巴黎奥斯曼大道40号，老佛爷百货主入口的黄金位置，一个以无限符号“∞”为视觉核心的快闪空间近日吸引了无数目光。1月16日，中国羽绒服品牌波司登旗下高端产品线AREAL正式入驻这间欧洲时尚圣地，成为首个受邀在此开设快闪店的中国羽绒服品牌。

空间内陈列着由英国设计师Kim Jones操刀的AREAL系列羽绒服，将东方实用主义与西方高级时装设计相结合。这些标价在1500-5000欧元区间的产品，正在接受欧洲最挑剔消费者的检验。

01 奢侈试炼

老佛爷百货奥斯曼旗舰店一楼主入口位置向来是奢侈品牌的必争之地。揭幕仪式上，波司登集团国际业务总经理高健庭与巴黎老佛爷百货集团首席执行官Arthur Lemoine共同为快闪店揭幕。

波司登集团国际业务总经理高健庭先生（左）巴黎老佛爷百货集团首席执行官Arthur Lemoine先生（右）

这并非一次简单的品牌入驻。“老佛爷百货对入驻品牌有着极为严苛的筛选标准。”一位法国时尚买手告诉记者，“尤其是对于非欧洲品牌，需要经过多轮审核，包括设计原创性、工艺水准、品牌声誉等多维度评估。”

创立于1893年的老佛爷百货，长期以来被视为欧洲高端时尚的“试金石”。此次波司登AREAL系列能够应官方邀约入驻，标志着中国羽绒服品牌首次获得了欧洲主流高端渠道的认可。

值得注意的是，AREAL系列自2025年发布以来，这是其首次在海外公开呈现，也是该系列进入欧盟市场的首站。这一定位精准的海外首发策略，显示出波司登对欧洲市场的深度布局已进入实质性阶段。

02 设计破局

AREAL胶囊系列的创意总监Kim Jones，这位曾掌舵迪奥男装、芬迪女装及高级定制的英国设计师，以其跨文化叙事能力闻名时尚界。在AREAL系列中，他将建筑感立体廓形、竖向绗缝工艺、自然微喇下摆等设计元素融入功能性羽绒服。

“Kim Jones的设计哲学与波司登的专业技术形成了奇妙化学反应。”一位参加揭幕仪式的欧洲时尚编辑评价道，“这个系列打破了传统羽绒服与正装之间的界限，创造出真正意义上的现代奢华羽绒服。”

系列中一件采用特殊绗缝技术的长款羽绒服，在保持850+蓬松度高端鹅绒填充的同时，通过剪裁和细节处理，呈现出类似羊绒大衣的垂坠感。这种“温度兼风度”的设计理念，正是AREAL系列试图重新定义奢华羽绒服市场的核心主张。

现场展示的11套造型均诠释了这一理念，吸引了大量本地消费者试穿。据现场工作人员透露，定价在2000欧元左右的款式最为畅销，顾客群体主要为30-45岁的专业人士。

03 战略落子

此次入驻老佛爷百货，是波司登国际化战略的关键一步。此前，该品牌已连续登陆伦敦、米兰、纽约、巴黎四大国际时装周，并于2025年10月首次亮相巴黎时装周。

“波司登选择老佛爷百货作为AREAL系列海外首发的第一站，具有重要战略意义。”时尚商业评论员张琳分析道，“这不仅是销售渠道的拓展，更是品牌在欧洲时尚话语体系中的一次重要亮相。”

从市场数据看，欧洲高端羽绒服市场正呈现出快速增长趋势。据欧睿国际数据显示，2024年西欧地区高端羽绒服市场规模已达28亿欧元，年增长率超过15%。这一市场长期以来被Moncler、Canada Goose等品牌主导，现在波司登正试图通过设计驱动策略切入这一蓝海。

波司登集团2024年中期财报显示，其国际业务收入同比增长超过80%，主要得益于欧洲及北美市场的扩张。此次AREAL系列入驻老佛爷百货，将进一步加速其国际化进程。

04 价值出海

当晚，波司登在巴黎举办的品牌盛典上，法国政商代表、时尚媒体主编、采购商及文化意见领袖等嘉宾围绕“中国品牌的全球化路径”展开深度讨论。这场跨境交流揭示了中国服装品牌出海的新趋势。

“波司登的国际化路径与早期中国品牌的低价策略完全不同。”一位参加活动的法国采购商表示，“他们正在以设计力和科技力双轮驱动，直接进入高端市场与欧洲品牌竞争。”

AREAL系列中应用的多项专利技术，包括波司登自主研发的锁温科技、防水透湿面料等，成为其高端定位的重要支撑。这种“科技+设计”的双重优势，正在改变欧洲消费者对中国服装品牌的传统认知。

从更深层次看，波司登的出海战略反映了中国品牌全球化的新阶段。不再仅仅是供应链优势的输出，而是完整品牌价值体系的海外落地。这种转变需要品牌在设计、文化叙事、渠道策略等多个维度具备全球竞争力。

随着AREAL系列在巴黎老佛爷百货的热销，波司登已经着手规划该系列在米兰、伦敦等欧洲其他高端百货的扩展。与此同时，该品牌正与多位国际设计师洽谈后续合作。

欧洲时尚界开始认真审视这个来自中国的羽绒服专家——它不仅在重新定义羽绒服的时尚边界，也在改写中国品牌全球化的叙事方式。

从中国市场到巴黎奥斯曼大道，波司登的国际化步伐正在加速。在全球时尚版图上，中国品牌已经从“制造参与”转向“价值输出”，而高端羽绒服可能只是这场变革的开端。

巴黎奥斯曼大道40号，老佛爷百货主入口的黄金位置，一个以无限符号“∞”为视觉核心的快闪空间近日吸引了无数目光。1月16日，中国羽绒服品牌波司登旗下高端产品线AREAL正式入驻这间欧洲时尚圣地，成为首个受邀在此开设快闪店的中国羽绒服品牌。

