1月28日，2026“全晋乐购”网上年货节暨怀仁市首届年货节启幕，一场以“传统行业的新业态破局”为主题的圆桌论坛同步举办。来自政府、学界、电商平台及企业代表齐聚一堂，为怀仁陶瓷产业提质增效把脉问诊、建言献策。
差异化发展 本土企业闯升级新路
在怀仁陶瓷产业高质量发展的进程中，本土企业正积极探索特色鲜明的差异化发展之路，成立于2019年的怀仁市锦泰陶瓷有限公司（以下简称锦泰陶瓷）便是其中的杰出代表。秉持着对骨质瓷的情怀与极致品质追求，锦泰陶瓷于2023年发布第三代骨瓷新品，精准契合当下消费者对高品质生活的核心需求，打破行业同质化困境。
“量大便宜，是过去外界对怀仁陶瓷的标签。”锦泰陶瓷董事长王希毕坦言，尤其是在电商快速发展的进程中，本地陶瓷企业一度陷入“走量卷价”的发展困境。面对行业现状与市场趋势，锦泰陶瓷聚焦品牌打造与产品升级，以独特的技术优势打造产品核心竞争力。
王希毕介绍，第三代骨瓷的核心创新在于应用了乌兰茶晶石原料，茶晶石里面有稀土元素和轻金属铷元素，这些元素在烧制的过程中会激发出电子，形成负氧离子和氢氧根离子，具备了杀菌、抗菌的功能。
针对陶瓷企业数字化转型，商务部中国国际电子商务中心特约专家魏春雷提出，要从三大维度推进创新：一是组织层面的创新，企业布局电商并非简单招聘人员、成立专属部门或开展直播带货即可，而是一项系统性工程，关键要形成协同电商部门的整体思维；二是模式层面的创新，需在业务流程打造、多元渠道开发等核心环节持续探索突破；三是技术层面的创新，要主动顺应技术发展趋势，全面拥抱AI技术，以技术赋能数字化转型全流程。
电商赋能 怀仁陶瓷提质增效
当前陶瓷行业迎来发展新机遇，据阿里巴巴淘工厂项目负责人左双幸分析，2025年陶瓷市场规模达4000亿元，其中餐茶具占比约71%。她认为，当前陶瓷行业也正迎来多重升级趋势：一是高端化发展显著，艺术瓷等工艺升级，产品市场规模逐年增长；二是技术迭代提速，3D打印、玲珑雕刻广泛应用；三是颜值设计升级，餐具款式适配中式、极简风、奶油风等装修风格。
作为北方日用瓷都，近年来，怀仁市紧抓“怀仁陶瓷”入选全省首批重点专业镇等机遇，推动陶瓷产业高质量发展。2025年，当地陶瓷专业镇主导产业实现产值22.64亿元，同比增速15.12%。同时，怀仁市深化电子商务与特色产业融合发展，全市网络零售额突破10亿元，并着力擦亮“怀仁羔羊肉”等地理标志品牌，构建特色品牌矩阵。
电商的深度赋能，也让怀仁陶瓷的市场竞争力持续增强。由新华社中国经济信息社编制发布的《中国（怀仁）日用瓷电商消费大数据报告》数据显示，怀仁陶瓷电商销售规模持续扩大，2025年上半年同比增长21.3%。在高端化方面，骨瓷占比从2022年上半年的22.0%提升至2025年上半年的25.2%，成为驱动升级的主力。价格方面，100-299元的中端价位产品占比稳步提升，反映出怀仁陶瓷产品在性价比与设计感上的平衡能力增强，有效承接了消费升级需求。消费场景也趋于多元化，虽然餐具仍是基本盘，占比约75%，但怀仁在酒具、茶具等礼赠和社交场景品类中增长迅猛。
破解瓶颈 人才产业双向发力
近年来，随着数字经济的深入发展，电商已成为激活春节消费、驱动经济增长的关键因素。山西省商务厅电商处处长陈新认为，电商不仅复刻春节的消费场景，更成为激发内需潜能、赋能特色产业发展的关键力量。
数据显示，2025 年山西省网上零售额达1455.1亿元，同比增长15%，增速位居全国前列。电商产业的迅猛发展，催生了庞大的人才需求，人才短缺已逐渐成为制约山西电商产业高质量发展的关键瓶颈之一。
论坛上，山西财经大学平台经济研究院负责人朱丽萍认为，山西本地高职院校数量较多，在培养运营管理、实操技术等应用型电商人才方面具备天然优势，这类人才能够快速适配电商企业的基础岗位需求，填补实操人才缺口。针对如何破解电商人才短缺难题，朱丽萍建议，核心在于充分发挥本地人才培养优势，推动高校与企业深度开展产教融合、校企合作，通过“订单式”培养模式，实现人才培养与企业岗位需求的精准对接。
乘着电商发展的东风，怀仁市也紧抓数字化浪潮，推动陶瓷产业与电商平台深度融合。在当地市委、市政府推动下，怀仁市成立电子商务发展协会，吸纳全市优秀电商企业、网红达人，扎实贯彻“走出去、请进来”发展战略。
2025年10月，怀仁市在景德镇陶博城设立怀仁陶瓷品牌营销中心，共设立了包括酒店、商超、动漫IP以及电商直播选品、咖啡杯碟、大师文创产品、一件代发等专区，搭建起对外展示、合作、引流的重要平台。怀仁市电子商务发展协会会长贺爱军认为，怀仁陶瓷要主动向外链接资源，学习先进经验，整合合作资源与客户资源，以开放姿态推动产业与电商融合发展。（武海珠 杨哲）
