城市及农村地区家庭安防意识提升，带动入门级产品销量增长；三是新场景拓展，如家庭养老监护、宠物陪伴等细分场景需求快速增长，催生新的市场空间。
2025年，中国家用监控摄像头行业完成了从“规模扩张”到“价值深耕”的关键转型；2026年，行业将以“智能化、生态化、场景化”为方向，持续突破创新，真正实现从“家庭安防设备”到“智能生活伙伴”的跨越。对于品牌而言，唯有坚持技术研发、深耕场景价值、构建差异化优势，才能在行业高质量发展的浪潮中站稳脚跟，共同推动中国家用监控摄像头行业迈向更成熟、更智能的发展阶段。
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原文标题 : 【年报】从“规模扩张”到“价值深耕”：2025年中国家用监控摄像头行业发展报告
