都说当下的消费者在做购物决策时，往往更加慎重与理性。但这股理性消费的风潮，似乎并未影响到宠物消费领域。相反，当代宠物主，尤其是年轻一代，正以“精明的感性”驱动市场，推动宠物消费持续朝着更精细、更专业、更具情感黏性的方向演进。
尤其在户外风潮席卷下，人宠共游的场景刚需也驱动着功能性宠物装备兴起。来自美国的专业狗狗户外装备品牌拉夫威尔RUFFWEAR（以下简称“拉夫威尔”），从诞生起就专注宠物户外赛道。进入中国市场十年之后，品牌于近日在上海开出了中国首家线下门店。
用功能装备打开市场
拉夫威尔的故事可以追溯到1992年。当时，创始人Patrick Kruse敏锐捕捉到宠物户外饮水的实际痛点，研发出一款采用防水面料的可折叠水碗“Quencher”。这款便于外出携带的狗狗食碗，在1994年盐湖城户外用品展上亮相后，凭借其切实的实用性迅速走红。自此，拉夫威尔便坚定地走上了专为犬只打造专业户外装备的道路。
历经数十年发展，拉夫威尔的产品线已经覆盖冲锋衣、防寒服、越野鞋、护目镜、牵引绳及背包等全系列犬用户外装备。品牌坚持从犬只本体出发，以犬体工程学设计、高规格安全认证与环保材质为核心，致力于为各类户外场景提供安全、舒适且耐用的装备，由此建立起了差异化的产品壁垒。目前，其产品已通过灵活高效的全球供应链和分销网络，触达31个国家和地区。
2015年，通过宠物企业凯尔资公司的独家代理，拉夫威尔正式进入中国。围绕“每只狗狗都是探险家”的理念，拉夫威尔深耕户外垂直赛道，以牵引绳、胸背等专业产品快速建立起用户心智。
其中，“福朗特胸背”“嗨轻胸背”等明星胸背产品，依托小红书户外场景种草与口碑传播，成为众多宠物主的首选。在进入中国十周年之际，拉夫威尔还推出了中国限定款胸背，彰显其对本地市场的重视。
产品力之外，更深层的是情感联结的构建。拉夫威尔通过举办人犬共赴的山野徒步，与户外品牌、宠物友好社区展开战略合作等，深度融入宠物主的生活场景。据了解，2025年，拉夫威尔累计超过1500场活动、走过120多个城市、触达超12万家庭，有效提升品牌忠诚度与声量，助力其在天猫、京东等主流电商平台的户外出行类目中保持领先地位。
近期，随着品牌中国首店在上海新天地东台里正式开业，拉夫威尔的发展也进入了线下体验与深化品牌感知的新阶段。
该门店以浅原木色为主基调，巧妙运用洞洞板与简约木质展架，营造出通透、灵活且充满自然感的户外氛围，将品牌所追求“与犬共同探索”的生活方式具象化，并为消费者提供沉浸式了解与体验产品的全新空间。
运动户外品牌加速争“宠”
其实，在基础养宠需求趋于饱和的背景下，除了拉夫威尔这样在垂直专业领域深耕的选手，宠物户外装备这片蓬勃的蓝海，也吸引了不少运动户外巨头入场。
2025年5月，阿迪达斯在上海安福路三叶草旗舰店全球首发宠物支线“Adidas Originals”宠物系列。作为品牌首个三叶草宠物系列，其产品包含宠物短袖、项圈、宠物包以及宠物同款成人款T恤。此后，adidas Originals宠物系列保持了稳定的上新节奏。其中，最新上线的中国新年系列，更是从中式服装的设计中提取元素，将年味拉满。
紧随其后，耐克旗下Jordan中国于2025年6月在全国22家门店推出“Jordan By You飞翔定制·髦孩子夏日限定系列”，提供宠物印花T恤、宠物项圈牵引绳、定制印花围兜以及定制宠物铭牌，并设置宠物试穿镜与互动拍照区，打造“亲子式”购物场景。
