1月29日，成立于1977年，拥有近半个世纪专业积淀的瑞典全能耐力运动品牌CRAFT正式进驻上海兴业太古汇，揭幕其中国首家品牌概念旗舰店。
多年来，CRAFT持续深耕跑步、骑行、轻训日常和滑雪等耐力运动服饰装备领域，始终关注运动者在不同场景与节奏中的真实需求。
此次概念旗舰店的亮相，呈现了品牌源自北欧的运动美学基因与耐力运动精神，也进一步完善了CRAFT在中国市场的线下体验布局，为中国的运动社群及耐力运动爱好者提供了一个集产品体验与零售于一体的品牌空间。
作为CRAFT在中国的首家品牌概念旗舰店，兴业太古汇门店以打造“全场景耐力装备体验”为核心，围绕跑步与训练等日常核心运动场景展开，同时覆盖骑行与滑雪等专业领域，囊括了Baselayer贴身层在内的多条经典产品系列，为不同运动场景与使用需求提供一站式的专业服饰选择。
店铺整体空间设计延续品牌一贯的北欧简约风格，融入源自北欧极光的自然色系，并选用多种环保再生材料，将可持续理念自然融入整体空间氛围。
通过清晰的功能分区与贴近日常使用的场景化呈现，CRAFT期望让不同阶段、不同需求的运动者更直观地理解产品特性，并找到契合自身状态的运动装备，深度诠释了品牌“为各阶段运动者而生（For World Champions And Everyday Heroes）”的核心理念。
兴业太古汇CRAFT品牌概念旗舰店店内产品陈列
在开业仪式上，瑞典驻上海总领事Annika Hahn-Englund，兴业太古汇市场策划助理总经理黎俊阳Desty Lai，CRAFT全球品牌与营销总监Daniel Hogling、全球商务总监Fredrik Johansson与亚太区首席执行官David Thomson共同出席仪式，并参与舞狮点睛和剪彩环节，标志着CRAFT中国首家品牌概念旗舰店于上海正式启幕。仪式现场，David Thomson亦发表致辞，分享品牌在亚太区及中国市场的发展战略。
与此同时，CRAFT隆重官宣了首次签约的两位中国女性精英跑者王利萍与殷文静，其中王利萍女士身着CRAFT全套耐力服饰亲临现场，结合其自身经验分享了耐力运动心得以及CRAFT助力运动表现的高性能。
剪彩仪式嘉宾（从左至右依次CRAFT全球商务总监Fredrik Johansson、兴业太古汇市场策划助理总经理黎俊阳Desty Lai，瑞典驻上海总领事Annika Hahn-Englund，CRAFT全球品牌与营销总监Daniel Hogling、CRAFT亚太区首席执行官David Thomson）
CRAFT亚太区首席执行官David Thomson现场发表致辞
CRAFT中国签约运动员王利萍发言
值得关注的是，全球品牌与营销总监Daniel Hogling专程从瑞典总部抵达现场，一方面与行业伙伴交流行业趋势，另一方面近距离接触中国消费者、了解真实使用需求，为未来品牌本土化发展及产品开发进行前期准备。
CRAFT全球品牌与营销总监 Daniel Hogling现场交流
自2025年正式布局中国市场以来，CRAFT围绕专业耐力运动领域稳步推进本土化进程。
3月，Kype Pro全球上市并于4月在中国首发；同期，上海张园品牌体验空间与南京德基零售体验店相继落地，进一步拓宽了品牌与消费者在线下场景的联结。10月，CRAFT作为2025 Maxi-Race China江山100越野赛顶级合作伙伴，加深了在国际越野赛事中的参与；同时，品牌持续与本土运动社团展开系列合作，不仅深化了与中国耐力运动爱好者的互动和联系，也进一步在本土运动社群拓展了品牌影响力。
1月29日，成立于1977年，拥有近半个世纪专业积淀的瑞典全能耐力运动品牌CRAFT正式进驻上海兴业太古汇，揭幕其中国首家品牌概念旗舰店。
多年来，CRAFT持续深耕跑步、骑行、轻训日常和滑雪等耐力运动服饰装备领域，始终关注运动者在不同场景与节奏中的真实需求。
此次概念旗舰店的亮相，呈现了品牌源自北欧的运动美学基因与耐力运动精神，也进一步完善了CRAFT在中国市场的线下体验布局，为中国的运动社群及耐力运动爱好者提供了一个集产品体验与零售于一体的品牌空间。
作为CRAFT在中国的首家品牌概念旗舰店，兴业太古汇门店以打造“全场景耐力装备体验”为核心，围绕跑步与训练等日常核心运动场景展开，同时覆盖骑行与滑雪等专业领域，囊括了Baselayer贴身层在内的多条经典产品系列，为不同运动场景与使用需求提供一站式的专业服饰选择。
店铺整体空间设计延续品牌一贯的北欧简约风格，融入源自北欧极光的自然色系，并选用多种环保再生材料，将可持续理念自然融入整体空间氛围。
通过清晰的功能分区与贴近日常使用的场景化呈现，CRAFT期望让不同阶段、不同需求的运动者更直观地理解产品特性，并找到契合自身状态的运动装备，深度诠释了品牌“为各阶段运动者而生（For World Champions And Everyday Heroes）”的核心理念。
兴业太古汇CRAFT品牌概念旗舰店店内产品陈列
在开业仪式上，瑞典驻上海总领事Annika Hahn-Englund，兴业太古汇市场策划助理总经理黎俊阳Desty Lai，CRAFT全球品牌与营销总监Daniel Hogling、全球商务总监Fredrik Johansson与亚太区首席执行官David Thomson共同出席仪式，并参与舞狮点睛和剪彩环节，标志着CRAFT中国首家品牌概念旗舰店于上海正式启幕。仪式现场，David Thomson亦发表致辞，分享品牌在亚太区及中国市场的发展战略。
与此同时，CRAFT隆重官宣了首次签约的两位中国女性精英跑者王利萍与殷文静，其中王利萍女士身着CRAFT全套耐力服饰亲临现场，结合其自身经验分享了耐力运动心得以及CRAFT助力运动表现的高性能。
剪彩仪式嘉宾（从左至右依次CRAFT全球商务总监Fredrik Johansson、兴业太古汇市场策划助理总经理黎俊阳Desty Lai，瑞典驻上海总领事Annika Hahn-Englund，CRAFT全球品牌与营销总监Daniel Hogling、CRAFT亚太区首席执行官David Thomson）
CRAFT亚太区首席执行官David Thomson现场发表致辞
CRAFT中国签约运动员王利萍发言
值得关注的是，全球品牌与营销总监Daniel Hogling专程从瑞典总部抵达现场，一方面与行业伙伴交流行业趋势，另一方面近距离接触中国消费者、了解真实使用需求，为未来品牌本土化发展及产品开发进行前期准备。
CRAFT全球品牌与营销总监 Daniel Hogling现场交流
自2025年正式布局中国市场以来，CRAFT围绕专业耐力运动领域稳步推进本土化进程。
3月，Kype Pro全球上市并于4月在中国首发；同期，上海张园品牌体验空间与南京德基零售体验店相继落地，进一步拓宽了品牌与消费者在线下场景的联结。10月，CRAFT作为2025 Maxi-Race China江山100越野赛顶级合作伙伴，加深了在国际越野赛事中的参与；同时，品牌持续与本土运动社团展开系列合作，不仅深化了与中国耐力运动爱好者的互动和联系，也进一步在本土运动社群拓展了品牌影响力。