空间内陈列着由英国设计师Kim Jones操刀的AREAL系列羽绒服，将东方实用主义与西方高级时装设计相结合。这些标价在1500-5000欧元区间的产品，正在接受欧洲最挑剔消费者的检验。

01 奢侈试炼

老佛爷百货奥斯曼旗舰店一楼主入口位置向来是奢侈品牌的必争之地。揭幕仪式上，波司登集团国际业务总经理高健庭与巴黎老佛爷百货集团首席执行官Arthur Lemoine共同为快闪店揭幕。

波司登集团国际业务总经理高健庭先生（左）巴黎老佛爷百货集团首席执行官Arthur Lemoine先生（右）

这并非一次简单的品牌入驻。“老佛爷百货对入驻品牌有着极为严苛的筛选标准。”一位法国时尚买手告诉记者，“尤其是对于非欧洲品牌，需要经过多轮审核，包括设计原创性、工艺水准、品牌声誉等多维度评估。”

创立于1893年的老佛爷百货，长期以来被视为欧洲高端时尚的“试金石”。此次波司登AREAL系列能够应官方邀约入驻，标志着中国羽绒服品牌首次获得了欧洲主流高端渠道的认可。

值得注意的是，AREAL系列自2025年发布以来，这是其首次在海外公开呈现，也是该系列进入欧盟市场的首站。这一定位精准的海外首发策略，显示出波司登对欧洲市场的深度布局已进入实质性阶段。

02 设计破局

AREAL胶囊系列的创意总监Kim Jones，这位曾掌舵迪奥男装、芬迪女装及高级定制的英国设计师，以其跨文化叙事能力闻名时尚界。在AREAL系列中，他将建筑感立体廓形、竖向绗缝工艺、自然微喇下摆等设计元素融入功能性羽绒服。

“Kim Jones的设计哲学与波司登的专业技术形成了奇妙化学反应。”一位参加揭幕仪式的欧洲时尚编辑评价道，“这个系列打破了传统羽绒服与正装之间的界限，创造出真正意义上的现代奢华羽绒服。”

系列中一件采用特殊绗缝技术的长款羽绒服，在保持850+蓬松度高端鹅绒填充的同时，通过剪裁和细节处理，呈现出类似羊绒大衣的垂坠感。这种“温度兼风度”的设计理念，正是AREAL系列试图重新定义奢华羽绒服市场的核心主张。

现场展示的11套造型均诠释了这一理念，吸引了大量本地消费者试穿。据现场工作人员透露，定价在2000欧元左右的款式最为畅销，顾客群体主要为30-45岁的专业人士。

03 战略落子

此次入驻老佛爷百货，是波司登国际化战略的关键一步。此前，该品牌已连续登陆伦敦、米兰、纽约、巴黎四大国际时装周，并于2025年10月首次亮相巴黎时装周。

“波司登选择老佛爷百货作为AREAL系列海外首发的第一站，具有重要战略意义。”时尚商业评论员张琳分析道，“这不仅是销售渠道的拓展，更是品牌在欧洲时尚话语体系中的一次重要亮相。”

从市场数据看，欧洲高端羽绒服市场正呈现出快速增长趋势。据欧睿国际数据显示，2024年西欧地区高端羽绒服市场规模已达28亿欧元，年增长率超过15%。这一市场长期以来被Moncler、Canada Goose等品牌主导，现在波司登正试图通过设计驱动策略切入这一蓝海。

波司登集团2024年中期财报显示，其国际业务收入同比增长超过80%，主要得益于欧洲及北美市场的扩张。此次AREAL系列入驻老佛爷百货，将进一步加速其国际化进程。

04 价值出海

当晚，波司登在巴黎举办的品牌盛典上，法国政商代表、时尚媒体主编、采购商及文化意见领袖等嘉宾围绕“中国品牌的全球化路径”展开深度讨论。这场跨境交流揭示了中国服装品牌出海的新趋势。

“波司登的国际化路径与早期中国品牌的低价策略完全不同。”一位参加活动的法国采购商表示，“他们正在以设计力和科技力双轮驱动，直接进入高端市场与欧洲品牌竞争。”

AREAL系列中应用的多项专利技术，包括波司登自主研发的锁温科技、防水透湿面料等，成为其高端定位的重要支撑。这种“科技+设计”的双重优势，正在改变欧洲消费者对中国服装品牌的传统认知。

从更深层次看，波司登的出海战略反映了中国品牌全球化的新阶段。不再仅仅是供应链优势的输出，而是完整品牌价值体系的海外落地。这种转变需要品牌在设计、文化叙事、渠道策略等多个维度具备全球竞争力。

随着AREAL系列在巴黎老佛爷百货的热销，波司登已经着手规划该系列在米兰、伦敦等欧洲其他高端百货的扩展。与此同时，该品牌正与多位国际设计师洽谈后续合作。

欧洲时尚界开始认真审视这个来自中国的羽绒服专家——它不仅在重新定义羽绒服的时尚边界，也在改写中国品牌全球化的叙事方式。

从中国市场到巴黎奥斯曼大道，波司登的国际化步伐正在加速。在全球时尚版图上，中国品牌已经从“制造参与”转向“价值输出”，而高端羽绒服可能只是这场变革的开端。