(网经社讯)11月18日消息，淘宝闪购的到店团购业务在短期内经历了从高调上线到战略调整的快速转变。该业务于2025年8月启动测试，首批覆盖上海、深圳和嘉兴三个城市。用户可通过淘宝闪购首页的"到店团购"入口购买餐饮类团购券，与平台上的外卖、即时零售等服务并列。

据网经社数字生活台（DL.100EC.CN）了解，然而，试点效果未达预期。据淘宝闪购华东大区一位城市经理透露，团购业务"没有做起来，第一批试点的水花没有那么大"，最初几天核销量甚至为0单。用户消费习惯成为主要障碍之一。该经理指出，尽管通过补贴已培养用户在淘宝闪购点外卖的习惯，但建立团购消费心智需要额外巨大投入。

业务重心随之调整。9月之后，淘宝闪购的团购业务逐步转移至高德。这一调整与高德在9月10日发布"扫街榜"相衔接，该榜单被视为阿里发力到店业务的信号。团购业务在淘宝闪购团队内部的优先级已下调，转移消息也得到了饿了么深圳员工的证实。

与此同时，淘宝闪购的战略重点重新回归到家业务，但策略有所转变。从9月开始，工作重点从追求单量转向提升客单价，旨在突破美团在高价订单领域的优势。淘宝闪购开始聚焦用户实付30元以上的高价单，试图在美团的优势领域寻找突破口。

此次业务调整反映了阿里在本地生活领域的战略重新评估。到店团购业务虽然具有较高利润潜力，但面对美团、抖音等已建立优势的玩家，以及用户习惯的培养挑战，阿里选择通过业务转移和策略调整来优化资源配置。

(网经社讯)11月18日消息，淘宝闪购的到店团购业务在短期内经历了从高调上线到战略调整的快速转变。该业务于2025年8月启动测试，首批覆盖上海、深圳和嘉兴三个城市。用户可通过淘宝闪购首页的"到店团购"入口购买餐饮类团购券，与平台上的外卖、即时零售等服务并列。

据网经社数字生活台（DL.100EC.CN）了解，然而，试点效果未达预期。据淘宝闪购华东大区一位城市经理透露，团购业务"没有做起来，第一批试点的水花没有那么大"，最初几天核销量甚至为0单。用户消费习惯成为主要障碍之一。该经理指出，尽管通过补贴已培养用户在淘宝闪购点外卖的习惯，但建立团购消费心智需要额外巨大投入。

业务重心随之调整。9月之后，淘宝闪购的团购业务逐步转移至高德。这一调整与高德在9月10日发布"扫街榜"相衔接，该榜单被视为阿里发力到店业务的信号。团购业务在淘宝闪购团队内部的优先级已下调，转移消息也得到了饿了么深圳员工的证实。

与此同时，淘宝闪购的战略重点重新回归到家业务，但策略有所转变。从9月开始，工作重点从追求单量转向提升客单价，旨在突破美团在高价订单领域的优势。淘宝闪购开始聚焦用户实付30元以上的高价单，试图在美团的优势领域寻找突破口。

此次业务调整反映了阿里在本地生活领域的战略重新评估。到店团购业务虽然具有较高利润潜力，但面对美团、抖音等已建立优势的玩家，以及用户习惯的培养挑战，阿里选择通过业务转移和策略调整来优化资源配置。