本报告聚焦在线综艺行业核心参与者，通过艾瑞自研的第三方网民网络行为监测系统和视频内容监测系统的大数据分析，系统的呈现2024-2025年中国在线视频综艺市场的用户规模、内容创新及营销趋势。并结合定量调研与行业专家访谈，深度解析热门赛道的内容创作逻辑，以及全域生态营销、品牌角色共创等前沿玩法。报告旨在为平台方及品牌主提供综艺IP开发、技术赋能与商业变现的决策参考，推动行业从流量竞争向精品化、长效化转型。
报告摘要
1 在线综艺行业趋势分析
2 在线综艺内容创新
3 综艺营销趋势及玩法创新
图1-1 2024年-2025年H1 中国移动互联网在线视频月独立设备数
图1-2 2024年-2025年H1 综艺频道月独立设备数
图1-3 2019-2025年中国母婴市场消费规模及预测
图1-4 2024年综艺频道分年龄TGI
图1-5 2024年综艺频道分性别TGI
图1-6 2024年综艺频道分城市线级TGI
图1-7 2023-2024年新老IP数量及播放表现占比
图1-8 2023-2024年上线的新综艺及综N代数量对比
图1-9 2023-2024年TOP100独播综艺分内容类型数量及播放表现分布
图1-10 2024年TOP100独播综艺实境游戏类分平台内容供给
图1-11 2024年TOP100独播综艺实境游戏类分平台播放表现份额
图1-12 2024年独播新综艺播放量TOP20
图1-13 实境游戏新综赛道核心看点
图1-14《这是我的岛》创新点
图1-15《这是我的岛》特点观众认可度
图1-16泛喜剧新综赛道核心看点
图1-17 2024年泛喜剧类新综播放量TOP3舆情
图2-1 典型案例举例
图2-2 观看衍生综艺的类型
图2-3 观看衍生综艺的原因
图2-4 《甄嬛传》小主节晚会的特点观众认可度
图2-5 综艺应用AI数字人的态度
图2-6 “微综艺”观看率
图2-7 观看”微综艺”的原因
图2-8 《盒子里的猫》内核创新点
图3-1 SVC-2023-2024年中国头部综艺赞助品牌数量
图3-2 SVC-2023-2024年中国Top10网络独播新综艺植入品牌数量
图3-3 SVC-2024年中国头部各品类综艺平均赞助品牌数量
图3-4 SVC-2023及2024年中国头部综艺赞助品牌类型对比
图3-5 《火星情报局》历季品牌合作数
图3-6 皇家美素佳儿 X《火星情报局第7季》品牌资产提升情况
图3-7 分行业营销预算情况
图3-8 分行业综艺赞助考虑因素
图3-9 赞助形式价值排序
图3-10 赞助效果评估维度
图3-11 全域生态营销
图3-12《说唱梦工厂》与华莱士的“欧鸡”造梦小助理
图3-13 《怦然心动20岁4》与谷雨的KOL品牌营销策略
图3-14 组合投放关注度
图3-15 组合投放影响力
图3-16 优酷与喜临门的资源高效配置
图3-17 肯德基的借势营销
图3-18 《再见爱人》4与肯德基的植入细节
本报告聚焦在线综艺行业核心参与者，通过艾瑞自研的第三方网民网络行为监测系统和视频内容监测系统的大数据分析，系统的呈现2024-2025年中国在线视频综艺市场的用户规模、内容创新及营销趋势。并结合定量调研与行业专家访谈，深度解析热门赛道的内容创作逻辑，以及全域生态营销、品牌角色共创等前沿玩法。报告旨在为平台方及品牌主提供综艺IP开发、技术赋能与商业变现的决策参考，推动行业从流量竞争向精品化、长效化转型。
报告摘要
1 在线综艺行业趋势分析
2 在线综艺内容创新
3 综艺营销趋势及玩法创新
图1-1 2024年-2025年H1 中国移动互联网在线视频月独立设备数
图1-2 2024年-2025年H1 综艺频道月独立设备数
图1-3 2019-2025年中国母婴市场消费规模及预测
图1-4 2024年综艺频道分年龄TGI
图1-5 2024年综艺频道分性别TGI
图1-6 2024年综艺频道分城市线级TGI
图1-7 2023-2024年新老IP数量及播放表现占比
图1-8 2023-2024年上线的新综艺及综N代数量对比
图1-9 2023-2024年TOP100独播综艺分内容类型数量及播放表现分布
图1-10 2024年TOP100独播综艺实境游戏类分平台内容供给
图1-11 2024年TOP100独播综艺实境游戏类分平台播放表现份额
图1-12 2024年独播新综艺播放量TOP20
图1-13 实境游戏新综赛道核心看点
图1-14《这是我的岛》创新点
图1-15《这是我的岛》特点观众认可度
图1-16泛喜剧新综赛道核心看点
图1-17 2024年泛喜剧类新综播放量TOP3舆情
图2-1 典型案例举例
图2-2 观看衍生综艺的类型
图2-3 观看衍生综艺的原因
图2-4 《甄嬛传》小主节晚会的特点观众认可度
图2-5 综艺应用AI数字人的态度
图2-6 “微综艺”观看率
图2-7 观看”微综艺”的原因
图2-8 《盒子里的猫》内核创新点
图3-1 SVC-2023-2024年中国头部综艺赞助品牌数量
图3-2 SVC-2023-2024年中国Top10网络独播新综艺植入品牌数量
图3-3 SVC-2024年中国头部各品类综艺平均赞助品牌数量
图3-4 SVC-2023及2024年中国头部综艺赞助品牌类型对比
图3-5 《火星情报局》历季品牌合作数
图3-6 皇家美素佳儿 X《火星情报局第7季》品牌资产提升情况
图3-7 分行业营销预算情况
图3-8 分行业综艺赞助考虑因素
图3-9 赞助形式价值排序
图3-10 赞助效果评估维度
图3-11 全域生态营销
图3-12《说唱梦工厂》与华莱士的“欧鸡”造梦小助理
图3-13 《怦然心动20岁4》与谷雨的KOL品牌营销策略
图3-14 组合投放关注度
图3-15 组合投放影响力
图3-16 优酷与喜临门的资源高效配置
图3-17 肯德基的借势营销
图3-18 《再见爱人》4与肯德基的植入细节