更早之前，运动品牌锐步（Reebok）通过授权合作在天猫上线宠物用品专卖店「REEBOK尼壳专卖店」，主打户外防护功能。其中，“凉凉衣”“防晒帽”等功能性产品月销售额已突破百万元。
本土品牌方面，“A股宠物用品第一股”天元宠物旗下品牌Petstar，以“人宠生活美学+”为核心理念，构建“居家守护、携宠出行、户外共生”三大场景解决方案。其中，户外线产品围绕「出行前-出行中-到达目的地」三个阶段系统布局，打造了折叠水盆、宠物行军床、免安装帐篷等一系列产品。
此外，户外品牌The North Face、Snow Peak、牧高笛等，也在宠物产品上有所布局。
这些品牌扎堆宠物赛道，直接印证了宠物户外市场的炙手可热。根据艺恩发布的《2025户外趋势新地图》，轻户外热潮下，携宠徒步、露营、city walk成为新刚需，宠物户外用品热度暴增。宠物冲锋衣、户外牵引绳和宠物防晒衣成为宠物户外相关品类中声量最高的三大品类。天猫数据亦显示，2025年宠物出行用品销量同比上涨150%。
这预示着，一场围绕宠物户外消费的立体化竞争图景，已然全面展开。
小结：
当前宠物消费的核心逻辑，鲜明指向“人宠共频”。宠物被视为家人，宠物主的审美偏好、生活方式与价值观，高度投射在对宠物的消费选择上。因此，品牌们的争“宠”，本质上是一场对“人”，尤其是其生活态度的争夺。而户外，只是这场“家人”消费升级战役中最富潜力的前沿战场之一。
市场由此呈现出清晰的分层：一端是以拉夫威尔等为代表的功能专业主义，解决登山、远足等硬核户外需求；另一端则是以阿迪达斯、Jordan等引领的潮流时尚主义，主打日常通勤、社区漫步、近郊露营等轻户外活动需求。两者共同构建出丰富多元的市场生态。
不过，可以预见的是，未来能够持续赢得用户并扎根成长的品牌，必然是既懂宠物、又懂人心的佼佼者。
都说当下的消费者在做购物决策时，往往更加慎重与理性。但这股理性消费的风潮，似乎并未影响到宠物消费领域。相反，当代宠物主，尤其是年轻一代，正以“精明的感性”驱动市场，推动宠物消费持续朝着更精细、更专业、更具情感黏性的方向演进。
尤其在户外风潮席卷下，人宠共游的场景刚需也驱动着功能性宠物装备兴起。来自美国的专业狗狗户外装备品牌拉夫威尔RUFFWEAR（以下简称“拉夫威尔”），从诞生起就专注宠物户外赛道。进入中国市场十年之后，品牌于近日在上海开出了中国首家线下门店。
用功能装备打开市场
拉夫威尔的故事可以追溯到1992年。当时，创始人Patrick Kruse敏锐捕捉到宠物户外饮水的实际痛点，研发出一款采用防水面料的可折叠水碗“Quencher”。这款便于外出携带的狗狗食碗，在1994年盐湖城户外用品展上亮相后，凭借其切实的实用性迅速走红。自此，拉夫威尔便坚定地走上了专为犬只打造专业户外装备的道路。
历经数十年发展，拉夫威尔的产品线已经覆盖冲锋衣、防寒服、越野鞋、护目镜、牵引绳及背包等全系列犬用户外装备。品牌坚持从犬只本体出发，以犬体工程学设计、高规格安全认证与环保材质为核心，致力于为各类户外场景提供安全、舒适且耐用的装备，由此建立起了差异化的产品壁垒。目前，其产品已通过灵活高效的全球供应链和分销网络，触达31个国家和地区。
2015年，通过宠物企业凯尔资公司的独家代理，拉夫威尔正式进入中国。围绕“每只狗狗都是探险家”的理念，拉夫威尔深耕户外垂直赛道，以牵引绳、胸背等专业产品快速建立起用户心智。
其中，“福朗特胸背”“嗨轻胸背”等明星胸背产品，依托小红书户外场景种草与口碑传播，成为众多宠物主的首选。在进入中国十周年之际，拉夫威尔还推出了中国限定款胸背，彰显其对本地市场的重视。
