新华财经北京11月7日电（韩燕）新华·静乐藜麦产业高质量发展指数品牌传播力分项指数2025年第三季度运行结果显示，品牌传播力指数稳步提升至105.01点，环比增长2.37%；品牌知名度指数更是一举突破110点大关，达110.45点，环比激增4.79%，彰显出“中国藜麦之乡”在品牌建设与市场拓展上的强劲动能。
图为品牌影响力指数（2022Q1至2025Q3）
数据来源：新华指数研究院
主流媒体声量跃升，构建“三位一体”品牌叙事
三季度，静乐藜麦在主流媒体的声量实现显著突破。主流媒体知名度指数强势回升至105.58点，环比大涨12.5%，自2025年以来首次重返100点基准线上方。这一跃升得益于新华社、央视网、新华网等央媒矩阵的集中报道。其中，新华社于9月25日发布的《黄土高原上的丰收故事：一穗藜麦，引领养生“新潮流”》一文引发全网广泛关注，转载量高达132篇，成为本季度传播高点。
图为主流媒体知名度指数（2022Q2至2025Q3）
数据来源：新华指数研究院
主流媒体的报道聚焦“红色文化+绿色发展+产业振兴”三位一体叙事。一方面，通过《铭记历史 缅怀先烈丨红色热土 金色“收成”》等稿件，将晋绥革命老区的红色基因与藜麦产业的金色丰收相融合；另一方面，深入报道静乐县依托“中国藜麦之乡”品牌，推动特色农业向“特”“优”转型的实践；同时，大量稿件如《小作物成就大产业 特色种植铺就富民路》生动展现了藜麦产业带动农民增收、助力乡村振兴的显著成效，有效夯实了品牌的公信力与社会美誉度。
传播格局持续分化，短视频与搜索指数显韧性
本季度，静乐藜麦的全媒体传播生态呈现出“内容提质、平台分化”的鲜明特征。微信生态表现尤为亮眼，热度指数跃升至160.53点，环比增长18.7%，私域运营成效显著。然而，微博热度则小幅回调至97.49点，反映出其热点响应机制有待加强。在短视频平台，快手与抖音热度虽有小幅回落，分别降至174.47点与147.39点，但用户对“有机种植溯源”等系列内容的关注度持续走高，播放量环比增长32%，显示出内容创新的强大潜力。
值得关注的是，品牌搜索指数在经历连续三个季度下滑后，于本季度企稳回升至57.05点，释放出用户主动关注度修复的积极信号。从用户画像看，30-39岁中青年群体仍是核心消费层，占比达34.08%；同时，男性搜索偏好度（51.20%）首次超越女性，反映出品牌在“运动营养”等新场景布局初见成效。
图为2025Q3藜麦用户年龄画像
数据来源：新华指数研究院
传播呈现“外热内冷”态势，品牌建设迈向精准深耕
报告显示，静乐藜麦的媒体传播策略延续“全国化深化、本土化薄弱”的格局。省外媒体声量占比高达95.8%，而省内媒体声量仅占4.2%，本土情感联结与产业认同亟待加强。这种“外热内冷”的传播态势，虽然凸显了品牌的全国化潜力，但也可能制约区域产业链价值的深度释放。
图为媒体对静乐藜麦发文量统计图（2025Q3）
数据来源：新华指数研究院
对此，报告提出三大品牌建设建议：一是深化媒体协同与地域渗透，构建“央媒引领—省媒联动—地市扎根”的传播梯队，通过“静乐藜麦文化周”等活动强化本土情感联结；二是重构内容生态与平台联动，针对短视频平台的内容同质化问题，开发“控糖早餐杯”“育儿营养餐”等场景化轻量化内容，并打通“种草—搜索—转化”闭环；三是精准触达多元消费圈层，面向男性群体强化“运动高蛋白补给”定位，针对女性群体深化“家庭健康管家”角色，并通过区域化精准供给策略，构建从认知到忠诚的完整用户链路。
作为新华·静乐藜麦产业高质量发展指数的重要组成部分，品牌传播力指数的持续向好，不仅印证了静乐藜麦在品牌建设上的显著成效，更为其从“地方特产”迈向“全国乃至全球知名健康食品品牌”奠定了坚实基础。
编辑：赵霓
声明：新华财经（中国金融信息网）为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115
