德国体育运动用品集团Puma SE彪马的交易传闻再度出现新进展。

周四Reuters援引消息人士称，中国体育运动集团安踏已经向彪马大股东Artemis SAS报价，以期收购后者持有的29%彪马股份，且安踏已经获得相关财团支持提供交易资金。

不过Artemis SAS背后的法国富豪Pinault皮诺家族并未予理会，令沟通陷入停滞。

目前彪马市值约35亿欧元，而市场传闻Pinault皮诺家族对该品牌的心理价位不低于70亿欧元。

此前Pinault皮诺家族“富二代”Francois-Henri Pinault在Kering SA开云集团股东大会上承认彪马非家族公司的战略选择，但表示彪马目前的市值远低于其潜在价值。

另外市场传闻Francois-Henri Pinault曾在公司内部怒斥出售彪马的市场传闻，认为除非是傻子，才会以目前的市值出售彪马。

安踏集团在2022年以来出现增长放缓的情况，此前的增长动力品牌FILA斐乐表现尤其低迷，过去三年持续跑输本土几大性价比更高的同行，加上2021年开始运动行业的休闲潮逐渐趋于冷却，消费者更青睐专业产品和户外产品。

相反安踏集团的整体策略一直是休闲化，包括其收购的亚玛芬集团的两大核心品牌，都按照FILA的运营路径发展，而该策略正面临巨大的冲击。去年始祖鸟的“炸山”事件引发巨大的舆论和信任危机，令该品牌的专业性和客户基础饱受质疑。

与此同时国产品牌凯乐石正在大举投资专业领域，尤其是其推出的高端、专业系列FUGA在中国本土已经形成垄断性绝对优势。

另外大众户外领域骆驼更是一骑绝尘，因此去年安踏集团收购Jack Wolfskin试图增加更具性价比的品牌，但该品牌在中国市场严重老化，难看重用，但交易胜在价格较低。

窥觑彪马，一定程度上显示安踏仍试图补齐在传统专业运动领域的短板，但以目前彪马、爱迪达斯甚至耐克的情况，三大传统品牌的巅峰期已过，市场份额不断丢失予Hoka、On以及更聚焦运动的Ascis等品牌。

德国体育运动用品集团Puma SE彪马的交易传闻再度出现新进展。

周四Reuters援引消息人士称，中国体育运动集团安踏已经向彪马大股东Artemis SAS报价，以期收购后者持有的29%彪马股份，且安踏已经获得相关财团支持提供交易资金。

不过Artemis SAS背后的法国富豪Pinault皮诺家族并未予理会，令沟通陷入停滞。

目前彪马市值约35亿欧元，而市场传闻Pinault皮诺家族对该品牌的心理价位不低于70亿欧元。

此前Pinault皮诺家族“富二代”Francois-Henri Pinault在Kering SA开云集团股东大会上承认彪马非家族公司的战略选择，但表示彪马目前的市值远低于其潜在价值。

另外市场传闻Francois-Henri Pinault曾在公司内部怒斥出售彪马的市场传闻，认为除非是傻子，才会以目前的市值出售彪马。

安踏集团在2022年以来出现增长放缓的情况，此前的增长动力品牌FILA斐乐表现尤其低迷，过去三年持续跑输本土几大性价比更高的同行，加上2021年开始运动行业的休闲潮逐渐趋于冷却，消费者更青睐专业产品和户外产品。

相反安踏集团的整体策略一直是休闲化，包括其收购的亚玛芬集团的两大核心品牌，都按照FILA的运营路径发展，而该策略正面临巨大的冲击。去年始祖鸟的“炸山”事件引发巨大的舆论和信任危机，令该品牌的专业性和客户基础饱受质疑。

与此同时国产品牌凯乐石正在大举投资专业领域，尤其是其推出的高端、专业系列FUGA在中国本土已经形成垄断性绝对优势。

另外大众户外领域骆驼更是一骑绝尘，因此去年安踏集团收购Jack Wolfskin试图增加更具性价比的品牌，但该品牌在中国市场严重老化，难看重用，但交易胜在价格较低。

窥觑彪马，一定程度上显示安踏仍试图补齐在传统专业运动领域的短板，但以目前彪马、爱迪达斯甚至耐克的情况，三大传统品牌的巅峰期已过，市场份额不断丢失予Hoka、On以及更聚焦运动的Ascis等品牌。