产品力之外，更深层的是情感联结的构建。拉夫威尔通过举办人犬共赴的山野徒步，与户外品牌、宠物友好社区展开战略合作等，深度融入宠物主的生活场景。据了解，2025年，拉夫威尔累计超过1500场活动、走过120多个城市、触达超12万家庭，有效提升品牌忠诚度与声量，助力其在天猫、京东等主流电商平台的户外出行类目中保持领先地位。
近期，随着品牌中国首店在上海新天地东台里正式开业，拉夫威尔的发展也进入了线下体验与深化品牌感知的新阶段。
该门店以浅原木色为主基调，巧妙运用洞洞板与简约木质展架，营造出通透、灵活且充满自然感的户外氛围，将品牌所追求“与犬共同探索”的生活方式具象化，并为消费者提供沉浸式了解与体验产品的全新空间。
运动户外品牌加速争“宠”
其实，在基础养宠需求趋于饱和的背景下，除了拉夫威尔这样在垂直专业领域深耕的选手，宠物户外装备这片蓬勃的蓝海，也吸引了不少运动户外巨头入场。
2025年5月，阿迪达斯在上海安福路三叶草旗舰店全球首发宠物支线“Adidas Originals”宠物系列。作为品牌首个三叶草宠物系列，其产品包含宠物短袖、项圈、宠物包以及宠物同款成人款T恤。此后，adidas Originals宠物系列保持了稳定的上新节奏。其中，最新上线的中国新年系列，更是从中式服装的设计中提取元素，将年味拉满。
紧随其后，耐克旗下Jordan中国于2025年6月在全国22家门店推出“Jordan By You飞翔定制·髦孩子夏日限定系列”，提供宠物印花T恤、宠物项圈牵引绳、定制印花围兜以及定制宠物铭牌，并设置宠物试穿镜与互动拍照区，打造“亲子式”购物场景。
更早之前，运动品牌锐步（Reebok）通过授权合作在天猫上线宠物用品专卖店「REEBOK尼壳专卖店」，主打户外防护功能。其中，“凉凉衣”“防晒帽”等功能性产品月销售额已突破百万元。
本土品牌方面，“A股宠物用品第一股”天元宠物旗下品牌Petstar，以“人宠生活美学+”为核心理念，构建“居家守护、携宠出行、户外共生”三大场景解决方案。其中，户外线产品围绕「出行前-出行中-到达目的地」三个阶段系统布局，打造了折叠水盆、宠物行军床、免安装帐篷等一系列产品。
此外，户外品牌The North Face、Snow Peak、牧高笛等，也在宠物产品上有所布局。
这些品牌扎堆宠物赛道，直接印证了宠物户外市场的炙手可热。根据艺恩发布的《2025户外趋势新地图》，轻户外热潮下，携宠徒步、露营、city walk成为新刚需，宠物户外用品热度暴增。宠物冲锋衣、户外牵引绳和宠物防晒衣成为宠物户外相关品类中声量最高的三大品类。天猫数据亦显示，2025年宠物出行用品销量同比上涨150%。
这预示着，一场围绕宠物户外消费的立体化竞争图景，已然全面展开。
小结：
当前宠物消费的核心逻辑，鲜明指向“人宠共频”。宠物被视为家人，宠物主的审美偏好、生活方式与价值观，高度投射在对宠物的消费选择上。因此，品牌们的争“宠”，本质上是一场对“人”，尤其是其生活态度的争夺。而户外，只是这场“家人”消费升级战役中最富潜力的前沿战场之一。
市场由此呈现出清晰的分层：一端是以拉夫威尔等为代表的功能专业主义，解决登山、远足等硬核户外需求；另一端则是以阿迪达斯、Jordan等引领的潮流时尚主义，主打日常通勤、社区漫步、近郊露营等轻户外活动需求。两者共同构建出丰富多元的市场生态。
不过，可以预见的是，未来能够持续赢得用户并扎根成长的品牌，必然是既懂宠物、又懂人心的佼佼者。