新华财经北京11月7日电（韩燕）新华·静乐藜麦产业高质量发展指数品牌传播力分项指数2025年第三季度运行结果显示，品牌传播力指数稳步提升至105.01点，环比增长2.37%；品牌知名度指数更是一举突破110点大关，达110.45点，环比激增4.79%，彰显出“中国藜麦之乡”在品牌建设与市场拓展上的强劲动能。
图为品牌影响力指数（2022Q1至2025Q3）
数据来源：新华指数研究院
主流媒体声量跃升，构建“三位一体”品牌叙事
三季度，静乐藜麦在主流媒体的声量实现显著突破。主流媒体知名度指数强势回升至105.58点，环比大涨12.5%，自2025年以来首次重返100点基准线上方。这一跃升得益于新华社、央视网、新华网等央媒矩阵的集中报道。其中，新华社于9月25日发布的《黄土高原上的丰收故事：一穗藜麦，引领养生“新潮流”》一文引发全网广泛关注，转载量高达132篇，成为本季度传播高点。
图为主流媒体知名度指数（2022Q2至2025Q3）
数据来源：新华指数研究院
主流媒体的报道聚焦“红色文化+绿色发展+产业振兴”三位一体叙事。一方面，通过《铭记历史 缅怀先烈丨红色热土 金色“收成”》等稿件，将晋绥革命老区的红色基因与藜麦产业的金色丰收相融合；另一方面，深入报道静乐县依托“中国藜麦之乡”品牌，推动特色农业向“特”“优”转型的实践；同时，大量稿件如《小作物成就大产业 特色种植铺就富民路》生动展现了藜麦产业带动农民增收、助力乡村振兴的显著成效，有效夯实了品牌的公信力与社会美誉度。
传播格局持续分化，短视频与搜索指数显韧性
本季度，静乐藜麦的全媒体传播生态呈现出“内容提质、平台分化”的鲜明特征。微信生态表现尤为亮眼，热度指数跃升至160.53点，环比增长18.7%，私域运营成效显著。然而，微博热度则小幅回调至97.49点，反映出其热点响应机制有待加强。在短视频平台，快手与抖音热度虽有小幅回落，分别降至174.47点与147.39点，但用户对“有机种植溯源”等系列内容的关注度持续走高，播放量环比增长32%，显示出内容创新的强大潜力。
值得关注的是，品牌搜索指数在经历连续三个季度下滑后，于本季度企稳回升至57.05点，释放出用户主动关注度修复的积极信号。从用户画像看，30-39岁中青年群体仍是核心消费层，占比达34.08%；同时，男性搜索偏好度（51.20%）首次超越女性，反映出品牌在“运动营养”等新场景布局初见成效。
图为2025Q3藜麦用户年龄画像
数据来源：新华指数研究院
传播呈现“外热内冷”态势，品牌建设迈向精准深耕
报告显示，静乐藜麦的媒体传播策略延续“全国化深化、本土化薄弱”的格局。省外媒体声量占比高达95.8%，而省内媒体声量仅占4.2%，本土情感联结与产业认同亟待加强。这种“外热内冷”的传播态势，虽然凸显了品牌的全国化潜力，但也可能制约区域产业链价值的深度释放。
图为媒体对静乐藜麦发文量统计图（2025Q3）
数据来源：新华指数研究院
对此，报告提出三大品牌建设建议：一是深化媒体协同与地域渗透，构建“央媒引领—省媒联动—地市扎根”的传播梯队，通过“静乐藜麦文化周”等活动强化本土情感联结；二是重构内容生态与平台联动，针对短视频平台的内容同质化问题，开发“控糖早餐杯”“育儿营养餐”等场景化轻量化内容，并打通“种草—搜索—转化”闭环；三是精准触达多元消费圈层，面向男性群体强化“运动高蛋白补给”定位，针对女性群体深化“家庭健康管家”角色，并通过区域化精准供给策略，构建从认知到忠诚的完整用户链路。
作为新华·静乐藜麦产业高质量发展指数的重要组成部分，品牌传播力指数的持续向好，不仅印证了静乐藜麦在品牌建设上的显著成效，更为其从“地方特产”迈向“全国乃至全球知名健康食品品牌”奠定了坚实基础。
编辑：赵霓
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