1月28日，2026“全晋乐购”网上年货节暨怀仁市首届年货节启幕，一场以“传统行业的新业态破局”为主题的圆桌论坛同步举办。来自政府、学界、电商平台及企业代表齐聚一堂，为怀仁陶瓷产业提质增效把脉问诊、建言献策。
差异化发展 本土企业闯升级新路
在怀仁陶瓷产业高质量发展的进程中，本土企业正积极探索特色鲜明的差异化发展之路，成立于2019年的怀仁市锦泰陶瓷有限公司（以下简称锦泰陶瓷）便是其中的杰出代表。秉持着对骨质瓷的情怀与极致品质追求，锦泰陶瓷于2023年发布第三代骨瓷新品，精准契合当下消费者对高品质生活的核心需求，打破行业同质化困境。
“量大便宜，是过去外界对怀仁陶瓷的标签。”锦泰陶瓷董事长王希毕坦言，尤其是在电商快速发展的进程中，本地陶瓷企业一度陷入“走量卷价”的发展困境。面对行业现状与市场趋势，锦泰陶瓷聚焦品牌打造与产品升级，以独特的技术优势打造产品核心竞争力。
王希毕介绍，第三代骨瓷的核心创新在于应用了乌兰茶晶石原料，茶晶石里面有稀土元素和轻金属铷元素，这些元素在烧制的过程中会激发出电子，形成负氧离子和氢氧根离子，具备了杀菌、抗菌的功能。
针对陶瓷企业数字化转型，商务部中国国际电子商务中心特约专家魏春雷提出，要从三大维度推进创新：一是组织层面的创新，企业布局电商并非简单招聘人员、成立专属部门或开展直播带货即可，而是一项系统性工程，关键要形成协同电商部门的整体思维；二是模式层面的创新，需在业务流程打造、多元渠道开发等核心环节持续探索突破；三是技术层面的创新，要主动顺应技术发展趋势，全面拥抱AI技术，以技术赋能数字化转型全流程。
电商赋能 怀仁陶瓷提质增效
当前陶瓷行业迎来发展新机遇，据阿里巴巴淘工厂项目负责人左双幸分析，2025年陶瓷市场规模达4000亿元，其中餐茶具占比约71%。她认为，当前陶瓷行业也正迎来多重升级趋势：一是高端化发展显著，艺术瓷等工艺升级，产品市场规模逐年增长；二是技术迭代提速，3D打印、玲珑雕刻广泛应用；三是颜值设计升级，餐具款式适配中式、极简风、奶油风等装修风格。
作为北方日用瓷都，近年来，怀仁市紧抓“怀仁陶瓷”入选全省首批重点专业镇等机遇，推动陶瓷产业高质量发展。2025年，当地陶瓷专业镇主导产业实现产值22.64亿元，同比增速15.12%。同时，怀仁市深化电子商务与特色产业融合发展，全市网络零售额突破10亿元，并着力擦亮“怀仁羔羊肉”等地理标志品牌，构建特色品牌矩阵。
电商的深度赋能，也让怀仁陶瓷的市场竞争力持续增强。由新华社中国经济信息社编制发布的《中国（怀仁）日用瓷电商消费大数据报告》数据显示，怀仁陶瓷电商销售规模持续扩大，2025年上半年同比增长21.3%。在高端化方面，骨瓷占比从2022年上半年的22.0%提升至2025年上半年的25.2%，成为驱动升级的主力。价格方面，100-299元的中端价位产品占比稳步提升，反映出怀仁陶瓷产品在性价比与设计感上的平衡能力增强，有效承接了消费升级需求。消费场景也趋于多元化，虽然餐具仍是基本盘，占比约75%，但怀仁在酒具、茶具等礼赠和社交场景品类中增长迅猛。
破解瓶颈 人才产业双向发力
近年来，随着数字经济的深入发展，电商已成为激活春节消费、驱动经济增长的关键因素。山西省商务厅电商处处长陈新认为，电商不仅复刻春节的消费场景，更成为激发内需潜能、赋能特色产业发展的关键力量。
数据显示，2025 年山西省网上零售额达1455.1亿元，同比增长15%，增速位居全国前列。电商产业的迅猛发展，催生了庞大的人才需求，人才短缺已逐渐成为制约山西电商产业高质量发展的关键瓶颈之一。
论坛上，山西财经大学平台经济研究院负责人朱丽萍认为，山西本地高职院校数量较多，在培养运营管理、实操技术等应用型电商人才方面具备天然优势，这类人才能够快速适配电商企业的基础岗位需求，填补实操人才缺口。针对如何破解电商人才短缺难题，朱丽萍建议，核心在于充分发挥本地人才培养优势，推动高校与企业深度开展产教融合、校企合作，通过“订单式”培养模式，实现人才培养与企业岗位需求的精准对接。
乘着电商发展的东风，怀仁市也紧抓数字化浪潮，推动陶瓷产业与电商平台深度融合。在当地市委、市政府推动下，怀仁市成立电子商务发展协会，吸纳全市优秀电商企业、网红达人，扎实贯彻“走出去、请进来”发展战略。
2025年10月，怀仁市在景德镇陶博城设立怀仁陶瓷品牌营销中心，共设立了包括酒店、商超、动漫IP以及电商直播选品、咖啡杯碟、大师文创产品、一件代发等专区，搭建起对外展示、合作、引流的重要平台。怀仁市电子商务发展协会会长贺爱军认为，怀仁陶瓷要主动向外链接资源，学习先进经验，整合合作资源与客户资源，以开放姿态推动产业与电商融合发展。（武海珠 杨哲）
